Diversificare il traffico: come si comportano le diverse sorgenti nel tempo

Un buon cuoco fa affidamento su un numero diversificato di ingredienti, strumenti e tecniche nella sua dispensa per preparare pasti sani e deliziosi. Allo stesso modo, gli artigiani non si affidano esclusivamente ai glitter (sebbene i glitter siano certamente una fonte innegabile di gioia per la maggior parte degli artisti) e le fashioniste non si affidano esclusivamente a un capo di abbigliamento. Anche i glamourpuss che giurano su un guardaroba capsule hanno più di un singolo capo di abbigliamento.

Eppure, troppo spesso, i blogger sono disposti a riporre tutte le loro speranze su un'unica fonte di traffico. Forse passano tutto il loro tempo a rinforzare le parole chiave per migliorare la loro SEO, o trascurano le parole chiave per concentrarsi sul dotare ogni post di tutte le funzionalità Rich Pin necessarie per facilitare la rilevabilità su Pinterest.

Affidarsi esclusivamente a una fonte di traffico può essere catastrofico se tale fonte si guasta. I blogger che si affidano esclusivamente alla SEO spesso vedono cali di traffico quando gli algoritmi vengono modificati. Anche coloro che si affidano esclusivamente a una determinata piattaforma sociale sono influenzati da cambiamenti al di fuori del loro controllo. Ciò rende ancora più fondamentale imparare a navigare tra diverse fonti di traffico per creare sostenibilità.

In questo post, tratteremo le fonti di traffico comuni per i blogger di cibo, artigianato e lifestyle. Discuteremo cos'è ciascuna fonte e come puoi anticipare la fonte di traffico che influisce sul tuo traffico nel tempo. Daremo anche un'occhiata a come queste sorgenti di traffico si sono comportate nel tempo per il nostro sito gemello, Pinch of Yum. Entriamo!

• Traffico di ricerca organico
• Traffico Pinterest
• Traffico sui social media
• Traffico elenco e-mail
• Traffico del sito Web di condivisione dei contenuti

Traffico di ricerca organico

Il traffico di ricerca organico e una buona SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) sono elementi fondamentali per il successo della maggior parte dei blog e non è così complicato come sembra. In effetti, puoi tornare alle lezioni della scuola media sulla scrittura di carte tematiche come guida. Se il tuo argomento è il curry vegano , il tuo post sul blog dovrebbe concentrarsi sul curry vegano e sulle parole e frasi relative al curry vegano .

La SEO non riguarda solo parole chiave e frasi. Si tratta anche di algoritmi che misurano l'affidabilità generale di un sito rispetto a un altro. Una delle caratteristiche chiave di un sito affidabile è la diversità delle sorgenti di traffico. Giusto. Una strategia SEO di successo dipende dalla diversificazione delle tue fonti di traffico perché il PageRank di Google favorisce i siti che portano traffico da varie fonti.

Affidabile a lungo termine

Sebbene la SEO sia chiaramente fondamentale per il successo di un sito Web, i vantaggi non saranno immediatamente misurabili. Ci vuole tempo prima che un blog acquisisca credibilità con le persone e con i robot di ricerca. Una strategia SEO efficace può essere una fonte di traffico solida e molto affidabile a lungo termine, ma ci vorrà uno sforzo costante nel tempo per vedere i frutti del tuo lavoro.

Su Pinch of Yum, il traffico proveniente dalla ricerca organica era solo il 7% circa del traffico nel 2011. Nel 2019, tuttavia, il traffico di ricerca organico rappresenta quasi la metà (47%) di tutto il traffico su Pinch of Yum.

Non dimenticare che Google non è l'unico motore di ricerca utilizzato dalle persone. Mentre stai diversificando, diversifica la tua conoscenza dei vari motori di ricerca, dei loro utenti e dei loro algoritmi.

Traffico Pinterest

Parlando di altri motori di ricerca, Pinterest è una delle piattaforme di ricerca più utilizzate su Internet. La connessione con i Pinner richiederà la maggior parte delle stesse tattiche della connessione con i ricercatori su Google o Bing. Le descrizioni dei tuoi Pin dovrebbero essere ottimizzate per la tua strategia per le parole chiave come il contenuto del tuo blog per migliorare la rilevabilità.

Simile a come il testo alternativo per le immagini è importante per la SEO e l'accessibilità, la descrizione di Pinterest aiuta a far crescere il tuo traffico su questo motore di ricerca molto visivo. E con Tasty Pins, puoi facilmente aggiungere una descrizione Pinterest a qualsiasi immagine esistente e nuova nel tuo post!

Affidabile a lungo termine

Come la SEO, aumentare il traffico su Pinterest richiede sforzi coerenti e una pianificazione a lungo termine. Tuttavia, se dedichi tempo e impegno ora, potresti vedere i ritorni entro sei mesi. A differenza dei post e dei tweet di Facebook, i Pin hanno una lunga durata. Secondo le statistiche di Hootsuite, ci vogliono un pin 3,5 mesi per ottenere il 50 percento del suo coinvolgimento, il che significa che un dato Pin può vivere per sette mesi rispetto ai sette minuti di fama di un Tweet.

Anche su Pinch of Yum, il traffico di Pinterest è cresciuto costantemente nel tempo, dall'11% nel 2011 a circa il 20% qui nel 2019.

Vuoi saperne di più sul marketing di Pinterest? Leggi la nostra guida al marketing su Pinterest qui.

Traffico sui social media

L'aumento del traffico che si verifica dai social media promette di essere di breve durata, secondo la maggior parte delle statistiche. La durata di un post di Facebook è di sole cinque ore. I post di Instagram raggiungono il loro pieno impatto entro dodici ore e un Tweet vive solo 28 minuti prima di svanire nell'oscurità.

Sebbene i post sui social media potrebbero non avere la longevità di un post su Pinterest, sono comunque una preziosa fonte di traffico. Quando condividi un post che cattura l'immaginazione degli utenti su una piattaforma social, l'aumento del traffico può essere astronomico. Con una buona canalizzazione di marketing, molti di questi visitatori potrebbero diventare abbonati. Anche se non lo fanno, quella spinta dice agli algoritmi dei social media che stai offrendo contenuti di cui le persone hanno fame.

Un ulteriore vantaggio delle piattaforme di social media è che forniscono dati immediati su quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico. Siti come Facebook, Twitter e Instagram sono un'utile fonte di informazioni quando decidi in quale direzione prendere i post futuri.

Rendimenti a breve termine potenzialmente astronomici

Nel primo anno di esistenza di Pinch of Yum, alcuni dei maggiori picchi di traffico provenivano dai post che guadagnavano terreno sui social media. Questi picchi sono eccitanti, ma non durano a lungo.

Se sviluppi la tua esperienza di social media e crei contenuti accattivanti da condividere dal tuo blog, i social media possono essere un potente motore di traffico. Vedrai un ritorno immediato e gratificante sui tuoi sforzi. Tuttavia, man mano che gli algoritmi cambiano, l'efficacia delle tue condivisioni sui social media può variare. Potrebbe anche essere necessario spendere soldi per mettere i tuoi post sui social media davanti agli occhi poiché la maggior parte di queste piattaforme ora preferisce gli annunci a pagamento rispetto a quelli organici.

I social media possono anche richiedere molto tempo, sottraendo tempo che dedichi a migliorare la tua proprietà personale sul tuo sito web. Ti consigliamo di scegliere una o due piattaforme che sono popolari tra le persone che stai cercando di raggiungere e quindi di investire intenzionalmente in tali piattaforme. Misura attentamente i rendimenti di ogni post per capire cosa riscuoterà più interesse e genererà più traffico, quindi ripeti.

Traffico elenco e-mail

La tua mailing list è l'unica fonte di traffico che possiedi ed è importante far crescere la tua lista. Puoi acquisire nuove e-mail offrendo trattamenti speciali sul tuo sito Web o sui siti di social media. I lead magnet più popolari includono aggiornamenti dei contenuti, contenuti bonus e notifiche esclusive su offerte speciali.

La tua mailing list è composta da persone che hanno scelto di essere in contatto con te. Sono già una fonte di traffico e tu vuoi mantenerli in questo modo. Sebbene sia una buona idea avere un'e-mail programmata regolarmente che le persone possano aspettarsi con impazienza, non vuoi generare contenuti solo per riempire un vuoto. Usa le tue e-mail per risolvere i problemi che hanno avuto i tuoi abbonati, per rispondere alle loro domande o per condividere alcuni dei tuoi contenuti preferiti di altri editori.

Affidabile ma richiede crescita

Gli iscritti alla tua mailing list promettono una fonte di traffico affidabile. Tutto quello che devi fare è inviare quel promemoria regolare che stai ancora preparando ottimi contenuti e quegli abbonati si presenteranno per questo. Tuttavia, anche la crescita della tua lista e-mail richiederà impegno e ingegno. La tua mailing list è un'importante fonte di visitatori del blog, ma come tutti i percorsi verso il tuo blog, la tua mailing list richiede una manutenzione e una manutenzione regolari per mantenere il flusso del traffico.

Traffico del sito Web di condivisione dei contenuti

I siti Web di condivisione dei contenuti possono fornire una preziosa fonte di nuovo traffico. È un ottimo modo per farsi vedere dai nuovi blogger e potresti anche ricevere preziosi suggerimenti su come migliorare la tua fotografia di cibo o prodotto anche se non arrivi subito ai feed. Un esempio è Foodgawker per i food blogger; Craftgawker per blogger artigianali; e Stylegawker e Lookbook per fashion blogger.

Rendimenti a breve termine inaffidabili

I siti di condivisione del cibo possono avere molti follower, il che li rende una buona fonte di nuovo traffico. Tuttavia, le tue foto saranno in concorrenza con molti altri blogger e il fatturato può essere piuttosto rapido. In altre parole, non è una cattiva idea includere siti Web di condivisione di cibo nella tua cassetta degli attrezzi, in particolare i siti di condivisione a sforzo zero come Yummly, ma probabilmente non diventeranno una fonte di traffico primaria.

Tuttavia, i piccoli picchi di traffico possono essere davvero incoraggianti per i blogger con poco traffico e possono davvero aiutare a vedere da vicino i tuoi contenuti. Quindi, questi siti di condivisione di contenuti possono essere davvero utili per la motivazione all'inizio.

Su Pinch of Yum, i siti di condivisione di cibo hanno rappresentato quasi la metà del traffico (44%) nel 2011. Tuttavia, nel 2019, i siti di condivisione di cibo hanno contribuito solo per lo 0,05%. Inoltre, il volume di traffico proveniente da questi siti è diminuito drasticamente. Il team di Pinch of Yum pubblica ancora ricette lì, ma non sono così popolari come una volta. Un altro buon motivo per lavorare alla diversificazione delle sorgenti di traffico!

La diversificazione è fondamentale

Come hai visto con gli esempi sopra, alcune sorgenti di traffico sono buone oggi, domani sparite, mentre altre non ti danno molto ritorno sul tuo investimento fino a mesi o anni dopo.

Diversificare la provenienza del traffico può aiutarti a vedere risultati immediati a breve termine, tenendo presente anche la strada lunga.

Come stai diversificando il traffico del tuo blog? Qual è stata la tua esperienza con le strategie incluse in questo post? Dicci nella sezione commenti.