Le persone leggono ancora i blog nel 2023? Abbiamo chiesto ai consumatori [Nuovi dati]

Secondo il nostro rapporto sullo stato del marketing del 2023, i blog sono tra i principali canali di marketing che offrono il ROI più elevato.

Nonostante i numeri mostrino come i blog possano apportare vantaggi alle aziende, alcuni esperti di marketing e imprenditori si chiedono: “Le persone leggono ancora i blog?”

Per determinare dove potrebbero essere i lettori dei blog oggi, ho intervistato 325 persone sulla frequenza con cui leggono i blog. Ecco quello che so:

Le persone leggono ancora più i blog?

Come ottenere più lettori di blog

Costruire un blog migliore

Le persone leggono ancora più i blog?

Come blogger che scrive quotidianamente, i miei risultati sono stati incoraggianti; la maggior parte degli intervistati (29%) legge i blog 1-4 volte al mese, il 18% li legge tutti i giorni e solo il 17% non li legge mai.

Il grafico seguente illustra una ripartizione della frequenza con cui gli intervistati leggono i blog.

Mentre la percentuale di persone che non leggono mai i blog supera quella di persone che leggono 1-3 o 1-4 volte a settimana, sono più le persone che leggono i blog ogni giorno che mai.

Quindi, sappiamo che più persone leggono i blog, almeno a volte che non tutti, ma leggono di più o di meno rispetto al passato? Secondo i nostri intervistati è più o meno lo stesso o di più.

Il 57% delle persone intervistate afferma che la quantità di contenuti del blog che consumano è la stessa dell'anno scorso, mentre il 35% afferma che il consumo del blog è aumentato. Solo il 9% afferma che il proprio consumo è inferiore a quello dell'anno precedente.

Potresti anche chiederti come le persone leggono i blog. Stanno a malapena sfogliando o leggendo profondamente il contenuto?

Secondo il sondaggio, il 35% delle persone sfoglia i blog per la maggior parte del tempo e il 38% fa un mix di scrematura e lettura approfondita.

Il 13% legge più di quanto sfoglia e solo il 6% accede alle informazioni di cui ha bisogno il più rapidamente possibile e poi se ne va senza leggere il resto del contenuto.

La nostra ricerca mostra che il blogging è ancora un ottimo modo per raggiungere i consumatori ed espandere la tua attività. Le persone continuano a leggere i blog; la maggior parte fa di più che passare semplicemente alle informazioni desiderate e andarsene.

Inoltre, il blogging è ancora incredibilmente prezioso per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Quasi un terzo dei professionisti del marketing utilizza blog ottimizzati per i motori di ricerca per attirare e convertire lead.

Per aiutarti ad attirare l'attenzione di un vasto pubblico, anche se leggono i blog meno frequentemente, ecco cinque modi per innovare la strategia del tuo blog.

Come ottenere più lettori di blog

1. Sperimenta video e testo nei tuoi post.

A partire dal 2023, il video è per il quarto anno il formato multimediale di marketing più popolare ed efficace.

Includere video nel tuo blog può aggiungere profondità ai tuoi contenuti e aumentare il coinvolgimento poiché le persone saranno costrette a fare clic sul video e guardarlo.

Sul blog HubSpot aggiungiamo regolarmente video ai post del nostro blog per fornire dettagli più approfonditi o suggerimenti di esperti sull'argomento di cui abbiamo scritto. In questo modo, i lettori che trovano il post del blog possono leggere o guardare il contenuto.

Ecco un esempio di post di un blog in cui abbiamo incluso un video correlato al suo argomento:

Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, l'inserimento di video nel tuo blog può anche migliorare il posizionamento dei contenuti web nei risultati di ricerca basati su video. Inoltre, i contenuti video possono anche essere incredibilmente coinvolgenti quando li condividi sui tuoi canali di social media.

Se ritieni che la creazione di video sia troppo costosa o tecnica per la tua attività, esistono strategie che puoi utilizzare per produrre video con un budget limitato.

Questa guida passo passo ti guida attraverso il brainstorming, la creazione di script e la ripresa di video a prezzi accessibili per il tuo blog o altre piattaforme, anche quando non disponi di un budget elevato.

Sono inoltre disponibili molti generatori di video AI, che rendono la creazione di video rapida, semplice ed economica.

2. Aggiungi infografiche o altre immagini originali ai tuoi contenuti.

Non è necessario essere un grafico esperto per creare infografiche visivamente accattivanti. Quando lavoravo come giornalista digitale per le redazioni locali, spesso dovevo progettare la grafica con breve preavviso per le ultime notizie.

Non avevo familiarità con Photoshop e non avevo una vera esperienza di graphic designer, ma avevo Canva. E questo ha portato a termine il lavoro.

Con tutta la tecnologia e le app legate al design oggi, la creazione di grafica di base non è impossibile, complessa o dispendiosa in termini di tempo. In effetti, ho utilizzato Canva per realizzare le prime infografiche di questo articolo.

Se assumi un grafico o impari a creare rapidamente grafica, puoi anche testare la pubblicazione di infografiche come punto centrale dei post del tuo blog. Ecco un post in cui il blog HubSpot ha fatto esattamente questo:

Anche se inizialmente potrebbe essere necessario un po' più di tempo per creare design e modelli con marchio per il tuo blog, questi elementi visivi saranno utili per ottenere traffico dalla ricerca di immagini.

Come i contenuti video, le immagini originali possono essere altamente condivisibili e coinvolgenti sui social media.

3. Pubblica dati originali, citazioni e approfondimenti di esperti.

Alcuni blogger pensano di farla franca scrivendo post brevi e leggeri tra le 200 e le 300 parole. Sebbene i post piccoli e poco impegnativi possano ottenere un po' di traffico di ricerca, non renderanno i tuoi contenuti originali o interessanti per il lettore.

Per competere con siti di blog più esperti, scrivi post approfonditi con dati e fatti a sostegno di ogni punto di cui discuti. Se hai bisogno di assistenza per creare post di blog più lunghi, prova AI Blog Writer o Free Blog Maker di HubSpot.

Puoi pubblicare sul tuo blog se sfrutti piattaforme di raccolta dati come piattaforme di sondaggi online per raccogliere dati originali. Ciò renderà i tuoi contenuti più credibili e affidabili, ma può anche aumentare il traffico di ricerca. Ecco come:

Quando includi i tuoi dati nei post del blog, altri blogger o giornalisti in cerca di dati a sostegno delle loro tesi potrebbero collegarsi ai tuoi post come prova.

Questi collegamenti sono spesso chiamati “backlink”. Anche se essere menzionati su altri siti web aumenta sicuramente la consapevolezza del marchio, i backlink migliorano anche la tua autorità nei motori di ricerca.

Come i dati, anche le citazioni originali incoraggiano il backlinking. A parte questo vantaggio, i post di blog con citazioni o approfondimenti di esperti di leader di pensiero del settore potrebbero essere condivisibili o coinvolgenti su piattaforme di social media come LinkedIn.

Anche dati, citazioni di esperti e approfondimenti forniscono conoscenza e molti lettori sono attratti dai blog che offrono l’opportunità di imparare qualcosa.

Nel sondaggio, il 61% degli intervistati ha affermato di essere attratto dagli ultimi tre blog letti perché voleva imparare qualcosa, istruirsi o rispondere a domande non correlate alla propria carriera o istruzione.

4. Utilizza strategie SEO per creare traffico e posizionarti nelle pagine di ricerca.

Sebbene molti dei suggerimenti sopra riportati ti aiuteranno a incrementare il traffico non organico e l'esperienza dei lettori, dovresti prestare attenzione anche al traffico organico, che probabilmente rappresenterà la maggior parte delle tue visualizzazioni.

Oltre a video, immagini e backlink incoraggianti con informazioni originali, puoi anche migliorare il traffico organico sfruttando la ricerca di parole chiave e altre strategie SEO.

Se sei nuovo al SEO o all'ottimizzazione dei motori di ricerca, aggiornarti su queste strategie è facile.

Mentre alcune tattiche sono semplici come aggiungere testo alternativo alle tue immagini, altre includono collegamenti interni ai post del blog correlati a un nuovo pezzo che stai pubblicando.

Dai un'occhiata a questo post del blog per essere aggiornato su alcune tattiche SEO semplici ed efficaci.

5. Promuovi i tuoi contenuti sulle piattaforme giuste.

Anche se la SEO sarà probabilmente la tua principale fonte di traffico, dovrai comunque assicurarti di promuovere i post del blog sui canali dei social media.

Perché? Anche se ci vorrà del tempo prima che i post del blog si classifichino nelle pagine dei risultati di ricerca, puoi condividere i tuoi contenuti su social media, e-mail o altri canali per ottenere traffico non organico immediatamente dopo aver pubblicato un post.

Infine, promuovere qualsiasi contenuto del tuo sito web aumenta efficacemente la consapevolezza del marchio. Il nostro sondaggio mostra che la maggior parte dei lettori di blog (30%) scopre i post del blog tramite post e promozioni sui social media.

Solo il 18% trova i blog tramite i risultati dei motori di ricerca.

Pubblicando blog di valore sui tuoi canali, potresti ottenere più follower, condivisioni di post e coinvolgimenti da parte di un pubblico che non avevi prima di creare una strategia sui social media.

Costruire un blog migliore

Avvicinandoci al 2024, vedremo ancora più blogger adottare strategie competitive che abbracciano nuovi formati di contenuti per acquisire pubblico ed evitare un basso numero di lettori. Indipendentemente dalle tattiche che decidi di provare, tieni a mente queste cose:

• Aggiungi video e immagini: il marketing video e grafico sta diventando sempre più abbondante ed efficace nel generare traffico e lead. Inoltre, le generazioni più giovani interagiscono con questi contenuti più di altri. Se disponi della larghezza di banda, assicurati di sperimentare il contenuto visivo.
• Offri approfondimenti e suggerimenti originali: citazioni e dati originali aumenteranno la tua ricerca e il traffico non organico rendendo il tuo blog più credibile.
• Sfruttare le opportunità di ricerca e social: la maggior parte degli utenti di Internet trova ancora i post dei blog principalmente attraverso le piattaforme di ricerca e di social media. Pertanto, anche quando sperimenti nuovi tipi di contenuti, sfrutta le parole chiave, il testo alternativo e altre tattiche SEO per assicurarti di prestare attenzione alle opportunità di ricerca. Dovresti anche offrire loro ulteriori promozioni sui tuoi canali di social media.

Se tieni a mente i metodi di cui sopra, puoi aumentare il numero di lettori e aumentare la consapevolezza e le conversioni per la tua organizzazione.