Google pensa che il tuo sito web sia spam?

Chiunque usi Internet conosce la frustrazione dello spam web, dove nei risultati di ricerca trovi una pagina promettente che è inutile. E sappiamo tutti che Google odia i siti Web contenenti spam, probabilmente anche più di noi.

Ma come proprietario di un sito, come fai a sapere se i visitatori del tuo sito e Google considerano il tuo sito web spam? E cosa dovresti fare per assicurarti che non sia considerato spam web *GULP*?

Se temi che il tuo sito web venga considerato spam, ecco informazioni utili da sapere quando ottimizzi il tuo sito web. Mentre leggi questi articoli, chiediti: “Io o qualcuno che lavora sul mio sito web ha mai utilizzato queste pratiche? Questo descrive la mia attività, anche se non era intenzionale?"

In questo post tratteremo:

8 qualità di uno spammer web nei motori di ricerca

L'obiettivo generale di Google è aiutare le persone a trovare contenuti utili senza ostacoli e le sue rigide politiche sui contenuti e sullo spam supportano tale obiettivo.

È del tutto possibile che qualcosa che fai accidentalmente, senza intenti dannosi, segnali Google per indagare sul tuo sito come spam. Per questo motivo, vale la pena familiarizzare con ciò che è considerato spam per prevenire qualsiasi azione da parte di Google che potrebbe posizionare il tuo sito più in basso nei risultati di ricerca o impedirne del tutto la visualizzazione.

Ecco alcuni esempi di ciò che Google considera spam:

1. Usano raramente i social

Gli spammer semplicemente non dedicano il tempo a costruire relazioni con le persone e, quindi, si trovano raramente nei social network. Aiuta a distinguere il tuo sito web e le tue attività di marketing dallo spam web costruendo relazioni online nei social media con potenziali clienti e clienti.

2. Ottimizzano eccessivamente

L'uso ripetitivo di parole chiave nei contenuti, dove appaiono in modo innaturale parola dopo parola... dopo parola (sapete di cosa sto parlando): viene definito riempimento di parole chiave o, più innocentemente, ottimizzazione eccessiva.

Chiamalo come vuoi; non è comunque una buona pratica. Molto spesso vedrai parole chiave ripetitive nelle seguenti aree: titoli di pagina, testo sulla pagina e nomi di dominio/URL. Per evitare il riempimento di parole chiave, segui le migliori pratiche per ottimizzare i tuoi contenuti e cerca di scrivere con la stessa naturalezza con cui parleresti.

3. Non si concentrano sui contenuti

Agli spammer non interessa creare contenuti di qualità o contenuti che siano in qualche modo unici. In effetti, i siti di spam sono spesso costituiti da contenuti rubati, contenuti ripetuti più e più volte o contenuti inseriti tramite feed RSS da altri siti Web. Evita questo tipo di comportamento di spam assicurandoti che tutti i contenuti che pubblichi siano unici e accattivanti.

4. Riempiono i loro siti di pubblicità

Gli spammer creano tipi di siti Web in cui oltre il 50% del contenuto di una determinata pagina è costituito da pubblicità. Ricorda, l'obiettivo dello spammer è guadagnare un sacco di soldi e pubblicare moltissimi annunci lo aiuterà a raggiungere questo obiettivo. Non rischiare di sembrare un sito di spam. Assicurati di dedicare la metà superiore delle tue pagine web ai contenuti e agli inviti all'azione. Non sprecare prezioso spazio sul tuo sito web con pubblicità di terze parti che non aggiungono alcun valore alla tua attività o ai suoi utenti. Google non è un fan della pubblicità eccessiva sui siti Web e ti attaccherà per questo.

5. I loro siti hanno molti vicoli ciechi, pagine non trovate e collegamenti interrotti

Per uno spammer, il mantenimento di un sito Web legittimo richiede troppa manutenzione da lasciare semplicemente scadere le pagine e trascurare di apportare gli aggiornamenti e le modifiche necessarie. Come operatore di marketing, impegnati a mantenere il tuo sito web fresco e aggiornato. Vale la pena fare un po' di pulizia, quindi non lasciare che le ragnatele si accumulino.

6. Attirano molti link in entrata di bassa qualità

Sfortunatamente, esistono link in entrata scadenti e di bassa qualità perché, dopo tutto, chi si collega allo spam se non allo spam?

Una grande fonte di collegamenti in entrata di qualità sono i contenuti di alta qualità creati che invogliano naturalmente altri siti Web a collegarsi ad essi.

Un altro ottimo modo per attirare link in entrata di alta qualità è attraverso il guest blogging, quindi sfrutta le tue reti per costruire una reputazione più forte e un’influenza più potente online. E se in passato hai attirato alcuni link in entrata scadenti, considera l'utilizzo dello strumento di rinnegamento di Google per aiutarti a ripulire la tua reputazione online.

7. Possiedono molti domini o micrositi

Gli spammer sono noti non solo per l'acquisto di numerosi domini, ma anche per la creazione di siti dopo siti costituiti da una sola pagina ciascuno e non vengono mai aggiornati. Naturalmente, ci sono alcune eccezioni a questo, ma come best practice, prova a mantenere tutti i tuoi contenuti su un dominio/sito web principale e autorevole.

8. Impiegano altre tattiche tradizionalmente black-hat

Queste tattiche includono cose come pagine doorway, testo che corrisponde al colore di sfondo della pagina (in modo che l'occhio umano non possa catturarlo, ma i motori di ricerca possano indicizzarlo) e l'uso di contenuti con errori di ortografia e parole chiave usate intenzionalmente in modo errato solo per classificarsi.

Alcuni esempi di tattiche black-hat sono:

• Cloaking : presentazione di contenuti diversi agli spettatori e ai motori di ricerca per manipolare intenzionalmente le classifiche.

• Contenuti compromessi: qualsiasi contenuto inserito all'interno di un sito Web o di pagine di un sito compromessi da hacker, come malware.

• Malware e comportamenti dannosi: Google verifica se all'interno dei siti sono presenti contenuti che causano un'esperienza utente negativa, come malware che installa software dannoso senza il consenso dell'utente.

• Contenuto raschiato: qualsiasi contenuto prelevato direttamente da un sito e inserito in un altro senza autorizzazione esplicita o trasferimento di diritti.

• Reindirizzamenti subdoli: indirizzano gli utenti a un URL diverso da quello su cui hanno fatto clic originariamente.
• Contenuti generati automaticamente con spam : generati automaticamente, creati al solo scopo di manipolare le classifiche di ricerca perché non aggiungono alcuna intuizione o valore originale a un utente.

Esempio di sito Web di spam

Di seguito esamineremo alcuni esempi di spam sui siti web per darti un'idea di come potrebbe apparire.

1. Nilo Azzurro

Google afferma che il keyword stuffing consiste nel riempire una pagina con parole chiave per manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca e le parole chiave spesso appaiono in modo innaturale. Blue Nile è un gioielliere di diamanti che vende anelli per molteplici occasioni. Il suo post sul blog, Top 20 Engagement Rings, è un esempio di una pratica che potrebbe essere considerata spam.

Cosa è andato storto: riempimento di parole chiave

L'uso ripetuto di parole chiave come "anello di fidanzamento", "anello di fidanzamento principale" e "anello" e parole chiave correlate potrebbe essere visto come un riempimento di parole chiave. Anche se questa breve sezione non è piena di parole chiave, le parole vengono usate in rapida successione in un paragrafo e suonano innaturali quando si legge il paragrafo ad alta voce.

2. Petminderpro

Il contenuto raschiato su un sito Web viene copiato e ripubblicato da un altro sito senza aggiungere nuovo contenuto. L'intero sito Web di Petmindperpro è un eccellente esempio di pratiche di siti Web contenenti spam.

Cosa è andato storto: contenuto rimosso

L'intero sito Web di Petminderpro è costituito da contenuti estratti dal blog HubSpot. Non fornisce alcun contenuto unico o approfondimento da aggiungere al contenuto prelevato, quindi ha sostanzialmente ripubblicato il contenuto di un intero sito Web.

3. Rete MyArea

Google definisce le pagine doorway come pagine intermedie su cui arriva un ricercatore che non sono utili quanto la pagina di destinazione finale, come un sito con più pagine mirate a regioni o città specifiche e pagine che incanalano i visitatori nella parte effettivamente utilizzabile del loro sito. MyArea Network ne è un ottimo esempio.

Cosa è andato storto: pagina Doorway

Il sito Web di MyArea Network è una pagina di accesso perché presenta pagine di città o regionali per oltre 100 città negli Stati Uniti. Per trovare una città, un utente arriva alla pagina iniziale della porta intermedia senza contenuti utili.

Sì, è possibile cadere ingenuamente nella trappola di alcuni dei trigger di spam di Google perché non hai familiarità con la SEO o non hai monitorato le attività SEO del tuo sito web. E anche se sembra allettante essere nella prima pagina dei risultati di ricerca e generare molto traffico, devi chiederti: a quale costo?

Uno dei modi migliori per garantire che il tuo sito non riceva mai un'azione manuale a causa dello spam è ottimizzare ciò che interessa di più a Google.

Allora, di cosa si preoccupa Google?

Google vuole che tu crei la migliore esperienza utente possibile per i visitatori del tuo sito ottimizzando il SEO on-page (parole chiave) o il SEO off-page (attirando link in entrata).

I siti web che riescono a farlo sono quelli che vengono premiati con buoni posizionamenti, traffico e, in definitiva, conversioni. Coloro che falliscono o praticano uno dei comportamenti di spam sopra indicati finiscono per non apparire nei risultati di ricerca (nella migliore delle ipotesi) o per essere penalizzati da Google (nella peggiore delle ipotesi).

Su cosa dovrebbero concentrarsi gli esperti di marketing

Concentra i tuoi sforzi su ciò che è meglio per i visitatori del tuo sito web. Sono i principali consumatori dei tuoi contenuti e utilizzano i motori di ricerca per trovare il tuo lavoro. Piuttosto che concentrarti su modifiche specifiche (AKA "giocare al sistema") per guadagnare posizionamento, concentrati sul dare il massimo al tuo sito e mira a soddisfare i tuoi consumatori finali: i tuoi utenti, clienti e potenziali clienti... non i motori di ricerca.

La cosa più importante è puntare a contenuti di qualità costante che offrano un valore chiaro e mostrino attenzione ai dettagli. Crea contenuti (dove il "contenuto" è qualcosa di più di un semplice testo: pensa a immagini, video, rich text, recensioni, commenti, ecc.) che sia innovativo, unico e stimolante, in altre parole, avvincente.

Per fornire i risultati giusti agli utenti, Google si concentra su cinque fattori principali: significato, pertinenza, qualità, usabilità e contesto.

• Il significato dietro la query di un utente (il motivo più probabile per cui sta effettuando la ricerca).
• La pertinenza tra la query di ricerca e il contenuto di un sito Web o di una pagina del sito.
• La qualità del contenuto di una pagina e se aderisce al modello EEAT (lo illustreremo di seguito).
• L' usabilità di un sito , che considera aspetti tecnici come la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.
• Il contesto della ricerca , ad esempio il comportamento di ricerca passato di qualcuno o impostazioni uniche come la posizione o la lingua.

Puoi utilizzare questi fattori come principio guida quando ottimizzi il tuo sito. Ad esempio, quando si tratta di usabilità, concentrarsi sugli aspetti tecnici del tuo sito ti aiuterà a soddisfare tale standard.

Quando si tratta dei contenuti che ospiti sul tuo sito, lo standard EEAT è il modello migliore da seguire. Ecco cosa rappresenta:

• Competenza : sei un esperto in materia nel contenuto del tuo sito web. Con i siti di spam, un sito Web che presenta molti argomenti non correlati potrebbe essere considerato spam perché la probabilità di essere esperti in così tanti argomenti è bassa.
• Esperienza: hai esperienza personale con i contenuti di cui scrivi. Potresti essere considerato uno spam se non ci sono prove della tua esperienza negli argomenti di cui scrivi.
• Autorevolezza: hai backlink da siti credibili. Potresti essere contrassegnato come spam se hai backlink da siti che Google ha già considerato spam.
• Affidabilità: il tuo sito web e i suoi contenuti sono credibili e attuali. Contenuti errati e pratiche di spam (come quelle menzionate sopra) possono colpirti.

Progettare il tuo sito in base alle esigenze dei tuoi visitatori assicurando che sia anche facilmente accessibile ai motori di ricerca produce solitamente risultati positivi. Aiuta gli utenti a trovare i contenuti che desiderano più velocemente e, infine, a convertirli. È una situazione vantaggiosa per tutti.

Se desideri verificare in che modo il tuo sito web è attualmente all'altezza delle migliori pratiche di ottimizzazione, prendi in considerazione l'esecuzione di un audit SEO. Ti aiuterà a determinare se il tuo sito ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi o se potresti rischiare di essere considerato spam da Google. Il kit di audit SEO gratuito di HubSpot include oltre 60 suggerimenti per eseguire un audit SEO e una guida passo passo che puoi seguire per eseguirne uno per il tuo sito.

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Come tieni traccia di tutto questo?

Dovrai tenere traccia delle metriche chiave per determinare se i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti e se i tuoi contenuti sono in linea con i tuoi utenti e creano l'esperienza utente desiderata. Valuta il modo in cui gli utenti utilizzano i tuoi contenuti. Certo, ti consigliamo di guardare le pagine visitate, ma pensa un po' fuori dagli schemi.

• Tempo trascorso sul sito: tenere traccia del tempo trascorso sul sito utilizzando uno strumento di analisi web come Google Analytics è un buon modo per capire se alle persone piace consumare i tuoi contenuti. Ora, a seconda del tipo di contenuto, gli utenti potrebbero non trascorrere molto tempo su ogni pagina. A seconda della natura del tuo sito, la durata target della visita varierà.
• Frequenze di rimbalzo: Google ha dichiarato pubblicamente che la frequenza di rimbalzo non viene presa in considerazione nel calcolo del ranking; tuttavia, la frequenza di rimbalzo (su cui può riferire anche uno strumento di analisi web come Google Analytics) può fornirti alcune informazioni sull'esperienza dell'utente. La frequenza di rimbalzo media degli analisti web che rispondono al nostro rapporto sul traffico web e sull'analisi è del 37%. Una frequenza di rimbalzo salutare per un sito che produce un grande volume di contenuti è pari o inferiore al 70%. Ci sono alcune cose da ricordare quando si osserva questa metrica. Osservalo pagina per pagina e considera che ogni pagina avrà la propria frequenza di rimbalzo unica. Alcune pagine avranno naturalmente tariffe più alte di altre, e va bene così. Te lo aspetteresti soprattutto da qualcosa come la tua pagina "Contattaci", ad esempio. Esistono altri modi per misurare la frequenza di rimbalzo, come discusso qui da Avinash Kaushik.
• Percentuali di clic (CTR): esistono diversi tipi di percentuali di clic che puoi esaminare, ma consiglierei due tipi in particolare. Innanzitutto, monitora le percentuali di clic dei tuoi elenchi di ricerca, che Google Analytics ti fornirà se hai configurato gli Strumenti per i Webmaster per il tuo sito web. In generale, avrai CTR più bassi se svolgi un pessimo lavoro nel comunicare di cosa tratta il tuo sito, il che significa che il titolo della pagina, l'URL e la descrizione non sono allineati o se hai una struttura del sito scadente. In secondo luogo, monitora i CTR per i vari inviti all'azione (CTA) sulle tue pagine web. Ricorda, uno degli obiettivi principali per far sì che le tue pagine web si classifichino bene nei risultati di ricerca è convincere le persone a fare clic su un'offerta. Pertanto, le percentuali di clic dei CTA su quelle pagine ti diranno quanto efficacemente il tuo traffico viene instradato verso le pagine di destinazione delle tue offerte.
• Tassi di conversione : una volta che hai portato le persone dai motori di ricerca alle tue pagine di destinazione, devono comunque compilare il modulo e convertirsi! I tassi di conversione dovrebbero essere legati direttamente ai tuoi obiettivi aziendali. Una conversione potrebbe consistere nel completare un acquisto, nell'iscriversi a una mailing list o nel scaricare un whitepaper.
• Segnali sociali : i social media riguardano le relazioni e i tuoi segnali sociali sono le metriche che ti aiutano a determinare se i tuoi contenuti vengono condivisi sui social media e l'impatto che stanno avendo. Oltre a monitorare il numero di Mi piace e condivisioni per i tuoi contenuti, considera anche quanto segue (che puoi monitorare utilizzando uno strumento di analisi di marketing a circuito chiuso come HubSpot): traffico dai social media (e dai singoli social network), portata complessiva dei social media e quanti lead e clienti puoi attribuire alla tua presenza sui social media. Ricorda: i social media influenzano la SEO, quindi è importante non ignorare questo fatto.

Abbiamo interi post di blog ed ebook dedicati a spiegare ed esplorare la SEO e l'analisi di marketing, quindi mi scuserai se le mie spiegazioni raschiano solo la superficie. Un modo per migliorare il tuo sito è guardarlo dal punto di vista dei tuoi utenti. Cosa appare nei risultati di ricerca: è allettante? Rappresenta accuratamente il contenuto del mio sito web? Sto dando agli utenti un motivo per fare clic sulle mie inserzioni? E lo stesso vale anche per i contenuti del tuo sito. Fornisci agli utenti le informazioni che cercano.

Diciamo che sei stato penalizzato. Come lo sapresti?

Se sospetti di essere stato penalizzato nei motori di ricerca per comportamento di spam, ci sono alcune cose che puoi controllare. Inizia con quanto segue:

• Ti presenti nei risultati di ricerca? Puoi iniziare semplicemente effettuando una ricerca per il tuo sito. Cercare il tuo sito con il seguente comando (search:domain.com) ti darà un'idea di cosa è indicizzato.
• Controlla le metriche del tuo traffico: volume e fonti. Il tuo traffico è rimasto lo stesso o almeno è aumentato costantemente? Se è così, va bene. Se, tuttavia, il tuo traffico mostra cali improvvisi senza una ripresa, è un'indicazione che potresti aver subito un calo.
• Quali tipi di collegamenti arrivano al tuo sito web? Dai un'occhiata al tipo di link in entrata che hai attirato per il tuo sito. Qualcuno di loro sembra sospetto?
• Stai ancora generando contatti? Il traffico da solo non è l’unico fattore da considerare. Se hai smesso di ottenere conversioni e lead senza cambiare molto o senza ridurre il volume dei contenuti e delle offerte che produci, ti incoraggio ad approfondire la questione.

Sebbene ci siano alcuni passaggi da intraprendere ( come questo) se ritieni di essere stato penalizzato inutilmente da Google, il modo migliore per iniziare a riparare il posizionamento nei motori di ricerca è ripulire le tue pratiche SEO black-hat e andare avanti con un approccio più approccio da cappello bianco.

Concentrarsi sugli utenti è la migliore protezione contro lo spam.

Alla fine, vuoi chiederti: "Cosa interessa ai miei utenti?" Se riesci a concentrarti sulla creazione di contenuti tenendo a mente i tuoi utenti, tutto quanto sopra sarà semplicissimo.

Fai ciò che è nel miglior interesse del tuo pubblico e scrivi come se stessi conversando con quella persona. Usa il tuo sito web come strumento per comunicare, coinvolgere e creare fiducia e autorità. Questo è tutto ciò che Google si aspetta da te. Gli spammer web, d'altra parte, manipolano gli utenti e i motori di ricerca, creando in definitiva un'esperienza non ottimale per loro. Non essere quel tipo.

Stai ottimizzando il tuo sito web e i tuoi contenuti pensando all'utente?