Che cos'è il doppio consenso nell'email marketing: una guida per gli esperti di marketing

Il double opt-in è un ottimo modo per creare elenchi di e-mail di qualità e migliorare il tasso di consegna delle e-mail. Nonostante abbia un dibattito senza fine, l'utilizzo del double opt-in rimane una pratica globale popolare.

Alcuni esperti di marketing ritengono che il processo di double opt-in possa aiutarti a raccogliere i migliori lead con la maggior parte delle possibilità di conversione. D'altra parte, ci sono esperti di marketing che pensano che questa tecnica possa costarti potenziali abbonati.

In questo articolo, ti mostreremo cos'è il double opt-in nell'email marketing, come configurarlo con weMail, vantaggi e svantaggi e le migliori pratiche.

Dopo aver finito di leggere, sarai in grado di prendere una decisione ragionevole indipendentemente dal fatto che tu ne abbia bisogno o meno.

Cos'è il Double Opt-in

Se conosci già l'autenticazione a due fattori (sicurezza dell'accesso che richiede una password e un codice ott allo stesso tempo), lo capirai meglio.

Il double opt-in è un processo di raccolta degli abbonati con due passaggi consecutivi. Dopo che qualcuno ha inviato un modulo di iscrizione per diventare tuo abbonato, invii un'e-mail automatizzata al suo indirizzo e-mail per confermare l'iscrizione.

Di solito, questa email di conferma chiedeva a un utente di confermare l'iscrizione con un pulsante CTA o un collegamento che lo reindirizzasse a una pagina di benvenuto.

Single Opt-in vs Double Opt-in: qual è la differenza

[Fonte: Privato]

Il singolo opt-in è semplice. Un abbonato compila semplicemente il modulo di iscrizione e diventa un abbonato. Ha lasciato l'abbonato deselezionato e aggiunto alla tua lista e-mail.

Il double opt-in richiede un secondo passaggio di conferma da parte degli iscritti.

Questo segna le principali differenze tra i due. E ha anche un impatto sul processo e sui risultati della creazione della tua lista e-mail.

La discussione è in corso su entrambi i processi ed è sempre un po' divisi tra gli esperti di email marketing.

In single optin, puoi far crescere la tua lista di email più velocemente. Perché l'iscrizione di un utente non richiede molto sforzo. E raggiungi più persone e le tue possibilità di conversione aumentano.

Laddove il double opt-in richiede un'ulteriore azione da parte di un utente, quindi, molti di loro che hanno compilato il primo optin potrebbero lasciare il processo incompleto.

Tuttavia, la tecnica del double opt-in ti consente di aggiungere solo quelle persone che sono reali e interessate a ricevere le tue offerte, newsletter e aggiornamenti tramite e-mail.

Pertanto, un singolo opt-in ti aiuta a far crescere casualmente la tua mailing list di nicchia e il doppio opt-in ti porta a generare lead più attivi e vicini all'acquisto.

Quali sono i vantaggi del Double Opt-in

Prima di utilizzare un double opt-in, scopriamo i loro vantaggi.

1. Ottenere lead più affidabili

Il processo di double opt-in richiede un'ulteriore variazione dell'utente. Con questo passaggio, puoi ottenere quelle persone nella tua lista che sono attive e interessate più degli abbonati medi. Quando qualcuno dedica più tempo a confermare la sua iscrizione, la possibilità è assumere che sarebbe un vero affare.

2. Mantieni la tua lista comparabilmente libera da spam

È semplice matematica. Solo le persone reali effettuano la riconferma controllando le loro e-mail. I bot lo fanno raramente. Pertanto, la tua lista e-mail sarà priva di spam se applichi la procedura di double opt-in nella creazione dell'elenco. Ciò contribuirà anche a mantenere pulita la tua lista.

3. Il doppio consenso offre una migliore consegna delle e-mail

Un gruppo impegnato di abbonati di solito aumenta il tasso di consegna delle e-mail. Poiché tutti i tuoi iscritti sono attivi e interessati a ricevere le tue newsletter, puoi facilmente influenzarli per le conversioni.

4. Coltiva una relazione con il cliente più efficace

Il doppio opt-in ti aiuta a mantenere una relazione con i clienti ancora migliore. Il processo ti porta un gruppo di persone reattive. Quindi puoi inviare loro regolarmente aggiornamenti, chiedere loro se stanno facendo con il tuo servizio. Puoi chiedere loro un suggerimento per migliorare i tuoi prodotti e funzionalità, recensioni, ecc. È anche possibile tenerli in un ciclo per fornire vantaggi extra e conservarli per accordi commerciali più lunghi.

Quali sono gli svantaggi del Double Opt-in

Bene, ovviamente, ci sono alcuni svantaggi quando si sceglie il double opt-in. Il problema principale con questa tecnica di email marketing è il processo stesso: i due passaggi spesso sono sfuggiti.

Gli abbonati di solito amano inviare un modulo di optin una volta. La maggior parte delle volte si sono dimenticati di fare clic sul collegamento di conferma o si sono presi la briga di controllare la posta elettronica.

Alla fine, questo porta a una sottoscrizione incompleta. Se i tuoi potenziali abbonati non fanno clic sul link di abbonamento, stai per perderli di sicuro.

Quindi, ecco il rischio. Supponiamo che un centinaio di persone si iscrivano al tuo modulo di adesione e cinquanta di loro facciano clic per la conferma. Il 50% di quei potenziali abbonati non arriverà mai alla tua lista e-mail, ed è una cosa un po' notevole da considerare.

Tuttavia, il 50% che hai qui è solido, in altre parole è una situazione vantaggiosa per tutti.

Come impostare il doppio consenso con weMail

weMail è una delle più potenti piattaforme di email marketing di WordPress. Nel caso non conosci weMail, dai un'occhiata a questa semplice guida all'installazione su come installare weMail in WordPress.

Puoi facilmente impostare la funzione di double opt-in in weMail. Ci vorranno solo pochi passaggi. Ecco come farlo –

Per prima cosa, vai su weMail Dashboard, quindi Impostazioni, quindi fai clic su "Doppio consenso"

Ora, annota la riga dell'oggetto dell'e-mail di conferma e componi il corpo dell'e-mail.

Nel passaggio successivo, devi scrivere il tuo messaggio di conferma. Dovrebbe essere una copia accattivante per dire al tuo utente di confermare l'abbonamento e-mail.

Quindi, imposta una destinazione di reindirizzamento.

Puoi impostare "reindirizzamento a un URL" o reindirizzare il tuo utente a una determinata pagina di destinazione che desideri. In tal caso, puoi selezionare la pagina dal menu a tendina.

Ora, premi il pulsante "Salva impostazioni" per completare la configurazione del doppio opt-in di weMail.

Best practice per il double opt-in: dove dovresti usarlo

Ora che sai cos'è il double opt-in e come configurarlo nel tuo processo di email marketing, scopriamo alcune delle migliori pratiche di double opt-in più efficaci.

1. Va bene per i tuoi abbonati premium. Questo processo ti aiuta a assicurarti di inviare il contenuto premium agli utenti esatti.
2. Se hai sofferto di spammer, un carico di elenchi sporchi, minacce alla sicurezza e hai molti abbonati inattivi per molto tempo, il double opt-in potrebbe essere la soluzione perfetta per sbarazzarti di tutti quei problemi.
3. Sei d'accordo con un lento processo di creazione di elenchi e desideri solo persone con possibilità come lead.
4. Un processo di indirizzo e-mail che segue le registrazioni aperte. Ad esempio, inserisci un modulo di registrazione in molte delle tue pagine di destinazione. In questi casi, riceverai molte registrazioni da bot e spammer.
5. Stai eseguendo un sondaggio da utenti della rete casuali. In un processo simultaneo, vuoi anche che si iscrivano.

Tuttavia, è necessario utilizzare moduli di iscrizione attraenti e onesti. Potrebbero essere moduli di attivazione come popup o barre mobili, nonché pagine di destinazione per le iscrizioni a newsletter, ecc.

Pensieri finali

Per migliorare il tuo email marketing e ottenere il successo desiderato, il processo di attivazione gioca un ruolo importante. Aiutano molto a costruire una mailing list di successo.

Il single opt-in è la pratica più popolare tra i marketer perché comprende semplicità. Inoltre, il double opt-in può tenerti lontano da pericoli come spam, minacce alla sicurezza o attacchi dannosi. Pertanto, quest'ultimo ti aiuta a costruire un elenco più pulito ed efficace.

Alla fine, è una tua decisione da prendere. Crediamo, ora sei in grado di atterrare in quello adatto. Quindi, dicci, quale processo di attivazione ti sembra più plausibile?