Duplicazione di contenuti aziendali: come gestirli

Riduci la quantità di contenuti duplicati sui siti Web di livello aziendale. Ecco sette suggerimenti per il ridimensionamento utilizzando strategie dinamiche, tecniche e basate sulla copia.

I contenuti duplicati possono ostacolare le prestazioni SEO e impedire alla tua strategia di ricerca di raggiungere obiettivi specifici.

Inoltre, non è utile per i ricercatori, quindi i motori di ricerca come Google identificano altri contenuti come la risposta migliore.

I motori di ricerca possono filtrare le pagine dai risultati di ricerca principali e includere pagine che potrebbero non essere la pagina desiderata per il posizionamento del tuo sito in primo piano.

Il contenuto duplicato non implica sempre che qualcuno abbia rubato o copiato il tuo lavoro senza il tuo permesso (sebbene ciò accada).

Potresti avere rivenditori, affiliati o altri che vendono i tuoi prodotti utilizzando i tuoi contenuti a livello aziendale.

I siti che fanno parte dello stesso modello aziendale o presentano prodotti o servizi creati o realizzati dallo stesso creatore o produttore possono avere contenuti identici al tuo.

Anche se non stai facendo nulla di spam o dannoso, avrai bisogno di una strategia per gestire i contenuti duplicati sul tuo sito e su altri siti.

Con un sito aziendale, non hai la possibilità di aggiornare semplicemente alcune pagine o di scrivere alcuni tag personalizzati per risolvere i problemi.

Esistono diverse sfide per i siti aziendali con potenzialmente migliaia di pagine, prodotti, servizi, posizioni o contenuti regolamentati.

La buona notizia è che esistono metodi specifici per gestire i contenuti duplicati a livello aziendale.

7 Metodi per la gestione dei contenuti duplicati aziendali

• Linee guida per l'utilizzo dei contenuti
• Auditing
• Tag per variabili dinamiche
• Valuta il contenuto del modello globale
• Copia con scalabilità
• Contenuti generati dagli utenti (UGC)
• Tag che sono canonici

# 1. Linee guida per l'utilizzo dei contenuti

Se possiedi o crei contenuti e fai vendere, presentare o concedere in licenza i tuoi prodotti o servizi ad altri, dovresti avere il maggior controllo possibile sui contenuti.

Per mantenere l'integrità del marchio, molto probabilmente consentirai a rivenditori, venditori e affiliati di utilizzare descrizioni e dettagli.

Tuttavia, per mantenere l'autorità e le classifiche del tuo sito, devi disporre di politiche in atto che governino quali contenuti possono e non possono essere utilizzati. In alcuni casi, avrai anche bisogno di regole o linee guida di attribuzione.

È fondamentale prendere ogni precauzione per evitare che i contenuti che intendevi far parte dei contenuti esclusivi del marchio principale vengano "presi in prestito" o utilizzati.

Ciò non significa che gli altri non possano usarlo, ma sii chiaro su cosa è libero da usare, cosa richiede l'attribuzione e cosa non lo è.

#2. Auditing

Determina quale contenuto del tuo sito viene duplicato da una pagina all'altra e altrove su Internet. All'interno di suite di strumenti SEO e strumenti standalone come Copyscape, ci sono diversi strumenti eccellenti per rilevare e segnalare contenuti duplicati.

Stabilire un processo e una routine regolari per condurre audit interni del sito e audit web per contenuti duplicati al fine di rilevare eventuali nuovi contenuti.

Ciò consente di identificare eventuali utilizzi (come sopra accennato) che non sono autorizzati alla gestione o alla navigazione.

#3. Tag per variabili dinamiche

Migliaia di pagine sono comuni sui siti Web di livello aziendale.

Non sono suscettibili di tag del titolo manuali, meta descrizioni o tag di intestazione. Anche se lo facessero, ci vorrebbe una notevole quantità di tempo e impegno per scrivere, monitorare e documentare i tag per garantire che non vi siano duplicati.

È fondamentale creare un insieme dinamico di tag per siti di eCommerce di grandi dimensioni, siti di generazione di lead e siti di marchi con prodotti, post di blog, specifiche tecniche e ampie sezioni e database di contenuti rivolti agli utenti.

In passato, questo significava che un SEO collaborava con uno sviluppatore per creare formule per i tag basate sulle informazioni del database. La maggior parte dei siti Web moderni utilizza sistemi di gestione dei contenuti che consentono ai tag di includere variabili dinamiche e sintassi.

Utilizza il tagging dinamico e le variabili per ridimensionare il contenuto di tag e intestazioni per assicurarti che siano univoci e quanto più pertinenti e specifici possibile per il contenuto della pagina.

#4. Valuta il contenuto del modello globale

Maggiore è il numero di intestazioni, piè di pagina e altri contenuti di pagina globali che hai su ciascuna pagina, inclusa la navigazione e la navigazione secondaria, più contenuto del corpo unico di cui avrai bisogno.

Questo è fondamentale se stai mirando a una best practice di non più del 20% di contenuti duplicati per pagina, più o meno.

Ciò è particolarmente importante per le pagine con poca copia o che non sono pagine di contenuto a lungo termine.

La copia dell'intestazione, il testo del collegamento e la copia del piè di pagina che è la stessa su ogni pagina o all'interno di sezioni o tipi di contenuto specifici vengono trascurati.

Non scrivere tutti i link in ogni pagina di un mega menu se non è necessario.

Se non è necessario includere un lungo disclaimer nel piè di pagina di ogni singola pagina, non farlo. Cerca dei modi per ridurre il contenuto globale e capisci che se devi averne molto, dovrai avere più contenuto corporeo per compensare.

#5. Copia con scalabilità

Questo è il metodo di prevenzione o trattamento del contenuto duplicato aziendale più difficile. Il ridimensionamento della copia può richiedere molto tempo e risultare difficile.

Coinvolgi le parti interessate e, se puoi, ti consiglio vivamente di farlo.

Ho lavorato con una catena di ristoranti con circa 100 sedi in tutto il paese e ci sono voluti un po' di tempo e fatica, ma siamo riusciti a fare in modo che la pagina di ogni ristorante sul sito avesse almeno l'80% di contenuti unici.

Inoltre, siamo stati in grado di dividere le pagine in sezioni con contenuti unici.

Questo è stato un punto di svolta per noi, consentendoci di raggiungere i primi posti nelle ricerche locali e tradizionali in più mercati. Potremmo persino competere con più ristoranti nello stesso mercato, accumulando le classifiche in cima ed evitando i filtri di Google.

Collabora con creatori di contenuti, franchisee, copywriter, designer UX e sviluppatori per trovare modi creativi per creare testi e contenuti unici per ogni luogo, se possibile.

Inizia con categorie o linee di prodotti per dimostrare il valore dei prodotti e dell'eCommerce.

Man mano che i prodotti diventano più specifici e tecnici, utilizza i blocchi di contenuti dinamici (simili ai tag dinamici menzionati in precedenza) per tenere conto di una copia più dettagliata per pagina.

#6. Contenuti generati dagli utenti (UGC)

Cerca modi per incorporare il contenuto generato dagli utenti oltre a ridimensionare il contenuto all'interno delle risorse interne.

Ciò può includere l'incorporazione di recensioni (se visualizzate come contenuto della pagina), testimonianze, domande frequenti, forum e altri contenuti che aiutano a compensare i contenuti duplicati da una pagina all'altra fornendo allo stesso tempo nuove copie distinte su quello specifico argomento HTML.

Finché non c'è un forte bisogno di moderazione, revisione legale e altri passaggi di gatekeeping che rappresentano un onere per le operazioni a livello aziendale, ciò può creare un'opportunità di scalabilità con un minor numero di risorse interne.

#7. Tag canonici

I tag canonici, che possono essere utilizzati come ultima risorsa o come prima linea di difesa, possono essere un'ottima soluzione per i siti aziendali che si occupano di contenuti duplicati.

Tuttavia, richiedono una comprensione più avanzata della loro applicazione, nonché dei rischi associati a una logica e un'implementazione errate.

I tag canonici dovrebbero essere utilizzati in qualsiasi situazione in cui si verifica l'impaginazione (al contrario degli scenari di caricamento lento, AJAX e scorrimento infinito, che possono comunque includere l'uso canonico e avere i propri rischi di indicizzazione).

In ogni situazione in cui hai apposta contenuti duplicati sul tuo sito, usa i tag canonici per puntare alla pagina che desideri posizionare in alto.

Essendo chiaro sulla situazione dei tuoi contenuti duplicati, puoi aggregare il valore del collegamento e la visibilità per una pagina.

Avere una pagina in primo piano rispetto a quella sbagliata (che non vuoi) o nessuna è indiscutibilmente vantaggioso.

Quando si tratta di pagine di altri siti, puoi anche ricollegarti all'originale tra i domini per assicurarti che vengano forniti crediti e attribuzioni adeguati.

Anche se non sei in grado di ottenere l'implementazione canonica, prova a ottenere un collegamento alla fonte come attribuzione.

Conclusione

La scala, le dimensioni e l'ambito delle società o entità correlate autorizzate a utilizzare la stessa copia o ad avere relazioni non sempre gestibili presentano sfide uniche per la gestione dei contenuti e la strategia in un sito aziendale.

Puoi ridurre la quantità di contenuti duplicati o gestirli in modo da avere il controllo sulla situazione e sulle pagine che ricevono valore utilizzando strategie di ridimensionamento dinamiche, tecniche e basate sulla copia.