Tutto ciò che devi sapere (+ 10 consigli utili)

Se sei un'organizzazione non profit, dovresti essere un membro di Google per il non profit, un programma che include un abbonamento gratuito e l'accesso a vari prodotti. Un prodotto che dovrebbe essere sul tuo radar è Google Ad Grants.

Con Google Ad Grants, le organizzazioni non profit idonee hanno accesso a un massimo di $ 10.000 al mese in annunci della rete di ricerca mostrati su Google.com. Le organizzazioni non profit come DonorsChoose, Days for Girls e We Care Animal Rescue utilizzano Google Grants nelle loro campagne e generano più traffico attraverso la ricerca organica.

Puoi utilizzare Google Grants per:

• Raggiungi donatori, volontari e consumatori quando cercano parole chiave pertinenti per la tua organizzazione non profit
• Aumenta la notorietà scegliendo parole chiave pertinenti e creando annunci unici per mettere in risalto il tuo lavoro
• Tieni traccia delle donazioni online, delle iscrizioni alla newsletter e delle registrazioni dei volontari
• Promuovi il sito web della tua organizzazione su Google con pubblicità AdWords in natura

Secondo l'assistenza di Google, ci sono alcune limitazioni a Google Ad Grants, incluso un costo massimo per clic di $ 2,00, ma questo può essere aggirato utilizzando la strategia Massimizza le conversioni. Un'altra regola è che i tuoi annunci verranno visualizzati sotto gli inserzionisti AdWords paganti.

Molti membri di Google Ad Grants spendono meno del proprio budget, con un destinatario medio che spende circa $ 330 al mese (su $ 10.000). Per aiutarti a ottenere il massimo da Google Ad Grants, ecco cosa devi sapere sull'idoneità, oltre a 10 suggerimenti utili.

Chi è idoneo per Google Ad Grants?

Suggerimento n. 1: crea una campagna per ogni obiettivo o progetto organizzativo.

Suggerimento n. 2: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per espandere il tuo elenco di parole chiave.

Suggerimento n. 3: utilizza tutte e tre le opzioni del tipo di corrispondenza quando crei il tuo elenco di parole chiave.

Suggerimento n. 4: scrivi una copia avvincente e succinta.

Suggerimento n. 5: trascina gli utenti sulla pagina più pertinente all'interno del tuo sito web.

Suggerimento n. 6: mantieni i moduli di iscrizione e di contatto il più brevi possibile.

Suggerimento n. 7: indirizza il traffico a una pagina di destinazione mirata anziché alla tua home page.

Suggerimento n. 8: usa le statistiche per introdurre il problema.

Suggerimento n. 9: condividi le informazioni che i potenziali sostenitori desiderano.

Suggerimento n. 10: mantieni i moduli il più brevi possibile.

Chi è idoneo per Google Ad Grants?

Per essere idonea a Google Ad Grants, un'organizzazione non profit deve:

• Essere registrato come organizzazione di beneficenza in un paese in cui è disponibile Google per il non profit.
• Soddisfare i requisiti nel suo paese
• Accetta i Termini di servizio aggiuntivi di Google per il non profit

Un'organizzazione non profit non è ammissibile se:

• È un ente o un'organizzazione governativa
• Sono ammissibili un ospedale o un'organizzazione sanitaria, ma anche fondazioni o associazioni di beneficenza associate a organizzazioni sanitarie.
• Sono ammissibili una scuola, un'istituzione accademica o un'università, ma anche i rami filantropici delle organizzazioni educative.

Ora che sai chi è idoneo, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:

Suggerimento n. 1: crea una campagna per ogni obiettivo o progetto organizzativo.

I tuoi gruppi di annunci dovrebbero avere 15-30 parole chiave simili che si allineano con una pagina specifica del sito web. Più mirato è il gruppo di annunci, migliore è il targeting degli annunci. Per ottenere il giusto traffico sul tuo sito web, ecco alcune cose da fare e da non fare quando sviluppi gli elenchi di parole chiave per le tue campagne:

• Sì: crea un elenco di parole chiave affidabile. Non sai mai a cosa risponderanno gli utenti.
• No: inizia con un piccolo elenco di parole chiave e attendi che si espanda.
• Cosa fare: sfrutta tutte le variazioni dei termini di brand, prodotto e servizio come parole chiave.
• No : supponi che gli utenti target abbiano familiarità con il tuo marchio.
• Sì: includi parole chiave orientate al problema e alla soluzione.
• No : supponi che tutti gli utenti target abbiano le stesse tendenze di ricerca.

Suggerimento n. 2: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per espandere il tuo elenco di parole chiave.

Le tue parole chiave dovrebbero essere specifiche per il contenuto del sito web o della pagina di destinazione a cui stai indirizzando i tuoi visitatori. L'utilizzo di uno strumento di ricerca per parole chiave ti consentirà di individuare le parole chiave che ti daranno i migliori risultati e un posizionamento più elevato su Google. Ottieni un buon mix di parole chiave a coda corta e lunga per aiutarti a capitalizzare il traffico difficile da classificare e il traffico altamente qualificato che aiuterà le tue conversioni.

Suggerimento n. 3: utilizza tutte e tre le opzioni del tipo di corrispondenza quando crei il tuo elenco di parole chiave.

Utilizza la corrispondenza generica, la corrispondenza a frase e la corrispondenza esatta per trovare le parole chiave con un volume di ricerca più elevato. Diversi tipi di corrispondenza per le tue parole chiave attiveranno il tuo annuncio per la ricerca di un potenziale visitatore in modi diversi. È una buona idea utilizzare questi tre tipi di corrispondenza in modo da poter attirare una varietà di segmenti di pubblico.

Suggerimento n. 4: scrivi una copia avvincente e succinta.

Non dare per scontato che tutto il tuo pubblico di destinazione risponderà allo stesso linguaggio creativo. Gli annunci con un linguaggio di alto livello dovrebbero essere testati insieme agli annunci con un linguaggio orientato agli utenti più esperti. Prova 3-4 varianti mirate a diversi tipi di pubblico e vedi quale ha il rendimento migliore.

Suggerimento n. 5: trascina gli utenti sulla pagina più pertinente all'interno del tuo sito web.

Prima di creare i tuoi annunci, considera tutte le risorse della tua organizzazione: articoli di blog, pagine di destinazione e rapporti annuali. Fornisci le informazioni che il tuo visitatore sta cercando quando fa clic sul tuo annuncio trascinandolo sulla pagina più pertinente. Ciò aumenterà il tasso di conversione della pagina di destinazione e ridurrà la frequenza di rimbalzo delle tue campagne AdWords.

La frequenza di rimbalzo è la frequenza con cui i visitatori lasciano il tuo sito senza fare clic su un'altra pagina del tuo sito web.

Suggerimento n. 6: mantieni i moduli di iscrizione e di contatto il più brevi possibile.

Per un modulo di iscrizione alla newsletter o al blog, è sufficiente chiedere solo un indirizzo e-mail. I moduli di contatto dovrebbero richiedere il nome completo, l'e-mail, il numero di telefono della persona e possibilmente dove vive, se necessario. Ma prima di aggiungere altri campi ai tuoi moduli, chiediti: "Ho bisogno di queste informazioni a questo punto della relazione?" Non richiedere campi a meno che non sia per una buona ragione, in quanto può influire negativamente sulla frequenza di invio.

Suggerimento n. 7: indirizza il traffico a una pagina di destinazione mirata anziché alla tua home page.

Assicurati che la pagina a cui stai indirizzando i visitatori sia pertinente all'annuncio. Il tasso di conversione della home page di Nonprofit Futures Without Violence è stato dello 0%. Tuttavia, il suo annuncio che ha portato a una pagina di destinazione mirata ha portato a un tasso di conversione del 12,59% per quella pagina, ottenendo all'organizzazione no profit 1.000 nuovi indirizzi email.

Suggerimento n. 8: usa le statistiche per introdurre il problema.

Poiché le pagine di destinazione mirate hanno un tasso di conversione più elevato per l'acquisizione di e-mail, dovresti concentrarti sull'ottimizzazione per le tue campagne pubblicitarie. Le statistiche hanno un impatto significativo e sono contenuti digeribili che aiuteranno i visitatori a capire un po' di più sulla tua causa e su ciò che stai cercando di realizzare. Sono anche accattivanti che attirano nuovi visitatori per saperne di più.

Suggerimento n. 9: condividi le informazioni che i potenziali sostenitori desiderano.

Le tue campagne AdWords mirano a portare nuovo traffico, quindi fornire informazioni di base sulla tua causa e organizzazione è un ottimo modo per educare il tuo nuovo pubblico. Inoltre, assicurati che le informazioni fornite sulla pagina di destinazione siano pertinenti al titolo del tuo annuncio. Se stai offrendo una scheda informativa sulla tua organizzazione, assicurati che la pagina di destinazione a cui invii il visitatore sia quella in cui si trova la scheda informativa.

Suggerimento n. 10: mantieni i moduli il più brevi possibile.

Quando si forniscono informazioni educative sotto forma di download, richiedere più di un indirizzo e-mail può influire drasticamente sul tasso di conversione quando si lavora con annunci PPC. Tuttavia, se hai intenzione di coltivare persone che scaricano i tuoi contenuti tramite e-mail, assicurati di raccogliere il loro nome, cognome e indirizzo e-mail. Quattro campi modulo sono un massimo ragionevole per i moduli della pagina di destinazione per i nuovi visitatori da PPC.

Google Ad Grants è disponibile solo per i membri di Google per il non profit. La registrazione come membro di Google per il non profit è gratuita, con alcune restrizioni che puoi verificare online prima di presentare domanda. Ci sono altri prodotti di cui trarre vantaggio, inclusa la nuova applicazione mobile di Google One Today. Puoi anche visualizzare tutte le organizzazioni che utilizzano Google Grants nella community di Google per il non profit.

In che modo la tua organizzazione ha utilizzato Google Grants?