Tutto quello che c'è da sapere sui cartelloni pubblicitari

Che tu stia facendo il pendolare in auto, in autobus o in treno, potresti ritrovarti a guardare il mondo e i cartelloni pubblicitari che passano.

Alcuni cartelloni pubblicitari possono essere molto divertenti. E secondo la ricerca del 2023, il 49% dei consumatori adulti nota i cartelloni pubblicitari più di quanto non facesse solo un anno fa.

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari non è la tipica strategia di marketing in entrata. Ma può essere un modo efficace per costruire la consapevolezza del marchio e attirare i clienti. Può anche funzionare per rafforzare altri sforzi di marketing come blog, offerte di lead online o SEO.

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I cartelloni pubblicitari sono generalmente posizionati in aree ad alto traffico, come lungo le autostrade e nelle città. Questo aiuta a garantire che vengano visti dal maggior numero di conducenti e pedoni.

E i cartelloni pubblicitari rientrano nella categoria della pubblicità fuori casa (OOH). Gli annunci esterni possono includere cartelloni pubblicitari, pensiline per autobus, paesaggi murali e manifesti.

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari è efficace per costruire la consapevolezza del marchio. Questo perché trasmette la tua attività (o prodotto o campagna) a quante più persone possibile. Poiché si trovano in aree così trafficate, i cartelloni pubblicitari tendono ad avere il maggior numero di visualizzazioni e impressioni rispetto ad altri metodi di marketing.

La pubblicità sui cartelloni funziona?

Fino a quando i cartelloni digitali 3D non hanno iniziato a diventare virali, molte persone pensavano che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari fosse una strategia datata.

Ma mentre i cartelloni pubblicitari sono talvolta criticati per essere dirompenti, sono anche piuttosto efficaci.

Mentre i costi di noleggio dei cartelloni pubblicitari possono essere più alti della pubblicità digitale, ci sono molti vantaggi in questo tipo di marketing. In effetti, la sola portata del pubblico può creare un grande impulso alla consapevolezza del marchio. Quanto è grande una spinta? Esaminiamo alcune statistiche.

Statistiche pubblicitarie sui cartelloni pubblicitari

Quasi l'82% degli spettatori può ricordare un annuncio digitale Out of Home che ha visto più di un mese fa.

I dati di Statista del 2022 mostrano che al 32% degli intervistati piacciono i cartelloni pubblicitari e al 9% piacciono molto. In confronto, un altro sondaggio Statista mostra che gli annunci online infastidiscono il 41% degli intervistati.

E la ricerca di OOH Today afferma che gli annunci Out of Home mostrano un ricordo molto più elevato per i consumatori rispetto a:

• Televisione in diretta e in streaming
• Podcast e radio
• Stampa annunci
• Annunci in linea

Questi numeri incredibili potrebbero essere il motivo per cui i migliori marchi stanno aumentando la loro spesa pubblicitaria OOH.

I dati della Out of Home Advertising Association of America affermano che il 79% dei primi 100 inserzionisti ha aumentato la propria spesa nel 2021. Di questi, il 32% ha raddoppiato la propria spesa. Il 27% dei principali inserzionisti esterni sono marchi tecnologici o D2C.

Un'altra area importante delle statistiche sui cartelloni pubblicitari è l'aumento della pubblicità digitale sui cartelloni pubblicitari. Secondo i dati Statista del 2021, negli Stati Uniti ci sono 350.000 cartelloni pubblicitari. Di questi, 9.600 sono cartelloni digitali.

E i consumatori che vedono la pubblicità digitale sui cartelloni pubblicitari spesso agiscono. Secondo una ricerca Statista del 2020, il 35% degli intervistati visita un sito Web o effettua una ricerca online dopo aver visto un cartellone pubblicitario digitale. E il 20% consiglia quel prodotto o marchio.

Inoltre, un rapporto di Azoth Analytics del 2023 afferma che il mercato globale dei cartelloni pubblicitari digitali valeva oltre $ 18,5 miliardi nel 2021. Il rapporto prevede che questa cifra crescerà del 7% nei prossimi cinque anni, con un aumento di oltre $ 1,2 miliardi.

Tabellone pubblicitario Costo

Il costo della pubblicità sui cartelloni pubblicitari dipende da molti fattori. Questi includono:

• Posizione cartellone
• Traffico totale nell'area
• Numeri stimati di quante persone vedranno la tua pubblicità

Le spese pubblicitarie sui cartelloni vengono generalmente addebitate mensilmente. Possono variare da $ 250 su un'autostrada rurale fino a $ 50.000 a Times Square. Il costo medio è di circa $ 850 per quattro settimane.

I costi dei cartelloni pubblicitari digitali partono da un prezzo leggermente più alto. Mentre alcuni possono addebitare un minimo di $ 10 al giorno, il costo medio di una campagna di quattro settimane è di $ 2.100.

Come accennato in precedenza, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari è pubblicità fuori casa (OOH). Questa è qualsiasi pubblicità che raggiunge i consumatori quando sono fuori casa.

Ogni opportunità pubblicitaria OOH ottiene una valutazione OOH. Questa valutazione alla fine ne determina il valore e il costo per gli inserzionisti.

Geopath è un'organizzazione senza scopo di lucro che fornisce valutazioni OOH. Per fare ciò, utilizza la tecnologia e la ricerca sui media per stimare le impressioni settimanali di ogni cartellone pubblicitario nel paese.

Quindi, le società pubblicitarie OOH, come le società proprietarie degli spazi per i cartelloni pubblicitari, pagano Geopath per questi dati. Quindi condividono questi dati con potenziali inserzionisti.

Secondo Geopath, ci sono fino a 10 fattori determinanti che compongono una valutazione OOH e, quindi, il costo di ogni opportunità pubblicitaria su cartellone pubblicitario.

Ecco i tre fattori principali:

Circolazione

Questo è il numero totale di persone che passano davanti al cartellone ogni settimana. Le autorità di trasporto locali raccolgono e condividono queste informazioni.

Demografia

Questo si riferisce all'età, al sesso, al livello di reddito e ad altre caratteristiche del traffico che attraversa il cartellone. Geopath raccoglie queste informazioni dai sondaggi sui viaggi e dalle autorità di trasporto locali.

Impressioni

Questo è il numero di persone che vedono il cartellone. Queste informazioni vengono calcolate in base a molti fattori, tra cui:

• La circolazione del cartellone
• Dimensione cartellone
• Quanto è vicino alla strada
• Visibilità cartellone
• Velocità del traffico accanto al cartellone

Ma il costo della pubblicità sui cartelloni pubblicitari non si ferma all'affitto dello spazio pubblicitario. È inoltre necessario considerare il costo della progettazione del cartellone pubblicitario, nonché della stampa e della costruzione. A seconda del tipo di cartellone pubblicitario che desideri creare, questo potrebbe costare da $ 2.000 a $ 100.000.

Questo costo non si applica a tutti i cartelloni pubblicitari, ma è qualcosa da considerare se vuoi essere creativo con il tuo cartellone pubblicitario.

Se esternalizzi il design del tuo cartellone pubblicitario, queste commissioni partono da $ 150 ma aumenteranno a seconda dell'agenzia o del designer che scegli. Anche la complessità del design desiderato è importante. Ad esempio, se prevedi di creare un'animazione 3D di 30 secondi per la tua pubblicità su cartelloni pubblicitari digitali, questi costi potrebbero partire da $ 1.000 l'ora.

ROI pubblicitario tramite cartelloni pubblicitari

Sebbene la pubblicità digitale sui cartelloni pubblicitari sia chiaramente una scelta popolare, è anche costosa. Ma i dati del 2022 mostrano che i cartelloni digitali offrono un ROI del 38%. I cartelloni pubblicitari tradizionali hanno anche un buon ROI, con un ritorno sull'investimento del 40%.

Nota : se prevedi di eseguire una campagna di cartelloni pubblicitari digitali per indirizzare il traffico al tuo sito Web, questo calcolatore del ROI può aiutarti a capire quanto spendere.

Il ROI della pubblicità sui cartelloni può essere inferiore rispetto ad altre forme di content marketing. Detto questo, uno dei motivi più potenti per fare pubblicità con un cartellone pubblicitario è il riconoscimento del marchio. Se questo è il tuo obiettivo, potresti invece misurare il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).

Se stai cercando un ritorno di 3:1 o 5:1 sul tuo investimento in cartelloni pubblicitari, dovrai fare le tue ricerche prima di impegnarti.

Quindi, fai un piano per creare e misurare l'efficacia della tua campagna di cartelloni pubblicitari. Ad esempio, l'aggiunta di un invito all'azione con un URL univoco al tuo annuncio pubblicitario può aiutarti a monitorare le conversioni.

I suggerimenti per la progettazione di cartelloni pubblicitari di seguito possono anche aiutarti a creare un cartellone pubblicitario con un forte ROI.

Suggerimenti ed esempi di progettazione di cartelloni pubblicitari

Se hai intenzione di investire in cartelloni pubblicitari per milioni di persone, vuoi che faccia il suo lavoro. Ecco una manciata di suggerimenti ed esempi di progettazione di cartelloni pubblicitari che assicureranno che il tuo cartellone sia efficace e accattivante.

Racconta una (breve) storia.

I cartelloni pubblicitari di successo accompagnano gli spettatori in un viaggio. La maggior parte dei progetti di cartelloni pubblicitari racconta questa storia con immagini e forse del testo. In effetti, la maggior parte dei guidatori smette di leggere dopo poche parole. Usa il tuo cartellone pubblicitario per mostrare l'essenza di un'idea o di una campagna piuttosto che descriverla con il testo.

Le sfide iPhone di Apple raccolgono immagini straordinarie dagli utenti iPhone che mettono in risalto le caratteristiche fotografiche del prodotto. Allo stesso tempo, aggiungono anche ispirazione ai cartelloni pubblicitari pubblici.

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Una storia non deve essere complessa per essere emozionante. Questo esempio di cartellone pubblicitario digitale 3D di BMW racconta la storia del loro ultimo modello che si avvia per un giro veloce.

Rendilo audace e semplice.

I conducenti o i passanti hanno solo pochi secondi per dare un'occhiata al tuo cartellone pubblicitario. Per raggiungere il maggior numero di spettatori (e potenziali clienti), mantieni semplice il design del tuo cartellone pubblicitario. Dopotutto, alcune persone potrebbero soffiare sul tuo cartellone pubblicitario a 70 mph. Usa caratteri grandi e in grassetto su colori di sfondo contrastanti ed evita caratteri di script stretti.

Inoltre, scegli i colori che risaltano per gli spettatori. Se il tuo cartellone si trova in una zona rurale, evita i verdi, i blu e i marroni.

Il divertente esempio qui sotto gioca con il tradizionale formato del cartellone pubblicitario per attirare rapidamente l'attenzione e il coinvolgimento.

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Questo esempio di cartellone pubblicitario è solo testo e colore, ma fa una dichiarazione audace e chiara. Se il tuo messaggio è la parte più importante del tuo cartellone pubblicitario, usa decisioni di design come carattere, layout e colore per attirare l'attenzione su di esso.

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Considera la sua posizione.

Potresti non essere cresciuto nel quartiere in cui vivi, ma probabilmente ci hai vissuto abbastanza a lungo da nutrire un certo senso di orgoglio. Quindi, quando vaghi per cartelloni pubblicitari autentici, presti attenzione.

I cartelloni pubblicitari ben progettati riflettono la loro posizione. Approfittano di squadre sportive, soprannomi, sfumature o battute interne legate al territorio. Questo può rendere il cartellone pubblicitario (e il marchio) molto più impressionabile per chi lo vede.

La popolarità del cartellone pubblicitario digitale di Shinjuku a Tokyo, in Giappone, lo rende un hub per invenzioni creative come questo esempio di Nike.

La pubblicità su cartelloni pubblicitari per dispositivi mobili come l'esempio seguente può essere dove si trova il tuo pubblico nei momenti in cui ha bisogno di ciò che offri.

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Alcuni cartelloni pubblicitari sono temporanei, ma il cartellone locale sottostante è ora una delle icone della città di Portland, OR. Questo articolo parla della storia del cartellone del cervo di Portland e delle sue origini come pubblicità di un marchio di abbigliamento sportivo.

Rendilo interattivo.

A seconda della posizione del tuo cartellone pubblicitario, potresti essere in grado di progettarlo in modo che interagisca con l'ambiente circostante. Questa strategia fa risaltare il tuo annuncio tra il rumore. Attira l'attenzione dei passanti.

Il cartellone di Intel e Genvid qui sotto è anche un gioco interattivo che gli spettatori possono giocare con i loro dispositivi mobili.

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Rendilo memorabile.

Pubblicità OOH per distinguersi dal trambusto di un normale tragitto giornaliero (o dalla monotonia di un lungo viaggio). Il tuo cartellone pubblicitario non dovrebbe essere diverso.

Ogni cartellone pubblicitario deve raccontare una storia o condividere un invito all'azione in modo interessante e memorabile. Sia che tu faccia appello all'umorismo, alla rabbia, all'empatia o all'intelligenza, usa tattiche di marketing emotivo nel design del tuo cartellone pubblicitario per aiutare con il ricordo. Dai un'occhiata a questi esempi di cartelloni pubblicitari accattivanti e creativi.

È facile per chiunque mettere un cartellone pubblicitario e le aziende non sono le uniche a cercare di fare pubblicità. Mamme orgogliose che si congratulano con i neolaureati, single in cerca di un appuntamento e fan che cercano di salvare gli spettacoli in streaming competono anche per l'attenzione dei cartelloni pubblicitari.

Mentre alcuni di questi sforzi potrebbero non essere adatti al tuo marchio, portano sorrisi e attenzione alle notizie e molti di questi sforzi locali finiscono per diventare virali.

Cerchi più ispirazione? Dai un'occhiata a questi esempi di cartelloni commestibili.

Pubblicità fuori casa: il marketing di cui non sapevi di aver bisogno

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari potrebbe non essere la tua tipica strategia di marketing. Ma è un modo molto efficace per promuovere i tuoi prodotti e rafforzare il tuo marchio.

Quindi, sfrutta al massimo i suggerimenti e gli esempi sopra per creare un cartellone pubblicitario indimenticabile per il tuo marchio. E chi lo sa? Qualcuno potrebbe guardare fuori dal finestrino durante il prossimo tragitto giornaliero e vedere il tuo cartellone pubblicitario e diventare un nuovo cliente.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a settembre 2019 ed è stato aggiornato per completezza.