Annunci di Facebook e annunci di Google: un confronto approfondito
Pubblicato: 2020-02-19Prima che Facebook prendesse d'assalto Internet alla fine degli anni 2000, Google Ads, noto in precedenza come Google AdWords , era il modo ideale per i marketer digitali di pubblicare annunci online.
Con Facebook che sta diventando un gigante dei social media, nel tempo ha dimostrato di essere un duro concorrente di Google Ads. Per gli esperti di marketing che vogliono pubblicizzare i propri prodotti, tuttavia, la concorrenza significa scelta.
Google Ads E questo solleva una domanda importante: Facebook ads Google Ads È un po' complicato rispondere alla domanda perché sia Facebook che Google offrono molte funzionalità per rendere più efficace la pubblicità online.
Ma questo articolo confronterà Facebook Ads e Google Ads per aiutarti a prendere una decisione informata su quale piattaforma utilizzare per le tue esigenze pubblicitarie. Immergiamoci.
Annunci Facebook vs Annunci Google:
Prima di approfondire le caratteristiche, i vantaggi e gli svantaggi di ciascuna piattaforma, diamo una panoramica di Facebook e Google e di come pubblicano gli annunci!
Annunci Facebook: (social a pagamento)
Facebook Ads ha cambiato il mondo della pubblicità quando è stato lanciato nel 2007. Con 2,45 miliardi di utenti attualmente, Facebook è la carta bianca dei social network e contiene dati sui comportamenti, gli interessi e le attività delle persone. Questo comportamento basato sugli interessi ha aperto le porte a nuove possibilità per gli inserzionisti. Gli utenti possono ora essere presi di mira in base ai loro interessi, posizione, sesso e altre metriche importanti. In parole più semplici, gli annunci di Facebook aiutano i clienti a trovare i prodotti a cui sarebbero interessati piuttosto che vedere annunci non correlati.
Il costo delle tue inserzioni su Facebook dipende fortemente dal pubblico a cui ti rivolgi. Più ampio è il pubblico, più economici costano gli annunci . Ma se ti rivolgi a un target più ristretto concentrandoti su una nicchia specifica, dovrai spendere un budget più elevato
Google Adwords: (annunci a pagamento)
Google Ads, ancora più propriamente noto Ads, è uno dei metodi più antichi per commercializzare il tuo prodotto online. Utilizza un metodo di offerta in cui gli inserzionisti fanno offerte per una determinata parola chiave o frase chiave nella speranza che il loro prodotto o contenuto sia posizionato accanto ai risultati di ricerca per tali parole chiave.
Ogni volta che un utente fa clic sul prodotto o sul contenuto, Google addebita una certa somma di denaro all'inserzionista rendendolo un metodo pubblicitario PPC o Pay Per Click. Più popolare è la ricerca di parole chiave per il tuo sito web , maggiore è il PPC e quindi una campagna PPC più costosa.
Ora Facebook e Google hanno entrambi un lungo elenco di fantastiche funzionalità uniche per ciascuna piattaforma. Per avere una migliore comprensione, scopriamo cosa fa cosa meglio e cosa si distingue quando si confrontano gli annunci di Facebook con gli annunci di Google.
Vantaggi degli annunci di Facebook:
Ci sono molti vantaggi che Facebook ha rispetto a Google Ads. Scopriamo come in modo più dettagliato.
1. Targeting avanzato per il pubblico su Facebook
Facebook vanta l'incredibile cifra di 1,55 miliardi di utenti attivi mensili. Ciò significa che se stai cercando di vendere, Facebook contiene informazioni su quasi 1/3 della popolazione mondiale. Facebook ti consente di indirizzare il pubblico in base al comportamento, agli interessi, ai dati demografici e persino alle loro azioni sulla piattaforma. Oltre a tutto questo, Facebook possiede anche Instagram e WhatsApp, che ampliano l'orizzonte di quanti e quanto bene Facebook può aiutarti a raggiungere i tuoi clienti.
2. Immagini migliori su Facebook
Su Facebook, le immagini hanno la precedenza. Che si tratti di video, immagini o gif, le tue inserzioni sono visivamente più accattivanti su Facebook. C'è anche il vantaggio aggiuntivo dei tuoi annunci che si integrano perfettamente con i contenuti visivi organici che gli utenti scorreranno sui loro feed di notizie. Fondamentalmente, porta a un maggiore coinvolgimento degli utenti e i possibili clienti possono relazionarsi maggiormente con gli annunci.
3. Più conveniente di Google Ads
I prezzi degli annunci di Facebook sono convenienti con prezzi altamente competitivi, rendendo facile iniziare indipendentemente dalle dimensioni della tua attività. Il CPC medio (costo per clic) è molto più basso su Facebook rispetto a Google e hai il controllo completo sul CPC massimo che sei disposto a spendere. La spesa pubblicitaria minima è di $ 1 al giorno sul gigante dei social media, ma puoi comunque ottenere risultati con questo piccolo investimento.
Vantaggi di Google Ads (AdWords):
Google è il pioniere della pubblicità online e offre numerosi vantaggi anche su Facebook. Diamo un'occhiata.
1. Dimensioni del pubblico senza precedenti
Mentre Facebook è la più grande piattaforma di social media, Google alimenta Internet e questo sta dicendo qualcosa. Con oltre 40.000 query di ricerca al secondo, Google ha una dimensione del pubblico attiva che nessun'altra piattaforma è riuscita a raggiungere. Ciò significa che Google può pubblicare i tuoi annunci a un numero molto maggiore di Facebook. Poi c'è YouTube, una proprietà di Google che trascende il modo in cui le persone guardano i video e anche il modo in cui i marketer pubblicano annunci su quella piattaforma.
2. Ampia varietà di tipi di annunci
Google Ads vanta un'ampia gamma di formati di annunci oltre al tipico tipo basato su testo. Ora ci sono opzioni come la rete di visualizzazione, la rete di ricerca, Google Shopping e il remarketing. Google offre anche formati creati appositamente per determinati settori, come gli hotel.
3. Strumenti di misurazione dettagliati
Gli strumenti di analisi offerti da Google Ads sono tra i migliori nel settore dell'analisi. Semplificano il monitoraggio dei progressi e delle statistiche generali delle tue campagne, mostrandoti dove e quando i tuoi annunci sono più o meno efficaci. Con queste analisi avanzate, sarai in grado di prendere decisioni informate sulla direzione delle tue campagne pubblicitarie.
4. Controllo del budget
Google Ads non premierà solo chi paga di più per gli annunci; si concentrano maggiormente sulla qualità e sulla pertinenza degli annunci che stai creando e inviando loro. Ciò significa che hai buone possibilità contro le aziende più grandi se i tuoi annunci hanno una maggiore rilevanza. Google ti consente anche di specificare un budget giornaliero per la spesa pubblicitaria e offre una guida più rapida del traffico rispetto alle strategie SEO .
Ora parliamo un po' degli svantaggi dell'utilizzo di entrambe le piattaforme.
Svantaggi degli annunci di Facebook:
Come per tutte le cose, ci sono alcuni svantaggi nell'utilizzo di Facebook come piattaforma per la pubblicazione di annunci. Discutiamoli in dettaglio.
1. Gli errori sono costosi
Se imposti le opzioni sbagliate o ti rivolgi al pubblico sbagliato con le tue inserzioni di Facebook, finirai per sprecare il tuo budget di marketing in tempi relativamente brevi. Mentre Facebook cerca di semplificarti la configurazione con le impostazioni corrette, puoi comunque finire per commettere errori costosi.
2. Portata organica ridotta
Facebook aggiorna continuamente il suo algoritmo. Nella maggior parte degli aggiornamenti, si concentrano sulla riduzione della portata organica dei contenuti, il che significa che i tuoi annunci potrebbero ottenere una visibilità inferiore. Ciò è particolarmente vero ora perché Facebook ha rinnovato la sua attenzione su una migliore privacy e sul tipo di contenuto che appare sul feed delle notizie dell'utente, spingendo gli annunci a pagamento ancora più in disparte.
Svantaggi di Google Ads (AdWords):
1. Curva di apprendimento ripida e costosa
Rispetto a Facebook Ads, Google Ads è una piattaforma più complicata da imparare. Ciò significa che è più probabile che tu commetta errori quando inizi per la prima volta e ti costeranno più di quanto farebbero su Facebook. Dal momento che paghi per clic, se un utente fa clic sul tuo annuncio ma non converte, devi comunque pagare anche se non hai realizzato profitti.
2. Gli annunci sono limitati
Google Ads ha limitazioni rigorose sulla quantità di spazio che il tuo annuncio può occupare. Consentono solo un massimo di 3 righe di testo per gli annunci della rete di ricerca e l'unico modo in cui puoi utilizzare immagini o video per i tuoi annunci è tramite Google Shopping o la pubblicità di YouTube.
3. Il CPC può diventare costoso
A seconda del settore in cui stai facendo pubblicità, il CPC medio può salire alle stelle. Questo perché i prezzi delle offerte per gli annunci dipendono dalla competitività del tuo settore e delle tue parole chiave. Se fai un'offerta troppo bassa per una parola chiave altamente competitiva, stai effettivamente sprecando i tuoi soldi perché potresti essere relegato alla seconda o terza pagina di ricerca di Google.
Ora che abbiamo compreso le differenze tra Facebook Ads e Google Ads, esamineremo ora alcune delle migliori funzionalità di entrambe le piattaforme.
Le migliori caratteristiche degli annunci di Facebook:
Quindi quali sono le funzionalità che si distinguono per l'utilizzo di Facebook come piattaforma pubblicitaria? Scopriamolo.
1. Annunci carosello
Gli annunci carosello di Facebook sono una grande opportunità per utilizzare il marketing visivo. Gli annunci a carosello possono mostrare fino a 10 immagini e video, dandoti l'opportunità di raccontare storie in modo creativo. La cosa ancora migliore è che puoi creare titoli per ogni immagine, aggiungere collegamenti e un invito all'azione. Puoi usarli per visualizzare le caratteristiche del tuo prodotto, mostrare l'unicità del tuo marchio, presentare una vendita attuale che stai avendo e molto altro ancora.
2. Pixel di Facebook
Facebook Pixel è un ottimo modo per misurare le conversioni, ottimizzare annunci e targeting e ottenere informazioni dettagliate sugli utenti che visitano il tuo sito tramite Facebook. Tutto quello che devi fare è aggiungere Facebook Pixel al tuo sito e terrà traccia di tutte le azioni che le persone intraprendono quando visitano la tua attività online. Ciò include la visualizzazione di contenuti, l'aggiunta di articoli al carrello e l'esecuzione di acquisti, ecc.
3. Targeting avanzato
La caratteristica più famosa di Facebook è sicuramente il suo livello di targeting altamente avanzato e specifico. Puoi scegliere come target i tuoi potenziali clienti in base a queste tre metriche: comportamento , interesse e dati demografici .
- Targeting del comportamento: questo tipo è in grado di raggiungere le persone in base a una varietà di comportamenti online, inclusi acquisti passati, intenzione di acquisto, utilizzo del dispositivo, preferenze di viaggio e altro ancora.
- Targeting per interessi: con questo targeting, puoi raggiungere le persone in base a ciò a cui sono interessate, come attività, hobby, pagine Facebook a cui sono piaciute e altro ancora. Questo si basa sulle informazioni che hanno condiviso su Facebook tramite gli aggiornamenti del profilo, il contenuto che condividono, le parole chiave dalle loro pagine Mi piace, le app che hanno utilizzato e come hanno fatto clic.
- Targeting demografico : questo tipo di targeting è in grado di raggiungere le persone in base a posizione, età, sesso, stato relazionale, lavoro e istruzione, eventi della vita, affiliazione politica e altro ancora.
4. Annunci di fidanzamento
Facebook ha creato quelle che chiamano "Annunci di coinvolgimento", che hanno lo scopo di raggiungere gli utenti che reagiscono, sui commenti di Facebook o condividono i tuoi post. Questi annunci sono perfetti per aumentare il coinvolgimento sulla tua pagina Facebook, facendo sembrare la tua attività più legittima ai nuovi arrivati.
5. Annunci video
Uno degli aspetti chiave di Facebook come piattaforma visivamente pesante è la sua enfasi sui contenuti video. Per questo motivo, gli annunci video sono un ottimo modo per creare contenuti memorabili e stimolanti per i quali le persone ricorderanno il tuo marchio. Anche gli annunci video sono piuttosto convenienti; possono costare fino a un centesimo per visualizzazione.
Le migliori caratteristiche degli annunci di Google Adwords:
Ora è il momento di esaminare le migliori funzionalità che Google ha da offrire.
1. Rete di ricerca
Gli annunci realizzati per la rete di ricerca di Google sono ottimi per l'esposizione alle query di ricerca. La rete di ricerca consente la visualizzazione di campagne per ricerche basate sulle parole chiave specifiche inserite nella query, che vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google.
2. Rete Display
La funzione Rete Display di Google Ads è uno dei modi migliori per aumentare enormemente l'esposizione degli annunci. Utilizzando la rete display, i tuoi annunci verranno mostrati su siti Web e app con contenuti a cui sono correlate le tue parole chiave. Questi annunci sono molto meno restrittivi e si presentano sotto forma di video, immagini e altro.
3. Retargeting
Google Ads vanta uno strumento di marketing sofisticato e avanzato per il retargeting dei clienti. Ciò ti consente di effettuare il remarketing in modo specifico sui clienti persi e di riconquistare una vendita, aumentando il tasso di conversione .
4. Google Shopping
Questo aspetto della rete pubblicitaria di Google è stato creato appositamente per l'eCommerce. Puoi creare annunci basati su qualsiasi prodotto del tuo negozio che verranno visualizzati per query di ricerca pertinenti e ad alto intento. I risultati di Google Shopping vengono visualizzati proprio nella parte superiore della pagina dei risultati, offrendoti la massima esposizione a conversioni altamente probabili.
5. Annunci video
La funzione di annunci video di Google è unica per la sua ampiezza. Poiché Google possiede YouTube, i tuoi annunci video potranno essere mostrati prima, durante e dopo i video di YouTube, oltre a essere mostrati sulla Rete Display di Google.
La terza parte di questo articolo si concentra sulla discussione su quale piattaforma è più adatta per quale attività. Questa sezione ti aiuterà in particolare a decidere cosa scegliere tra Facebook Ads e Google Ads.
Le aziende più adatte per gli annunci di Facebook:
1. Piccole imprese
Poiché gli annunci di Facebook sono facilmente accessibili a chi ha budget di marketing inferiori , è una piattaforma perfetta per le piccole imprese che potrebbero non avere un enorme budget di marketing su Internet che possono destinare agli annunci online.
2. Imprese di nicchia, uniche e innovative
Il sistema di targeting altamente avanzato e specifico di Facebook lo rende un'ottima scelta per le aziende con nicchie uniche o prodotti non convenzionali. Invece di mostrare il tuo annuncio solo nell'improbabile possibilità che qualcuno abbia cercato una parola chiave correlata al tuo prodotto unico, Facebook mostrerà il tuo annuncio a coloro che potrebbero essere interessati alla nicchia generale in cui si trova il tuo prodotto.
3. Aziende focalizzate sulla costruzione del marchio
Uno dei migliori vantaggi di Facebook Ads è che le tue inserzioni possono essere del tutto coerenti con l'immagine del tuo marchio mentre si collegano anche alla tua pagina Facebook. Gli utenti possono vedere il logo del tuo marchio, l'URL del sito e l'immagine dell'annuncio per la massima coerenza del marchio. Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, gli annunci di Facebook sono perfetti per questo.
4. Imprese B2C
Poiché le inserzioni di Facebook sono integrate in una piattaforma di social media, sono ottime per gli acquisti impulsivi di articoli meno costosi dopo ripetute esposizioni. Per questo motivo, le inserzioni di Facebook sono più adatte per le attività B2C, perché le aziende a cui verrebbero commercializzate dalle attività B2B in genere non si sentono a proprio agio nell'effettuare grandi acquisti sui social media.
Aziende che dovrebbero utilizzare gli annunci di Google Adwords :
1. Imprese più grandi
Poiché Google Ads generalmente costa di più per avere successo, è una piattaforma più adatta per le aziende più grandi con più soldi da spendere nei loro budget di marketing. Questo budget sarà particolarmente utile in un settore altamente competitivo, dove costa di più fare offerte per parole chiave pertinenti.
2. Aziende focalizzate sulle vendite veloci
Mentre Facebook è migliore per la consapevolezza e la coerenza del marchio, gli annunci di Google sono molto più adatti per le aziende che desiderano risultati rapidi. Con Google Ads, puoi rivolgerti a un numero molto maggiore di persone in un lasso di tempo più breve che hanno maggiori probabilità di convertire. Raggiungerai un ROI (ritorno sull'investimento) e un tasso di conversione molto più elevati con AdWords nello stesso lasso di tempo di Facebook Ads.
3. Attività B2C e B2B
Sia il tipo business to consumer che il tipo business to business di società di eCommerce possono avere successo su Google AdWords. Questo perché Google ha una portata così ampia di pubblico e una grande varietà di formati di annunci, che è in grado di adattarsi alla maggior parte dei tipi di settore.
è necessario disporre di un buon cloud hosting per la tua azienda perché il tempo di caricamento lento del sito Web può davvero influire sul tasso di conversione. Dai un'occhiata a DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testing The Top Cloud Infrastructures .
Conclusione
Quando si tratta di decidere tra annunci di Facebook e annunci di Google, ci sono una varietà di fattori che devi considerare. Indipendentemente da quale scegli, dovresti avere un buon sito web costruito su un modello di facile integrazione. Quello che consigliamo è una miscela perfetta di entrambi a causa di ciascuno dei loro vantaggi unici. Puoi costruire il tuo marchio con Facebook ma rivolgiti a Google per fare vendite.
Puoi utilizzare i dati degli annunci di Google per indirizzare il tuo pubblico di Facebook. La soluzione qui non è semplicemente scegliere una piattaforma e ignorare completamente l'altra; chiudersi alle opportunità uniche di entrambi sarebbe dannoso. Quindi, cerca in quale piattaforma concentrare più tempo e denaro, ma non trascurare l'altra perché ci sono una varietà di usi che puoi ottenere da entrambi.