Perché l'utile aggiornamento dei contenuti di Google potrebbe cambiare la SEO per sempre

Ora che l'aggiornamento dei contenuti utili di Google è stato completamente implementato, seguito da un aggiornamento dell'algoritmo principale di settembre 2022 a sorpresa, i proprietari di siti Web di tutto il mondo stanno cercando di capire cosa significhi tutto questo per il futuro.

L'ultimo aggiornamento di Google si concentra sui contenuti. In particolare, contenuto che esiste esclusivamente per scopi di posizionamento sui motori di ricerca. Come marketer, potresti chiedere: "esiste qualche altro tipo di contenuto?" Se, tuttavia, hai cercato "indizi dei cruciverba per funghi a gambo sottile", capirai il problema. Ci sono molte pagine, ma pochissime che ti danno una risposta.

Quando cerchiamo qualcosa su Google, otteniamo molti risultati. A volte siamo fortunati, a volte possiamo passare molti minuti a trovare la risposta al nostro problema, facendo clic pagina dopo pagina di risultati.

Ecco perché cerchiamo le cose. Abbiamo un problema che deve essere risolto. L'informazione è uno strumento tanto quanto una pinzatrice è uno strumento.

Google ha più di 100 trilioni di pagine nel suo indice. Questo è 100 con dodici zeri dopo. È come una pila di fogli alta 63.100 miglia.

Immagina di cercare in una pila di pagine così in alto per trovare la risposta al tuo problema. Comprensibilmente sarebbe un problema. Non ti preoccuperesti. Chiederesti a qualcuno diverso da Google.

Il gold standard del servizio di Google è la pertinenza. Risultati rilevanti per le tue domande. Le persone usano Google perché di solito trovano ciò che vogliono a pagina uno o due. Google vuole che le persone continuino a utilizzare il proprio sistema. Quindi aggiorna regolarmente i suoi algoritmi.

Google aggiorna i suoi algoritmi dal 2003

Gli aggiornamenti non sono una novità. Dal primo aggiornamento di "Florida" nel novembre 2003, Google ha fatto del suo meglio per renderci felici, come clienti dei motori di ricerca. L'aggiornamento corrente non è un'eliminazione: gli aggiornamenti all'algoritmo di ricerca vengono effettuati quotidianamente.

Gli aggiornamenti di Google riguardano la pulizia della casa, quindi torniamo e rimaniamo fedeli. Ha senso. Nessuno vuole sfogliare una pila di fogli alta migliaia di miglia per trovare un indizio per le parole crociate.

Molte delle pagine che trovi su Google non hanno alcuna rilevanza immediata per risolvere il nostro problema. Ci sono molte pagine, quindi fai clic su di esse, vedi gli annunci, rimani sulla pagina e ti guardi intorno, tutto tranne che trovare la soluzione che cerchi.

Google vuole cambiarlo. Vuole ridurre la pila di carta alta un miglio.

“Gli algoritmi di Google sono un sistema complesso utilizzato per recuperare i dati dal suo indice di ricerca e fornire istantaneamente i migliori risultati possibili per una query. Nei suoi primi anni, Google ha apportato solo una manciata di aggiornamenti ai suoi algoritmi. Ora, Google apporta migliaia di modifiche ogni anno".

(Diario dei motori di ricerca)

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

Il 18 agosto, Google ha annunciato che avrebbe lanciato un nuovo algoritmo chiamato Helpful Content Update che ha colto di sorpresa la community SEO con reazioni contrastanti.

Lo scopo dell'aggiornamento è, secondo Google nel loro blog, di mostrare "più contenuti da parte delle persone, per le persone che cercano".

L'attuale aggiornamento dei contenuti utili di Google è esattamente questo. Google vuole essere utile. Vuole che i contenuti che trovi nelle SERP siano utili. Ergo, il contenuto del tuo sito web deve essere utile. Siamo sicuri che sia già molto utile, ma ora Google darà un'occhiata.

“I nostri sistemi identificano automaticamente i contenuti che sembrano avere scarso valore, basso valore aggiunto o comunque non particolarmente utili per chi effettua ricerche.

Qualsiasi contenuto, non solo contenuto non utile, su siti determinati per avere quantità relativamente elevate di contenuto non utile in generale ha meno probabilità di funzionare bene nella Ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti altrove dal Web che è meglio visualizzare.

Questo aggiornamento ha un impatto sulle ricerche in inglese a livello globale per cominciare e prevediamo di espanderci in altre lingue in futuro. Nei prossimi mesi, continueremo anche a perfezionare il modo in cui il classificatore rileva i contenuti inutili e lanceremo ulteriori sforzi per premiare meglio i "contenuti incentrati sulle persone".

(Google)

Google ha sempre aggiornato il suo algoritmo. Qual è la differenza con l'aggiornamento dei contenuti non utile?

A differenza dell'aggiornamento della recensione del prodotto di Google di luglio, il nuovo aggiornamento dei contenuti sarà esteso a tutto il sito . Indipendentemente dalla pagina, indipendentemente dal sito web.

Questo aggiornamento invia un segnale che ci saranno cambiamenti nella classifica dei siti web. A questo proposito, questo è simile agli aggiornamenti Panda (2011) e Penguin (2012).

L'obiettivo dell'aggiornamento Panda era quello di migliorare ulteriormente la qualità dei risultati di ricerca di Google. L'aggiornamento si è concentrato principalmente sulla qualità dei contenuti dei siti web. In un secondo aggiornamento più piccolo, sono stati implementati ulteriori miglioramenti, che hanno principalmente aumentato la qualità delle query di ricerca "long tail".

L'aggiornamento Penguin mirava a frenare ulteriormente lo spam web nei risultati di ricerca. Era anche noto come Webspam Update. Google classifica le tecniche di “webspam” come quelle utilizzate per ottenere la posizione più alta possibile nei risultati di ricerca. Poiché queste tecniche servono solo a questo scopo, secondo Google i siti Web si collocano ingiustamente nelle prime posizioni.

“Credo che questo aggiornamento, quando lo guarderemo indietro anni dopo, avrà la stessa statura di un Panda o di un Pinguino nel modo in cui ha costretto i SEO a ripensare alcune delle loro strategie SEO. Penso che questo aggiornamento lo farà con il content marketing e le strategie di contenuto SEO per alcune agenzie".

(Barry Schwartz, Tavola rotonda sui motori di ricerca)

Google, l'ottimizzazione per i motori di ricerca e i tuoi siti web

SEO è un termine improprio. In superficie, si tratta di ottimizzare i tuoi siti Web e i contenuti del tuo sito Web per i motori di ricerca, ma è solo così che abbiamo un titolo. I SEO sono come gli chef. Gli chef fanno molto di più che cucinare il cibo. I SEO fanno molto di più che ottenere pagine elencate su Google.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha tre parti e il contenuto della tua pagina è solo il 33,3 … % di esso:

• SEO on-page (contenuto e struttura del tuo sito web),
• SEO off-page (backlink e social media),
• e SEO tecnico (tempo di caricamento, costruzione e funzionalità del sito Web).

Ognuna di queste tre aree della SEO è un lavoro a tempo pieno. Ognuno di questi è una forma d'arte. Proprio come essere uno chef. La SEO riguarda le persone che trovano i tuoi contenuti, sono contenti dell'esperienza e tornano per altri contenuti. Sembra proprio uno chef.

La SEO riguarda la risoluzione dei problemi. I contenuti inutili non risolvono i problemi, creano solo nuovi problemi.

In che modo l'utile aggiornamento dei contenuti influisce sui miei siti Web WordPress?

I tuoi siti web hanno contenuti? Cerchi di farti trovare dai motori di ricerca? Quindi l'aggiornamento avrà un impatto sui tuoi siti Web indipendentemente dal tuo CMS .

I plugin SEO di WordPress sono uno strumento utile. Alcuni dei principali plugin parlano già dell'aggiornamento. Verifica con il tuo fornitore di plugin per vedere cosa stanno dicendo sul loro strumento:

• Yoast: https://yoast.com/google-helpful-content-update
• RankMath: https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

Indipendentemente dal CMS o dal plug-in, devi sapere che l'Aggiornamento contenuto utile premia i contenuti scritti da persone per le persone. Cioè, i contenuti che sono sia utili per i ricercatori che in grado di fornire un'ottima UX saranno premiati.

I contenuti creati meccanicamente, magari con uno strumento di intelligenza artificiale, o creati esclusivamente per la visibilità sui motori di ricerca e meno per le persone, potrebbero perdere rilevanza nella ricerca.

Se Google attualmente classifica alcuni dei contenuti della tua pagina come "primi i motori di ricerca", l'intera pagina potrebbe perdere in classifica.

Non sei ancora sicuro di come procedere al meglio? Wil Reynolds di Seer Interactive ha alcuni consigli solidi e di buon senso:

1. Rimani nella tua corsia: scrivi di argomenti che riguardano la tua attività, di cui sei un esperto e che sono per il tuo pubblico
2. Rispondi alla domanda del ricercatore: fornisci una prospettiva esperta e unica insieme alle risposte alle probabili domande di follow-up
3. Non hackerare l'algoritmo: mira a lunghezze di contenuto che soddisfino la domanda del lettore

L'impatto di questo aggiornamento sugli strumenti di scrittura AI?

Si è parlato molto di contenuti generati dall'IA negli ultimi tempi. Hai provato uno dei tanti strumenti? Se l'IA può creare contenuti, l'IA di Google può vedere che il contenuto è stato creato dall'IA. È logico.

Ecco un recente articolo che abbiamo scritto su Woocommerce Styling e Design Tips in WordPress: https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips

Puoi confrontare il nostro articolo con un paragrafo di contenuto AI sulla stessa frase tematica:

“Esempio di testo AI inizio | Tecnicamente, WooCommerce è un plugin per WordPress, che è ciò che i siti WordPress utilizzano per aggiungere funzionalità aggiuntive ai loro siti. Sebbene tu possa utilizzare WooCommerce con qualsiasi tema WordPress, vorrai optare per un tema pronto per WooCommerce. | Esempio di testo AI fine” https://ai-writer.com

Cosa distingue un buon contenuto da un cattivo contenuto?

Perché usare uno strumento di scrittura AI? Probabilmente per risparmiare tempo e risparmiare denaro. Forse non hai scrittori o capacità di scrittura. È meglio trovare qualcuno che possa creare contenuti unici per te.

I materiali scadenti fanno un prodotto scadente. Tutti possono distinguere tra una pizza surgelata e una fatta a mano.

Produrre contenuti del sito web che:

• hai davvero bisogno

Cosa dice Google sugli strumenti di scrittura AI?

"Gli autori di contenuti di intelligenza artificiale sono bravi per creare post di blog o post di recensioni di prodotti?" A John Mueller di Google è stata posta questa domanda e la sua risposta è stata breve e dolce: "No".

L'argomento è circolato su Twitter. Lì gli è stato chiesto se avrebbe utilizzato strumenti di creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale. Giovanni ha poi spiegato:

"I generatori di contenuti / spinner sono in circolazione dall'inizio del web. Le persone hanno usato tutti i tipi di strumenti e trucchi per farlo. Per quanto ne so, la maggior parte dei siti ha problemi a creare contenuti di qualità superiore, non ha bisogno di aiuto per creare contenuti di bassa qualità".

• che puoi gestire con le tue risorse
• e ottimizzare continuamente attraverso i test.

I buoni contenuti sono scritti per le persone. Mettiti nei panni di qualcuno con un problema che puoi risolvere:

• Rispondi alle domande del tuo gruppo target
• Scrivi meno di te stesso e dei tuoi prodotti: scrivi dei problemi che risolvi
• I tuoi contenuti dovrebbero far parte di una storia
• Formatta i tuoi contenuti per facilitarne la lettura
• Entra in profondità, vai lontano
• Dare consigli per l'azione
• Tieni aggiornati i tuoi contenuti

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SEO significa far conoscere il tuo nome a persone che non hanno sentito parlare di te. Google ama i contenuti unici E i siti Web che si caricano in modo pulito e veloce! Lascia che ti mostriamo come tutta la tua creazione di contenuti non deve essere persa a causa di giochi di prestigio con le parole chiave.

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