Come 25 marchi utilizzano le storie di Instagram

Ci sono oltre 200 milioni di aziende su Instagram. E, secondo la piattaforma, il 90% delle persone su Instagram segue un'attività.

Perché potrebbe essere questo? Poiché le persone utilizzano sempre più i social media per ricercare potenziali acquisti, Instagram funge da sbocco per i marchi per mostrare in modo creativo i loro prodotti, servizi o clienti felici in azione.

Uno dei modi in cui i marchi sull'app condividono i contenuti con il pubblico è attraverso le storie di Instagram con il marchio. Queste storie consentono al pubblico di saperne di più sul tuo marchio e su ciò che offri, generando interesse con potenziali acquirenti e creando fiducia.

In questo post, scopri suggerimenti e trucchi di alta qualità per le storie di Instagram delle aziende che utilizzano efficacemente la funzione sulla piattaforma.

Se sei su Instagram da un po' di tempo, probabilmente hai più che familiarità con la sua funzione Storie. Ma se non conosci la piattaforma, ecco una rapida spiegazione di Storie:

Sebbene un individuo possa utilizzare una Storia per mostrare foto o video di una vacanza, di lavoro o di altri aspetti della propria vita quotidiana, i marchi spesso utilizzano questa funzione per evidenziare contenuti fotografici o video sul proprio prodotto, marchio o un argomento correlato al proprio settore . In questo modo, il marchio potrebbe intrattenere e acquisire consapevolezza dagli instagrammer che si divertono a sfogliare storie casuali.

Per rendere i tuoi contenuti ancora più interessanti, puoi anche aggiungere adesivi GIF, sovrapposizioni di testo, filtri e funzionalità interattive, come sondaggi e quiz, alle storie dopo averle caricate o girate. Puoi anche ottimizzare la tua Storia aggiungendo sovrapposizioni di testo con hashtag pertinenti o aggiungendo handle di utenti affiliati al contenuto.

Che tu sia un principiante dell'app o un professionista, potresti chiederti da dove iniziare quando si tratta di utilizzare questa funzione per il tuo marchio. Potresti anche preoccuparti che questa strategia possa essere costosa, dispendiosa in termini di tempo o richiedere competenze di progettazione grafica.

La verità è che creare storie di Instagram può essere piuttosto semplice e divertente per i tuoi gestori di social media. Caso in questione: una recente ricerca HubSpot ha rilevato che il 46% dei marketer sfrutta già la funzionalità nelle proprie strategie di marketing e il 55% sta pianificando di aumentare il proprio investimento in Storie per il 2022.

Per aiutarti a pianificare la tua strategia per le storie di Instagram, abbiamo compilato un elenco di 25 marchi che hanno padroneggiato la funzione dell'app. Sebbene i marchi in questo elenco siano aziende più grandi, tutti hanno strategie che potrebbero essere facilmente ridimensionate per adattarsi al budget di marketing delle aziende più piccole.

25 marchi che utilizzano le storie di Instagram

Abercrombie & Fitch

Abercrombie and Fitch, un'azienda di abbigliamento, utilizza spesso le storie di Instagram per richiamare l'attenzione sulle loro offerte. Condividendo foto di prodotti di alta qualità, è più probabile che catturino l'attenzione del pubblico, suscitino interesse e ispirino qualcuno a effettuare un acquisto.

Nell'immagine qui sotto, Abercombie e Fitch condividono una storia con un articolo esclusivo solo online e include un link "Tap To Shop".

Asporto:

Abercrombie and Fitch si distingue per le foto dei prodotti di alta qualità e la copia inclusa nelle loro storie. Non solo condivide l'immagine di un prodotto, ma ricorda anche agli spettatori che è ora di iniziare a fare acquisti per le festività e che possono iniziare rapidamente a fare acquisti per le festività toccando per fare acquisti.

LEGO

Mentre LEGO spot pubblicitari e altro materiale di branding potrebbero essere più mirati ai bambini, il suo approccio Instagram è mirato al pubblico più anziano che acquisterà il prodotto. Questo pubblico potrebbe includere giovani adulti che amano i progetti di puzzle o genitori che potrebbero acquistare un set per i loro figli.

Instagram di LEGO mette principalmente in evidenza le opere d'arte realizzate con i loro prodotti. Mentre questo potrebbe essere interessante per i giovani su Instagram, potrebbe anche essere affascinante per le persone anziane che giocavano con i LEGO e potrebbero volerli acquistare per i loro figli.

LEGO si aggiunge a queste storie con sondaggi e quiz interattivi. In una recente storia che celebrava Harley Davidson, hanno mostrato una replica LEGO di una motocicletta e includevano un quiz che chiedeva: "Quanti elementi LEGO ci sono in questa Harley a grandezza naturale?" Questo è un ottimo esempio di come un marchio può utilizzare un quiz pertinente per coinvolgere le persone in modo interessante.

Asporto:

Instagram di LEGO è un ottimo esempio di come un marchio che vende un prodotto principalmente a una fascia di età può adattare i propri contenuti alle piattaforme social che ospitano il pubblico di altre generazioni. Mentre sono ancora sul marchio e si concentrano sulla nostalgia LEGO, fanno un ottimo lavoro nel creare contenuti interattivi specifici per i giovani adulti sulla piattaforma.

Nasa

La NASA sfrutta splendide immagini spaziali, immagini di fantastici gadget con cui lavorano e interessanti notizie sulla scoperta dello spazio per creare storie che parlano agli amanti della scienza. In un dato giorno, potresti vedere una storia su un nuovo pianeta, sondaggi relativi ai viaggi nello spazio o brevi fatti storici divertenti.

Lo stile della NASA è sorprendentemente casual e facile da comprendere. Anche se i contenuti dell'organizzazione discutono di argomenti complessi come spazio, scienza e tecnologia, le sue Storie fanno un ottimo lavoro per arrivare al punto, spiegando ciò che è interessante o degno di nota in un modo comprensibile a chi non ha una laurea in scienze.

Per attirare gli spettatori, la NASA inizia le Storie con un elemento interattivo o un testo che riassume l'argomento di cui discuteranno. Ecco due pagine che hanno usato per dare il via a diverse edizioni di Story:

Asporto:

La strategia della NASA di catturare il pubblico con informazioni rapide, comprensibili e interessanti può essere fondamentale su molte piattaforme di social media dal ritmo frenetico in cui le persone si limitano a dare un'occhiata a un post o toccare rapidamente una storia prima di passare al prossimo contenuto interessante.

Quando si tratta del loro approccio generale, la NASA fa un ottimo lavoro sfruttando il forte contenuto e le informazioni che ha prontamente disponibili per creare storie uniche sullo spazio. Mentre alcuni marchi potrebbero aver bisogno di ottenere contenuti super creativi e fare brainstorming da zero, la NASA ha riconosciuto che i suoi contenuti di foto e video si sarebbero allineati bene con le storie di Instagram.

Se fai parte di un marchio più piccolo che ha prodotti o contenuti altamente visivi, potresti voler dare la priorità alle piattaforme social visive come ha fatto la NASA. Non solo sarà più facile per te sfruttare i contenuti visivi che stai già creando, ma avrai un vantaggio su marchi che non sono così visivi.

Inoltre, mentre alcune persone potrebbero essere intimidite dalle discussioni scientifiche, potrebbero comunque seguire la NASA perché il marchio pubblica storie senza gergo che spiegano semplicemente i dettagli necessari su argomenti complessi. Se hai un prodotto o un servizio altamente tecnico o complicato, prendi una pagina dal libro della NASA e usa le Storie come un'opportunità per essere più accessibile al tuo pubblico.

Revisione della tecnologia del MIT

I contenuti di Instagram di MIT Technology Review non sono solo per accademici ed esperti di scienze. La pubblicazione in realtà fa un ottimo lavoro nel creare e raccontare storie che la maggior parte del pubblico di Instagram può capire.

Una delle strategie di Instagram Story della pubblicazione prevede l'assunzione di contenuti di lunga durata e la loro riduzione per la piattaforma. Poiché MIT Tech Review è verificato con oltre 1,1 milioni di follower, è in grado di includere "swipe up" nelle storie. Uno swipe up è un CTA che dice qualcosa come "Swipe up" o "Leggi di più". Quando uno spettatore lo vede, può far scorrere il dito verso l'alto per vedere una pagina o un articolo dal sito web dell'editore.

Se puoi includere gli swipe up, questa tattica è creativa e potrebbe essere utile per aumentare il traffico verso storie complete. Gli utenti potrebbero leggere una storia interessante, ma breve, come quella qui sotto sul fallimento della tecnologia nel 2019, e voler scorrere verso l'alto per vedere un articolo completo in formato lungo.

Asporto:

Mentre la NASA sfrutta le sue immagini esclusive, MIT Tech Review sfrutta allo stesso modo i suoi contenuti editoriali prontamente disponibili. Invece di scrivere contenuti di notizie separati per le storie di Instagram, adattano articoli pre-scritti che pensano saranno interessanti per i lettori di Instagram.

Questa strategia di contenuto ridotto potrebbe essere eccellente per editori o marchi che bloggano regolarmente. Se un marchio non è ancora in grado di collegare le storie al proprio sito Web, potrebbe comunque creare una versione abbreviata di un post del blog e in alternativa includere una pagina in cui si dice che il collegamento dell'articolo può essere trovato nella biografia dell'account Instagram.

Harvard Business Review

L'Harvard Business Review spesso centra le storie sulla gestione, la professionalità e la vita professionale. Come la MIT Tech Review, utilizza un tono di voce casual e allo stesso modo adatta contenuti di lunga durata in storie ridotte. Tuttavia, una differenza fondamentale è che HBR è un po' più interattivo.

Mentre HBR abbraccia il sondaggio, il quiz e altre funzionalità interattive di Instagram di Instagram, diventa anche creativo aggiungendo il proprio giro sull'interattività a una storia. Nell'esempio precedente, la pubblicazione mostra agli utenti un elenco di controllo burn-out di cui possono eseguire uno screenshot e controllare. La storia quindi ti dà consigli su cosa fare se hai selezionato una delle caselle.

Per i lettori che vogliono saperne di più, offrono uno swipe fino a un articolo lungo sul loro sito web.

Asporto:

Sebbene il nome "Harvard" possa sembrare intimidatorio, le storie della pubblicazione sono facili da seguire per qualsiasi lettore. Questo è un ottimo esempio di come un marchio può avere successo parlando direttamente al pubblico giovane e più casual di Instagram.

Oltre a un tono comprensibile e riconoscibile, elementi interattivi come liste di controllo, sondaggi e quiz potrebbero far riflettere i lettori su un argomento in modo più approfondito rispetto a prima. Questo potrebbe attirarli nel contenuto perché vogliono saperne di più o approfondire un argomento su cui è stato chiesto di votare.

Anche se non sei un editore, fare qualcosa di simile potrebbe essere ugualmente vantaggioso per i tuoi contenuti.

Ad esempio, se gestisci un account Instagram per una società di sterminio, potresti iniziare una storia con un sondaggio che dice: "Sai da dove vengono le cimici dei letti?" Quindi, potresti raccontare una storia di dove vengono, come prevenirli e come possono chiamare un disinfestatore se le loro misure preventive non funzionano.

Le persone potrebbero toccare dopo aver risposto al sondaggio per vedere se hanno ragione sulle origini delle cimici dei letti o perché la domanda ha fatto capire loro quanto siano preoccupate per le cimici dei letti.

La cucina americana di prova

Come la NASA, America's Test Kitchen, un sito Web e un video blog con contenuti di ricette, non va troppo lontano dal marchio con le sue storie di Instagram. Mentre molti dei video di America's Test Kitchen su altre piattaforme ti mostrano come preparare una ricetta, il marchio pubblica video di cucina dietro le quinte e scatti di ingredienti per ampliare il pubblico per i prossimi video di ricette.

In una storia, la Test Kitchen ha mostrato fotografie e video di bacon mentre gli chef stavano testando le ricette di bacon. The Story ha quindi offerto un sondaggio in cui chiedeva agli spettatori quanto piacesse croccante alla loro pancetta.

Asporto:

Sebbene la strategia di America's Test Kitchen's Story sia perfetta per le pubblicazioni di cibo, potrebbe essere utile anche per i ristoranti. Quando qualcuno vede un video dello chef di un ristorante che cucina un nuovo piatto, potrebbe fargli desiderare quel pasto e andare al ristorante per ordinarlo. Inoltre, poiché i potenziali clienti vedono gli chef cucinare accuratamente e con cura, potrebbero anche fidarsi che il loro cibo sarà preparato bene

Museo delle Belle Arti, Boston

Il Museum of Fine Arts di Boston utilizza le storie di Instagram per dare vita alle sue attuali statue e dipinti. Anche se potresti pensare che guardare le immagini dell'arte del 17° secolo possa annoiarti, l'AMF ravviva le cose abbinandole a citazioni divertenti, riferimenti a meme e sondaggi.

Ad esempio, hanno recentemente presentato più immagini di opere d'arte legate ai cavalli accompagnate dai testi della canzone altamente memed, "Old Town Road".

Asporto:

Sebbene il MFA sia noto per essere prestigioso e accademico, utilizza Instagram Stories come questa per dimostrare che il marchio può ancora essere sia divertente che alla moda.

Questo è un esempio di come un marchio che avrebbe potuto essere considerato "asciutto" su Instagram ha pensato fuori dagli schemi per mostrare il proprio prodotto in un modo completamente nuovo. Sebbene possa essere utile rimanere sul marchio se ti allinei bene con una piattaforma, alcune aziende o organizzazioni, come musei o parchi nazionali, potrebbero voler sperimentare strane nuove strategie di contenuto su piattaforme frenetiche come Instagram.

National Geographic

A parte l'account di Instagram, National Geographic è il marchio più seguito sulla piattaforma. Come i suoi post di foto standard, l'editore sperimenta una varietà di stili di contenuto diversi.

Sebbene le Storie di NatGeo di solito mettano in evidenza mini-documentari, occasionalmente includono anche sondaggi o quiz. Questo è un buon esempio di come mescolare le cose e sperimentare diversi stili di contenuto possa mantenere il tuo pubblico all'orlo del chiedersi quale tipo di contenuto potrebbe vedere dopo.

Come il MIT e Harvard, anche il National Geographic occasionalmente riduce i contenuti di lunga durata per promuovere un articolo o un video a cui uno spettatore può scorrere verso l'alto. Nell'esempio mostrato di seguito, promuovono un video che discute la storia della missione Apollo della NASA, mentre taggano la NASA per alcune ottimizzazioni aggiuntive della storia.

Il marchio si è anche dilettato con contenuti sponsorizzati. In un'edizione, sponsorizzata da Barbie, hanno raccontato la storia di una fotografa di conservazione. Questo è stato un interessante esempio di sponsorizzazione che ha permesso al National Geographic di raccontare una bellissima storia sulla natura, in linea con la missione di Barbie di incoraggiare l'empowerment femminile.

Asporto:

Come il MIT Tech Review e la NASA, National Geographic sfrutta le bellissime ed esclusive immagini di cui dispone già per adattare interessanti contenuti on-brand per Instagram. Ciò consente all'azienda di utilizzare le proprie risorse in modo economico, promuovendo anche contenuti di lunga durata che vanno più in dettaglio rispetto alla Storia.

Sebbene NatGeo faccia un ottimo lavoro nell'adattare i contenuti, sperimenta anche i contenuti dei partner. Quando anche i piccoli marchi collaborano con altre società per creare contenuti, la produzione può essere più conveniente e il lancio del contenuto potrebbe aiutare entrambi i marchi a guadagnare fan dalla base dell'altro.

Musica di Youtube

YouTube Music utilizza il suo account Instagram per ispirare gli utenti a scaricare l'app di streaming YouTube Music. Associando immagini di alta qualità con frammenti di audio, gli spettatori ottengono un'entusiasmante anteprima di ciò che accadrà scaricando l'app.

Asporto:

L'ascolto della musica è in genere un'attività solo audio, in cui le persone fanno clic su Riproduci e, beh, ascolta. YouTube Music utilizza le storie di Instagram per portare l'esperienza di ascolto musicale a un livello superiore condividendo frammenti di brani abbinati a foto di alta qualità degli artisti, cosa che di solito non va d'accordo con l'ascolto della musica.

I membri del pubblico sanno che YouTube a volte collega la canzone all'artista e gli utenti possono controllare con entusiasmo le sue storie per vedere se è condivisa una foto del loro artista preferito.

Steakhouse dell'entroterra

Come America's Test Kitchen, la catena di ristoranti Outback Steakhouse sfrutta immagini di cibo delizioso e sondaggi per coinvolgere il pubblico di Instagram Story.

Mentre alcune storie sembrano annunci quando discutono di promozioni e offerte, altre si sentono più interattive e creative.

Ad esempio, in una storia recente, agli utenti sono state mostrate più voci di menu dell'Outback per ogni portata, quindi è stato chiesto loro di votare quale pasto desideravano per ogni portata. Alla fine della storia, Outback ha notato una cena a più portate che stavano offrendo. Questo è un ottimo modo per mettere in evidenza più prodotti contemporaneamente senza far sentire sopraffatto il tuo pubblico.

Asporto:

Se non riesci a pensare a un'idea per una storia con una trama e una narrazione più tradizionali, Outback dimostra che puoi ancora attirare le persone attraverso una serie di immagini in un modo che sembra più un'esperienza interattiva che una pubblicità.

Una varietà di marchi diversi potrebbe adottare una strategia simile. Ad esempio, se fossi un marketer di un'azienda di scarpe, potresti pubblicare una storia che consenta alle persone di votare gli stili di scarpe che indosseranno in diverse occasioni. Questo tipo di storia consentirebbe al tuo pubblico di vedere e valutare due diversi stili dei tuoi prodotti contemporaneamente.

Più tardi, quando non riescono a capire quali scarpe vogliono indossare per un'uscita, potrebbero ricordare la tua storia e andare al tuo outlet sapendo che hai un sacco di opzioni diverse.

Nike

Le storie di Instagram di Nike presentano interviste con atleti di spicco che utilizzano i prodotti Nike. Durante le interviste, gli atleti parlano dei loro successi in carriera, piuttosto che concentrarsi sui prodotti Nike.

Nell'esempio seguente, la calciatrice Alex Morgan ha raccontato la storia di come si è resa conto di volere un percorso di carriera diverso da sua sorella.

Sebbene ciò non abbia nulla a che fare con le scarpe, il contenuto mira a motivare gli atleti che potrebbero voler acquistare scarpe indossate da altre persone di successo nel settore sportivo.

Asporto:

Sfruttare influencer rilevanti, come Nike, ti consente di creare contenuti in linea con il tuo marchio senza concentrarti esclusivamente sul tuo prodotto.

Le persone potrebbero guardare queste storie per saperne di più sui famosi atleti intervistati. Quindi, potrebbero fidarsi di più del marchio Nike perché anche questi atleti di successo si fidano dei suoi prodotti.

Anche se una piccola azienda potrebbe non essere in grado di assumere o filmare un famoso atleta o influencer, potrebbe comunque sperimentare una strategia simile intervistando influencer o esperti più piccoli nel loro settore.

Ad esempio, se il proprietario di una palestra vuole acquisire più clienti, potrebbe intervistare un atleta locale sui suoi obiettivi, risultati e cosa lo motiva. Le persone interessate all'atleta locale potrebbero guardare il video per saperne di più sulla persona, ma poi prendere in considerazione un abbonamento a una palestra se vogliono ottenere risultati atletici simili.

Crema solare per ragazza nera

Black Girl Sunscreen è un marchio di bellezza che vende prodotti per la protezione solare. Usa il suo Instagram per condividere foto di prodotti di alta qualità, condividere collaborazioni con influencer ed educare il pubblico sull'importanza della sicurezza solare e sull'utilizzo dei suoi prodotti.

Nelle Storie, Black Girl Sunscreen condivide spesso contenuti generati dagli utenti del pubblico utilizzando i suoi prodotti e annunci di marca pertinenti, come l'annuncio del Cyber ​​Monday mostrato nell'immagine qui sotto.

Asporto:

Un ottimo modo per coinvolgere gli utenti sul tuo profilo è condividere contenuti interessanti con loro, soprattutto quando si tratta di affari imminenti. Le persone vogliono sapere quando avranno accesso alle offerte per i loro prodotti preferiti, quindi condividere questi annunci su Instagram Stories è una strategia preziosa.

Airbnb

Le storie sono una parte importante della strategia Instagram della compagnia di viaggi. In effetti, hanno alcuni stili diversi di storie. Ad esempio, quello che fornisce brevi profili dei clienti di Airbnb si chiama "Esperienze, mentre un altro, chiamato "Avventure", combina contenuti curati e registrati da Airbnb per mostrare documentari di vacanze uniche in tutto il mondo.

Ecco un esempio di una delle esperienze di Airbnb incentrata su un cliente che soggiorna regolarmente a Brooklyn. Oltre a spiegare cosa fa il cliente, Airbnb utilizza anche sondaggi e quiz relativi al suo lavoro per attirare le persone interessate alla storia che ricerca:

Sebbene Airbnb crei molti video di alta qualità e contenuti animati per le sue storie, non esita a condividere i video dei clienti in alta definizione mentre li accredita e li tagga.

Ecco un altro screenshot di una delle storie di avventura del marchio in cui includevano i video di un cliente di Airbnb che nuotava con gli squali e gli accreditavano l'handle del proprio account:

Asporto:

Uno dei modi migliori per guadagnare la fiducia del marchio è raccontare o presentare storie di clienti felici. Il team Instagram di Airbnb lo riconosce e concentra la sua strategia di narrazione su questo.

Mentre filmano e presentano i loro bellissimi filmati e documentari, sono anche saggi nel condividere video e immagini curati dagli utenti: una grande opportunità per mostrare ai suoi fan quanto i clienti fossero contenti dei loro viaggi.

Sebbene questa strategia di esperienza del cliente funzioni bene per Airbnb, potrebbe funzionare per una varietà di altre società, soprattutto se stanno ancora costruendo la propria base di clienti o vendendo un prodotto dirompente che nessuno ha mai utilizzato prima.

Ad esempio, se una nuova società di condivisione di corse aveva alcuni clienti felici ma desiderava potenziare la propria strategia di marketing, potrebbe creare storie in cui i clienti parlano di luoghi interessanti in cui li ha portati la loro corsa condivisa, o forse discutono di un guidatore interessante si sono incontrati durante un lungo viaggio. Potrebbero guadagnarsi la fiducia quando i potenziali clienti vedranno quanto si sono sentiti felici e al sicuro quando utilizzano il servizio di condivisione del passaggio.

Starbucks

Starbucks utilizza le Storie per condividere testimonianze dei clienti, lanci di nuovi prodotti e altri contenuti interattivi. Sebbene molti dei contenuti del marchio ruotino attorno ai suoi drink, le Storie non sembrano pubblicità perché includono fatti divertenti e sondaggi e quiz interattivi.

In un esempio, Starbucks chiede agli spettatori di indovinare quale bevanda sta tornando. Quindi condivide le migliori risposte e rivela S'mores Frap e l'immagine. Per aggiungere un po' di interattività in più, gli spettatori possono votare il tipo di S'mores Frap che preferiscono e indovinare quanti s'more vengono mostrati in un video.

Asporto:

Anche se si concentrano specificamente su un prodotto piuttosto che su una trama o una trama, storie come queste possono comunque essere divertenti dall'inizio alla fine. Starbucks fa un ottimo lavoro nell'utilizzare le funzionalità interattive per coinvolgere gli spettatori.

Offrendo domande e quiz a risposta aperta, potrebbero interagire con persone a cui non piace una bevanda specifica, ma che vogliono comunque indovinare. Con i sondaggi, possono ottenere un coinvolgimento simile, ma anche imparare di più su quali bevande e gusti preferiscono il loro pubblico.

Telfar

Telfar è un marchio di moda di lusso noto per le sue borse. Come molti altri marchi nell'elenco, utilizza Instagram per condividere annunci di nuovi prodotti, contenuti generati dagli utenti e foto di prodotti di alta qualità.

Nell'immagine sottostante, Telfar utilizza le Storie per condividere informazioni su un evento imminente.

Asporto:

Le persone trascorrono una notevole quantità di tempo sui social media al giorno, quindi annunciare eventi su Instagram Stories è una strategia preziosa. È probabile che tu raggiunga il tuo pubblico dove trascorrono una notevole quantità di tempo e saranno entusiasti dell'opportunità di partecipare a un evento per la tua attività.

Instagram

Sì. Ovviamente Instagram è eccellente nel pubblicare Storie sulla propria piattaforma. Ma, anche se il marchio è gigante, fanno ancora affidamento sulla loro base di fan per la maggior parte dei contenuti.

Quasi tutte le storie di Instagram sono piene di foto o video inviati dagli utenti. Ciò consente a Instagram di mostrare alcune delle immagini più belle e dei video più interessanti sulla piattaforma. Poiché taggano e accreditano gli utenti che hanno inviato contenuti, offrono anche a quegli account una grande promozione. Questo, a sua volta, fa sembrare che Instagram tenga alla propria comunità e al modo in cui le persone utilizzano l'app.

Ecco uno screenshot di una storia motivazionale creata da un utente di Instagram:

Asporto:

Che tu stia commercializzando una piccola impresa o una grande impresa, vuoi sempre raccogliere "frutti a bassa caduta". Per coloro che non conoscono questo comune detto di startup, significa che se vedi un'enorme opportunità di fronte a te, dovresti coglierla. Proprio come prenderesti una mela dall'aspetto delizioso che pendeva a terra da un albero alto.

Acquistando e ripubblicando contenuti interessanti da alcuni dei suoi utenti più coinvolgenti, Instagram afferra il suo frutto basso e ne ricava un delizioso succo.

Le probabilità sono che non hai le dimensioni di Instagram e probabilmente non hai la tua fiorente piattaforma social da cui estrarre contenuti. Ma questo non significa che non puoi curare i contenuti dei tuoi clienti in un modo più scalabile.

Come Airbnb, Instagram trae grandi vantaggi dall'evidenziare contenuti già creati dai suoi fan. Se sei una piccola impresa che riceve regolarmente qualche tipo di contenuto dai tuoi clienti o fan, puoi creare un senso di fiducia e comunità condividendolo e riconoscendo quelle persone.

Ad esempio, se gestisci il marketing per un outlet di abbigliamento e continui a ricevere foto di persone che indossano gli abiti che vende, potresti creare una storia che mostri le foto dei clienti che hanno indossato quegli abiti in diverse uscite. Come Instagram, potresti taggare quei clienti in modo che loro o i loro follower possano vedere la storia.

In un altro scenario, supponi di gestire uno studio d'arte locale. Potresti voler pubblicare una storia che includa foto, sculture e dipinti dei tuoi studenti. Ciò consente ai tuoi studenti di sentirsi come se tenessi al loro successo e desideri condividerlo, mostrando anche ai potenziali studenti quanto potrebbero imparare se frequentassero le tue lezioni.

Sefora

Sephora è un rivenditore internazionale di prodotti di bellezza e articoli per la cura della persona. Con oltre 20 milioni di follower, il pubblico si rivolge ai propri account per visualizzare contenuti educativi sui prodotti che vendono, collaborazioni con influencer e immagini e video unici sui prodotti.

Le immagini sottostanti mostrano che il marchio condivide contenuti informativi sul suo programma di premi e sulle prossime offerte su Instagram Stories.

Asporto:

Il programma Beauty Insider Rewards di Sephora è ben noto, poiché le persone possono scambiare punti dagli acquisti per ricevere articoli gratuiti. Sephora utilizza le storie di Instagram per mostrare agli utenti a quali prodotti possono aspettarsi di avere accesso con un certo numero di punti, generando entusiasmo tra gli utenti e ispirandoli a fare acquisti per ricevere i loro articoli gratuiti.

NBA

L'NBA pubblica regolarmente storie su Instagram in stile dietro le quinte che potrebbero evidenziare celebrazioni post-partita, interviste e altri eventi fuori dal campo.

Ad esempio, una storia recente ha seguito la parata dei Toronto Raptors in Ontario, Canada, e ha mostrato clip di giocatori con membri della famiglia e in posa per le operazioni fotografiche con il rapper canadese Drake.

Asporto:

Quando mostri le persone dietro un'azienda o un marchio, lo fa sentire più riconoscibile o affidabile. Con l'NBA, vediamo spesso giocatori che sembrano seri e duri mentre giocano a basket. Ma quando li vedi fuori dal campo, ti rendi conto che sono umani, proprio come te.

Anche se qualcuno potrebbe non essere un fan dello sport, potrebbe comunque guardare storie dietro le quinte come questa per saperne di più sui volti dietro il marchio o per avere informazioni su come funziona il mondo dello sport.

In altri settori, le persone potrebbero anche rispondere bene ai video dietro le quinte. Ad esempio, se stai facendo marketing per una scuola o una palestra in cui professori e formatori potrebbero intimidire i potenziali clienti, mostrare le storie di Instagram che li seguono nella loro vita quotidiana potrebbe rendere i potenziali clienti meno preoccupati riguardo all'iscrizione a un corso o all'abbonamento.

Wayfair

Wayfair, un'azienda online di mobili e decorazioni per la casa, pubblica storie che rientrano in cinque categorie legate alla casa: Wall Art Wednesday, #WayfairAtHome, Home Renos, Multifunzionale e Servizi di design.

Quando visiti la pagina del suo account, invece di presentare più storie individuali, ti mostrano icone per ogni categoria. Dopo aver fatto clic, vedrai più storie relative a ciascun gruppo.

Indipendentemente dalla categoria in cui ricade la Storia, Wayfair intreccia sempre in modo creativo scatti di prodotti in modo umoristico o creativo.

Ecco uno screenshot di una storia in cui il marchio usa l'umorismo per mostrare l'arte della parete:

In un altro esempio, danno preziosi consigli per la ristrutturazione della casa che riconoscono i prodotti Wayfair:

Wayfair include un "Vedi di più". scorri verso l'alto l'invito all'azione in ogni pagina delle sue storie che consente agli spettatori di scorrere direttamente su un prodotto subito dopo che è stato mostrato.

Asporto:

Se lavori in un'azienda di e-commerce o desideri mettere in evidenza e vendere prodotti rapidamente, la strategia di Wayfair potrebbe essere vantaggiosa. Queste storie consentono ai potenziali clienti di vedere i prodotti in azione e utilizzati in scenari di vita reale, il che potrebbe indurli a voler effettuare un acquisto.

Se non riesci a collegare il tuo sito web alla tua Storia, puoi in alternativa inserire un link alla linea di prodotti nella tua biografia di Instagram, quindi creare una Storia che evidenzi i prodotti che verranno mostrati su quella pagina web. Alla fine, invece di includere un invito all'azione collegato, potresti indirizzare gli spettatori alla tua biografia.

Se finisci per creare un mucchio di storie che rientrano in poche categorie, potresti anche prendere in considerazione la possibilità di presentarle come storie in primo piano come fa Wayfair sul suo profilo. In questo modo, se qualcuno è interessato a una categoria di prodotti piuttosto che a un'altra, saprà dove fare clic per visualizzare contenuti pertinenti.

Caffè Nero

La catena di caffè italiana con sede nel New England, Caffe Nero, utilizza le sue storie di Instagram per evidenziare nuovi prodotti, voci di menu e i suoi baristi. Di recente, l'azienda ha pubblicato una storia sul suo concorso e premio "Barista dell'anno" che ha evidenziato il vincitore e otto baristi che sono stati nominati finalisti.

Asporto:

Che tu stia facendo marketing per un'azienda locale o una catena, le storie possono essere un modo utile per evidenziare aspetti unici del tuo marchio, in particolare il personale devoto e amichevole.

Evidenziando nove baristi altamente qualificati e mostrando una cerimonia di premiazione, Caffe Nero mostra ai potenziali clienti che i suoi dipendenti sono simpatici, vogliono aiutare i clienti, sono bravi a fare il caffè e si divertono con il proprio lavoro. Inoltre, fa sembrare Caffe Nero un marchio che si preoccupa sia del personale che delle buone esperienze dei clienti.

Se qualcuno deve scegliere tra un'enorme catena di ristoranti con personale insoddisfatto e una catena più piccola con personale che si preoccupa della felicità dei clienti, è probabile che sceglieranno la seconda opzione perché la loro esperienza potrebbe essere più fluida e piacevole.

Università di New York

Le storie della NYU sono incentrate su argomenti che potresti vedere in un giornale studentesco. In una data edizione della storia, potresti trovare profili di studenti, fatti storici divertenti sulla New York University, discorsi di laurea e notizie relative all'università.

In one Story, published on Valentine's Day, NYU discussed alumni who fell in love:

In the same Story, they also highlighted instances of sibling students

And just recently, NYU published footage of its Pride Parade:

Takeaways:

Because Gen-Z and millennials flock to Instagram, this type of student-friendly content seems very well targeted. While many in Gen-Z are starting to enroll in college programs, some millennials might still be thinking about getting a first or second degree.

When prospective students are preparing to make a huge investment in college, they want to choose a school that cares about its students. With the strategy of telling interesting student stories and covering campus events, NYU gives possible students an idea of what going to the school might be like. These Stories might also show them how fun and diverse NYU could be.

If you're part of a business that requires students or customers to pay large annual fees, one great way of showing them it's worth it is by highlighting current customers or students. Emotionally, prospects might connect with people in their situation who are happy with a big investment that they made.

While this strategy works well for colleges and universities, it might also benefit other programs, such as a networking organization. For example, if you're trying to market a group where members pay to attend networking events, workshops, or other career training, you might post Stories that talk about members who found jobs after joining, or use the platform to show videos of current members at an interesting networking workshop.

Planet Fitness

Planet Fitness leverages its diverse customer base by promoting gym triumphs in its Instagram Stories. Its featured Story includes one customer triumph or success story on each page with teaser language encouraging viewers to swipe up to the Planet Fitness website.

The best thing about this Story is that it shows successes from a wide range of people. While you might see a highlight about an athlete preparing for a marathon one day, you'll also regularly see moms going to the gym, friends working out together, or other testimonials about customer milestones.

Takeaways:

Planet Fitness continues to define itself as a “judgement-free zone” by showing realistic accomplishments by every-day people. Those who want to go to the gym might see these stories and feel like Planet Fitness is a realistic and welcoming place for them to start working out.

Every-day person success Stories can be a great way to lighten up your brand image if you think prospects are too nervous to come to you. Aside from gyms, this could be an approach for other businesses or brands that might be intimidating to customers.

For example, because people can get nervous around lawyers, a law firm might want to use Stories to post video testimonials from clients who won their court cases with help from the organization. In another scenario, a nutritionist might have patients volunteer to talk about their wellness success.

The Jimmy Fund

The non-profit organization which raises money for cancer research and treatments regularly keeps Instagram followers up to date with the projects its funding, cancer-survivor testimonials, and updates on its annual 5K Fun Runs.

Although cancer is a tough topic, The Jimmy Fund's Stories are optimistic and promote the charity's successes.

In one Story, the organization toured a state of the art cancer treatment center that they had helped fund:

In another, a cancer survivor gives five tips for living with the disease:

Takeaways:

If you're a marketer for an organization that asks for donations or funding, you might already know that you'll need to gain trust from your following in order to get the money you need. One of the best ways to show that someone's donation will be put to good use is to promote how the funds are effectively being used to help others.

By using the Stories feature to present funded projects, like new cancer treatment centers, viewers can literally see what their money could go toward.

If you're just getting a philanthropic organization or fund off of the ground, another way to earn trust could be by creating content that is valuable to the group you're trying to help.

For example, along with noting what the charity has been funding, The Jimmy Fund also posts advice for cancer patients and cancer survivors. While those living with cancer can benefit from this, those who aren't will see that the organization genuinely cares about the group it says it supports.

Lowe's

The home-improvement store uses a variety of different story styles to show off its products. While most are created by Lowe's, other [1]stories are curated from customers.

In one curated story, viewers can watch a woman refloor her bathroom with tiles she bought at Lowe's:

In a story created by Lowe's, the brand takes a similar approach as Outback Steakhouse by allowing viewers to vote on which type of paint color they preferred in a specific room:

Takeaways:

While home-improvement might be nerve-wracking to someone who hasn't done it before, Lowe's uses colorful imagery and creative stories to show how fun and creative it can be. Because Lowe's shows its own tools in these stories, novices who don't want to be overwhelmed by product choices might just buy the exact same supplies so they can replicate what they've already seen.

If your company offers DIY products, whether they relate to home-making, cooking, art, or other activities, showing them in action can be a really great way to encourage purchases. How-tos and demonstrations can excite prospective customers and show them how easy it can be to do a home project. Because of this, they might run straight to your store to buy similar supplies or ask your staff to show them other products for another DIY project.

Tips for Creating an Instagram Story

If this list has inspired you to create a branded Instagram Story, here are a few key takeaways to remember as you begin to brainstorm your first edition.

• Identify and leverage content that might already align well with the platform. Do you have great customers that you can interview on camera? Or photos or videos of your product or service in action? While you'll still want to adapt imagery or Story lengths to fit the platform, don't be afraid to publish Stories with curated or pre-created content that you think will engage Instagrammers and prospective customers.
• Create content specifically for the platform's audience. Whether you're adapting content or creating it from scratch, make sure you're posting about topics that younger and more-visual Instagram audiences will engage with.
• Use interactive features like questions, polls, and quizzes. These add depth to a story and might enable users to think about each topic more seriously.
• Keep stories quick and to the point. Don't overwhelm your audiences with too much text or too many pages. This might cause them to tap out of your story.
• Add a swipe up if you can. These can be a great way to gain traffic through Instagram. Don't have the swipe up feature yet? Here's how you can get it.

Stories can be a great way to add some unique and engaging content to your Instagram strategy. If you're ready to make one, but feel overwhelmed by all the app's features, leverage the strategies used by the brands on this list — your audience will surely enjoy it.