Come entrambi possono migliorare i visitatori del sito

Più traffico riceve il tuo sito web o sito, maggiore è. Ma i drive-by non sono adeguati per stimolare il coinvolgimento dei consumatori e infine aumentare le vendite dei prodotti: in alternativa, devi influenzare i potenziali acquirenti sul fatto che vale la pena restare dappertutto. Il contenuto scritto di attualità e la sua controparte, il materiale di contenuto sempreverde, possono aiutarti a raggiungere questo scopo. Guarda che il 38% delle persone oggi lascerà il tuo sito Internet se le informazioni o il layout non sono attraenti. In altri termini, se non scoprono qualcosa di valore al più presto, non continueranno ad esserlo.

Naturalmente, questo solleva una domanda cruciale: quando si tratterà di articoli di attualità rispetto a articoli sempreverdi, quale offre il miglior rapporto qualità-prezzo per il tuo dollaro virtuale? Quale stile spinge molti più visitatori a rimanere? Ecco cosa devi sapere per aumentare i visitatori mirati con questi tipi di materiali tipici.

Le informazioni di attualità si concentrano su attività o fatti recenti per fornire materiale mirato e pertinente agli ospiti. Ad esempio, un'azienda di coperture di quartiere potrebbe utilizzare la celebrazione di una grande tempesta che attraversa la città o la contea come punto di partenza per un post sul sito Web sulla gestione dei danni causati dalla grandine o dal vento. Questo tipo di materiale d'attualità è appropriato per concentrarsi sugli spettatori al minuto, presenta un'assistenza praticabile e può supportare le conversioni di viaggio.

L'attuale sito Web Point out of Purchaser Tendencies di HubSpot è un ottimo esempio di materiale di attualità. Le cifre fornite sono tempestive, pertinenti e utilizzabili nel prossimo futuro.

Come l'albero sempreverde, questo tipo di articoli è spesso pertinente e pertinente. A differenza del carattere per lo più basato sul tempo del materiale di contenuto di attualità che richiede l'aggiornamento standard per continuare a essere convincente, il contenuto evergreen ha un fascino per un periodo di tempo più lungo che ti consente di pubblicarlo e (in gran parte) non ricordarlo.

Le forme comuni di articoli sempreverdi incorporano articoli di contenuto, linee guida o elenchi di istruzioni che sono ampiamente rilevanti. Il record di HubSpot di 15 metriche dei risultati dei clienti che effettivamente fanno la differenza è un buon esempio di informazioni sempreverdi fruibili.

Contenuto d'attualità materiale Pro e svantaggi

Stai pensando di utilizzare materiale di contenuto di attualità sul tuo sito Internet? In questo articolo ci sono due exec e due svantaggi di questa soluzione.

Professionista n. 1: molto meno lavoro per le gambe

Il materiale d'attualità è lì per l'ottenimento. Una rapida critica di siti di mercato adeguati o negozi di informazioni elettroniche può fornire ispirazione per il tuo prossimo articolo, ciò significa che la tua forza lavoro può ridurre la quantità di tempo necessaria per trovare il focus dei tuoi articoli successivi.

Pro #2: Numerose possibilità di visitatori

Racconti rilevanti possono guadagnare terreno in numerosi punti di articoli. In osservazione, questo indica che puoi portare i visitatori del sito da siti di social media, messaggi di posta elettronica e query su Internet contemporaneamente al tuo sito web.

Con #1: Non sei solo tu

Il materiale intrigante è eccitante per tutti. Questo di solito significa che anche altri siti Web stanno pubblicando le loro considerazioni su contenuti di attualità, rendendo più difficile distinguersi dal gruppo.

Con #2: Affidarsi è costruito, non pubblicato

Solo per il fatto che fai un ottimo lavoro e attiri i visitatori del tuo sito web, ciò non indica che i visitatori del sito web diventino rapidamente clienti. In alternativa, ci vorrà del tempo per creare convinzioni, questo significa che avrai bisogno di qualcosa in più rispetto al semplice materiale di attualità per generare conversione.

Professionisti e svantaggi dei materiali sempreverdi

Contemplando un duro lavoro sempreverde sul tuo sito web? Qui sono elencati alcuni tipici dirigenti e contro.

Professionista n. 1: rimane più fresco, più tempo

I contenuti sempreverdi in modo naturale rimangono più aggiornati per più tempo, guidando a sua volta un traffico mirato costante al tuo sito web. Puoi anche aggiornare in alternativa piuttosto che scambiare questo materiale, se necessario, per far tornare gli utenti.

Professionista n. 2: il migliore per il materiale di base

Le istruzioni e gli elenchi che si rivolgono ai principianti che apprendono un nuovo talento o comprendono un argomento sono selezioni meravigliose per materiale di contenuto sempreverde, dato che spesso c'è qualcuno che cerca di scoprire.

Con #1: i brainstorming possono funzionare a secco

Più materiale evergreen pubblichi, più difficile può essere pensare a nuove questioni. Ciò si traduce in uno scenario in cui il tuo team potrebbe dedicare più tempo all'acquisto di post piuttosto che alla produzione di contenuti sempreverdi.

Con #2: Il successo è un lento corso d'azione

Esattamente dove i post di articoli di attualità possono determinare picchi significativi nel traffico mirato in brevi intervalli di tempo, il materiale dei contenuti evergreen è estremamente lento e continuo. Anche se questo è meraviglioso per lo sviluppo a lungo termine, non ti consentirà se stai cercando di capitalizzare il bisogno stagionale o guidato dalle feste.

Preferibilmente, i contenuti scritti di attualità e sempreverdi funzionano nelle performance dal vivo per aumentare il traffico mirato del tuo sito. Non positivo come sembra in pratica? Di seguito sono elencate sei strategie per iniziare.

1. Usa i modelli di pianificazione dei contenuti per il tuo materiale di attualità e sempreverde

Quando si tratta di ricevere il massimo dai contenuti di attualità e sempreverdi, l'organizzazione dei modelli è un ottimo punto di partenza, perché forniscono una base stabile per la tua strategia di visitatori mirati con espressioni estese.

Dai un'occhiata agli articoli gratuiti Marketing e pubblicità di HubSpot che impostano il modello per far decollare la tua campagna di generazione di articoli.

2. Stabilito un programma per gli aggiornamenti topici standard

Per tenere articoli di attualità pertinenti, aggiornamenti frequenti di routine. La durata del tempo tra gli aggiornamenti dipende dallo stile del contenuto scritto: per i post sui social media, più di 7 giorni possono iniziare a diventare obsoleti. Per i post del sito del blog, da due mesi a un massimo di trenta giorni.

3. Procurati l'attrezzatura giusta

Prima di generare i tuoi contenuti, assicurati di essere sulla corretta ottimizzazione dei motori di ricerca di cui tenere traccia. Strumenti come Google AdWords e Google Tendencies possono aiutarti a individuare i termini chiave che sono in aumento o che hanno un volume di ricerca sostenuto per informare il tuo metodo di contenuto scritto.

4. Contenuto di attualità: davvero non trattenerti

Oscillare per le recinzioni quando si tratterà di contenuti di attualità. A condizione che la gamma di altri siti Internet esegua esattamente la cosa, vale davvero la pena andare all-in con contenuti rilevanti per gli spettatori del tuo obiettivo. Anche se non atterra come previsto, è abbastanza effimero da poterti recuperare immediatamente.

5. Contenuti scritti sempreverdi: credi nel periodo di tempo molto lungo

Per il materiale sempreverde, pensa al probabile traffico a frasi lunghe. Il contenuto è vantaggioso per la tua fondazione personale esistente? Può essere aggiornato man mano che gli adeguamenti del mercato continuano ad essere applicabili?

6. Trova una stabilità del contenuto scritto

Alla fine, trova un equilibrio tra l'attualità e il sempreverde. Sebbene un approccio completamente topico possa fornire effetti di rapido guadagno, non fornirà risultati duraturi. I tentativi di Evergreen, nel frattempo, forniscono un progresso continuo ma non sono sufficienti per suscitare la curiosità degli acquirenti o sfruttare gli sviluppi del mercato.

Indirizzare il traffico del sito web: la doppia ricompensa del materiale Evergreen e dei contenuti topici

Posto semplicemente? Sia il materiale di attualità che quello sempreverde ti offrono vantaggi per il tuo sito web. Ovunque gli sforzi sempreverdi possono aiutare a promuovere il marketing dei motori di ricerca e fornire quantità regolari di visitatori, materiale d'attualità aiuta il tuo sito Web a essere trovato quando applicabile e le occasioni tempestive hanno potenziali clienti in cerca di risposte.

In altre parole, non si tratta di contenuti di attualità rispetto a contenuti sempreverdi: si tratta di scoprire un modo per la stabilità che incuriosisca i lettori e li faccia tornare di nuovo.

Nota del redattore: questa pubblicazione è stata inizialmente pubblicata nell'aprile 2010 ed è stata aggiornata per completezza.