In che modo le aziende utilizzano la ludicizzazione per ravvivare la loro promozione

Tu guadagni!

È una frase veloce e semplice, ma un forte 1 — ed è la base per la ludicizzazione nella pubblicità e nel marketing.

Incorporando funzionalità sportive in iniziative pubblicitarie come riconoscimento del marchio, piani di ricompensa o promozioni di nuove soluzioni, le aziende possono trasformare semplici campagne in sforzi connettivi che preservano i clienti che tornano per un extra.

Il problema? Quando è veloce ottenere prove aneddotiche della ludicizzazione che guadagnano tentativi di marketing molto meglio, è molto più difficile monitorare un manuale di ludicizzazione che aiuti gli imprenditori a fare questa tattica per loro. In questo pezzo, ti guideremo attraverso i fondamenti della gamification, le tattiche comuni e le illustrazioni reali per consentire alla tua campagna di ottenere il vantaggio.

In parole povere, è la procedura per trasformare qualsiasi corso d'azione in una ricreazione. Per i gruppi pubblicitari, potrebbe trasformare il tuo marketing inbound su Internet in un match in buy per realizzare una conseguenza specifica. Il tuo pubblico (acquirenti, potenziali clienti, amanti, follower, visitatori, chiunque) si impegna in una ricreazione che offre l'opportunità di acquisire qualsiasi cosa e, in cambio, ottieni un miglioramento del marketing.

Può essere un po' come quando ospitiamo un webinar e diciamo che chiunque twitti di più l'hashtag del webinar riceverà un biglietto totalmente gratuito per il nostro successivo incontro di marketing su Internet: attinge allo spirito aggressivo delle persone e spinge per ottenere, e otterrà di più il nostro materiale esposizione su Twitter. Ancora una volta, una circostanza vincente e 1 che è più fantasioso del semplice chiedere a qualcuno: "Ehi, puoi twittare questo collegamento ipertestuale?"

Alcune procedure di ludicizzazione tipiche per i gruppi di marketing contengono:

Giochi sul sito web

I giochi online del sito Web assumono solo molte forme. Possono essere semplici pagine "gira la ruota" che compaiono quando i clienti fanno clic su una merce o quando arrivano sul tuo sito web, oppure possono essere carte virtuali da gratta e vinci che consentono ai consumatori di fare uno sconto sui loro amati prodotti .

Indipendentemente dal tipo, l'aspetto cruciale per far funzionare i giochi sul sito Web è mantenerli semplici e in qualche modo discreti. Rendi semplice l'esecuzione per le persone, spesso lascia che guadagnino qualcosa e consenti loro di chiudere prontamente i videogiochi se non sono incuriositi.

Pacchetti fedeltà

I corsi fedeltà sono anche un modo fantastico per ludicizzare la conoscenza dell'acquirente. Presentando i fattori dei clienti, le stelle o altri forex in seguito all'acquisto e legando queste valute a riduzioni o offerte speciali, i marchi possono far sì che i loro spettatori target tornino di nuovo.

Metri di completamento

Un altro modo per coinvolgere la curiosità dei clienti è il risultato dei misuratori di completamento. Questa è una tattica particolarmente utile per i marchi che desiderano continuare a mantenere gli acquirenti interessati alle loro applicazioni mobili. Dando ai consumatori uno scopo da raggiungere o un livello ulteriore per essere pagati, insieme a vantaggi proporzionati, le aziende possono generare un coinvolgimento continuo.

Badge virtuali

Badge virtuali o vantaggi per passaggi distinti possono aiutare a preservare i potenziali clienti che tornano di nuovo e ispirarli a ricevere l'imminente premio elettronico, specialmente se è legato a una riduzione del prezzo o ad altri vantaggi.

Una cosa è conoscere le basi: è un'altra cosa portare a termine attività di ludicizzazione che avvantaggiano in modo specifico la tua impresa. Ecco una ricerca su 10 esempi di stile di vita reale che il tuo produttore può provare.

KFC: giochi per cellulari

KFC Japan ha deciso che il modo migliore per interagire con gli utenti era con un "advergame" cellulare chiamato Shrimp Attack. La premessa era semplice: i consumatori hanno spazzato via i gamberetti virtuali che cadevano da un cielo di cartoni animati e li hanno incoraggiati a provare la nuova linea di gamberetti in pastella del ristorante con buoni premio.

Secondo Gamify, l'organizzazione che ha creato il videogioco, il 22% delle persone che hanno giocato al videogioco ha riscattato i propri voucher e l'azienda ha sperimentato di modificare i tempi della campagna per tenere conto del miglioramento delle esigenze.

Sotto l'armatura: curiosità

Less than Armor si è impegnato con i consumatori attraverso il suo software per quiz "Steph IQ", che ha messo in dubbio le preoccupazioni sulla guardia di livello Steph Curry quando ha affondato la sua prima puntata di un'attività a tempo comune. L'applicazione è stata creata con un modello di eliminazione per verificare la consapevolezza degli utenti su Curry sebbene partecipassero anche con il produttore di Under Armour.

M&M: puzzle digitali

Nel 2010, il modello di caramelle preferito e gustoso M&M's ha lanciato un gusto pretzel ricoperto di cioccolato. Sebbene il nuovo handle abbia funzionato bene, l'azienda desiderava migliorare il coinvolgimento degli utenti. Il rimedio? Un puzzle elettronico che ha incaricato gli acquirenti di individuare un'immagine di pretzel nascosta in un soggetto di M&M's.

Lo sforzo e il duro lavoro hanno funzionato: M&M's ha osservato 25.000 nuovi Mi piace per l'organizzazione e il gioco è stato condiviso oltre 6.00 volte.

Starbucks: applicazione dei vantaggi

Vuoi un espresso? Perché non ottenere dei premi per andare con esso? Questo è il pensiero che guida l'app Starbucks Benefits, che offre agli acquirenti la capacità di guadagnare "stelle" per ogni acquisto che possono essere riscattate per bevande o prodotti alimentari.

La soluzione star-dependent ha notato buoni risultati considerevoli: secondo QSR Journal, il metodo di iscrizione basato principalmente sull'applicazione ha rappresentato il 52% di tutte le entrate dei rivenditori statunitensi nel 2021.

Nike: Competitività in salute e fitness

NikeFuel è un'applicazione per la salute che si abbina alle unità indossabili Nike e incoraggia le persone a condividere i propri obiettivi e risultati di fitness. Questo non solo aiuta il mercato del riconoscimento sociale del modello, ma aiuta anche Nike a integrare il proprio marchio nella vita quotidiana dei clienti.

Duolingo: educazione gamificata

Oh, quel gufo. Se hai familiarità con questa applicazione per lo studio delle lingue, sai che la mascotte del gufo dell'azienda appare spesso per ricordare ai clienti che non hanno completato la sessione per la giornata lavorativa.

Molto più importante, tuttavia, è l'uso dei minigiochi per aiutare gli utenti a comprendere una nuova lingua. Con vari videogiochi brevi che includono scegliere la parola appropriata per completare una frase, ascoltare una frase e poi tradurla o parlare nel microfono del tuo dispositivo per vedere se hai la pronuncia corretta, Duolingo sta facendo bene la gamification.

Stanno facendo così bene, in realtà, che è stato rivelato che indagano sulle loro strategie.

Wordle: contatore di serie

Se non hai letto di Wordle, dove sei stato? Questa applicazione per indovinare i termini "get-in-6" è stata recentemente acquisita dai New York Moments e, sebbene la società non l'abbia monetizzata molto, è assolutamente probabile che si diriga in quella direzione.

Un fattore importante del videogioco oltre alla partita in sé è il contatore di serie, che rivela agli acquirenti l'importo del loro completamento sopra tutti i puzzle che hanno completato. Trascura un giorno e il tuo contatore inizia più di.

eBay: spesa emotiva

Anche se eBay non ottiene la forma di trazione che ha impiegato per molti grazie all'aumento di siti Internet come Amazon ed Etsy, ha comunque prodotto quasi $ 2,5 miliardi di vendite nel primo trimestre del 2022.

Parte dell'attrazione è la struttura simile a un gioco del corso d'azione delle vendite. I consumatori fanno offerte per i beni che desiderano e, se sono fortunati, possono valutare un'offerta eccellente, se non sono superati. eBay consente ai consumatori di entrambi di impostare un'offerta più alta e di ricevere notifiche se sono superate, consentendo loro di impegnarsi frequentemente con la procedura di acquisto.

L'esercito degli Stati Uniti: per iniziare con un gioco di persone in particolare

Per aiutare a catturare la curiosità delle nuove reclute, l'esercito americano ha creato la propria ricreazione FPS chiamata America's Military: Proving Grounds. Ciò consente ai giocatori accaniti di provare tattiche di squadra che danno la priorità a lavorare insieme con i compagni di squadra ed è disponibile su noti rivenditori di app come Steam.

Spazio di testa: condivisione sociale

Applicazione di meditazione Headspace incoraggia i consumatori a completare il loro primo trattamento entro pochi minuti dall'apertura dell'app. Se lo fanno, acquisiscono un risultato che possono condividere con altri. Tutti i risultati sono condivisibili, consentendo agli utenti di Headspace di collegarsi continuamente.

È ora di salire di livello

La ludicizzazione nel marketing può consentire alle tue campagne di passare da dimenticabili a divertenti, coinvolgendo gli utenti e aumentando le vendite.

La migliore scommessa? Inizia semplicemente. Trova un approccio alla ludicizzazione e implementalo sul tuo sito web, applicazione mobile o strategie di posta elettronica. Quindi, guarda come rispondono i consumatori e apporta miglioramenti per rafforzare l'esperienza.

Con un tempo e uno sforzo minimi, il nome del tuo marchio può aumentare il marketing della gamification e costruire un'interazione reciproca con i potenziali clienti che guida la conversione preliminare e produce un interesse duraturo.

Nota del redattore: questo post è stato inizialmente rivelato a settembre 2012 ed è stato aggiornato per completezza.