Come i creatori e gli esperti di marketing stanno lavorando con esso [Dati]

I robot ne hanno più di? È una domanda che molte persone oggi sorprendono mentre l'intelligenza sintetica guadagna importanza nella nostra vita quotidiana, specialmente nel marketing e nella pubblicità.

Il settore dell'intelligenza artificiale nella pubblicità e nel marketing raggiungerà probabilmente i 107,5 miliardi di dollari entro il 2028 , un enorme miglioramento rispetto ai 15,84 miliardi di dollari del 2021.

Cosa potrebbe implicare questo per gli imprenditori e i creatori di articoli? C'è un posto per l'intelligenza artificiale nella generazione di contenuti e può trarre profitto dai creativi pubblicitari? Per rimediare a questo problema, ho parlato con un certo numero di creatori di contenuti scritti che utilizzano l'intelligenza artificiale.

Ho anche opposto i loro incontri alle informazioni dell'attuale sondaggio sullo stato dell'IA di HubSpot, in cui abbiamo interrogato più di 1.350 professionisti sulla loro esperienza pratica con l'IA. Ecco cosa ho identificato.

In che modo i creatori e gli imprenditori utilizzano l'IA?

Secondo il nostro studio, il 33% degli imprenditori che utilizzano l'intelligenza artificiale la utilizza per fornire suggerimenti o ispirazione per contenuti scritti di marketing e pubblicità.

Un modo in cui l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per strategie o ispirazione è la produzione di una tavola di temperamento con strumenti come Kive.ai. Il regista e fotografo Mateo Toro ha recentemente iniziato a utilizzare Kive.ai per creare mood board per sviluppare piani di trattamento per i suoi lavori cinematografici.

Un rimedio video online è un modo per esprimere il pensiero o la storia di un progetto. Molti rimedi cinematografici comportano l'uso di immagini e media visibili identificati online o in spettacoli passati.

“I rimedi video richiedono tempo. Devi sfogliare il video, considerare gli screenshot e modificare per la procedura del film ", ha spiegato Toro. "[Kive.ai] mi renderà molto più facile ottenere il film che ha un tipo o un tono che sto cercando di emulare."

Con Kive.ai, i creatori possono incollare il collegamento al sito Web di un video clip nella tecnica e Kive.ai estrarrà i fotogrammi dal video clip come screenshot da importare in una scheda. Toro suggerisce che la linea d'azione può fargli risparmiare ore di tempo.

"In un trattamento cinematografico, potrei fare riferimento a 10, 15, 20 video", ha detto. "Lo aumenti e potrebbe essere semplicemente un'ora di tempo solo per scorrere, schermare e trascinare le informazioni su un trattamento."

L'intelligenza artificiale può anche dare suggerimenti per gli articoli del sito web. Ad esempio, l'AI dell'assistente ai contenuti di HubSpot può generare un elenco di suggerimenti sugli argomenti del blog e creare schemi incentrati su concetti precisi.

Oltre all'ispirazione, il prossimo uso prevalente dell'IA è la composizione di duplicati per forniture pubblicitarie e di marketing. Il nostro studio ha scoperto che il 28% dei professionisti del marketing che lavorano con l'intelligenza artificiale sfrutta lo strumento per produrre elementi come post sul sito Web ed e-mail.

Ad esempio, Bethany Anderson, un'addetta ai dettagli pubblici per Milton, in Florida, afferma che ChatGBT semplifica l'aspetto creativo della sua carriera.

"Mi piace perché ChatGBT è un programma software che impara", spiega Anderson.

Suggerisce che ChatGBT può imitare la sua moda artigianale, quindi occasionalmente utilizzerà lo strumento per scrivere comunicati stampa, post sui social media e materiale di blog utile per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Anderson afferma che la risorsa è utile poiché la scrittura è un elemento molto importante del suo lavoro, ma è davvero ben lungi dall'essere l'unica responsabilità che deve affrontare quotidianamente.

"Sono dietro le quinte a pianificare eventi e a portarli al grande pubblico", suggerisce. "Quindi, ChatGBT mi consente di ottenere la produzione eseguita in modo abbastanza semplice e senza interruzioni in modo da poter arrivare alle ossa della mia carriera, che è la sensibilizzazione".

Anderson ammette di essere stata diffidente nei confronti di ChatGBT all'inizio, ma l'ha testato per un periodo di 7 giorni pieno zeppo di scadenze.

"C'è stata questa settimana personale qualche mese fa, quando avevo così tante scadenze, così tanti calendari sui social media a causa, così tanti blog in scadenza, e così alcune biografie a causa di - stavo annegando", lei ricorda. "Così ho affermato, 'ho intenzione di dargli una considerazione.'"

I tempi davvero degni di creare incarichi potrebbero essere completati in poche ore grazie alla guida dell'IA, secondo Anderson.

La sua esperienza è in linea con le conclusioni del nostro sondaggio: il 75% dei professionisti del marketing ha affermato che l'IA generativa consente loro di generare molti più contenuti scritti di quanti ne farebbero senza.

E il 77% ha concordato che l'IA generativa potrebbe aiutare a rendere il materiale molto più efficiente.

"Stiamo conversando sui momenti della tua vita che ti ritroverai", ha detto. “E, per me, il tempo è prezioso. È davvero molto più importante dei dollari”.

L'intelligenza artificiale cambierà i creatori di contenuti?

Un problema diffuso che circonda l'uso dell'intelligenza artificiale è se la tecnologia scambierà imprenditori e creatori umani. Nima Olumi di Lightyear Approaches suggerisce che può essere improbabile.

"Utilizziamo l'intelligenza artificiale per estrarre una grande quantità di dati, presentarci con angolazioni entusiasmanti da presentare ai fornitori ed eseguire angolazioni selezionate a tutto tondo che sono utili per il marketing su Internet e per i media", ha riferito Olumi. "Non penso che sia davvero un'alternativa completa per scrittori o pensatori."

La composizione e lo sviluppo di articoli sono campi soggettivi, secondo Olumi, e devono ancora avere persone oggi per fare la riflessione essenziale vitale per scegliere la varietà di contenuti scritti che verranno rilasciati.

Alla fine, Olumi prevede un lungo periodo esattamente in cui l'IA aiuterà imprenditori e creativi a migliorare la loro produzione e creare articoli in un tempo più breve.

Questo può far sentire, considerando che il nostro sondaggio ha rilevato che il 77% degli imprenditori concorda sul fatto che l'IA generativa aiuterà gli esperti di marketing a creare articoli con maggiore successo.

E il 79% concorda che l'IA generativa può aumentare l'alta qualità delle informazioni che producono.

Olumi incoraggia i guru ad abbracciare l'intelligenza artificiale e usarla a proprio vantaggio piuttosto che timidamente assente.

In particolare, afferma che i creatori dovrebbero davvero dedicare del tempo alla scoperta e al test di applicazioni come Open up.ai e ChatGBT per vedere le loro diverse capacità.

"Passa ore a chiedere una domanda dopo l'altra per vedere quanto puoi forzare le restrizioni del software per soddisfare le tue esigenze", ha riferito. "Devi nutrirlo contesto."

Poiché l'esistenza dell'intelligenza artificiale nella promozione continua a svilupparsi notevolmente, potresti voler acquisire il tempo per scoprire come può soddisfare al meglio le esigenze del tuo gruppo di lavoro.

Professionisti e creativi come Olumi, Anderson e Toro hanno tutti osservato tecniche per utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutarli a migliorare l'efficacia e la qualità dei loro contenuti.

Invece di sottolineare se i robot acquisiranno, scopri le tecniche per operare insieme all'intelligenza artificiale in modo che tu e la tua azienda possiate continuare a essere aggressivi sul mercato e essenziali per i vostri consumatori.