Come funziona l'algoritmo di TikTok nel 2022?

In quanto piattaforma con un elevato potenziale di coinvolgimento e crescita, TikTok è un'app favorevole per le aziende che desiderano presentare le proprie soluzioni a più persone.

Secondo TikTok, il 49% degli utenti (oltre 490 milioni di persone) cerca e scopre qualcosa di nuovo sull'app ogni mese. L'algoritmo altamente personalizzato di TikTok fornisce contenuti pertinenti agli utenti attraverso il feed For You, mantenendo gli utenti coinvolti.

Ecco cosa devono sapere i marchi sull'algoritmo di TikTok e sul percorso unico per acquistare sull'app.

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TikTok sta rinnovando il processo di vendita lineare obsoleto e si sta concentrando sulla guida della crescita su larga scala. L'esperienza del cliente più fluida e senza interruzioni dal loro percorso unico di acquisto è descritta come un "ciclo infinito". Piuttosto che un funnel di vendita con un inizio e un endpoint definiti, gli utenti di TikTok entrano, escono e rientrano nel percorso dell'acquirente nella fase che meglio soddisfa le loro esigenze e desideri.

L'enorme successo di TikTok è dovuto al seguire l'esempio dei suoi utenti, basarsi sul loro comportamento e fornire loro il contenuto giusto in base alla fase in cui si trovano nel percorso del cliente.

Perché i marchi devono essere su TikTok nel 2022

Diciamo la verità. Mettere insieme un'intera strategia per ciascuna piattaforma social, monitorare i risultati e ottimizzare le prestazioni è molto lavoro. E i marchi hanno esitato ad adottare TikTok nella loro strategia social esistente.

Che ciò sia dovuto alla larghezza di banda interna limitata, all'essere considerata un'app "Gen Z" o a nessuno in ufficio che vuole essere dietro la telecamera, non si può negare il potenziale di TikTok quando si guardano i numeri.

Immergiamoci nelle migliori statistiche che i marchi di TikTok devono sapere:

• Utenti attivi mensili di TikTok: ci sono 1 miliardo di utenti attivi mensili su TikTok.
• Numero di installazioni di app: TikTok è stato scaricato 3 miliardi di volte e ha registrato il maggior numero di installazioni di app non di gioco per 6 mesi nel 2021, raggiungendo 383 milioni di download da gennaio a giugno 2021.
• Superare la concorrenza: nel 2021, TikTok è stata la settima app di social media classificata. Superare Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit per gli utenti attivi mensili è impressionante considerando che è stato lanciato solo nel 2016.
• Tasso di coinvolgimento: con una durata della sessione di 10,85 minuti, TikTok è stata riconosciuta come la migliore piattaforma di social media per il coinvolgimento. Questo è il doppio di Pinterest al secondo posto con 5,06 minuti.
• Tasso di crescita : negli Stati Uniti, TikTok ha registrato un tasso di crescita degli utenti del 787,86% e un aumento del 1157,76% della sua base di utenti in tutto il mondo.
• Guadagno dell'influencer : gli influencer e i creatori di TikTok possono guadagnare fino a $ 5 milioni all'anno se hanno fino a 100 milioni di follower. Le categorie più popolari per i contenuti di influencer sono bellezza, fitness, danza, scherzi e intrattenimento.

L'innovativo e unico algoritmo di questa app di social media in rapida crescita consente agli utenti di raggiungere più persone in base a come interagiscono con i tuoi contenuti.

Il principale elemento di differenziazione di TikTok è il senso di comunità sull'app. Le comunità di nicchia di TikTok forniscono un luogo in cui tutti possono connettersi e nuove comunità emergono continuamente man mano che più persone si uniscono all'app.

Se non conosci TikTok, dai un'occhiata a #BusinessTok o #BrandTok. Queste comunità di nicchia forniscono contenuti per esperti di marketing, imprenditori e imprenditori su suggerimenti, esperienze di vita reale e streaming live dei loro eventi di networking.

Gina Nacnac, manager delle partnership di marca presso HireInfluence, ha condiviso con noi l'importanza del marketing di TikTok per i marchi nel 2022:

Nel 2022 vedremo un aumento dei creatori di contenuti su TikTok che creano contenuti specifici per il canale di proprietà del marchio che appaiono come il volto del marchio per un periodo di tempo contratto, ad esempio trimestrale o ogni sei mesi. Ciò fornirà maggiori opportunità di monetizzazione ai creatori più piccoli e consentirà ai marchi di connettersi con i consumatori in modo autentico attraverso contenuti di creatori riconoscibili.

Il percorso unico di acquisto di TikTok

TikTok trasforma il modo in cui i marchi si connettono con il loro pubblico, guidano gli acquisti e trovano successo. La piattaforma ha recentemente condotto uno studio di ricerca globale per comprendere il ruolo e le percezioni di TikTok nel percorso del consumatore al dettaglio. Ecco cosa hanno trovato:

• Le persone su TikTok hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di acquistare istantaneamente qualcosa che hanno scoperto sulla piattaforma rispetto agli utenti di altre piattaforme.
• TikTok ha una probabilità 1,7 volte maggiore di essere la fonte per la scoperta di prodotti rispetto ad altre piattaforme social.
• I TikToker hanno una probabilità 1,4 volte maggiore rispetto agli altri utenti della piattaforma di ricercare prodotti/marchi che trovano sulla piattaforma.
• Gli utenti di TikTok hanno una probabilità 1,5 volte maggiore rispetto ad altri utenti della piattaforma di persuadere amici o familiari ad acquistare un prodotto o servizio che hanno incontrato sull'app.
• Gli utenti di TikTok hanno una probabilità 2,4 volte maggiore rispetto ad altri utenti della piattaforma di creare un post e taggare un marchio dopo aver acquistato un prodotto.
• Gli utenti di TikTok hanno più del doppio delle probabilità di commentare o DM un marchio dopo aver acquistato un prodotto rispetto ad altri utenti della piattaforma.

I marchi che ottengono un enorme successo su TikTok non si limitano a promuovere prodotti e creare contenuti quando è il momento di vendere. Invece, sviluppano una presenza coerente utilizzando uno strumento di pianificazione TikTok e concentrandosi sul ruolo del proprio marchio come creatore di intrattenimento. I marchi di successo sfruttano il loro account aziendale TikTok per creare una casa sulla piattaforma, stabilire la loro voce unica del marchio e costruire una comunità.

TikTok sta rivoluzionando il panorama del social media marketing attraverso il suo viaggio infinito dell'acquirente. Rispetto ad altre piattaforme, TikTok è all'avanguardia in ogni fase del percorso del cliente: consapevolezza, considerazione e decisione.

Come funziona l'algoritmo TikTok nel 2022

Uno dei segnali chiave di ranking sull'algoritmo di TikTok è il completamento del video. Ogni volta che un utente guarda un video per intero, è più probabile che quel video venga suggerito ai feed di altri utenti.

Un'altra grande influenza sull'algoritmo di TikTok sono gli hashtag e le abitudini di visualizzazione degli utenti. TikTok prenderà nota del tipo di video che stai guardando e da quali comunità di nicchia provengono. Ti suggerirà quindi video simili in base al consumo di contenuti.

Ad esempio, se non ne hai mai abbastanza di DanceTok, buone notizie: l'algoritmo continuerà a suggerire video correlati. I marchi che cercano di aumentare la portata dei loro video dovrebbero utilizzare canzoni, hashtag e balli di tendenza.

Ecco come TikTok ha definito l'algoritmo della sua pagina For You:

“Questo feed è alimentato da un sistema di suggerimenti che fornisce contenuti a ciascun utente che potrebbero essere di interesse per quel particolare utente. Parte della magia di TikTok è che non esiste un feed For You: mentre persone diverse possono imbattersi in alcuni degli stessi video straordinari, il feed di ogni persona è unico e su misura per quell'individuo specifico.

Componenti chiave dell'algoritmo TikTok:

• Informazioni sui video: i segnali di informazioni sui video si basano sui contenuti che cerchi nella scheda Scopri (ad esempio, didascalie, suoni, hashtag).
• Interazioni con l'utente: come accennato in precedenza, l'algoritmo di TikTok è influenzato dal consumo di contenuti e dalle interazioni di un utente sull'app.
• Impostazioni del dispositivo e dell'account: sebbene queste non abbiano un'influenza così forte sull'algoritmo di TikTok, vale comunque la pena menzionarle. Si tratta di impostazioni (ad es. lingua, paese, tipo di dispositivo) che un utente sceglie sul proprio account che TikTok considera durante l'ottimizzazione dei contenuti.

Quali impegni non sono importanti per l'algoritmo di TikTok

Come abbiamo spiegato, l'algoritmo di TikTok considera alcuni segnali chiave di ranking quando suggerisce video al tuo feed. Ma quali sono le metriche di coinvolgimento meno importanti?

• Contenuti già visualizzati
• Contenuto duplicato
• Contenuti potenzialmente sconvolgenti (TikTok fornisce esempi di "consumo legale di beni regolamentati" o "procedure mediche grafiche")
• Contenuti contrassegnati come spam

E la migliore notizia ancora? Per i nuovi utenti o TikToker con un seguito basso, l'algoritmo TikTok non utilizza il conteggio dei follower come segnale di ranking. Ciò significa che i piccoli account hanno ancora il potenziale per una copertura elevata.

Vuoi vedere cosa stanno facendo le altre aziende su TikTok? Dai un'occhiata a questa carrellata di esempi di marketing di TikTok per ispirare il tuo marchio.

Avvolgendo

Incorporare le ultime tendenze della piattaforma nella strategia di marketing di un marchio può aiutarli a coinvolgere, educare e sostenere in modo più efficace il proprio pubblico nella community di TikTok. Non sai da dove cominciare? Ti abbiamo coperto! Dai un'occhiata allo strumento Trend Discovery per scoprire cosa è di tendenza nel tuo verticale, cosa c'è nella mente dei consumatori e cosa è virale su TikTok in tempo reale.

Nel 2022, le aziende devono rimanere al passo con le nuove tecniche di marketing, le tendenze e le piattaforme in aumento per guidare la crescita chiave e connettersi meglio con il proprio pubblico. Uno di questi è TikTok e non c'è alcun segno che rallenti. C'è un'enorme opportunità per le aziende di sfruttare la natura virale dell'app e consentirle di portare le proprie campagne digitali a un livello superiore.