In che modo HubSpotters sta migliorando le proprie informazioni con l'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale ha indubbiamente ribaltato il modo in cui operano i professionisti di tutta l'organizzazione.

E lo sviluppo delle informazioni non fa eccezione.

Le innovazioni nell'intelligenza sintetica (AI) stanno fornendo nuovi approcci agli imprenditori per creare contenuti molto più produttivi e coinvolgenti. Dall'automazione dello sviluppo dei contenuti al miglioramento dei suggerimenti personalizzati, l'intelligenza artificiale sta rimodellando il panorama della promozione delle informazioni.

Ma se non sei sicuro di come sfruttare l'IA per produrre informazioni migliori, non sei da solo. In HubSpot, abbiamo scoperto la linea di alta qualità tra l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per migliorare il nostro materiale senza fare troppo affidamento su di esso.

In questo articolo, diamo un'occhiata ad alcune delle tecniche che HubSpotters in tutta l'azienda pubblicitaria sta sfruttando l'intelligenza artificiale per aumentare i propri contenuti e ottenere effetti di gran lunga migliori.

In che modo HubSpotters sta massimizzando il proprio materiale con l'intelligenza artificiale

1. HubSpotters sta impiegando l'intelligenza artificiale per capire quale stile di contenuto scritto realizzare

Uno dei casi d'uso più potenti per l'IA è capire quale materiale vuoi sviluppare nell'area iniziale.

Ad esempio, AJ Beltis, Senior Articles Strategist of Media Conversion di HubSpot, mi ha detto: "Parte degli obblighi del mio team è creare regali materiali sui post del sito del blog di visitatori più mirati che convertano i visitatori del sito in lead a un tasso superiore a quello probabile , che poi commercializziamo su quel sito Web a seguito di inviti all'azione. Comprensibilmente, alcuni post dei siti di blog sono estremamente impegnativi per generare informazioni con un percorso di conversione affidabile.

Procede, “Per l'occasione, quando il personale del nostro sito web scrive un articolo sull'approccio alla pianificazione della pubblicità, sappiamo che un modello di preparazione per il marketing su Internet scaricabile funzionerà come un invito all'azione. D'altra parte, alcune delle nostre aree tematiche molto più tecnologiche sul nostro sito Web Weblog di solito non sono così facili quando si tratta del nostro metodo di conversione convenzionale.

Ed è proprio qui che entrerà in gioco l'IA.

Dichiara: "Di seguito, ci trasformiamo in IA e richiediamo suggerimenti come 'Cosa dovrebbe sapere qualcuno che legge un blog su (Soggetto X) in merito all'imminente?' o 'Che cos'è un modello, un'informazione o un elenco di controllo che qualsiasi persona otterrebbe utile dopo aver letto attraverso un sito di blog inviato su (Soggetto Y)?'”

Allo stesso modo, puoi sfruttare le risorse di chatbot AI come ChatSpot per il tuo sistema materiale. Oltre agli argomenti del sito di brainstorming relativi ai tuoi prodotti o assistenza principali, puoi utilizzare l'intelligenza artificiale per capire quali tipi di offerte scaricabili fanno la maggior percezione per ogni specifico contenuto.

Come afferma Beltis, “l'intelligenza artificiale ci aiuta con l'ideazione di articoli e delineando punti in cui il nostro equipaggio manca di familiarità. Possiamo quindi eseguire queste strategie di offerta dai nostri esperti e scrittori, allo stesso modo in cui faremmo con qualsiasi altro schema, e impegnarci a creare questi articoli con il design, lo stile e il tono di voce di HubSpotty.

2. HubSpotters utilizza l'intelligenza artificiale per trovare il pubblico giusto e come dialogare con loro

Justin Graci, Marketing Fellow di HubSpot, marito o moglie GTM & Solution Readiness, sfrutta l'intelligenza artificiale nella sua funzione per capire chi è il suo pubblico e cosa conta di più per loro.

Mi ha detto: “Sfrutto l'intelligenza artificiale generativa per migliorare il tono della mia scrittura informando ChatGPT su chi è il mio pubblico e su cosa trattano di più. Abbastanza rapidamente, posso adattare la mia copia in modo che sia più su misura per i diversi segmenti di pubblico per cui sto creando senza la necessità di ricercare se 1 pubblico preferisce o meno un ordinamento più breve rispetto a per un tempo più lungo, contesto profondo vs. grado superiore, o occasionale contro esperto.

Uno dei fattori più complicati della creazione di informazioni sta cambiando il tuo tono in base al tuo pubblico e alla piattaforma per la quale stai producendo materiale di contenuto. Ad esempio, il tuo tono migliorerà a seconda che tu stia generando contenuti per un articolo di Instagram o meno. una newsletter elettronica settimanale.

Piuttosto che pagare ore per perfezionare i tuoi articoli per modellare il sistema e il pubblico, puoi utilizzare l'IA generativa per accelerare il corso dell'azione e dedicare molto più tempo a ciò che conta di più: gli articoli da soli.

Inoltre, potresti cercare di sfruttare l'intelligenza artificiale per aiutarti a trovare il tono giusto con il tuo personaggio cliente.

Come afferma Graci, "Sto anche utilizzando l'intelligenza artificiale per l'abilitazione dei profitti... Rimanere in grado di creare modelli e frasi che siano produttivi e verificati per avere acquirenti di interazione è stato immensamente utile quando si producono modelli di posta elettronica di reddito e garanzie".

3. HubSpotters sta usando l'intelligenza artificiale come i propri co-piloti inventivi

Lo stratega associato all'ottimizzazione dei motori di ricerca di HubSpot, Josh Blyskal, è un grande sostenitore dell'intelligenza artificiale.

Come dice lui, “Quando uso l'intelligenza artificiale da parte mia, amplifico ciò che so già di poter fare. Quando rimango intrappolato o ho un blocco psicologico, ovvero quando apro i miei strumenti di intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale è come il mio intraprendente copilota: non è probabile che tutto funzioni correttamente e non ci conto. L'intelligenza artificiale è stata molto utile nel consentirmi di delineare rapidamente, strategia e far girare la palla.

La sua collega, Seo Strategist Bianca Anderson, è d'accordo. Mi ha spiegato: “Per me, l'intelligenza artificiale è stata il miglior assistente digitale. Ho applicato l'intelligenza artificiale ogni giorno per apportare miglioramenti alle mie comunicazioni interne con le parti interessate e ho scoperto che è particolarmente efficace nel modificare il tono e la chiarezza. Mi ha persino aiutato a generare questa stima!

Aggiunge: “Inoltre, l'intelligenza artificiale è diventata una risorsa importante per me nel delineare promemoria per compiti più grandi. Mi offre una solida base su cui costruire e perfezionare, il che semplifica notevolmente il mio flusso di lavoro".

Tieni presente che né Blyskal né Anderson usano l'intelligenza artificiale per cambiare la loro posizione nel processo di creazione di informazioni — in alternativa, la usano per amplificare il loro contenuto nello stesso modo in cui ti rivolgeresti a un collega se sei rimasto bloccato. un paragrafo o una strategia.

Il supervisore senior del complesso di marketing su Internet di HubSpot - AI, David Groechel, concorda sul fatto che l'IA è un cattura-tutto quando si tratta di sviluppo di contenuti. Mi ha istruito in tutto il reparto marketing e pubblicità che ha scoperto che tutti i team sfruttano l'intelligenza artificiale per creare copia: "Inseriamo copia in ChatSpot e facciamo in modo che ci fornisca iterazioni o arrivi con pensieri su cui possiamo riff".

(Bonus: se ti capita di essere un consumatore HubSpot, puoi accedere al tuo inventivo co-pilota - Written content Assistant - che è nativamente integrato nel sistema di HubSpot e può produrre con successo duplicati per te.)

4. HubSpotters utilizza l'intelligenza artificiale per alleggerire i lavori che richiedono tempo

Uno degli aspetti positivi più forti dell'applicazione dell'IA è quanto tempo ti viene concesso per concentrarti su compiti che, in realtà, semplicemente richiedono un contatto umano.

Imprenditori, esperti del settore della vendita di prodotti e guru dei servizi possono ora scaricare responsabilità di percorso, banali e ripetitive sull'IA e salvare il lavoro che richiede creatività, innovazione ed empatia aggiuntive per se stessi.

Come afferma Pernilla Jungaker, Senior Marketing and Advertising Supervisor di HubSpot, "Dato che sono l'unico marketer per 7 nazioni (Nordics e Benelux), utilizzo l'intelligenza artificiale per assistermi con compiti meno difficili ma che richiedono tempo per alleggerire un po' il carico di lavoro dal mio piatto e conservare il tempo. Ad esempio, potrebbe riassumere una pagina di destinazione di un webinar che ho prodotto e utilizzare quel contenuto testuale in un'e-mail. O producendo variazioni del contenuto testuale degli annunci in modo che il personale pubblicitario possa esaminare i testi distinti l'uno verso l'altro.

Justin Graci è d'accordo, introducendo: "Il mio processo di produzione in genere mi richiede di ottenere una grande quantità di pensieri su una pagina web prima di rafforzarla in un modo che lo renderebbe più chiaro a un lettore (creando ogni parola lotta per essere sul sito è importante). Con apparecchiature come ChatSpot sono in grado di incollare i miei paragrafi molto lunghi e metterli in discussione per accorciare il duplicato senza perderne la profondità... e voilà!

Aggiunge: “Uso anche l'intelligenza artificiale quotidianamente per superare il blocco dello scrittore. Ad esempio, sono in procinto di produrre un nuovo materiale che ti offro e per ogni segmento sono arrivato in opposizione a un blocco cerebrale su come articolare determinati fattori … Quindi via a ChatSpot vado a cercare ispirazione invece di rimuginare in eccesso per diverse ore.

Come scrittore io stesso, sono perfettamente informato del risucchio di tempo in cui può trasformarsi il blocco dello scrittore. Con l'intelligenza artificiale, i tempi di guardare fuori dalla finestra e pronti per l'ispirazione a colpire sono assenti. Che, da solo, può rapidamente diventare un modo semplice per risparmiare ore di tempo.

Lo stesso vale anche per i contenuti scritti sui social media. Come mi ha spiegato Nicole Phillip, Senior Social Media Supervisor di The Hustle, “Lavorare come un solo display individuale ha i suoi problemi, ma l'IA generativa lo ha reso un po' meno difficile. Ho iniziato a lavorare con ChatSpot per assistenza con l'ideazione di contenuti scritti, riepiloghi di contenuti testuali e scrittura di sceneggiature.

Fornisce: "Naturalmente, l'IA generativa è ancora imperfetta, quindi c'è un esame e una riscrittura che richiede di essere realizzato, ma può richiedere quelle che normalmente sarebbero ore di brainstorming e riduce al minimo il tempo necessario per acquisire contenuti come TikToks, in primo luogo .”

5. HubSpotters sta sfruttando l'intelligenza artificiale per modificare la loro funzione e indagine molto più rapidamente

La parte di HubSpot's Solution Advertising Supervisor Irina Nica le chiede di ottenere le informazioni più interessanti sui lanci di articoli di HubSpot, il che comporta la produzione rapida di post di blog, aggiornamenti di articoli e materiali di vendita lordi.

Sfruttare l'intelligenza artificiale nel processo di editing è stato fondamentale per Nica.

Mi ha detto: “Uno dei miei amati go-to è la funzione di creazione del sito del blog di Articles Assistant. È come possedere un secondo paio di occhi che mi aiuta a passare attraverso le mie bozze, riordinarle e portarle fuori più velocemente. Davvero non fraintendermi completamente... La scrittura è un elemento sostanziale della mia carriera e un qualcosa che l'intelligenza artificiale non è in grado di acquisire, ma sicuramente permette di velocizzare le parti più importanti come il montaggio. Inoltre, è davvero un vero toccasana quando si tratta di fare brainstorming su titoli accattivanti basati principalmente sulle mie bozze personali.

Oltre alla procedura di miglioramento, l'intelligenza artificiale può anche potenziare il processo di indagine. Piuttosto che passare ore su Google, ora puoi controllare con un chatbot per fornirti un paragrafo rapido e compatto con tutte le informazioni di cui hai bisogno per iniziare.

Nica suggerisce: “Mi piace anche utilizzare ChatSpot per ottenere brevi consigli su articoli, pubblicazioni o qualsiasi tipo di risorsa utile in realtà. Supponiamo che io stia normalmente cercando la migliore guida al marketing di articoli per le aziende SaaS, sarei immerso nelle ricerche su Google, esaminando il contenuto dell'articolo e controllando i consigli su Goodreads. Ma con il prompt adatto, ChatSpot può portarmi lì 10 volte più velocemente. Anche ora do il suo ultimo consiglio a un rapido test di Google, ma è davvero una scorciatoia super utile.

Quando questi sono alcuni degli approcci più efficaci con cui HubSpotters ha lavorato con l'IA nei loro ruoli, sono sicuro che questo record si evolverà e si svilupperà nel tempo. Siamo agli albori dell'IA, quindi è davvero importante che tu scelga il momento per sperimentare nel tuo ruolo personale e stabilire come l'IA può funzionare al meglio per te.

E potresti provare a diventare a tuo agio con l'intelligenza artificiale anche fuori casa della tua vita professionale. Come mi ha consigliato Nica, “l'intelligenza artificiale non serve solo per esibirsi. È davvero buono anche per le cose personalizzate. Ad esempio, può consentirmi di ottenere le migliori soste durante un'escursione su strada o di preparare una ricetta per muffin alla banana, senza zucchero, con farina d'avena e per bambini".