Come i creatori di informazioni stanno affrontando i nuovi thread di Instagram

L'app derivata di Instagram, Threads, è la risposta di Meta a Twitter (ora rinominata "X" da Elon Musk).

Soprannominato "Twitter Killer", Threads ha raccolto 100 milioni di persone in sole 5 volte. Tra i nuovi utenti di Threads ci sono molti creatori di materiali che usano anche Twitter per interagire con i propri follower, sviluppare comunità locali e fare rete con altri creatori e produttori.

Quindi, come si stanno adattando i creatori di articoli ai nuovi thread di Instagram? Come credono che sia paragonabile a Twitter? Ho chiesto ad alcuni creatori di materiale che sono i primi ad adottare Threads di esprimere le loro opinioni. Ecco cosa hanno da dire.

In che modo i creatori di informazioni utilizzano i thread?

L'uso di Threads da parte del creatore di materiali e cosplayer Kumar rispecchia fedelmente il suo sistema su Twitter. Pubblica clip video, foto, visualizzazioni casuali e contenuti originali delle discussioni.

"Invio discussioni su ciò che ho in mente in modo casuale - forse sarà qualcosa che ho riportato in un tweet adesso o un pensiero una tantum che ho dovuto scrivere in un articolo su Threads", spiega. "Ripubblicherò cose che ho visto su Threads da altri che mi piacciono o con cui mi identifico, ma riciclerò comunque sicuramente il mio materiale e pubblicherò anche nuovo materiale lì."

Kumar afferma che riciclare i suoi media su Threads può presentare il suo materiale a un nuovo pubblico.

"Probabilmente potrebbe portare a una nuova cerchia di occhi che non sono riusciti a vedere i tuoi contenuti sulle altre piattaforme o che potrebbero farti conoscere uomini e donne per l'inizio, e loro possono vedere di cosa ti occupi e quello che generi”, suggerisce.

Quindi, questo significa che la maggior parte dei creatori di materiale utilizza Threads come un “secondo Twitter”? La scrittrice, podcaster e creatrice Jacque Aye afferma che questo è distintivo della sua strategia.

"Non penso che il mio approccio a Threads sarà lo stesso", suggerisce. “Twitter ha una portata maggiore e un'atmosfera organizzata. [Su Twitter], siamo un gruppo di sconosciuti che condividono punti di vista e chiacchierano dell’orologio”.

Aye nota che i suoi contenuti viaggiano più lontano su Twitter che su Threads, il che farà scalpore considerando la longevità di Twitter e i 396,5 milioni di utenti.

"Sento davvero che Threads è un po' più contenuto di Twitter", spiega. “Con Twitter potrei accedere a un milione di persone con un solo tweet. Non dovresti comunque pensare che lo stesso sia realizzabile con Threads.

L'ambiente molto più isolato di Threads è in parte dovuto semplicemente al fatto che la piattaforma è unica per gli utenti finali di Instagram. La piattaforma offre inoltre ai nuovi clienti Threads la possibilità di importare i propri follower dal proprio Instagram come follower su Threads.

Oltre a ciò, la piattaforma è priva di hashtag, messaggistica immediata e un sito web “For You”: funzioni disponibili su Twitter che aiutano i creatori a portare i loro contenuti scritti a un nuovo pubblico.

I mezzi di Threads per trasferire automaticamente i follower di Instagram svolgono una funzione nel modo in cui Aye sfrutta l'app.

"Su Threads, il mio pubblico sono i miei amici intimi, il mio coniuge, i miei figli e i miei follower su Instagram", suggerisce Aye. "Non riconoscono il 'me' su Twitter, quindi sono un po' più mansueto su Threads."

Tuttavia, Aye nota che i suoi collegamenti Substack non raggiungono così tante persone su Twitter come gli altri suoi contenuti scritti. Substack è la piattaforma di cui Aye si avvale per supportare le sue newsletter.

"Quindi, ho deciso di condividere molto più contenuto dei miei articoli Substack su Threads, rispetto a Twitter", afferma.

Threads è ancora agli inizi, quindi molti creatori stanno ancora prendendo piede nell'applicazione e scegliendo "chi sono" su Threads rispetto ad altre piattaforme.

Il creatore di contenuti scritti Jay Clouse di Creator Science vede il nuovo panorama come un'opportunità per sperimentare.

"I thread sembrano un'opportunità per mostrare un diverso aspetto di te stesso", afferma. "Non presumo davvero che ci sia ancora una voce o un tono 'giusto' per Threads, ma non credo che dovrebbe rispecchiare il tono di altre piattaforme."

Come Kumar, Clouse usa i thread per condividere i suoi sentimenti, che solo a volte potrebbero essere specificamente legati al contenuto scritto.

"Mi sto avvicinando a Threads molto di più come un mezzo per condividere pensieri rozzi e prove del tempo reale - affermazioni e banalità molto meno dichiarative", spiega Clouse. "Ma c'è una strategia importante da tenere a mente: il tuo materiale su Threads (o altrove) richiede di dare una sorta di valore al lettore."

Clouse suggerisce che sia davvero forte la tentazione di pubblicare post rozzi e di desiderio personale su Threads poiché, come esseri umani, amiamo parlare di noi stessi e delle nostre prove.

Tuttavia, avverte che sebbene le nostre idee possano essere entusiasmanti per noi stessi, potrebbero non interessare a nessun altro.

Di conseguenza, Clouse è strategico con i suoi sentimenti su Threads, di solito optando per articoli improvvisati che sono comunque utili ai suoi follower. Ad esempio, Clouse ha pubblicato il suo lavoro su imprenditori, imprenditori e creatori come settore target.

Il post inizia come una “considerazione bruciante” ma termina consigliando ai suoi follower di rivolgersi a un pubblico più vasto.

In che modo i creatori si interrogano sul branding e sulle partnership su Threads?

Secondo un'analisi pubblicata da IZEA All over the world Inc., il 90% delle persone attive in Threads ritiene che l'applicazione sarà un ottimo posto per modelli e influencer e il 54% degli influencer sui social media ha già pubblicato articoli sponsorizzati.

Tuttavia, i due Kumar e Aye affermano che Threads non è il sistema a cui si rivolgerebbero per esigenze di branding o partnership.

"A dire il vero, non sono sicuro che Threads sia esattamente il luogo in cui mi troverò all'inizio per cercare questo tipo di opzioni", suggerisce Kumar.

Sottolinea: "Sento che le aziende cercherebbero ancora di offrire alle persone tipi di opportunità tramite app ormai riconosciute come Twitter o Instagram o posta elettronica personale se sono interessate a collaborare con autori per i loro marchi".

Aye spiega: "Come persona che ha lavorato con e pagato creatori, sborserei comunque di più per un Tweet sponsorizzato che per un thread, ma il tempo lo spiegherà!"

Anche così, Kumar ritiene che Threads sia eccellente quanto qualsiasi altra applicazione di social media per creare connessioni.

"Ma questo non vuol dire che non presumo mai che tu non possa creare una community e incontrare nuove persone, creare nuove connessioni e fare nuove amicizie su Threads come qualsiasi altra applicazione di social media come Twitter o Instagram", suggerisce.

Cosa pensano i creatori di contenuti dei thread

Secondo IZEA Around the world Inc., l'83,5% degli influencer sui social media è disposto a monetizzare i propri post sui thread.

Detto questo, molte applicazioni come Hive, Mastodon e Spill sono apparse negli ultimi mesi per competere con Twitter, apparentemente facendo un sacco di buzz dall'oggi al domani prima di essere spazzate via per l'imminente nuova brillante applicazione.

Quindi non sorprende che, sebbene numerosi creatori e influencer siano aperti a sfruttare Threads per le imprese, creatori come Aye continuino a voler essere persuasi della sua opportunità.

Quando le viene chiesto di sfruttare abilmente Threads, Aye afferma che aspetterebbe di vedere come progredisce la piattaforma.

“Ho poco tempo a disposizione e continuerò a dedicarmi alle applicazioni che so che saranno disponibili per un po'. Mi sono iscritta a 3 o 4 app che sono fallite e sto lavorando fuori casa con il telefono", scherza.

Clouse suggerisce che le piattaforme di social media come Twitter, Instagram, TikTok e Facebook hanno ricevuto ricompense per i primi utilizzatori che costruiscono la propria comunità sociale da zero.

“Le persone che si iscrivono a Twitter dovevano trovare persone da seguire su Twitter”, spiega, “quindi quando nuovi utenti si univano a Twitter, Twitter consigliava a tutti i nuovi utenti di attenersi a profili specifici come Mark Hoppus, Ali Spagnola o Michael Ian Black. Ciò ha creato un vantaggio straordinario per i primi utilizzatori”.

Threads non ha gli stessi premi, ma ciò non significa che non ci siano vantaggi, secondo Clouse.

"Il vantaggio di Threads è che non avrai davvero bisogno di sviluppare la tua community da zero: verrà da Instagram", afferma. "Quindi, l'opportunità sembra migliore per gli utenti che attualmente hanno costruito un sostanziale seguito su Instagram."

La YouTuber Jade Beason è d'accordo.

"La decisione di sincronizzare follower/liste di ricerca che coinvolgono account Instagram e Threads è estremamente intelligente", suggerisce. "Questa caratteristica ha aiutato i nuovi utenti finali di Threads a creare una comunità rapida, cosa che spesso non è rapida da realizzare con altre applicazioni."

Detto questo, Beason nota che sarà necessario completare altro alla conclusione di Meta per preservare lo slancio dei thread e mantenere gli acquirenti.

"La fidelizzazione sembra essere l'ostacolo più importante per Threads in questo momento", afferma. “Gli studi suggeriscono un calo del 70% rispetto all’inizio. Meta dovrà trovare modi efficienti per coinvolgere costantemente i clienti di Threads per garantire buoni risultati a lungo termine dell'app."

Pensieri finali

Sono trascorsi solo pochi mesi dall'esistenza di Threads, quindi è davvero difficile stabilire se Threads sia l'applicazione che detronizza Twitter.

Senza messaggi privati, hashtag o un algoritmo concreto, i creatori potrebbero avere difficoltà a socializzare, aumentare i propri risultati o commercializzare il proprio materiale.

Detto questo, l'unico modo per navigare nei thread è rilassarsi, sperimentare e tenere d'occhio i progressi della piattaforma per più tempo.

"Questo è il momento di impegnarsi con i vantaggi progressivi della piattaforma", secondo Clouse.

Sostiene che i maggiori vincitori saranno i creatori desiderosi di sperimentare per ottenere un sistema che funzioni.

"Il rischio, naturalmente, è che il piacere si affievolisca e svanisca nel trambusto di un tempo", dice. “Tuttavia sono sostanzialmente più ottimista di così.”