Differenze dallo screening A/B

Sembra che non ci sia alcuna conclusione su ciò che puoi esaminare nel tuo marketing: prezzi di conversione, posizionamenti delle offerte e persino quali titoli ottengono risultati migliori.

Inoltre, non c'è fine al tipo di esame che puoi sostenere, ma due giocatori sostengono solo la fase intermedia: A/B e screening multivariato. C’è una grande differenza tra loro, però? E i miei risultati verranno influenzati se scelgo l'1 errato?

Sì, c'è una distinzione e, sicuramente, i tuoi benefici saranno compromessi. Non c'è da temere, ma in questo articolo, potremmo reprimere il cambiamento che coinvolge gli esami A/B e le valutazioni multivariate e ti diremo esattamente quando usarli ciascuno, in modo che i tuoi controlli funzionino in modo efficiente e la tua pubblicità in entrata possa andare dal fare il lavoro in modo davvero corretto a incredibilmente efficace.

Sommario

Screening multivariato e test A/B

Cos'è lo screening A/B?

Cos'è lo screening multivariato?

Istanza di test multivariato

La distinzione fondamentale è che i test A/B si concentrano su due variabili, mentre il multivariato è composto da 2+ variabili. Poiché la differenza tra i due esami può essere osservata visivamente, andiamo oltre un'istanza.

Test multivariato vs. A/B Caso in questione

Nell'immagine sopra, lo sguardo A/B rappresenta semplicemente due varianti distinte dello stesso fattore, mentre l'esame multivariato sembra riguardare diversi elementi unici della pagina web (variabili) in posizioni diverse sul sito.

Presentate le loro differenze, cerchiamo di capire molto di più su ogni individuo e quando sfruttare ogni controllo nel tuo marketing su Internet.

Cos'è un controllo A/B?

Quando esegui un test A/B crei due diverse varianti di qualcosa, come una pagina di destinazione, un invito all'azione (CTA) o un sito web, per vedere quale funziona meglio. Il grafico seguente è un'illustrazione di un esame A/B.

I test A/B vengono generalmente completati con due variabili diverse, ma esistono test A/B/C che controllano tre varianti uniche della pagina Web. Un esame A/B/C/D che verifica 4 varianti uniche del sito web e così via.

Se hai bisogno di aiuto per eseguire un esame A/B, puoi utilizzare uno strumento come il generatore di siti Web di destinazione gratuito di HubSpot, che ti consente di esaminare diverse varianti del sito l'una dall'altra. La componente più importante? HubSpot incoronerà meccanicamente un vincitore principalmente in base ai risultati finali.

Quando utilizzare il test A/B

Utilizza i test A/B quando vuoi confrontare due tipi distinti l'uno con l'altro e desideri un successo significativo e rapido. È anche il sistema giusto da selezionare se non hai mai molto traffico sulla tua pagina web poiché stai esaminando solo due variabili, quindi non sono necessarie informazioni importanti.

Vantaggi e limiti dei test A/B

Quando esegui un esame multivariato, non stai semplicemente testando un modello diverso di un sito web come faresti con un test A/B. Al suo posto, otterrai un metodo in cui la combinazione di cose è la posizione ideale per aiutarti a raggiungere le tue ambizioni, indipendentemente dal fatto che si tratti di clic CTA aggiuntivi, indicazioni di tipo o tempo trascorso sulla pagina del sito.

Il test multivariato è molto più impegnativo e particolarmente adatto per tester di marketing molto più avanzati , poiché controlla numerose variabili e il modo in cui interagiscono con una persona e un'altra, offrendo al cliente molte più combinazioni possibili per l'esperienza pratica.

Quando utilizzare lo screening multivariato

Utilizza un esame multivariato solo se disponi di un volume significativo di traffico sul sito web. In questo modo, puoi davvero decidere quali componenti del tuo sito web generano i migliori risultati finali.

Vantaggi e limiti dei test multivariati

Questo è un pensiero stimolante e un visibile di solito aiuta a chiarire idee sofisticate. L'impressione seguente è un esempio calzante di un esame multivariato.

In questo esempio, riconosci il rendimento di ciascuna variante in termini di posizionamento, tonalità, tipo e formato. Rispetto al test A/B, dove le due varianti sono spesso significativamente uniche, le differenze nelle variabili in un esame multivariato possono essere molto più sottili.

Indietro da te

Tieni presente che affinché gli esami multivariati e A/B diano risultati significativi, non può essere più che sufficiente avere un traffico complessivo del sito: anche le pagine Internet che stai esaminando dovranno ricevere un numero significativo di visitatori mirati. Quindi, assicurati di trovare pagine web che le persone oggi possono scoprire e visitare regolarmente in modo che il tuo esame produca conoscenze più che sufficienti da esaminare.