In che modo i leader del marketing stanno affrontando la recessione economica [Nuovi dati]

Negli ultimi 6 mesi, i sondaggi sullo sviluppo economico che abbiamo eseguito hanno rivelato che il 37% degli imprenditori sta segnalando tagli alle finanze, possibili a causa della nostra economia generale in evoluzione.

In qualità di marketer, riconoscere il posto in cui il tuo staff dirigenziale potrebbe dover tagliare può aiutarti a prepararti a passare a tecniche con meno risorse. E, se guidi una forza lavoro, molto probabilmente ti starai chiedendo come i leader del marketing su Internet stiano navigando questa volta verso le mie scelte migliori per il tuo personale e la tua organizzazione in casi incerti.

Per aiutarti a navigare riducendo al minimo il tuo budget per le spese di marketing nel 2023, abbiamo utilizzato strumenti come Glimpse per studiare più di 500 leader di pubblicità e marketing sui loro approcci principali per ridurre i costi. Abbiamo anche chiesto loro su quali canali sperano di ritirarsi per primi, in modo da poter avere un piano su cosa assumere.

In che modo i leader del marketing e della pubblicità stanno attualmente ruotando

Il nostro report completo, il Marketing and advertising Leader's Playbook, ha scoperto che l'80% dei leader ha attualmente intrapreso azioni per pianificare o prepararsi per una recessione, quindi approfondiamo e vediamo cosa possiamo imparare.

Come i leader del marketing su Internet stanno tagliando le spese nel 2023

I leader della promozione affermano che appoggiarsi ai media acquisiti, sfruttare l'automazione o l'intelligenza artificiale, cercare prospettive pubblicitarie e di marketing in aumento, utilizzare canali di marketing e pubblicità organici e ottimizzare la combinazione di media sono i metodi migliori per ridurre le spese, quindi diamo solo un'occhiata a quasi ogni elemento in più sotto.

1. Attingendo ai media guadagnati oltre ai media a pagamento

Attingere ai media guadagnati è un'eccellente (e gratuita) opportunità per sviluppare la tua portata quando i tagli al piano di spesa sono all'orizzonte.

Le illustrazioni tradizionali dei media guadagnati contengono il modo in cui il tuo modello viene messo in luce da una pubblicazione di notizie o valutato da un sito Internet di valutazione. Non solo è gratuito, ma il semplice fatto che provenga da una fonte imparziale fornisce credibilità al tuo marchio.

Un'altra risorsa multimediale guadagnata impressionante è il contenuto dei tuoi clienti di contenuti che possono condividere le loro belle attività sui social media, siti Web di valutazione o altri canali.

Riconosciute anche come informazioni generate dalle persone, le risorse prodotte da consumatori entusiasti sono un modo meraviglioso per sostenere il nome del tuo marchio in modo affidabile e credibile. La condivisione e l'interazione con UGC sulla tua pagina web ufficiale approfondirà anche il tuo legame con i tuoi potenziali clienti e incentiverà anche altre persone a condividere le loro storie!

2. Sfruttare l'intelligenza artificiale e l'automazione a prezzi ragionevoli

Facciamo in modo che l'IA (per gentile concessione di OpenGPT) produca questo segmento su come l'IA può aiutare i marketer:

“Gli esperti di marketing possono utilizzare l'intelligenza artificiale per ridurre i prezzi in diverse strategie. Ad esempio, possono utilizzare l'intelligenza artificiale per automatizzare compiti ripetitivi come l'inserimento e l'esame dei dettagli, il che può aiutare a risparmiare tempo e ridurre la necessità di manodopera umana.

Inoltre, l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per migliorare le strategie di marketing e pubblicitarie, aiutando a indirizzare il pubblico corretto e aumentare l'efficienza delle attività di marketing e pubblicitarie, il che può ridurre la quantità di denaro speso per le routine di marketing su Internet.

Inoltre, l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per rafforzare l'esperienza pratica dell'acquirente, soprattutto per aumentare la soddisfazione e la fedeltà dell'acquirente, che può aiutare a ridurre il prezzo per ottenere nuovi acquirenti.

SÌ. La scrittura superiore a non è eccellente. Ma può fare i dettagli essenziali e richiede solo alcune modifiche per essere fantastico.

Anche se l'intelligenza artificiale non è del tutto pronta per scrivere intriganti post del sito a tutti gli effetti da sola e non perdoniamo davvero di cambiare il tuo team con l'intelligenza artificiale, gli esperti di marketing e i leader possono sfruttare l'automazione, come l'Assistente informazioni di HubSpot, per risparmiare tempo e denaro in un vasto assortimento di mezzi, come:

• Applicazione dell'intelligenza artificiale per l'indagine di base sul world wide web
• Creazione di profili di pubblicazione
• Sviluppo di descrizioni rapide di meta o social media

L'intelligenza artificiale potrebbe essere una delle principali evoluzioni nell'economia e negli affari di oggi, che è anche l'argomento del nostro futuro rapporto di ricerca e serie, che affronterà lo stato dell'IA in azienda. Aggiungi questo sito ai segnalibri per esaminare i punti salienti della pubblicità del nostro sondaggio.

3. Abbracciare le opportunità di promozione emergenti

Dall'intelligenza artificiale ai social media, la pubblicità è in continua evoluzione, con nuove app e opzioni che spuntano continuamente.

Questi sono in genere gratuiti da usare e rimanere tra i primissimi modelli a saltare su un nuovo modello offre un'opportunità sostanziale.

Ad esempio, abbracciare BeReal, un nuovo sistema di social media comune tra la Gen Z, può fare colpo con quella fascia demografica in un luogo in cui i produttori non sono ancora saturi. Puoi anche provare nuove funzionalità dei social media, come le risorse di acquisto di Instagram, che offrono agli imprenditori un ROI superiore poiché i Millennial e la Gen Z continuano a ottenere prodotti (e ottenerli) tramite i social media.

4. Appoggiarsi al contenuto naturale dei social media

Sfruttare i social media per ottenere una coscienza organica, naturale e libera è un gioco da ragazzi al giorno d'oggi, specialmente per i leader che abbiamo intervistato. Invece di investire tempo e denaro nella generazione di annunci a pagamento, puoi creare grandi informazioni personalizzate in base agli interessi del tuo pubblico e consentire agli algoritmi social di concentrarsi su di te.

E come entreremo più avanti, le informazioni sui social media a pagamento sono la prima strategia dei leader pubblicitari del canale per tagliare in una recessione, quindi naturale e organica potrebbe essere più importante che mai.

La buona notizia è che non hai più bisogno di avere una fotocamera digitale specializzata e la configurazione perfetta per accedere ai social media. Al giorno d'oggi, l'autenticità e la relatività vanno molto oltre, soprattutto con la Gen Z e i Millennial.

Pensa a un paio di strategie, prendi il tuo cellulare o apri Canva e premi il pulsante di pubblicazione. Valuta i tuoi effetti, raddoppia le funzioni e guarda il tuo pubblico migliorare.

5. Ottimizzazione dei mix multimediali

Ottimizzare la tua combinazione di media significa capire cosa è efficace (e cosa no) e spostare le tue spese di conseguenza.

Esamina le prestazioni generali dei tuoi canali pubblicitari e amplifica quelli che ti forniscono il ROI maggiore. Allo stesso tempo, puoi eventualmente tagliare i canali con prestazioni insufficienti o cambiare metodo.

Parlando di ridurre i canali pubblicitari con prestazioni inferiori, diamo un'occhiata a dove i leader della promozione si aspettano di vedere tagli ai fondi se si verificasse una recessione.

Il luogo in cui i leader della pubblicità potrebbero ridurre al minimo i costi

Se il nostro clima economico peggiora, la maggior parte dei leader pubblicitari e di marketing si aspetta di vedere tagli al budget di spesa nei loro contenuti scritti sui social media compensati, adottati da articoli sociali naturali e organici, annunci stampati, marketing di posta elettronica e informazioni video.

Dato che questi sono tra i canali di marketing più preferiti, non sorprende che i tagli della fascia di prezzo li influenzino in modo sproporzionato, semplicemente perché in realtà molti più imprenditori li usano inizialmente.

Detto questo, un problema degno di essere tenuto a mente è che le informazioni di cui sopra non implicano automaticamente che i leader di promozione elimineranno completamente elementi come i social media o la posta elettronica: potrebbero semplicemente spenderli in un altro modo e molto più rigorosamente.

D'altra parte, i leader del marketing e della pubblicità si aspettano meno che le attività digitali, i podcast, gli SMS e gli annunci fisici effettivi vedano tagli al budget in una recessione, forse perché questi vengono utilizzati meno spesso. Ancora oggi, circa un leader su cinque pensa ancora che questi canali sarebbero sul ceppo.

Una scoperta definitiva è che i blog sono anche tra i meno soggetti a essere ridotti, nonostante siano attualmente il secondo canale di marketing più comune. Sulla base di ciò, possiamo presumere che i blog vedranno molto meno un pullback rispetto ad altri canali di marketing altrettanto noti come social media, e-mail e videoclip.

Ottieni in anticipo con Essential Financial Insights

Con solo un marketer su tre che dichiara una recessione avrà un'impressione ancora maggiore sulle proprie routine di marketing su Internet rispetto a COVID-19, la pianificazione e il monitoraggio costante saranno fondamentali per i risultati.

Ora che sai come i leader della pubblicità e del marketing stanno programmando per ridurre i costi, tuffati nel successo dello studio completo controllando il Playbook del leader del marketing su Internet.

Inoltre, effettuiamo regolarmente sondaggi sui marketer su come la recessione economica li sta influenzando e sulle tattiche con cui stanno lavorando per perseverare.

Subito dopo aver consultato gli articoli del nostro blog, scopri gli ultimi sviluppi, miglioramenti e altre sfide in corso nella sala pubblicitaria oggi scaricando il nostro rapporto assolutamente gratuito Point out of Marketing and advertising qui sotto.