Quanto spesso pubblicare sui social media per le aziende? Un esperimento HubSpot

Pubblicato: 2023-01-17

Con la rapidità con cui Internet cambia, le persone possono discutere tutto il giorno su quanto spesso pubblicare sui social media. Quali reti dovresti usare? Con quale frequenza dovresti pubblicare? E il tempo che pubblichi è davvero importante?

Il marketer determina la frequenza con cui pubblicare sui social media guardando un calendario

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Continua a leggere per ottenere le risposte alle domande chiave sulla frequenza con cui pubblicare sui social media per lavoro o passa all'argomento o alla rete che ti incuriosisce:

Devo pubblicare più o meno spesso sui social media?

La frequenza con cui pubblichi sui social media dipenderà da una serie di fattori, vale a dire, come funziona la piattaforma e l'ecosistema su ciascuna piattaforma che scegli.

Con piattaforme di social media basate sulla cronologia, come Twitter, un'alta frequenza è migliore. Più pubblichi, più visibilità ottieni. Tuttavia, per le piattaforme di social media basate su algoritmi, i contenuti di qualità superano la frequenza, poiché troppi post possono cannibalizzare le prestazioni.

Questa regola empirica corrisponde al modo in cui le aziende hanno adattato i loro programmi di pubblicazione sui social media per soddisfare le esigenze del pubblico.

Secondo il rapporto sullo stato del marketing 2022 di HubSpot, i marketer variano la loro frequenza di pubblicazione in base alla piattaforma.

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In questo post, ci immergeremo in profondità nelle diverse piattaforme di social media. Condivideremo quindi il numero ottimale di volte in cui pubblicare ogni settimana

Qual è il momento migliore per pubblicare su Twitter?

Il tempo generalmente non ha importanza. Esatto, leggilo di nuovo.

C'è un certo aumento del numero di clic alla fine e all'inizio della giornata. Tuttavia, in quel periodo vediamo anche un volume minore di tweet, quindi non si tratta di una tendenza statistica.

La tua attenzione su Twitter dovrebbe essere sui contenuti, non sull'ora del giorno. Pubblica su Twitter ogni volta che è conveniente per te.

Qual è il giorno migliore per postare su Twitter?

Per la maggior parte dei tweet, non c'è differenza nel giorno della settimana che pubblichi.

Per i tweet più virali, quelli nel 95° percentile, potrebbe esserci qualche vantaggio nel postare domenica, lunedì o martedì, ma proprio come l'ora del giorno, non è particolarmente significativo.

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale su Twitter?

Twitter è ancora principalmente un social network cronologico. Pertanto, più operatori di marketing pubblicano, maggiore è la visibilità e i clic totali che ottengono i loro post.

Su Twitter, pubblicare di più è meglio.

Per i marketer con almeno 100 follower su Twitter, ogni messaggio dovrebbe far guadagnare ai marketer una mediana di 2,5-3 clic.

Tieni presente che questo non dovrebbe significare che pubblichi post terribili. Ciò non farà alcun favore al tuo marchio o al tuo account. Tuttavia, come piattaforma temporale, non è così fondamentale avere una prosa perfettamente rifinita come su altre app social.

Qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn?

Mentre il conteggio medio dei clic presenta poche variazioni, il 95° percentile dei post mostra un calo per i contenuti pubblicati più tardi la sera dopo le 17:00 circa.

Dovresti programmare i post di LinkedIn durante l'orario lavorativo (dopotutto, è un sito di networking aziendale), ma l'attenzione dovrebbe essere sul contenuto, non sull'ora del giorno.

Qual è il giorno migliore per pubblicare su LinkedIn?

I post pubblicati il lunedì, il sabato e la domenica non hanno lo stesso rendimento dei post pubblicati il martedì, il mercoledì, il giovedì e il venerdì.

Il martedì e il mercoledì sono momenti particolarmente buoni per pubblicare su LinkedIn. Hanno una mediana generalmente più alta e un percentile del 95%.

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale su LinkedIn?

Una volta che pubblichi più di cinque volte alla settimana (per la maggior parte delle aziende, ciò significa una volta al giorno lavorativo), il ritorno sull'investimento diminuisce notevolmente.

Ciò che probabilmente sta accadendo è che LinkedIn non vuole che i feed degli utenti siano sopraffatti dai post della stessa azienda, quindi il secondo post in un giorno che un marketer pubblica può avere un risultato negativo sulla performance del primo.

Per le pagine con almeno 100 follower, i primi due post su LinkedIn alla settimana genereranno due clic ciascuno. Tuttavia, il decimo post in una settimana per quei canali aggiunge solo circa 0,5 clic.

L'efficacia marginale della creazione di contenuti per LinkedIn raggiunge il massimo a due post a settimana.

Quindi, suggeriamo di condividere da due a cinque post a settimana su LinkedIn per ottenere il massimo valore dalla rete per il tempo impiegato a creare il contenuto.

Qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook?

La maggior parte dei post su Facebook non funziona molto bene. Ma nella fascia alta (95° percentile), c'è un'enorme variabilità all'inizio e alla fine della giornata.

Tieni presente che poiché ci sono meno post all'inizio e alla fine della giornata, queste non sono tendenze statistiche su cui gli esperti di marketing possono contare. Suggeriamo invece di concentrarsi sul contenuto, non sull'ora del giorno in cui viene pubblicato.

Qual è il giorno migliore per pubblicare su Facebook?

Non esiste una mediana su Facebook e no, non è un errore di battitura. Il numero di clic mediani per tutti gli account è in realtà 0. Questo perché solo i contenuti veramente buoni su Facebook vengono messi in risalto.

La conclusione qui è che non esiste un giorno ideale per postare su Facebook. I dati mostrano che è leggermente meglio postare la domenica.

C'è anche un calo naturale nella frequenza dei post e nel coinvolgimento venerdì e sabato.

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale su Facebook?

Analogamente a LinkedIn, se pubblichi più di cinque volte alla settimana (per la maggior parte delle aziende, è una volta al giorno lavorativo), il ritorno sull'investimento diminuisce notevolmente.

Per le pagine con almeno 100 follower, i primi due post su Facebook guadagnano una mediana di un singolo clic su di essi. Dopo il decimo post, ogni post aggiuntivo guadagna solo mezzo clic e poi continua a diminuire.

Pertanto, suggeriamo di pubblicare da due a cinque volte alla settimana su Facebook.

Facebook dà la priorità ai contenuti "freschi" e non vuole sopraffare gli utenti con una sola azienda nel proprio feed. Quando le aziende pubblicano più di una volta al giorno, il loro primo post può essere cannibalizzato dal secondo.

Pubblicare più di una volta al giorno non ti farà solo guadagnare un ROI in diminuzione: Facebook potrebbe persino punire la tua pagina con l'algoritmo se non ottieni molto coinvolgimento con i tuoi post.

Detto questo, se i tuoi post ricevono costantemente molti Mi piace o commenti, almeno più di cinque su ciascuno, allora ha senso pubblicarne di più. La chiave di questa piattaforma è il coinvolgimento.

Quindi, finché al tuo pubblico piace quello che stai scrivendo, Facebook continuerà a premiarti e a mostrarlo nel feed delle notizie.

Perché pubblicare su Facebook?

Ci sono tre grandi ragioni per continuare a pubblicare su Facebook:

1. La pubblicazione su Facebook mostra lead e potenziali clienti che sei attivamente in affari.

Molte persone vanno su Facebook semplicemente per cercare aziende e cercare leadership di pensiero. Se la tua pagina Facebook è incompleta e inattiva, potrebbero andare con un concorrente che è più importante sulla piattaforma.

2. È più facile diventare virali su Facebook.

Il numero di valori anomali che vediamo a ogni livello è notevole, il che significa che quando diventi virale su Facebook, il vantaggio è molto, molto alto.

Il numero massimo di clic ricevuti da una singola pagina Facebook durante questo periodo di tempo è stato di 8K e la pagina è stata pubblicata solo cinque volte quella settimana.

3. Gli annunci di Facebook offrono alcuni dei più alti ROI degli annunci social che puoi acquistare.

Questo è particolarmente vero se stai facendo del retargeting. E una volta che hai pubblicato su Facebook, è la piattaforma più semplice da cui aumentare i post e ottenere più distribuzione (e follower).

Qual è il momento migliore per pubblicare su Instagram?

Quando c'è una pausa durante la giornata, potresti trovarti a raggiungere il tuo telefono per scorrere su Instagram. Non sei solo. Alcuni dei momenti migliori per postare sulla piattaforma sono durante il tragitto giornaliero, il pranzo e dopo la fine della giornata lavorativa.

CoSchedule ha ricercato 30.000 account di social media per trovare il momento migliore per pubblicare su Instagram. Hanno scoperto che i momenti migliori per pubblicare sono proprio intorno all'inizio della giornata lavorativa (9:00), all'ora di pranzo e dopo il lavoro (intorno alle 19:00).

Evita di postare nel cuore della notte tra l'1:00 e le 4:00, poiché i dati mostrano che questi orari possono essere meno efficaci.

Qual è il giorno migliore per pubblicare su Instagram?

Simile ad altre reti, sembra che Instagram usi i picchi con il passare della settimana. I post pubblicati martedì, mercoledì e venerdì tendono a fare meglio di quelli pubblicati da sabato a lunedì.

Se la tua attività si basa sul traffico del fine settimana, ti consigliamo di continuare a pubblicare sabato e domenica. Ristoranti, boutique e altri negozi possono rientrare in questa categoria. Se la tua attività offre offerte speciali per il fine settimana, questi post possono rivelarsi utili.

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale su Instagram?

Su Instagram, meno è di più. Troppi post di uno competeranno l'uno contro l'altro e guadagneranno meno traffico.

Adam Mosseri, capo di Instagram, ha offerto maggiori informazioni durante il Creator Weekend 2021 di Instagram. Suggerisce di condividere un paio di post in-feed a settimana e un paio di storie al giorno.

Hootsuite suggerisce di pubblicare su Instagram da tre a sette volte a settimana. E ricorda: non pubblicare più di una volta al giorno.

Qual è il momento migliore per pubblicare su Pinterest?

Mentre Pinterest si trova comodamente nella quindicesima rete di social media più grande, Hootsuite riferisce che la piattaforma vanta ancora oltre 400 milioni di utenti al giorno. Questi utenti navigano nell'app in momenti diversi in base al tipo di contenuto che stanno cercando.

Diversi settori e tipi di contenuti mostrano variazioni. Ad esempio, se sei un marchio di salute e bellezza, i post mattutini e serali hanno una maggiore probabilità di ottenere trazione, secondo CoSchedule.

Allo stesso modo, le aziende di alimenti e bevande possono ottenere una copertura extra pubblicando post intorno all'ora di cena (17:00), poiché è l'ora in cui la maggior parte delle persone apre l'app per trovare una ricetta.

Tuttavia, per la maggior parte delle aziende, quando pubblichi non ha importanza fintanto che eviti di postare nel cuore della notte.

Qual è il giorno migliore per pubblicare su Pinterest?

Il tipo di contenuto che raccogli su Pinterest influenzerà i giorni in cui riceverai il maggior coinvolgimento.

Tuttavia, una ricerca di CoSchedule ha scoperto che venerdì, martedì e giovedì erano i giorni migliori per postare. I fine settimana e il lunedì hanno offerto la minima quantità di trazione.

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale su Pinterest?

Le fonti variano notevolmente sulla frequenza con cui dovresti pubblicare su Pinterest, ma la maggior parte concorda sul fatto che la tua organizzazione dovrebbe bloccare tra le cinque e le 15 volte al giorno.

Dovresti anche evitare di bloccare più di 25 post in un giorno per evitare il sovraccarico di informazioni. A differenza di Twitter, dove di più è meglio, con Pinterest dovresti puntare alla qualità piuttosto che alla quantità.

Cosa significa questo per la tua strategia sui social media?

Quando si tratta di pubblicare su Facebook e LinkedIn, ricorda che potresti avere solo da due a cinque post a settimana che verranno distribuiti dai feed delle reti. Con questo in mente, concentrati sulla qualità di ogni post.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere più Mi piace, commenti e condivisioni per far funzionare gli algoritmi del feed di notizie per te.

Su Instagram, ricorda che la qualità conta più della quantità. Dovresti limitare i tuoi post concentrandoti sulla qualità e sulla pertinenza delle immagini che condividi.

E quando si tratta di Twitter e Pinterest, pubblica liberamente: la sequenza temporale si aggiorna così frequentemente che hai il vantaggio di pubblicare più spesso per raggiungere più persone.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a giugno 2020 ed è stato aggiornato per completezza.