Come potenziare la SEO con la tecnica del grattacielo

Il concetto alla base della tecnica del "grattacielo" è piuttosto semplice. Mentre stai lavorando su nuovi contenuti, vuoi renderlo più lungo e più informativo di qualsiasi altro pezzo che hai visto online. Per competere con i tuoi concorrenti, avrai bisogno di articoli eccellenti per le parole chiave che vuoi raggiungere.

Diamo un'occhiata alla tecnica del grattacielo e perché funziona. Qui esploreremo le differenze tra il contenuto della pietra angolare e del grattacielo e come questo aiuta la costruzione di collegamenti. Immergiamoci!

Tecnica del grattacielo: cosa significa?

La tecnica del grattacielo è stata utilizzata per la prima volta dall'esperto SEO Brian Dean come un modo per ripensare le strategie di link building.

Il nome della tecnica è appropriato, poiché i grattacieli si stagliano sullo skyline indipendentemente da dove ti trovi. Più alto è l'edificio, maggiore sarà l'attenzione che attirerà. La costruzione più alta riceve spesso la massima attenzione, anche se la differenza di altezza complessiva è piccola. Il contenuto che produci dovrebbe essere come un grattacielo.

In altre parole, se gli articoli del tuo concorrente sono grattacieli, vuoi che i tuoi abbiano qualche metro in più sopra di loro. Scrivere un post più lungo e migliorarne la struttura può rendere i tuoi contenuti più autorevoli. Gli utenti alla fine sceglieranno l'articolo che ritengono offra le migliori informazioni.

Con la tecnica del grattacielo, esamini i contenuti della concorrenza per argomenti o parole chiave specifici e ti poni le seguenti domande:

• C'è qualcosa che posso fare per migliorare la struttura dei contenuti?
• L'articolo del concorrente è privo di informazioni?
• Quali risorse multimediali non utilizzano i concorrenti che posso aggiungere?

Usando la tecnica del grattacielo, puoi creare post più completi di qualsiasi altro tu abbia mai scritto. Il tuo sito web ha il contenuto più completo online quando qualcuno è alla ricerca di risorse.

Cosa fa funzionare la tecnica del grattacielo?

Un motore di ricerca non ti consente di scorrere tutti i risultati uno per uno. Nella stragrande maggioranza dei casi, le persone si attengono ai primi cinque risultati, a meno che non stiano effettuando una ricerca intensiva:

Se non sei sicuro di quale risultato contenga le informazioni più rilevanti, puoi aprire più pagine e esaminarle brevemente. Gli utenti tendono a scegliere quello che sembra essere il più completo.

Scrivere contenuti di qualità è fondamentale. Tuttavia, anche la lunghezza e il formato delle informazioni influiscono sulla percezione dell'utente. Secondo gli studi, la maggior parte dei visitatori sfoglia i contenuti piuttosto che leggere intere pagine.

Usa la corretta distribuzione dei sottotitoli per ottenere il massimo da questo. Scorrere i tuoi post renderà più facile per i visitatori trovare i contenuti desiderati.

I visitatori percepiranno i tuoi post come più completi se hai più sezioni o sottotitoli. I sottotitoli sono un modo per costruire un grattacielo. La combinazione di contenuti informativi e utili potrebbe portare a un pezzo di successo.

Cosa hanno in comune i grattacieli con altri tipi di contenuto

Esistono molti tipi di contenuti di lunga durata che puoi creare per il tuo sito Web, inclusa la tecnica del grattacielo. Esistono anche vari tipi di contenuti di lunga durata, come ad esempio:

Pagine Cornerstone: le pagine Cornerstone sono progettate per aiutare i visitatori a trovare informazioni correlate su un singolo argomento. Ad esempio, immagina di pubblicare molte recensioni di hosting. Quindi potresti avere una pagina fondamentale con collegamenti a tutti i post interni correlati e un elenco delle migliori opzioni. La chiave per le pagine cardine sono i collegamenti interni.

Contenuto del pilastro: le pagine "pilastro" sono articoli completi su un argomento specifico. Questo tipo di contenuto richiede anche la creazione di pagine “suppletive”. È una serie di post brevi e meno approfonditi su argomenti correlati, che portano tutti a un tema centrale.

Contenuti 10X: pensa ai contenuti 10X come post di grattacieli sotto steroidi. In generale, questo termine di content marketing si riferisce a post che sono dieci volte migliori di qualsiasi altra cosa. In termini di contenuto multimediale, esperienza utente e informazioni, le pagine 10X dovrebbero essere molto più avanti.

La creazione di contenuti di lunga durata non è l'unico modo per generare successo nel marketing dei contenuti. Quando si tratta di creare articoli enormi che sminuiscono tutto il resto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), c'è un tempo e un luogo per questo. Tali post sono generalmente appropriati quando il soggetto li richiede.

Non c'è dubbio che la lunghezza media dei risultati della SERP in prima posizione sarà di 1.400-1.500 parole nel 2022. Di solito ci sono oltre 2.000 parole nel contenuto del grattacielo, a seconda di quanto sia competitivo un termine di ricerca. Il conteggio delle parole ottimale per la SEO degli articoli cambia nel tempo e l'ambiente attuale favorisce i contenuti di lunga durata.

5 passaggi per l'utilizzo di Skyscraper Link Building

Costruire un grattacielo richiede pianificazione. Guarda cosa stanno facendo gli altri siti web prima di iniziare a scrivere. Cominciamo da qui!

Passaggio 1: trova il miglior contenuto per le tue parole chiave

Le classifiche dei motori di ricerca non sono l'unico modo per determinare quale contenuto è "migliore". Per detronizzare la concorrenza, dovresti determinare quali pagine hanno il maggior numero di backlink.

La prima cosa che devi fare è restringere l'argomento per cui vorresti sviluppare i contenuti del grattacielo. Prova a eseguire una ricerca su Google e guarda i primi cinque risultati:

La tua competizione principale saranno quei post. Dai un'occhiata a ciascuna pagina in una scheda separata e scopri quale offre il contenuto e la struttura migliori.

A causa dei domini ad alta autorità, molti risultati potrebbero apparire in cima alle SERP. Anche se il contenuto stesso non è così buono, il dominio gli conferisce maggiore credibilità.

Puoi controllare i loro profili di backlink una volta identificati i risultati migliori e più completi. Se hai bisogno di un backlink checker gratuito, il Backlink Checker gratuito di Ahrefs è l'ideale (sebbene siano disponibili altri strumenti di backlink checker):

In pochi secondi sarai in grado di scoprire quali siti Web si collegano a una pagina specifica utilizzando il Backlink Checker:

Ci sono molti casi in cui la voce in alto nelle SERP non è la pagina con il maggior numero di backlink. Il contenuto del grattacielo dovrebbe idealmente essere basato sulla pagina con il maggior numero di collegamenti.

Nota: rivisiteremo il Backlink Checker in seguito, quindi tieni a mente come usarlo e quali pagine hai analizzato!

Passaggio 2: analisi del contenuto di riferimento

Il passaggio successivo consiste nel leggere attentamente il contenuto delle pagine a cui si desidera fare riferimento. Leggi attentamente ogni articolo e determina se è completo.

Il modo più semplice per creare contenuti grattacieli è vedere cosa mancano alle pagine dei tuoi concorrenti o quali informazioni mancano. Il tuo grattacielo sarà più alto del loro a causa di quei piani aggiuntivi.

A meno che tu non abbia una conoscenza approfondita dell'argomento, potresti avere difficoltà a determinare quali informazioni mancano. Confrontare alcuni dei post principali è un ottimo modo per completare il quadro.

A volte, i post che usi come riferimenti contengono informazioni che mancano alle altre pagine e viceversa. I confronti possono aiutarti a riempire gli spazi vuoti e la ricerca può aiutarti a riempire il resto.

Passaggio 3: delinea il contenuto del tuo grattacielo

Le pagine e i post che appaiono su un sito web di grattacieli sono contenuti di lunga durata. Come scrittore esperto, saprai quanto può essere difficile tenere traccia di tutti gli argomenti che vuoi trattare.

Per affrontare in modo efficace i contenuti dei grattacieli, traccia uno schema. Elenca tutte le sezioni e i sottotitoli che desideri contenga il post finale. Includi piccole sfocature per aiutarti a ricordare i punti chiave all'interno di ogni sezione se vuoi fare il possibile.

Dovresti includere tutte le informazioni che i tuoi concorrenti coprono nei loro articoli così come le nuove informazioni. Invece di riscrivere i contenuti, tratterai gli argomenti con parole tue. Al contrario, puoi costruire un post superiore scomponendo gli elementi principali di altri post di successo.

Passaggio 4: inizia a lavorare sul contenuto del grattacielo

A questo punto, puoi iniziare a scrivere il tuo contenuto. Durante la creazione di contenuti grattacielo, dovresti tenere a mente le tre cose seguenti:

• Rendi i tuoi contenuti visivamente più accattivanti rispetto ai tuoi concorrenti aggiungendo elenchi, immagini, infografiche, tabelle, ecc.
• Assicurati che la tua scrittura sia facile da capire rispetto ad altri articoli sullo stesso argomento.
• Usa frequentemente i sottotitoli e fornisci informazioni su ciascuna sezione dei titoli.

Non è sufficiente detronizzare i contenuti di alto livello creando un post o una pagina più lunghi. I tuoi post devono essere facilmente comprensibili e più user-friendly. È probabile che il tuo articolo abbia successo se riesci a combinare correttamente questi fattori.

Passaggio 5: connettiti con le opportunità di collegamento

La tecnica del grattacielo prevede qui la costruzione di collegamenti. Potresti essere in grado di collegare il tuo articolo ad altri siti Web se i tuoi contenuti sono migliori dei loro.

Qual è il modo migliore per trovare opportunità di collegamento? Il primo passo è la risposta. Backlink Checker di Ahref ti mostra non solo quale dei tuoi concorrenti ha il maggior numero di link, ma anche quali pagine rimandano ad essi:

La versione gratuita di Backlink Checker mostra solo i primi 100 backlink per un determinato URL. Questo è spesso sufficiente per molti scopi.

Scopri quali siti si collegano ai migliori concorrenti del tuo nuovo grattacielo, compila un elenco e mettiti in contatto con loro. Trovare le informazioni di contatto e inviare un'e-mail a ogni singola pagina può richiedere molto tempo.

Con un modello, otterrai i migliori risultati quando chiedi i link. Non è logico scrivere un messaggio personalizzato per ogni sito web se stai inviando centinaia di email. Se il destinatario desidera utilizzare il tuo sito Web come risorsa, digli che lo stai contattando, ringrazialo e il gioco è fatto.

Conclusione

Usando la tecnica del grattacielo, puoi rubare link dai tuoi concorrenti e ottenere nuovi backlink, oltre ad aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Sarai in grado di classificarti più in alto poiché stai creando contenuti più approfonditi rispetto ai tuoi concorrenti.