Come citare le fonti

I migliori marketer di contenuti non hanno paura di condividere. Condividi contenuti. Condividi collegamenti. Condividere idee. Condividere i dati.

Detto questo, dovresti anche dare credito dove è dovuto. Imparare a citare correttamente le fonti eviterà qualsiasi confusione e garantirà che tu (e chiunque con cui fai affari) segua l'etichetta di condivisione su Internet generalmente accettata.

Di seguito è riportata una guida rapida per aiutarti a navigare citando le fonti nei saggi e su Internet.

Saltare a:

Stili di citazione comunemente usati

Se lavori già all'interno di un team di marketing o di un istituto scolastico, è possibile che abbiano già designato formati che vorrebbero che tu utilizzassi per citare le fonti. Altrimenti, dovrai sceglierne uno e mantenerlo coerente in tutto il materiale che pubblichi. Di seguito sono riportati alcuni dei tipi di stili di citazione che troverai.

• MLA: creato dalla Modern Language Association, lo stile MLA è un insieme di standard e linee guida di scrittura utilizzati principalmente per citazioni nel campo delle discipline umanistiche e nella scrittura accademica.
• APA: questo formato si basa sul Manuale di pubblicazione dell'American Psychological Association. Lo stile è pensato per professionisti e accademici nel campo delle scienze comportamentali e sociali.
• Stile Chicago: le citazioni in stile Chicago hanno due metodi: uno per le note e la bibliografia, che viene spesso utilizzato dagli studiosi di discipline umanistiche. L'altro per le citazioni autore-data che è il metodo preferito per chi si occupa di scienze.

Come Citare le Fonti in un Saggio

Quando ti viene assegnato il compito di scrivere un saggio, probabilmente utilizzerai uno degli stili di citazione sopra indicati. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi per mostrarti come farlo. Per semplicità, ci limiteremo alla formattazione per le citazioni nel testo.

MLA

Per citare fonti nel testo, lo stile MLA è contrassegnato utilizzando parentesi contenenti l'autore della citazione o del riferimento e il numero di pagina da cui viene estratto il riferimento.

Questo esempio è tratto da un saggio pubblicato sul sito web di MLA.

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Se l'autore è menzionato nel testo, puoi ometterlo nella citazione e utilizzare semplicemente il numero di pagina come nell'esempio seguente.

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APA

Per le citazioni APA nel testo, utilizza il cognome dell'autore e la data di pubblicazione del materiale a cui fai riferimento. Se si utilizza una citazione diretta, includere anche il numero di pagina.

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Stile Chicago

Dato che ci atteniamo alle citazioni nel testo, tratteremo il formato autore-data delle citazioni in stile Chicago. Queste citazioni includevano l'autore (o gli autori), la data di pubblicazione e il numero di pagina da cui viene estratto il riferimento. Prendiamo questo esempio dalla Murdoch University:

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Oltre a citare le fonti nel testo, i saggi richiedono comunemente anche una pagina separata delle opere citate con un elenco completo delle fonti utilizzate. È importante notare che diversi tipi di pubblicazioni avranno linee guida diverse per ogni stile di citazione, quindi controlla le specifiche di ciascuno prima di pubblicare il tuo saggio.

Come citare le fonti nei post di blog e nelle risorse di contenuto di lunga durata

I blog sono focolai di problemi di attribuzione della fonte, probabilmente solo a causa dell’enorme volume di contenuti offerti dal formato. Anche le risorse di contenuto delimitate e di lunga durata sono soggette agli stessi problemi di attribuzione, ma forse in misura minore poiché il volume è generalmente inferiore e i tempi di consegna più lunghi. Esaminiamo quindi un paio di scenari comuni che i blogger incontrano e scopriamo come affrontarli, ma tieni presente che puoi applicare questi metodi di attribuzione anche alle tue risorse di contenuto di lunga durata.

Scenario citazione n. 1:

Diciamo che stai citando un altro blogger nel tuo post: ehi, a volte non avresti potuto dirlo meglio tu stesso. Prima di tutto, devi citarli effettivamente. Non limitarti a prendere le loro parole e ad adottarle come tue; si sono presi del tempo per pensare a quella spiegazione.

Ma c'è ancora qualche etichetta su Internet che accompagna la citazione di qualcuno oltre a mettere semplicemente alcune virgolette attorno alla sua dichiarazione. Ecco un modo adatto a Internet per citare qualcuno nei tuoi contenuti (tratto da un nostro post sul blog):

Non solo Natasha Pierre ottiene credito per il suo preventivo, ma la sua azienda viene menzionata con un testo con collegamento ipertestuale al suo sito web. Come bonus aggiuntivo, puoi scegliere di collegarti al profilo social media della persona: non è assolutamente necessario, ma sicuramente è un bel gesto. Oltre a menzionare il nome della persona, è anche carino fornirle un collegamento in entrata, alla pagina da cui hai tratto la citazione o ad un'altra pagina significativa del suo sito.

Una cosa da tenere a mente quando si cita il testo del sito web di qualcun altro è che molte aziende dispongono di linee guida sull'utilizzo dei contenuti che ti consentono di sapere come o se desiderano che tu utilizzi i loro contenuti. Dai un'occhiata alle linee guida sull'utilizzo dei contenuti di HubSpot per avere un'idea di come potrebbero apparire, ma in poche parole, sono le linee guida stabilite per cercare di assicurarti di utilizzare le cose giuste nel modo giusto. Ad esempio, una delle parti più importanti delle nostre linee guida sull'utilizzo dei contenuti è che puoi citare i nostri contenuti sul tuo sito web, ma solo fino a 75 parole; questo per evitare problemi di contenuti duplicati che avrebbero un impatto sia sul nostro posizionamento nelle ricerche organiche, sia su quello degli altri siti web. Pertanto, quando citi contenuti da un'altra fonte, fai un rapido controllo per vedere se hanno linee guida simili a cui dovresti aderire.

Scenario citazione n. 2:

Ora supponiamo che tu abbia dei dati che desideri citare in un post del blog. Cosa fai? Questo:

La copia della statistica non solo dà credito alla società che ha pubblicato i dati, ma Wordstream riceve anche un collegamento al loro sito. Quel collegamento, tuttavia, non dovrebbe andare solo alla loro home page. Punta il collegamento alla pagina effettiva in cui risiedono i dati. Questo va anche a beneficio del lettore, che potrà approfondire maggiormente la ricerca se lo desidera.

Scenario citazione n. 3:

C'è un ultimo avvertimento riguardo ai post del tuo blog o alle citazioni di lunga durata che è solo una questione di corretta etichetta su Internet. Se hai trovato una citazione, un articolo o un punto dati tramite un altro sito web, è bene indicarlo nel testo. Ad esempio, se stai facendo newsjacking e hai trovato la storia tramite un altro sito web, fai loro un cenno dicendo che sono stati loro a diffondere la storia originariamente. Oppure, se stai leggendo un post sul blog e contiene una citazione particolarmente avvincente di un influencer del settore, è bello dare credito al blogger che lo ha sottolineato. Potresti esprimerlo in questo modo:

"Oggi abbiamo appreso dal <link> New York Times </link> che <link>Twitter</link> sta assumendo un nuovo tipo di CTO: il loro primo Chief Tweeting Officer."

Il collegamento al NYT dovrebbe indirizzarsi all'articolo pubblicato sull'argomento e il collegamento a Twitter dovrebbe indirizzarsi al post del blog o al comunicato stampa che annuncia la notizia.

Ha senso? Va bene, passiamo ai social media.

Come citare le fonti nei social media

Quando condividi i contenuti di qualcun altro sui social media, l'approccio che adotti per attribuire il giusto credito cambia a seconda del social network. Ecco la ripartizione:

Per citare il contenuto di qualcuno su X (precedentemente Twitter):

Includi semplicemente "via @nomeutente" da qualche parte nel post. Se stai ripubblicando il contenuto di qualcuno ma modifichi il suo originale, assicurati di cambiare "RT" in "MT", che sta per "tweet modificato".

Per citare i contenuti di qualcuno su Facebook:

Facebook rende piuttosto semplice riconoscere i crediti quando condividi i contenuti di qualcun altro direttamente dalla sua timeline: hanno un pulsante "Condividi" pronto e in attesa di te e rendono facile vedere l'URL di origine, il condivisore di origine, come così come i nomi delle persone che lo hanno condiviso.

Se citi contenuti provenienti da altre parti del Web, ma desideri attribuire l'attribuzione a un'altra persona o azienda, puoi trovare quella persona/azienda su Facebook e collegarti alla sua cronologia di Facebook nell'aggiornamento di stato. Apparirà così (nota il collegamento ipertestuale WordStream nell'immagine seguente).

Se condividi contenuti da un'altra fonte e l'utente non ha una pagina Facebook, sarà sufficiente il collegamento al suo contenuto.

Per citare fonti su LinkedIn:

La corretta attribuzione della fonte su LinkedIn è semplice. È sufficiente includere il collegamento al contenuto che stai citando nell'aggiornamento e menzionare il nome della persona o dell'azienda.

Per citare le fonti dei contenuti su Pinterest:

Pinterest è incentrato sulla condivisione dei contenuti, quindi non c'è da meravigliarsi che la corretta attribuzione della fonte sia integrata direttamente nella piattaforma con il pulsante "Repin". Quando vai a repin del contenuto, tuttavia, a volte l'autore originale ha incluso un URL, un hashtag o un altro indicatore di paternità. Non modificare quel collegamento: è una forma scadente.

E gli esperti di marketing, attenzione. Se includi il tuo link nella sezione "Descrizione" del tuo pin, potresti essere contrassegnato come spammer.

Come dare credito agli autori ospiti e ai ghost writer

Mantenere un blog richiede aiuto, a volte da parte di autori ospiti o scrittori ospiti. Se utilizzi uno scrittore fantasma, non devi dare credito a quell'autore. Questo è il punto. Sono fantasmi. Non puoi vederli.

Ma se pubblichi un post di un blogger ospite, dovresti sicuramente dargli credito per i suoi sforzi. In un certo senso, in realtà. Ecco cosa dovresti fare per dare un cenno di saluto a quegli scrittori:

• Fornisci spazio da qualche parte affinché il blogger ospite possa menzionare non solo il suo nome (idealmente come sottotitolo), ma anche l'azienda per cui lavora.
• Dai loro lo spazio per includere una breve biografia che descriva ciò che fa la loro azienda: di solito accompagna la firma o una pagina del profilo dell'autore separata. Molti siti consentono agli autori ospiti di includere anche un collegamento in entrata al loro sito Web all'interno di tale sottotitolo.
• Lascia che includano almeno un collegamento contestuale anche nel corpo del contenuto del loro blog. Alcuni siti consentono più di un collegamento all'interno del corpo del contenuto, ma il minimo dovrebbe certamente essere uno.

Alcune aziende delineano anche politiche di guest blogging molto dettagliate. Se sei preoccupato di mitigare le differenze di opinione su alcuni di questi problemi, assicurati di scrivere le tue politiche dettagliate sul guest blogging per il tuo sito web in modo che le aspettative siano messe in primo piano.

Come citare immagini e contenuti visivi

Se sei un lettore abituale di questo blog, sai che siamo dietro alla condivisione della ricchezza quando si tratta di marketing di contenuti visivi - e ci piace ancora di più se puoi dare adeguatamente credito all'artista originale. Ecco quando è necessario dare credito, quando no e come farlo.

Per citare visualizzazioni, SlideShares e infografiche:

Se hai trovato un'infografica o una visualizzazione su un altro sito che desideri includere nel tuo sito web, dovresti trattarla in modo simile a come tratteresti citando qualsiasi altro contenuto sul tuo sito web. Includi semplicemente un collegamento al sito Web della fonte originale in cui si trova l'immagine e includi il suo nome nel testo.

Dovresti anche fare del tuo meglio per mantenere la qualità dell'immagine quando ripubblichi il contenuto visivo: se il sito Web ha incorporato il codice per quell'immagine, usa quel codice. Questo è il motivo per cui proviamo a creare un codice di incorporamento quando creiamo elementi visivi (e perché apprezziamo il fatto che YouTube e SlideShare semplifichino l'acquisizione del codice di incorporamento). Semplifica la condivisione per coloro che scelgono di ripubblicare l'immagine e li aiuta a mantenere la qualità e la risoluzione nel processo. Se non viene fornito il codice di incorporamento, puoi anche includere istruzioni come "fai clic per ingrandire" per le immagini statiche: questo aiuta a garantire che l'immagine si adatti alla larghezza del tuo sito web, ma offre comunque una buona esperienza di lettura.

Per citare fonti all'interno di SlideShare, infografica o visualizzazione:

E cosa succede se assumi un designer per creare qualcosa per il tuo sito: come dai credito al designer? Beh, dipende dai termini che avete elaborato insieme. Potresti assumere un ghost designer (un po' come i ghost writer) in modo che il contenuto sembri progettato internamente dalla tua azienda. In tal caso, non devi preoccuparti di attribuire il lavoro di progettazione a nessuno. Se, tuttavia, hai accettato di dare credito a un designer, dovrebbe esserci dello spazio nell'immagine (non molto, ma alcuni) che gli dia credito per il suo lavoro. Ecco un esempio di come abbiamo dato credito al designer in una delle nostre infografiche: guarda in basso a sinistra:

E cosa succede se citi contenuti provenienti da altre fonti nella tua infografica? Usa anche quella sezione inferiore per quello. Ecco un esempio:

Se l'elenco degli URL di origine diventa troppo ingombrante, puoi anche impostare un URL a cui indirizzare le persone per le fonti:

E ricorda, se stai creando una SlideShare, hai il vantaggio di poter rendere cliccabili i collegamenti all'interno di SlideShare. Se desideri istruzioni per farlo, dai un'occhiata a questo post del blog, ma ciò significa che puoi trattare il contenuto originale in SlideShare con lo stesso livello di rispetto con cui tratti il ​​contenuto originale in un post del blog o altrove sul tuo sito web.

Come citare fotografie e altre immagini:

Proprio come le tue infografiche e visualizzazioni, il modo in cui citi le foto e le immagini presenti sul tuo sito web dipende da dove le hai procurate. Quando acquisti immagini stock, sono prive di licenza. L'hai comprato, lo possiedi e puoi farci quello che vuoi.

Ma molti esperti di marketing stanno cercando di trovare immagini per contenuti come post di blog e non vogliono pagare ogni volta per una foto d'archivio. Alcune persone vanno su Google Immagini e trovano semplicemente un'immagine che gli piace... il fatto è che tutte quelle immagini hanno diversi livelli di autorizzazione. Quindi, anche se può essere giusto che alcuni di essi vengano utilizzati sul tuo blog o sito web, ciò non è universalmente vero per tutti.

Alcuni esperti di marketing hanno iniziato a utilizzare Creative Commons per affrontare questo problema perché dispongono di filtri che ti consentono di selezionare immagini che puoi “utilizzare per scopi commerciali” e/o “modificare, adattare o sviluppare”. Sfortunatamente, non puoi sempre fidarti di questi filtri: è noto che gli utenti caricano foto e immagini che forse hanno la licenza per utilizzare, ma tu no. Quindi, se vuoi essere totalmente sicuro, ti consiglio di acquistare una licenza per un sito di foto stock. Ci sono anche alcune fonti di foto d'archivio gratuite, come le foto d'archivio gratuite di HubSpot e Death to the Stock Photo, che puoi controllare se hai un budget limitato.

L'avvertimento (C'è sempre un avvertimento, non è vero?)

Naturalmente, alcune persone che hanno contenuti online, inclusi alcuni esperti di marketing, non vogliono affatto condividere contenuti e si arrabbieranno molto se lo fai, anche se gli dai pieno e generoso credito per questo, link e tutto il resto. Cosa succede quando condividi contenuti da loro? Beh, è ​​possibile che ti contattino per rimuoverlo. Oppure, se hanno le risorse, manderanno un avvocato a farlo. Se ciò accade a te, ti consiglio di rispettare il fatto che non vogliono condividere dati, citazioni, visualizzazioni, ecc. — probabilmente non vale la pena lottare contro questa cosa.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'agosto 2012 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.