Come combinare SEO e PR per aumentare il traffico del sito web

Gli imprenditori e gli esperti di marketing sono sempre alla ricerca di strategie innovative per indirizzare più traffico verso i loro siti web. Quindi, hai mai considerato la potenza combinata di PR e SEO per raggiungere questo obiettivo? Con l’evoluzione del panorama digitale, i confini tra PR tradizionali e SEO moderna si stanno sfumando.

Se integrate armoniosamente, queste due discipline possono migliorare in modo significativo la tua presenza online, rendendo il tuo marchio più visibile e autorevole nell’affollato spazio digitale.

Ma qual è il segreto dietro la loro forza combinata? Come si completano a vicenda per produrre risultati superiori alla somma delle loro parti? Continua a leggere, mentre approfondiamo PR e SEO e come puoi sfruttarli combinati per un traffico sul sito web senza eguali.

Che cosa sono le PR?

Le PR, o pubbliche relazioni, sono azioni che intraprendi per gestire la reputazione e l'immagine del tuo marchio. Si tratta di creare contenuti, costruire relazioni con i media e garantire che il tuo marchio sia visto nella luce migliore. Pensa ai comunicati stampa, agli eventi e alla copertura mediatica.

Quindi, per la tua campagna PR, potresti rilasciare comunicati stampa avvincenti che mettono in risalto i risultati o le innovazioni del tuo marchio. Potresti anche lanciare un evento che ti permetta di interagire con i tuoi clienti e migliorare l'immagine della tua azienda.

Le PR sono proattive. I professionisti in questo campo creano costantemente rapporti con giornalisti, influencer e altro personale dei media. Perché? Per garantire che, quando la storia del loro marchio deve essere raccontata, abbiano un orecchio in ascolto. Questa costruzione di relazioni è cruciale, poiché spesso determina se la narrativa di un marchio viene diffusa.

Con la giusta strategia di PR, la narrativa del marchio può essere diffusa non solo attraverso i canali tradizionali. I servizi di PR ora coprono le piattaforme digitali, dai forum, ai podcast e persino ai canali dei social media. Con PR eccellenti, puoi massimizzare la portata e garantire che il messaggio del tuo marchio venga ascoltato da quante più persone possibile.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è l'atto di rendere il tuo sito web più visibile sui motori di ricerca come Google o Bing. È ciò che mette in contatto gli utenti con i contenuti o i prodotti che stanno cercando.

Fondamentalmente, la SEO riguarda la comprensione di due entità principali: motori di ricerca e utenti.

Devi assicurarti che i motori di ricerca possano trovare, scansionare e indicizzare facilmente i tuoi contenuti. Ciò comporta l'ottimizzazione del contenuto, della struttura e dei backlink del tuo sito web per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Dovresti considerare anche l'impatto dell'esperienza utente sulla SEO. Le pagine contenenti i tuoi contenuti di valore dovrebbero caricarsi rapidamente. Inoltre, dovrebbero essere ottimizzati per i dispositivi mobili e facili da navigare per consentirti di posizionarti nei risultati di ricerca.

I tuoi contenuti dovrebbero anche essere pertinenti e preziosi affinché gli utenti possano utilizzarli in primo luogo. Comprendendo cosa sta cercando il tuo pubblico, puoi personalizzare i tuoi contenuti per rispondere alle loro domande, aumentando le probabilità che vengano visualizzati nei risultati di ricerca.

La SEO non è solo un'attività una tantum da spuntare da un elenco. È un processo continuo. I motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi e i comportamenti degli utenti cambiano nel tempo. Ciò significa che affinché un marchio rimanga rilevante e visibile, deve essere in sintonia con questi cambiamenti e adattarsi di conseguenza.

Che cosa sono le PR SEO?

SEO PR è una fusione strategica di pubbliche relazioni e ottimizzazione dei motori di ricerca progettata per amplificare la presenza e la visibilità online del tuo marchio. Integrando la capacità di narrazione e costruzione di relazioni delle PR con i punti di forza tecnici e analitici della SEO, la SEO PR consente un approccio olistico al marketing digitale. Questa sinergia garantisce che la narrativa di un marchio non solo risuoni con il suo pubblico ma sia anche facilmente rilevabile dai motori di ricerca, indirizzando così traffico organico.

Ad esempio, se un comunicato stampa avvincente o una storia di marca pubblicata sul sito di un marchio è ottimizzata con parole chiave pertinenti, si classificherà bene. Oppure, attraverso attività di PR, i marchi possono guadagnare backlink di alta qualità da fonti affidabili, migliorando, ancora una volta, il loro posizionamento nei risultati di ricerca. Come risultato della migliore visibilità in entrambi i casi, questi marchi possono godere di un traffico organico più elevato. .

In sostanza, ecco i tre modi principali in cui le PR avvantaggiano il tuo SEO:

• Migliora l'autorità e la fiducia del marchio: quando media affidabili parlano di te, aumenta la credibilità del tuo marchio, traducendosi in migliori classifiche di ricerca.Inoltre, i contenuti PR come i comunicati stampa, da soli, possono aiutare a migliorare la reputazione del tuo marchio.
• Crea opportunità per backlink di qualità: le PR possono aiutarti a garantire collegamenti di alta qualità da fonti autorevoli, una componente fondamentale del SEO.
• Aumenta la visibilità online: le PR ti portano nelle notizie, portando più persone a cercarti e aumentando il traffico organico.

Comprendendo e sfruttando le sinergie tra PR e SEO, puoi sbloccare un mondo di opportunità per migliorare la presenza online del tuo marchio e indirizzare più traffico verso il tuo sito web aziendale.

Come combinare SEO e PR per aumentare il traffico

Ora che abbiamo svelato i singoli punti di forza di PR e SEO, approfondiamo i passaggi pratici per fonderli insieme. Ecco alcuni modi attuabili per integrare perfettamente PR e SEO per aumentare il traffico del sito web.

1. Conduci ricerche sulle parole chiave e ottimizza i tuoi contenuti PR

Prima di scrivere un comunicato stampa, scopri quali parole chiave il tuo pubblico sta cercando in relazione al tuo argomento. Devi comprendere i termini e le frasi che il tuo pubblico utilizza spesso per effettuare le ricerche. Ciò ti consentirà di personalizzare i tuoi contenuti PR di conseguenza in seguito. In definitiva, quando i tuoi contenuti si allineano con le query di ricerca più popolari, il tuo comunicato stampa può ottenere visibilità nei motori di ricerca. Di conseguenza, aumenti le possibilità che le persone visitino il tuo sito.

Strumenti come Google Trends, SEMrush o Ahrefs possono fornire approfondimenti sulle tendenze delle parole chiave. Vuoi puntare a parole chiave a bassa concorrenza con un volume di ricerca elevato.

Inoltre, non dimenticare di analizzare i tuoi concorrenti. Quali parole chiave stanno prendendo di mira? Questo può darti informazioni su ciò che funziona nella tua nicchia e aiutarti a identificare opportunità per differenziare la tua attività.

Una volta che hai fatto la tua ricerca, crea il tuo comunicato stampa. Incorpora le parole chiave scelte nei tuoi contenuti PR. Ma assicurati di evitare il riempimento di parole chiave. La densità di parole chiave consigliata è compresa tra l'1 e il 2%. Quindi, se hai una parola chiave target, includila una o due volte ogni 100 parole nel tuo comunicato stampa.

2. Eseguire SEO tecnico, on-page e off-page per la visibilità dei contenuti PR

Un sito ben ottimizzato garantisce che qualsiasi contenuto PR sia facilmente accessibile. Gli utenti saranno in grado di vedere i tuoi contenuti PR nei risultati dei motori di ricerca in base a una query, aumentando le possibilità che facciano clic e visitino il tuo sito.

Per ottenere questi vantaggi, è necessario eseguire SEO tecnico, on-page e off-page.

Per la SEO tecnica, considera la velocità del sito. Gli utenti di oggi hanno poca pazienza per i siti a caricamento lento. Un ritardo anche di pochi secondi può portare alla perdita di visitatori e i motori di ricerca lo riconoscono. Ottimizzare le immagini, sfruttare la memorizzazione nella cache del browser e ridurre i tempi di risposta del server sono solo alcuni dei modi per migliorare la velocità di caricamento.

Poi c'è l'ottimizzazione mobile, un altro aspetto cruciale della SEO tecnica. Dato che una quota significativa di utenti accede ai contenuti tramite dispositivi mobili, avere un sito web mobile-responsive è essenziale. Quindi, per il tuo sito, utilizza un modello responsivo per assicurarti che funzioni perfettamente su vari dispositivi, dai desktop agli smartphone.

Una struttura del sito chiara e logica aiuta anche i motori di ricerca a indicizzare i tuoi contenuti PR in modo efficiente. L'implementazione di una gerarchia ben ponderata, la creazione di una mappa del sito e l'utilizzo di strategie di collegamento interno possono rendere il tuo sito più navigabile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Anche la sicurezza del tuo sito web è un aspetto cruciale della SEO tecnica. Garantire che il tuo sito sia sicuro con HTTPS è importante per la fiducia degli utenti e il posizionamento nei motori di ricerca. Dopotutto, Google ha confermato che HTTPS è un fattore di ranking.

Non dimenticare nemmeno il markup dello schema. Questo è un codice che inserisci nel tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a fornire risultati più informativi per gli utenti. Aggiungendo il markup dello schema alle tue pagine, puoi migliorare il modo in cui la tua pagina appare nelle SERP con rich snippet, che possono migliorare le percentuali di clic.

Parliamo ora di SEO on-page e off-page.

La SEO on-page consiste nel creare un’esperienza utente fluida che soddisfi sia il tuo pubblico che i motori di ricerca. Abbiamo già parlato di come dovresti integrare parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti PR. Ma la SEO on-page è molto più di questo. Dovresti anche creare una chiara struttura dei contenuti PR con intestazioni e sottotitoli, meta descrizioni e alt tag accattivanti.

La SEO off-page, d'altra parte, si concentra sulla costruzione dell'autorità del tuo sito web dall'esterno verso l'interno. Ciò comporta l'acquisizione strategica di backlink da siti Web affidabili e pertinenti. Parleremo di come acquisire questi backlink attraverso la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni nella prossima sezione.

3. Sfruttare la sensibilizzazione delle PR per il link-building

La link building è il luogo in cui i mondi delle PR e della SEO si scontrano più evidentemente. Puoi contattare giornalisti e influencer per opportunità di link building come parte del tuo SEO off-page. Un forte profilo di backlink può aiutarti ad aumentare la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Puoi farlo in molti modi. Puoi inviare loro i tuoi contenuti PR più recenti per la copertura mediatica, ad esempio. Tale contenuto dovrebbe includere il tuo collegamento. Un'altra opzione è incoraggiarli a includere il tuo backlink se ti hanno menzionato nel loro articolo ma non ti hanno mai linkato.

Questi backlink indirizzano il traffico dai referral e rafforzano l'autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca, portando a un posizionamento migliore.

4. Pubblica altri contenuti del sito di alta qualità per migliorare l'autorità del marchio

Non limitarti a pubblicare comunicati stampa sul tuo sito. Anche post di blog, report e case study di alta qualità, tra gli altri, catturano l'attenzione degli utenti. Di conseguenza, i motori di ricerca notano il loro valore e li posizionano bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ma non è tutto. Pubblicare questi altri contenuti di alta qualità costituisce anche un buon PR. Se pubblichi questi tipi di contenuti in modo coerente, migliorerai la reputazione e l’autorità del tuo marchio. I giornalisti potrebbero anche menzionarti per i contenuti eccezionali.

La linea di fondo? Con questi tipi di contenuti di alta qualità, le persone ti vedranno come una fonte di riferimento nella tua nicchia. Visiteranno il tuo sito per consumare i tuoi contenuti o addirittura collegarsi ad essi per ottenere i migliori risultati SEO e PR.

Quindi, assicurati di fornire valore ai lettori. Non dimenticare di incorporare elementi multimediali come immagini, audio e video in questi tipi di contenuti. Questi elementi possono migliorare l'esperienza dell'utente, rendere i tuoi contenuti più condivisibili e migliorare il coinvolgimento.

Inoltre, mantieni sempre questi contenuti aggiornati e pertinenti, un principio chiave nel content marketing. Il panorama digitale è in continua evoluzione e ciò che risuona con il tuo pubblico oggi potrebbe non risuonarlo domani. Inoltre, le statistiche e altri dati possono facilmente diventare obsoleti. Aggiornare e aggiornare regolarmente i post e i report del tuo blog garantisce che rimangano pertinenti per il tuo pubblico, aumentando ulteriormente i tuoi sforzi SEO e PR.

Vuoi ridimensionare anche la tua creazione di questo tipo di contenuto. Se non hai tempo per scrivere, non preoccuparti. I modelli AI possono aiutarti a sfornare facilmente questi contenuti. Puoi assicurarti che anche l'output finale aderisca alle migliori pratiche, assicurandoti che il tuo messaggio sia avvincente e ottimizzato per il SEO.

5. Utilizza i social media per promuovere le vittorie nelle pubbliche relazioni

I social media sono un potente motore sia per le PR che per il SEO. Condividere successi nelle PR, menzioni sui media o storie di brand su piattaforme social come Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram può aiutarti a raggiungere molte persone. Possono condividerli e interagire in altri modi con i contenuti social.

Sebbene i segnali social, come condivisioni e Mi piace, non siano fattori di ranking diretti, i social media aiutano ad aumentare la visibilità del tuo marchio. Ciò aumenta le possibilità che più persone visitino il tuo sito, il che può avvantaggiare la SEO.

Assicurati solo che i tuoi contenuti social siano in linea con la voce e il messaggio del tuo marchio. Inoltre, prendi nota delle preferenze del pubblico su ciascuna piattaforma. Ad esempio, Instagram è una piattaforma visiva. Quindi, potresti voler accompagnare le immagini con la tua copia.

Come suggerimento finale, interagisci con il tuo pubblico sulle piattaforme social. Può portare a menzioni e backlink del marchio più organici.

Misurazione dell'attività di PR SEO

Come per qualsiasi strategia, misurare e analizzare i risultati è fondamentale. Il monitoraggio di alcuni parametri chiave ti consente di valutare l’impatto dei tuoi sforzi combinati di SEO PR.

Ecco alcuni parametri che vale la pena monitorare:

• Traffico organico
• Classifiche delle parole chiave
• Percentuali di clic (CTR)
• Autorità di dominio
• Qualità dei backlink
• Numero di domini di riferimento

Strumenti come Google Analytics e Search Console forniscono informazioni preziose su come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Alcune campagne PR generano più traffico organico? Le menzioni dei media portano a backlink preziosi?

Se valuti regolarmente queste metriche, puoi perfezionare l'intera strategia di marketing digitale, assicurando i migliori risultati dai tuoi sforzi di PR e SEO.

Conclusione

Ora capisci cosa sono PR e SEO e come la loro forza combinata può potenziare la visibilità e l'autorità del tuo sito web. L'implementazione di strategie che sfruttano entrambi preparerà il tuo marchio per il successo online.

Hai imparato come combinare SEO e PR per aumentare il traffico del sito web.

Conduci ricerche approfondite sulle parole chiave e ottimizza i tuoi comunicati stampa. Esegui SEO tecnico, on-page e off-page per garantire la visibilità dei tuoi contenuti PR. Puoi sfruttare la sensibilizzazione delle PR per generare backlink di valore.

Non dimenticare di pubblicare contenuti di alta qualità che coinvolgano per migliorare l'autorità del tuo marchio. Inoltre, sfrutta la potenza dei social media per promuovere le tue vittorie in PR e amplificare la tua portata.

Come suggerimento finale, misura costantemente i tuoi sforzi SEO e PR per perfezionarli e adattarli.

Sei pronto a far salire alle stelle il traffico del tuo sito web? Usa questo post come guida e lascia che PR e SEO facciano miracoli per te!

Di Chris Norton, conduttore del settimo podcast di marketing più grande del Regno Unito, Socially Unacceptable, e fondatore della pluripremiata agenzia di PR specializzata B2C Prohibition. Il suo blog di formazione sui social media è elencato tra i 10 migliori blog di PR del Regno Unito. Per tantissimi consigli sulle PR digitali, puoi seguire Chris qui @chris_norton.