Come creare un'e-mail di lancio del prodotto [Schema + modelli]

Ci sono poche volte più eccitanti in un'azienda che durante il lancio di un prodotto. L'attesa cresce e un senso di ottimismo emerge intorno alla prospettiva di una crescita della quota di mercato.

Tuttavia, sorge sempre una domanda quando viene lanciato un nuovo prodotto: abbastanza persone conoscono questo lancio perché abbia successo?

Esistono diverse vie per comunicare durante il lancio di un prodotto: pubblicità, social media, PR e promozione di blog, solo per citarne alcuni. Tuttavia, uno dei metodi di comunicazione più sottovalutati ed efficaci per allertare le parti interessate interne ed esterne è un'e-mail di lancio del prodotto .

Le e-mail di lancio del prodotto non solo informano i tuoi clienti del lancio del prodotto, ma comunicano anche informazioni vitali sul lancio a coloro che sono all'interno della tua azienda.

In questo post, ti guideremo attraverso i passaggi per scrivere tre diversi tipi di e-mail di lancio del prodotto, tra cui offrire suggerimenti per le righe dell'oggetto dell'e-mail di lancio del prodotto e delineare la sequenza ideale di e-mail di lancio del prodotto.

Risorsa in primo piano: modelli di email di marketing del prodotto [scarica ora]

Il kit gratuito di marketing del prodotto di HubSpot è pieno di modelli organizzativi di cui avrai bisogno per spargere la voce sul tuo prodotto, inclusi i modelli di email. Perché perdere tempo a partire da zero? Clicca qui per scaricare i modelli.

E-mail di lancio del prodotto interno

Ti consigliamo di condividere un'e-mail interna di lancio del prodotto con l'intera azienda il giorno o prima del lancio del prodotto. Con questa email, vorrai trasformare tutti i dipendenti della tua azienda in un team di marketing entusiasta, ben informato e dotato di passaparola, fornendo loro:

• Una panoramica del prodotto
• Perché i dipendenti dovrebbero esserne entusiasti
• "Copia pigra" per e-mail e social media che i dipendenti possono copiare e incollare

Ecco uno schema di un'e-mail di lancio di un prodotto interno. Puoi anche scaricarlo come modello con maggiori dettagli.

1. Riga dell'oggetto e anteprima del testo.

Mantieni la riga dell'oggetto pari o inferiore a 12 parole. Forniremo un elenco di esempi di seguito.

2. Saluto e tl;dr.

Proprio come te, i dipendenti della tua azienda sono impegnati, quindi cattura la loro attenzione con un saluto veloce e una panoramica di 1-2 frasi sul lancio del prodotto.

3. Che cos'è?

Dai ai tuoi lettori le informazioni di base sul tuo prodotto, come come si chiama, cosa fa, quando è disponibile al pubblico e quanto costa. Dovresti anche includere un'immagine in modo che i lettori abbiano un riferimento visivo.

4. Perché è importante.

Perché i tuoi dipendenti dovrebbero essere entusiasti di questo lancio? Puoi approfondire un po' qui, quindi spiega quale vuoto riempie questo prodotto nel mercato e quale opportunità stai cogliendo per espandere la tua quota di mercato, soddisfare più utenti ed espandere la tua base di clienti.

Alcune domande a cui puoi rispondere in questa sezione sono:

• Questo aggiornamento risolve un comune reclamo del cliente?
• Stai portando il tuo prodotto all'altezza del mercato in cui ti trovi?
• Hai statistiche o proiezioni di entrate per dimostrare l'importanza?

5. Come funziona.

In questa sezione viene fornita una breve panoramica dei passaggi necessari per ottenere o utilizzare questo prodotto/funzione. Come si registrano i tuoi clienti? Ci sono limitazioni di utilizzo? Anticipa le domande frequenti, in particolare da venditori, esperti di marketing, account manager e rappresentanti dell'assistenza, e cerca di ridurre la confusione in anticipo.

6. Per chi è.

Se non l'hai già trattato, indica chi è il pubblico previsto per questo prodotto o se gli utenti vedranno automaticamente questa nuova funzionalità. Questa sezione è particolarmente importante per i prodotti regionali o specifici per lingua.

7. Dove andare con le domande.

Fornire le informazioni di contatto e il nome della persona o delle persone meglio attrezzate per rispondere a qualsiasi domanda sul prodotto, sul suo lancio o sulla sua promozione.

8. Copia pigra.

Ti consigliamo di rendere il più semplice possibile per i dipendenti condividere il lancio del prodotto tramite e-mail o social media. Fornisci testo e URL di esempio che possono essere copiati e incollati o, meglio ancora, link social predefiniti da un sito come Share Link Generator.

Ecco un esempio di copia pigra per ogni situazione.

• Twitter: Abbiamo appena lanciato [ Product Name ] qui @[ Company Name ]! Questa nuova funzione ti consentirà di [ Elencare il vantaggio principale ]. Clicca qui per saperne di più [ Inserisci URL ].
• LinkedIn: È una giornata emozionante qui a [ Nome azienda ]! Oggi annunciamo il lancio di [ Product Name ], un nuovo prodotto che [ Elenca uno o due principali vantaggi o caratteristiche ].
  Siamo entusiasti di condividere finalmente questo con i nostri clienti. Scopri di più sul nostro sito Web e contattami se hai domande sul nuovo prodotto! [ Inserisci l'URL della pagina del prodotto ]
• E-mail:

Modelli di e-mail di lancio del prodotto

Ricorda che puoi risparmiare tempo utilizzando la pianificazione del lancio del prodotto e i modelli di email. Puoi scaricare gratuitamente modelli di email di marketing del prodotto qui nel nostro kit di marketing del prodotto Go-To-Market. Tu e il tuo team potete collaborare per realizzare un'entusiasmante campagna di lancio di prodotti se sfruttate questi strumenti.

Quindi, quando crei o trovi il modello che fa per te, aggiungi le informazioni sul tuo prodotto e fai in modo che la tua rete ne parli.

Righe dell'oggetto dell'e-mail di lancio del prodotto interno

Hai bisogno di una buona riga dell'oggetto dell'e-mail per l'e-mail di annuncio del lancio del prodotto interno? Prova uno di questi per la taglia.

• È tempo! [Prodotto] è ora disponibile. Clicca per saperne di più!
• Abbiamo appena lanciato [Prodotto] – E abbiamo bisogno del tuo aiuto
• [ORA IN DIRETTA]: [Prodotto] è disponibile al pubblico
• [Prodotto] viene lanciato oggi. Ecco cosa devi sapere.
• Il momento che tutti stavate aspettando: [Prodotto] è qui.
• [LEGGI PER FAVORE]: tutto ciò che devi sapere su [Prodotto].
• [Prodotto] va online oggi. Aiutaci a diffondere la parola!

E-mail di aggiornamento del lancio del prodotto interno

L'e-mail di aggiornamento del lancio del prodotto interno è meglio condivisa con le parti interessate dirette nel lancio del prodotto. Ad esempio: marketer di prodotto, product manager, designer, social e PR.

Queste e-mail dovrebbero essere inviate regolarmente prima del lancio ufficiale del prodotto (ogni settimana, ogni due settimane, ecc.) e fornire ai lettori passaggi perseguibili su cosa è successo dalla tua ultima e-mail, cosa deve essere fatto e se tu o meno siamo sulla buona strada per il lancio.

Ecco uno schema di come dovrebbe essere l'e-mail di aggiornamento del lancio del prodotto interno. Puoi anche scaricarlo come modello con maggiori dettagli.

1. Riga dell'oggetto e anteprima del testo.

Mantieni la riga dell'oggetto pari o inferiore a 12 parole. Forniremo un elenco di esempi di seguito.

2. Giorni fino al lancio del prodotto.

Ribadire la data prevista per il lancio del prodotto oltre a quanti giorni rimangono.

3. Aggiornamenti importanti.

Elenca tutti gli aggiornamenti principali che si sono verificati tra l'e-mail precedente e questa. Ad esempio: un bug è stato corretto, i progetti finali sono stati approvati o ti sei assicurato il posizionamento in un circuito leader il giorno dell'annuncio.

4. Risorse.

Collegati a documenti condivisi, fogli di lavoro per la pianificazione della campagna o qualsiasi altra risorsa a cui il tuo team potrebbe aver bisogno di fare riferimento questa settimana.

5. Progressi rispetto agli obiettivi.

Ricorda al tuo team gli obiettivi generali della campagna in questa sezione e fornisci un aggiornamento dello stato (completo, in riunione, in eccesso o in ritardo).

6. Aggiornamenti da parte del team.

Esegui brevi aggiornamenti di stato e sviluppi da ogni team. Questo è anche un ottimo posto per condividere l'attenzione di ogni squadra per la prossima settimana.

7. Domande o commenti.

Incoraggia i destinatari a contattarti direttamente per qualsiasi domanda.

Esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail di aggiornamento del lancio del prodotto interno

Scegli una riga dell'oggetto per le e-mail interne di aggiornamento del lancio del prodotto e rendilo lo standard per ogni volta che invii i tuoi aggiornamenti.

• [Data] Aggiornamento bisettimanale [Nome prodotto].
• [#] Giorni fino al [Prodotto]: aggiornamento di questa settimana
• [Prodotto] Stato di lancio: elementi d'azione di oggi
• Novità da [ Azienda ]: una soluzione per [ problema principale ]
• [ Prodotto ]: una soluzione al tuo [ problema ]
• Disponibile ora: [ Prodotto ], la soluzione a [ problema ]
• [ Prodotto ] è ora disponibile. Ecco come puoi ottenerlo.
• Problemi con [ Problema ]? Prova [ Prodotto ] – Nuovo da [ Azienda ]
• Finalmente: una soluzione al tuo [ problema ]
• Incontra [ Prodotto ]: un nuovo prodotto per aiutarti [ Vantaggio ]

E-mail di lancio del prodotto esterno

È giunto il momento di condividere il tuo nuovo entusiasmante prodotto con il mondo.

Se hai un elenco stabilito di contatti fedeli nel tuo CRM, crea un elenco di destinatari che ritieni possano trarre vantaggio dall'e-mail di lancio del prodotto. Sebbene tu possa inviare un'e-mail di massa a tutti i tuoi contatti, ha senso raggruppare i tuoi contatti in base alla loro fase del ciclo di vita o ai loro interessi in modo da dare la priorità ai clienti che sarebbero più interessati o pronti per il tuo nuovo prodotto.

Ecco come potresti voler formattare un'e-mail ai tuoi contatti per incoraggiarli ad acquistare o saperne di più sul tuo nuovo prodotto.

1. Riga dell'oggetto e anteprima del testo.

Mantieni la riga dell'oggetto pari o inferiore a 12 parole. Forniremo un elenco di esempi di seguito.

2. Saluto e tl;dr.

Come i tuoi colleghi dipendenti, anche i tuoi clienti sono molto occupati. Non seppellire il lede: inizia l'e-mail con le grandi novità! Parole d'ordine come "nuovo", "notizia importante" o "ora disponibile" sarebbero utili da implementare qui, insieme a una rapida panoramica di come viene chiamato il prodotto, cosa fa e un'immagine del prodotto.

3. Panoramica del prodotto.

Fornire un riepilogo di alto livello di cos'è il prodotto, perché è stato realizzato e cosa fa.

4. Caratteristiche principali.

Elenca le caratteristiche principali o i vantaggi di questa offerta. Se hai un video dimostrativo del prodotto, ti consigliamo di collegarlo qui.

5. Invito all'azione.

Lascia i tuoi contatti con un passaggio successivo attuabile. Vuoi che ti rispondano con domande? Iscriviti per una demo? Dai un'occhiata alla pagina del nuovo prodotto sul tuo sito web? Qualunque sia il tuo prossimo passo desiderato, chiariscilo in modo abbondante con un link o mettendo in grassetto l'azione.

Esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail di lancio del prodotto esterno

Vuoi attirare l'attenzione dei tuoi contatti? Prova una di queste righe dell'oggetto dell'email di lancio del prodotto:

• Novità da [ Azienda ]: una soluzione per [ problema principale ]
• [ Prodotto ]: una soluzione al tuo [ problema ]
• Disponibile ora: [ Prodotto ], la soluzione a [ problema ]
• [ Prodotto ] è ora disponibile. Ecco come puoi ottenerlo.
• Problemi con [ Problema ]? Prova [ Prodotto ] – Nuovo da [ Azienda ]
• Finalmente: una soluzione al tuo [ problema ]
• Incontra [ Prodotto ]: un nuovo prodotto per aiutarti [ Vantaggio ]

Sequenza e-mail di lancio del prodotto

Per spargere la voce per il lancio del tuo prodotto in modo più efficiente, considera la possibilità di registrare i tuoi contatti in una sequenza di email nel tuo software di email marketing. Ecco i passaggi che potresti voler seguire:

Sequenza e-mail di lancio del prodotto interno

1. E-mail introduttiva: avvisa i dipendenti che lo sviluppo del prodotto è in corso e perché. 2. E-mail di pre-lancio : informa i dipendenti quando è previsto il lancio del prodotto e cosa ci si aspetta da loro il giorno del lancio.
3. E-mail del giorno del lancio: il giorno del lancio del prodotto, avvisa tutti i dipendenti che il prodotto è disponibile al pubblico e fornisci link di condivisione.
4. E-mail di follow-up: dopo che è trascorso del tempo, invia ai dipendenti un aggiornamento delle tue prestazioni rispetto agli obiettivi e un promemoria su come i dipendenti possono aiutare il lancio del prodotto ad avere più successo.

Sequenza e-mail di lancio del prodotto esterno

Quando vuoi creare anticipazione tra i tuoi contatti, prendi in considerazione una sequenza di e-mail di lancio di un prodotto esterno. Questo può essere utilizzato per aumentare gradualmente gli interessi dei potenziali clienti prima e dopo l'uscita del prodotto.

Ricorda: potresti voler iscrivere solo persone in questa sequenza che soddisfano determinati criteri di qualificazione.

1. Email di pre-annuncio.

Questa e-mail arriva quando ritieni che il prodotto sia in una buona posizione e ti senti a tuo agio nell'annunciare al pubblico la sua data di rilascio. Dovrebbe includere una descrizione di base del prodotto oltre a un periodo di tempo previsto. Ti suggeriamo di non identificare una data di lancio ufficiale a meno che tu non sia assolutamente sicuro che la data che hai scelto sia accurata: non sai mai cosa potrebbe andare storto da ora a allora, quindi è meglio giocare sul sicuro.

2. E-mail di annuncio.

Questa e-mail dovrebbe essere l'annuncio e-mail ufficiale del tuo prodotto. Abbiamo delineato cosa dovrebbe essere incluso in questa e-mail nella sezione precedente, ma ricorda di mantenere il contenuto di questa e-mail breve, informativo e perseguibile.

3. E-mail di follow-up.

Questa e-mail dovrebbe essere inviata ai contatti che ritieni adatti al tuo nuovo prodotto ma non ha seguito l'e-mail originale. Ricorda loro che pensi che trarrebbero beneficio da questo nuovo prodotto e sei entusiasta di sapere se sono interessati.

Quando crei entusiasmo per il tuo nuovo prodotto, avere questa sequenza può far aspettare i tuoi clienti in attesa della tua prossima cosa migliore. Dai un'occhiata di seguito a un esempio di lancio di un prodotto reale e recente.

Invia un'e-mail al cliente sull'esempio di un nuovo prodotto

Samsung ha avuto un successo eccezionale nella pubblicità dei suoi nuovi telefoni cellulari Galaxy Fold e le sue e-mail hanno creato suspense per loro per oltre un anno.

Questo esempio di email funge da pre-annuncio, consentendo ai clienti entusiasti di preordinare il dispositivo. Le e-mail precedenti che hanno inviato includevano le specifiche e le funzionalità di Fold e questa e-mail fornisce un intervallo di tempo in cui i clienti dovrebbero aspettarsi il suo arrivo.

Puoi mantenerlo semplice come mostrato sopra o essere creativo nelle e-mail dei nuovi prodotti: assicurati solo che trasmetta le informazioni che i tuoi clienti vogliono sapere.

Pronto, pronto, lancia! (Il tuo prossimo prodotto)

Costruisci le tue campagne di email marketing in un modo che attiri il tuo team interno e i tuoi clienti alla ricerca della prossima cosa migliore. Ci auguriamo che tu possa implementare alcuni suggerimenti di questa guida nel tuo marketing e ti auguriamo buona fortuna per il tuo prossimo lancio di prodotti.