Come creare newsletter e-mail interattive per aumentare il coinvolgimento

Dall'avvento della tecnologia e-mail, le newsletter sono state uno dei mezzi più popolari per coinvolgere e informare i clienti nella comunicazione aziendale. Ma curare newsletter accattivanti che si distinguono con successo dal resto è diventato un compito impegnativo nel tempo.

Le newsletter tradizionali piene di testi semplici e immagini generiche non possono più portare una trazione abbastanza positiva oggi. Secondo HubSpot, oggi il 91% dei clienti e degli utenti di posta elettronica si aspetta contenuti interattivi nelle newsletter, ma solo un terzo dei marketer li offre .

Una delle ragioni principali alla base di ciò è che la maggior parte dei marketer non è ancora a conoscenza delle newsletter interattive. Ma non preoccuparti! Questo articolo ti fornirà una guida dettagliata su come creare newsletter interattive via e-mail che conquistino il cuore del tuo pubblico e aumentino il coinvolgimento. Iniziamo!

Che cos'è una newsletter e-mail interattiva?

Una newsletter e-mail interattiva incorpora elementi divertenti come GIF, video, animazioni, cursori, quiz e sondaggi per affascinare i destinatari delle e-mail e motivarli a partecipare a qualsiasi attività. Non sono come le e-mail tradizionali che mirano semplicemente a fornire informazioni.

Invece, le newsletter interattive via e-mail cercano di creare esperienze personalizzate che suscitano curiosità e spingono gli utenti a partecipare a qualsiasi azione.

Gli obiettivi alla base delle newsletter interattive via e-mail sono aumentare il coinvolgimento, aumentare le conversioni e stabilire una relazione di grande impatto con il pubblico.

Migliori approcci su come creare newsletter e-mail interattive

Le newsletter interattive via e-mail possono essere un nuovo modo per brandizzare i tuoi prodotti e raggiungere i clienti. Ci sono diversi passaggi coinvolti nella creazione di newsletter interattive. Ti aiuteremo a esplorarli con i consigli degli esperti in questa sezione. Cominciamo senza perdere altro tempo.

Passaggio 01: impostare gli obiettivi per le newsletter via e-mail

Prima di immergerti nel processo di creazione, devi definire un chiaro insieme di obiettivi per il processo di creazione della tua newsletter. Questo ti aiuterà ad allineare i tuoi sforzi di progettazione e le basi per campagne di grande impatto. Diversi passaggi sono coinvolti nell'impostazione degli obiettivi incentrati sulla conversione per le newsletter interattive via e-mail. Sono:

• Identifica il pubblico di destinazione

Segmenta e riconosci le persone a cui saranno indirizzate le tue newsletter. Analizza i loro dati demografici, il comportamento e la persona di acquisto per adattare di conseguenza l'attrattiva dei tuoi contenuti.

Scopri come segmentare e indirizzare il pubblico in modo accurato.

• Delineare i risultati attesi

Cosa vuoi ottenere dalla newsletter? Definiscilo in questa fase, sia che si tratti di aumentare il traffico, aumentare le vendite o aumentare il coinvolgimento dei social media.

• Imposta KPI misurabili

I KPI sono metriche quantitative. Possono aiutarti a prendere decisioni basate sui dati e valutare se i risultati hanno raggiunto il tuo obiettivo. Puoi impostare KPI come percentuale di clic, tasso di conversione, aumento della percentuale di traffico, ecc.

Passaggio 02: selezionare un provider di servizi di posta elettronica (ESP)

Un fornitore di servizi di posta elettronica è uno strumento o un plug-in che consente di creare newsletter e inviarle agli abbonati. I fornitori di servizi di posta elettronica semplificano l'invio di e-mail di massa a numerosi abbonati in breve tempo, cosa impossibile in altri modi.

Inoltre, i famosi fornitori di servizi di posta elettronica sono dotati di una buona raccolta di modelli già pronti. Usandoli, puoi preparare le tue newsletter nel più breve tempo possibile. Diversi problemi che devi esplorare prima di selezionare un fornitore di servizi di posta elettronica:

• Le loro caratteristiche
• Pacchetti tariffari
• Facilità d'uso

Alcuni fornitori di servizi di posta elettronica più popolari sono weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid e MailPoet .

Nota: nei passaggi seguenti utilizzeremo il plug-in weMail per spiegare il processo di creazione di newsletter interattive via e-mail. È possibile scaricare il plug-in dai collegamenti seguenti:

• weMail Lite
• weMail Premium

Passaggio 03: creare campagne e personalizzare le newsletter

La personalizzazione della newsletter è il processo di adattamento del contenuto della newsletter per soddisfare il pubblico di destinazione. Una volta installati i plugin weMail, sei pronto per iniziare le campagne. La creazione della newsletter è una parte del processo. weMail ti permette di personalizzare le newsletter fin dall'inizio.

Esploriamo come creare una campagna e personalizzarla per il tuo pubblico di destinazione.

• Vai a WP Dashboard > weMail > Campagne .
• Premi il pulsante + Nuove campagne .
• Dai un nome alla campagna.
• Fare clic sul pulsante Avanti alla fine.

• Verrà aperto un nuovo pop-up.
• Scrivi una riga dell'oggetto . Verrà visualizzato nel campo dell'oggetto dei destinatari.
• Imposta il nome e l'indirizzo email del mittente nel secondo campo.
• Seleziona Elenchi e segmenti per definire i destinatari della posta elettronica.
• Premi il pulsante Crea campagna alla fine.
• Questo ti porterà alla libreria dei modelli.

Pertanto, puoi personalizzare determinate campagne e-mail fin dall'inizio.

Passaggio 04: progettare newsletter e-mail interattive utilizzando i modelli

Le newsletter interattive sono diverse dalle newsletter statiche. Di solito incorporano le seguenti cose ed elementi per creare esperienze utente coinvolgenti.

• Immagini accattivanti e design accattivante
• Immagini, video, GIF e conti alla rovescia
• Invito all'azione (CTA) con copie accattivanti
• Testimonianze e prove sociali
• Micro animazioni, GIF e video
• Design reattivo

Non è necessario includere ognuno di questi elementi ma solo quelli che si adattano alla tua newsletter. Puoi scegliere qualsiasi modello già pronto dalla libreria weMail per risparmiare tempo.

• Vai alla libreria dei modelli.
• Passa il cursore sul modello che ti piace.
• Apparirà un'icona Plus .
• Premi l'icona Più .

• Trascina e rilascia i widget dalla barra laterale destra all'area del modello per aggiungere contenuto.
• Passa il cursore sul contenuto del modello che desideri eliminare.
• Verrà visualizzato un segno di eliminazione . Facendo clic sul segno di eliminazione verrà rimosso il contenuto.
• In cima ci sono diverse modalità dello schermo . Passando a diverse modalità, puoi regolare il contenuto del modello per renderlo reattivo ai dispositivi mobili.

Passaggio 05: scrivi un titolo e un testo intelligenti e pertinenti

• Trascina e rilascia il widget Testo nell'area del modello.
• Fare clic sull'icona della penna nell'area del widget. Si aprirà l'opzione di modifica sulla barra laterale destra.
• Deseleziona l'opzione Due colonne .
• Scrivi il tuo testo nella sezione bianca sottostante.
• Inoltre, avrai opzioni per stilizzare e allineare il testo.
• Fai clic sul pulsante Salva e chiudi ogni volta che sei inattivo con l'area dei contenuti.

Nota: abbiamo aggiunto un titolo in questa sezione utilizzando il widget Testo .

• Allo stesso modo, puoi aggiungere testo al modello di newsletter utilizzando lo stesso widget Testo .
• Riduci il carattere e cambia il colore dalle opzioni di modifica.

Passaggio 06: incorpora immagini, video e GIF

Puoi utilizzare l'immagine, il video o il widget GIF in base alla richiesta del tuo modello di newsletter.

• Trascina e rilascia il widget Immagine nell'area del modello.
• Ti consentirà di caricare immagini dal tuo disco locale o di aggiungerle dalla Libreria multimediale .
• Puoi collegare le immagini a una qualsiasi delle tue pagine web e aggiungere testo alternativo se lo desideri.

• Trascina e rilascia il widget Video .
• Copia e incolla il link del tuo video nella casella dell'URL del video .
• Vedrai la miniatura del video sul modello.
• Aggiungi una didascalia sotto il video.

Passaggio 07: aggiungi il pulsante di invito all'azione (CTA).

• Trascina e rilascia il widget Pulsante sul modello.
• Aggiungi la copia e il link del pulsante CTA nella barra laterale destra.
• Per aggiungere altro pulsante, fai clic sul pulsante Aggiungi altro .
• Per modificare il colore del pulsante, la dimensione del carattere, il colore e altre opzioni, vai alla sezione Stile .

Passaggio 08: aggiungi canali social

• Trascina e rilascia il widget Segui sui social.
• Puoi aggiungere canali social facendo clic sul pulsante Aggiungi altro network .
• Aggiungi i collegamenti ai rispettivi canali social uno per uno.

• Infine, aggiungi un piè di pagina al modello.
• Trascina e rilascia il widget Piè di pagina .
• Digita il nome della tua azienda, l'indirizzo, la data e l'anno nelle rispettive posizioni.

Quindi, il tuo modello di newsletter è pronto. È giunto il momento di preparare il modello per l'e-mail.

• Vai su Opzioni > Salva come modello per salvare l'intero modello.
• Fare clic sul pulsante Impostazioni successivo.

Passaggio 09: test A/B e analisi

Quando il tuo modello è pronto, puoi inviarlo immediatamente agli utenti o eseguire alcuni test A/B.

• Se vuoi inviarlo subito, vai alla scheda Conferma .

• Scorri un po' la pagina.
• Fare clic sul pulsante Avanti .
• Ti condurrà a un nuovo pop-up, incluso un pulsante Invia ora .
• Cliccando sul pulsante si attiverà la campagna.

# A/B Prova la newsletter

I test A/B possono aiutarti a sperimentare diversi elementi della newsletter come la riga dell'oggetto, le immagini, i testi e il pulsante CTA per determinare quale risuona veramente con il tuo pubblico. weMail ha una funzione di test A/B integrata. Ti mostreremo come A/B le tue newsletter con questa funzione.

• Crea di nuovo una campagna .
• Assicurati di selezionare Test A/B per la campagna.

• Ci sono tre elementi che puoi testare A/B con weMail.
• Sono oggetto dell'e-mail, nome del modulo e contenuto dell'e-mail .
• E puoi testare A/B un singolo elemento uno per uno.
• Non puoi testare A/B più elementi contemporaneamente.

Puoi vedere di seguito che abbiamo aggiunto due varianti della riga dell'oggetto.

• Aggiungi elenchi di posta elettronica.
• Assicurati di aggiungere solo un numero minimo di iscritti, poiché si tratta di un'email di prova.
• Scorrendo un po' il pop-up, otterrai il pulsante per avviare la campagna.

• Quindi, vai alla scheda Conferma , come ti abbiamo mostrato sopra.
• Invia la campagna e-mail.
• Al termine del periodo della campagna, puoi verificare quale versione ha funzionato meglio dall'analisi.

# Analisi

• Vai su weMail > Campagne .
• Fai clic sulla campagna che hai creato per il test A/B.
• Vedrai le prestazioni complessive di ogni versione scorrere un po' verso il basso.

Nota: poiché hai eseguito la campagna su un account demo, stai registrando lo 0% di rendimento. Ma quando esegui la campagna su abbonati reali, otterrai dati reali.

Passaggio 10: garantire la consegna delle e-mail

Garantire un'elevata deliverability delle e-mail è un processo continuo a partire dall'inizio. Non puoi fare molto nella fase finale. Ci sono alcune best practice che devi seguire fin dall'inizio di qualsiasi campagna di email marketing per un'elevata consegna delle email. Sono:

• Crea elenchi di posta elettronica di qualità tramite il doppio consenso esplicito

Spesso alcune persone possono erroneamente iscriversi alle tue newsletter. Utilizza il double opt-in per verificare se sono interessati ai tuoi servizi e alle tue newsletter.

• Non acquistare mai elenchi di posta elettronica da terze parti

La creazione organica di elenchi di posta elettronica da zero richiede molto tempo. Quindi, alcuni esperti di marketing scelgono di acquistare elenchi di e-mail per ottenere una rapida trazione. Ma farlo può danneggiare gravemente il valore del tuo marchio.

• Utilizzare un provider di servizi di posta elettronica affidabile (ESP)

Abbiamo già parlato di weMail, un affidabile provider di servizi di posta elettronica (ESP). Troverai molte altre soluzioni ESP online. Qualunque sia la tua scelta, assicurati che disponga dell'infrastruttura necessaria per mantenere un'elevata deliverability della posta elettronica.

• Pulisci regolarmente gli elenchi di e-mail che non rispondono

Elimina quegli indirizzi e-mail che non rispondono alle tue newsletter nelle ultime campagne. Puoi contrassegnarli come utenti inattivi. Rimuoverli migliorerà notevolmente il tasso di consegna delle e-mail.

• Prova prima dell'invio

Prima di inviare e-mail di massa all'intera lista e-mail, fai alcuni esperimenti per vedere se ci sono problemi di formattazione, collegamenti interrotti e problemi di consegna. Risolvili di conseguenza prima della campagna.

Takeaway finali!

Le newsletter interattive sono un modo efficace per aumentare il coinvolgimento e generare conversioni. Ma richiede un'attenta pianificazione e approcci ponderati per connettere il pubblico e garantire i ritorni attesi. Devi prenderti del tempo per capire il tuo pubblico e creare newsletter interattive.

Inoltre, devi rimanere aggiornato con le ultime tendenze e gli aggiornamenti. Abbiamo fatto del nostro meglio per mostrarti quasi tutto su come creare newsletter interattive via e-mail e raggiungere il pubblico.

Se hai ulteriori informazioni e suggerimenti per rendere questo post più ricco di risorse, ti chiediamo di condividerli nella casella dei commenti. Grazie per aver dedicato del tempo per essere con noi.