Come creare un'architettura del produttore

Proprio come ogni singola configurazione richiede una base, ogni piccola impresa richiede un'architettura del marchio. È davvero il framework che ti consente di organizzare le tue scelte, acquisire un'identità del modello e ottenere l'equità del produttore.

L'architettura del modello ideale fornisce chiarezza sulle tue soluzioni o soluzioni e influenza il modo in cui i tuoi marchi e sottomodelli si relazionano a un altro.

Senza questa struttura, non troverai alcuna relazione che coinvolga le offerte, i messaggi e l'identità del tuo marchio. Questa incoerenza può confondere gli acquirenti e diluire il valore generale del marchio. (Sembra di fare una passeggiata come risultato di una creazione esattamente dove ogni singolo luogo ha una struttura interna molto diversa).

Per garantire che l'architettura del tuo modello sia adatta alla tua piccola impresa, questo post condividerà una varietà di modelli di architettura del marchio, enfatizzerà le illustrazioni reali e fornirà azioni per scegliere la costruzione migliore per la tua attività.

Cos'è l'architettura del marchio?

L'architettura del marchio è la struttura organizzativa di cui un'azienda sfrutta per comporre i propri marchi, sotto-marca e merce o società.

Il quadro aiuta a definire sia l'ampiezza che la profondità di un modello, il che renderebbe molto più facile stabilire strategie di promozione, scoprire alternative di progresso e assicurare ai clienti una piena comprensione delle offerte.

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Le aziende utilizzano l'architettura del modello per consigliare gli sforzi interni. Funziona come base per l'identità del produttore, la linea guida del modello e il racconto del marchio, ma aiuta anche a migliorare le prestazioni evidenziando le opportunità di marketing incrociato, riconoscimento del modello e fusioni e acquisizioni.

L'architettura del produttore di solito non è ovvia per i clienti, che la usano come un modo per classificare l'attività e capire come soddisfa i loro desideri. Ad esempio, le persone potrebbero non sapere che Alphabet è l'organizzazione padre o madre di Google. Ma hanno una chiara percezione dell'equità del modello di Google e la trasferiscono a prodotti come Fogli Google, Documenti Google o Google Cerca.

Infine, l'architettura del marchio ha lo scopo di fornire ordine alle scelte di un marchio e rendere il produttore imparziale. Non solo tutte le architetture funzioneranno per ogni singola impresa, quindi cerchiamo le opzioni per vedere quale potrebbe essere la forma adatta per il tuo modello.

Versioni di architettura di marca

I progetti di architettura del marchio più comuni sono la casa di marca, la casa delle marche, le marche approvate e i marchi ibridi.

Casa di marca

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Un'architettura abitativa di marca combina una serie di modelli domestici meno di un modello a ombrello solitario, sfruttando il nome del marchio principale opportunamente collaudato per la sua equità, consapevolezza e lealtà del consumatore. In molti casi, i modelli di residenza hanno lo scopo di rivolgersi a vari segmenti di pubblico per migliorare l'accesso e il reddito.

Per l'occasione, Apple sfrutta un'architettura di residenza di marca per generare un aspetto uniforme e sentirsi a proprio agio attraverso i suoi sottomarchi: iPad, Iphone, iMac, Look at e Television set. Basandosi sulla lealtà dei consumatori di Apple, le marche secondarie aumentano la loro equità e attirano molto più facilmente potenziali acquirenti.

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Le attività che perseguono utilizzano un'architettura domestica di marca:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Office Environment e così via
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, ecc
• HubSpot: Hub pubblicitario e di marketing, Hub dei profitti, Hub dei servizi, Hub CMS, Hub delle operazioni

Proprietà dei modelli

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Una famiglia di marche di architettura minimizza il nome del marchio principale nell'acquistare per far funzionare i sottomarchi. Questa struttura consente alle marche secondarie di brillare sul proprio personale perché non sono legate alla messaggistica, all'aspetto generale o al posizionamento dei marchi principali. Ma aumenterà anche la complessità semplicemente perché ogni produttore ha un pubblico distinto, identità del modello, metodo di marketing ed equità.

A causa di tale complessità, le organizzazioni che utilizzano una casa di costruzione di modelli sono spesso importanti in tutto il mondo con un'equità consolidata. Sebbene il modello di comprensione possa essere comunemente riconosciuto, come l'azienda di prodotti di consumo Unilever, può anche guidare le scene, come la società di pasti veloci Yum! Marche.

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Le seguenti aziende utilizzano una casa di fa architettura:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax e molto altro
• Yum! Modelli: KFC, Pizza Hut, Taco Bell e The Habit Burger Grill
• Elettrodomestici GE: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier e Hotpoint
• Modelli di enfasi: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel e molti altri
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana e molti altri

Modello ibrido

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Un'architettura ibrida del produttore combina l'abitazione dei produttori e i prodotti abitativi di marca. Lo scopo di questa composizione è che le marche secondarie abbiano variazioni simili al nome del marchio principale, proteggendo al contempo identità di marca uniche.

Le aziende che utilizzano un'architettura ibrida potrebbero indicare il produttore principale nella promozione, ma la maggior parte adotta questo design come un modo per mantenere l'apprendimento e i sottomarchi individuali dopo cicli di fusioni e acquisizioni. È davvero anche un buon approccio per le marche che vogliono soddisfare un pubblico di obiettivi molto diversi, come Marriott Bonvoy.

Utilizzando una tattica ibrida, l'azienda mantiene un numeroso portafoglio di marchi che contiene hotel di lusso, come il Ritz-Carlton, insieme a possibilità favorevoli ai fondi, come Residence Inn.

Sorgente di impressioni

Le società inseguitrici utilizzano un approccio ibrido:

• Alfabeto: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze e altri

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang e altri

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos e altri
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen e Signature di Levi Strauss & Co

Marchio approvato

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Ancora un'altra selezione per l'architettura del modello è il modello del marchio approvato, che ha un produttore di comprensione e marchi secondari che contano su un'associazione con esso. Ogni nome di sottomarchio premia dalla forza degli altri individui principalmente perché condividono tutti la stessa approvazione.

In molti casi, un modello approvato incorpora il logo e le sfumature del marchio principale. Naturalmente, ciò consente al sottomarchio di sfruttare la posizione del produttore principale per una maggiore equità, consapevolezza e stabilità del produttore.

Il metodo approvato è fantastico per i fornitori che utilizzano una soluzione ibrida e desiderano che ogni nome di sottomarchio abbia la propria identità, senza separarlo dal marchio di comprensione. Contrariamente alla strategia della famiglia dei produttori, il modello approvato consente a tutti di conoscere il marchio più importante dietro le soluzioni o i servizi esperti. E contrariamente alla strategia della famiglia di marca, un modello approvato può avere un aspetto diverso o una sensazione reale dal marchio di apprendimento.

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Il prossimo utilizza un metodo approvato:

• Nescafè di Nestlé
• Playstation di Sony
• Rice Krispies di Kellog
• Polo di Ralph Lauren

Come costruire un'architettura di marca

La definizione dell'architettura del modello è solo una delle prime tecniche che un'azienda dovrebbe acquisire quando crea un produttore perché pone le basi per una tecnica di branding organizzata e intuitiva. Sebbene l'architettura del marchio possa diventare complessa, con dozzine di sottomodelli, la struttura corretta può garantire che quasi tutti i marchi continuino a essere precisi nella sua identificazione.

Puoi produrre un'architettura del produttore per la tua impresa in poche azioni: analisi, tecnica e applicazione.

1. Esplorazione

Le marche potenti non sceglieranno solo un design e opereranno con esso. La conduzione delle indagini è una fase critica per la produzione dell'architettura di un produttore perché fornisce le informazioni e i fatti necessari per organizzare le scelte in un modo che renda la percezione dell'impresa, dei potenziali clienti e del business.

Le informazioni in più, meglio è. Ma la raccolta delle informazioni successive fornirà le informazioni dettagliate su cui desideri iniziare.

• Audit del marchio: fedeltà al modello, riconoscimento del modello, percezione del modello, correttezza del marchio, proprietà del produttore e portafoglio del produttore
• Studio di settore: Buyer Personas, segmentazione del mercato, utilizzo di soluzioni/fornitori, prezzi, soddisfazione degli acquirenti e analisi della concorrenza

Prima di trarre qualsiasi conclusione, è saggio criticare la missione, la vista e i valori della tua azienda per assicurarti che l'architettura del marchio sia allineata con gli obiettivi delle piccole imprese.

2. Tecnica

Con i dati in mano, può essere il momento di definire lo stile e progettare l'architettura del modello. Se potresti rinnovare un'architettura precedente, questa mossa potrebbe dover avere scelte approssimative indipendentemente dal fatto che sbarazzarsi o offrire modelli che non si adattano alla tua architettura ricercata. Se ti stai preparando da zero, devi decidere quanto vuoi che i tuoi sottomodelli attuali (o futuri) siano collegati al marchio Learn.

Puoi controllare ogni singola architettura osservando come si intravede il modello in ogni soluzione e facendo un elenco di pro e di negativi. Forse il design della residenza con marchio non funzionerà a causa del fatto che hai diversi marchi distinti che non possono essere raggruppati sotto il marchio madre o padre.

Quando trovi un quadro che potrebbe funzionare, definisci le connessioni riguardanti i marchi, i sottomarchi e le soluzioni o i prodotti e servizi di comprensione. Devi sapere in che modo qualcosa è efficace l'uno accanto all'altro principalmente perché definisce marche distinte, inventando promozioni incrociate o marketing e pubblicità per gli acquirenti.

Insieme, assicurati di prendere in considerazione le tue risorse disponibili (lavoratori, piano di spesa, tempo). I metodi selezionati richiedono molte più operazioni rispetto ad altri, quindi si desidera optare per un'architettura del produttore che si adatta alle proprie capacità recenti e alla vista potenziale.

3. Applicazione

La scelta di un'architettura modello è solo l'inizio dello sviluppo di un produttore di lunga durata che piace alle persone di oggi. Ma per il bene di questo rapporto, l'ultimo passo è condividere la struttura definitiva con il tuo staff.

Poiché l'architettura del produttore è un elemento dell'identificazione del tuo marchio, puoi svelarlo insieme alla tua strategia di posizionamento del marchio globale. Garantire l'inclusione di una composizione apparente che evidenzi le interazioni tra il marchio di comprensione, i sottomarchi e le scelte, oltre a eventuali collegamenti relativi ai sub-produttori. Assolutamente tutti nel gruppo dovrebbero conoscere lo scopo strategico di ogni singolo produttore nell'ambito dell'architettura e come si relaziona con i clienti.

Man mano che la tua organizzazione cresce, l'architettura del tuo produttore dovrebbe cambiare per incorporare qualsiasi nuova scelta o produttore, indipendentemente dal fatto che sia davvero il risultato dell'avvio di un nuovo prodotto o servizio o di un'acquisizione.

Prendendo tempo per condurre ricerche sul produttore, produrre una strategia di architettura del produttore e condividerla con la tua forza lavoro, stai preparando la tua azienda a trarre conclusioni economiche sul marchio che hanno un'influenza a lungo termine sull'equità del marchio.