Come progettare un CTA efficace che ottenga effettivamente clic

Il pulsante CTA o Call-To-Action è estremamente efficace nel portare i bulbi oculari se eseguito nel modo giusto. E quando un CTA visivamente accattivante ottiene una coppia con un'offerta interessante, diventa davvero un modo inevitabile per far sì che le persone intraprendano l'azione che desideri. Questa capacità di attirare le persone ad aumentare i click-through rende CTA un elemento molto importante per la progettazione.

Che cos'è l'invito all'azione?

Coloro che pensano che CTA possa essere solo un pulsante sono semplicemente sotto un grande malinteso! Un CTA può variare dall'essere un video, un'immagine, un testo o un pulsante che contiene un collegamento a una pagina, in cui gli utenti riceveranno un'offerta intrigante. Il motivo principale del CTA è catturare l'attenzione degli utenti e farli fare clic per saperne di più, effettuare un acquisto o ottenere un abbonamento per citarne alcuni. Secondo i principi di web design di Intlum, si trovano in media due tipi principali di CTA:

Tipo di invito all'azione 1:

Questo porta i visitatori a una pagina del prodotto o pagina informativa in cui gli utenti possono conoscere i tuoi servizi/prodotti o possono effettuare un acquisto veloce.

Tipo di invito all'azione 2:

Una parte vitale di un metodo di marketing inbound, il secondo tipo di CTA indirizza gli utenti a una pagina di destinazione dove possono compilare un modulo e scaricare o iscriversi per qualche tipo di materiale/offerta gratuita come eBook gratuito, codice coupon, guida, ecc. .

Tipo di invito all'azione 3:

Qui, il CTA funge da tramite tra l'azienda e il potenziale acquirente, conducendoli alla pagina dei contatti (o un tipo simile di pagina) dove gli utenti possono ottenere le informazioni di contatto dell'azienda ed effettuare una chiamata o inviare un'e-mail rapidamente.
CTA è più di un semplice pulsante! Implica una pianificazione precisa per decidere il colore, il testo, la forma, le dimensioni e il posizionamento. Dopo tutto ciò che è stato corretto, può aiutare il proprietario del sito Web con molto traffico e conversioni. Questa promessa di essere in grado di portare così tanta conversione sul tavolo ha fatto apparire le CTA in più occasioni su più piattaforme come e-mail, post di blog, home page, ecc.

Come progettare CTA

Progettare il CTA non si limita a mettere i colori e selezionare le forme. C'è più di un fattore associato agli inviti all'azione. Devi occuparti del posizionamento e dei testi del CTA per arrivare a un risultato profondo che aiuti.

Quando vuoi che qualcuno agisca in base alle tue preferenze sul tuo sito, il CTA è l'unico modo per farlo. L'unico scopo del CTA è attrarre e coinvolgere gli utenti e costringerli a fare clic per visitare una pagina o acquistare un prodotto. Questo è il motivo per cui CTA diventa delicato e un piccolo cambiamento nel colore, nella forma, nella copia o nel posizionamento del pulsante può fare una grande differenza nel risultato finale.

Come puoi vedere che il CTA funziona come manipolatore nella decisione degli utenti, è troppo importante renderlo il più perfetto possibile testando le diverse variabili del pulsante.
Analizzeremo diversi aspetti della creazione di un CTA che ti aiuterà a trovare il miglior pezzo di Call-To-Action che sarà guidato a risultati redditizi nell'era delle tendenze del design in rapida evoluzione.

Progettazione di CTA

Nonostante l'importanza del testo e del posizionamento, il design è sempre l'aspetto principale di un CTA che diventa vitale per ottenere trazione dal pubblico. Che si tratti di un metodo familiare come frecce appariscenti o qualcosa di più distinto, l'unica cosa che conta quando si tratta di CTA è che dovrebbero istigare un utente a fare clic. Ora, il tuo pulsante CTA dovrebbe assomigliare a un pulsante, che ne influenza notevolmente la forma e il design. Puoi fare tutto il possibile per farlo sembrare un pulsante in modo che sembri cliccabile davanti agli utenti finali. I designer possono utilizzare sfumature, effetti 3D, sfumature e tutto ciò che hanno in mente per farlo sembrare un pulsante. Tuttavia, il design non è esagerato.

Misurare:

La dimensione è l'aspetto principale di qualsiasi pulsante poiché la dimensione definisce la visibilità. Più un pulsante è visibile, più clic riceverà dagli utenti. Tuttavia, per aumentare la visibilità, non puoi semplicemente renderlo troppo grande per sembrare naturale. La dimensione dovrebbe essere naturale ma allettante.

Forma:

Che tu ci creda o no, la forma del tuo pulsante CTA ha anche un impatto sulla decisione degli utenti di fare clic su di esso. Ci sono alcune distinzioni tra il pulsante CTA con forme rettangolari rotonde, rettangolari o curve. La forma avrà anche un impatto sulla psicologia degli utenti, che richiede di prestare attenzione alla forma dei pulsanti. Inoltre, la forma dovrebbe essere decisa in base agli altri elementi del sito web.

Colore pulsante:

Probabilmente l'aspetto più determinante di un CTA, il colore del pulsante farebbe agli utenti decidere se vogliono fare clic su di esso. Principalmente, troviamo che i colori dei pulsanti siano verde, blu o rosso. Diversi studi effettuati sui diversi colori dei pulsanti e sul CTR (Click-Through-Rate) hanno chiarito che gli utenti hanno la tendenza a fare clic sui pulsanti con il verde più del rosso nella maggior parte dei casi, mentre lo scenario è diverso in altri casi.

Contrasto:

Quando si parla dei colori dei pulsanti, è molto importante menzionare il contrasto che crea con lo sfondo del pulsante. Il colore vibrante otterrà sicuramente più visibilità, ma il colore apparirà vibrante solo quando è posizionato di fronte allo sfondo contrastante.

Ad esempio, se metti un pulsante CTA di colore verde su uno sfondo verdastro solo perché sai che i pulsanti CTA di colore verde ottengono più clic, stai commettendo un errore letale! Un designer esperto si prenderebbe sempre cura del contrasto quando si tratta del pulsante CTA!

Posizionamento del CTA

Above the Fold è sicuramente un ottimo posto per mettere i tuoi pulsanti CTA, ma è un mito che non puoi posizionare il tuo CTA below the fold! Dopo una serie di studi e un brainstorming logico, siamo giunti alla conclusione che è possibile ottenere una conversione più elevata quando un CTA viene posizionato correttamente sotto l'ovile. Questo perché gli utenti avrebbero una corretta comprensione del servizio/prodotto prima di scorrere verso il basso e fare clic sul pulsante CTA.
Quando viene posizionata una CTA, è preferibile utilizzare uno spazio bianco attorno al pulsante per attirare il maggior numero possibile di occhi sul pulsante. Tuttavia, l'utilizzo di troppo spazio bianco può separare il tuo CTA dal testo che dovrebbe essere collegato.
Il tuo CTA dovrebbe essere posizionato in un punto in cui ottiene visibilità e ha senso!

Testo del CTA

L'ultimo fattore di un CTA di successo (ma sicuramente non meno importante) è il testo su di esso. Sebbene non sia direttamente correlato alla progettazione dell'invito all'azione, è comunque un fattore importante da discutere in breve. Quando decidi il testo per un CTA, dovresti fare affidamento su alcune regole che sono le seguenti:

• Non mostrare il tuo stock di vocabolario. Usa parole semplici, colloquiali e facilmente riconoscibili. Quelli riceveranno più clic.
• Non usare termini formali e noiosi come "Invia!" Piuttosto puoi utilizzare parole più orientate all'azione come "Invia un messaggio" o "Pubblica la tua richiesta" o "Iscriviti alla newsletter", che sono le cose che le persone effettivamente "vogliono" fare invece del noioso invio. CTA è tutto incentrato sulla psicologia ed è di questo che devi prenderti cura.
• Cercare di innovare modi piuttosto che seguire gli stessi vecchi schemi. Non è che il primo testo univoco avrà un enorme successo, ma quando farà clic, ti riempirai di domande e azioni.

Riassumendo

Questo è il modo in cui puoi progettare una CTA piacevole e attuabile, che ti darà effettivamente risultati. Dovresti testare il tuo CTA e mantenerlo ordinato in modo che l'esperienza dell'utente non sia ostacolata. Il motivo è trovare una buona CTA. Quindi, non provare a creare un invito all'azione casuale; dagli tempo e ti ripagherà.