Come progettare e modellare un personaggio per il tuo marchio

Hai mai cercato nei siti di immagini di inventario e hai considerato, nessuno di questi rappresenta sicuramente il mio produttore?

Può essere difficile distinguersi usando le stesse illustrazioni o foto di cattivo gusto di chiunque altro, ma lo sviluppo di un carattere distintivo del marchio può aiutarti a staccarti dal gruppo.

Un personaggio modello, o mascotte, è la rappresentazione visiva e l'ambasciatore del tuo modello. Possono essere un'illustrazione, un oggetto inanimato, un essere umano, un animale o qualsiasi altro personaggio di tua scelta.

Questo è distinto dalla personalità del produttore, che si riferisce alle caratteristiche psicologiche e delle abitudini attribuite al tuo marchio che ti aiutano a risuonare con i clienti.

Di seguito scopriremo gli aspetti positivi di lavorare con un personaggio di marca e come creare il tuo avere.

Pro e svantaggi dell'impiego di un carattere di marca

Le cifre del produttore possono soddisfare una varietà di utilizzi per la tua azienda. Ecco alcuni vantaggi del loro utilizzo:

• Rafforza la comunicazione : le illustrazioni o le foto possono normalmente trasmettere pensieri e comunicare messaggi al tuo pubblico in modo più immediato ed efficiente rispetto ai termini. Alcuni mirano persino a costruire una connessione emotiva con lo spettatore. È una tattica popolare per i prodotti di marketing su Internet per i bambini piccoli come cereali e giocattoli.
• Riconoscimento del produttore : alcune figure sono così radicate nello stile di vita preferito da diventare inseparabili dal produttore, come Ronald McDonald o M&M Spokescandies. Gli acquirenti saranno in grado di rilevare il tuo prodotto o servizio o supporto senza che la necessità del marchio venga mai evidenziata.
• Probabile pubblicità virale: se il personaggio del tuo produttore è accattivante e persuasivo, c'è la possibilità che possa scegliere di disattivarlo sui social media. Prendi i personaggi Krojis di Kroger, che hanno generato numerosi meme e film parodia subito dopo il loro inizio.

L'azienda autentica (nella foto sopra) ha utilizzato la canzone di Flo Rida "Low" per pubblicizzare la loro campagna "Lower Than Low". In poco tempo le persone stavano costruendo le loro versioni personali, come questa 1.

D'altra parte, impiegare un personaggio modello potrebbe forse non essere l'opzione migliore per ogni singola impresa. Di seguito sono riportati alcuni svantaggi:

• Potrebbe non essere una buona forma per il design della tua piccola impresa : per alcuni prodotti e soluzioni come prodotti per esercizi, trucco o qualsiasi prodotto mirato ad alterare l'aspetto fisico del cliente, utilizzare il carattere di un produttore è molto meno efficace. I clienti vorranno vedere un vero essere umano negli elementi di promozione come prova che funziona.
• Disconnessione del modello : sebbene i fantastici personaggi dei modelli possano consentire agli acquirenti di riconoscere il nome del tuo marchio, un terribile solo uno può avere il risultato opposto. Il personaggio potrebbe essere riconoscibile, ma gli acquirenti non hanno un piano per ciò che fa la tua organizzazione. Nel peggiore dei casi, il personaggio potrebbe essere provocatorio o non invecchiare bene come l'ultimo rebranding degli articoli per frittelle di zia Jemima.
• Potrebbe essere costoso: se non stai realizzando il marchio del produttore, l'utilizzo dei servizi di un designer esterno o di un'azienda può essere proibitivo, principalmente se la tua azienda ha appena iniziato.

Quando hai deciso che il carattere del marchio sarà efficace, puoi iniziare dall'aspetto piacevole: generarne uno tuo.

Produrre un carattere di marca del tuo avere

Henneke Duistermaat, autrice e creatrice di Enchanting Advertising, ha osservato che è più facile riflettere la sua legittima impressione di modella, unirsi al suo pubblico e rendere memorabile la sua compagnia disegnando a mano il suo personaggio modello, Henrietta. Henrietta è un personaggio dei cartoni animati che incarna la pubblicità incantevole in modo superiore a qualsiasi immagine di inventario.

Dai un'occhiata all'infografica sottostante, che mostra l'"alter ego" di Henneke, Henrietta, per scoprire l'ispirazione per creare disegni per la tua organizzazione che affascineranno e coinvolgeranno i tuoi spettatori.

Anche se potresti forse non scegliere di attrarre il tuo personaggio individuale come Henneke, puoi intraprendere alcuni dei suoi sistemi immaginari quando costruisci il tuo. Immagina di:

• Quale sfida stai cercando di risolvere?
• In che modo questa sfida fa sentire i tuoi clienti?
• Che rimedio dai?
• Quali caratteristiche vuoi che il personaggio esprima?
• Dove userai questo personaggio? Sull'oggetto corporeo, sul design del sito Internet o sulla chat box dell'azienda acquirente?

Esempi di caratteri del produttore

Le persone di marca non sono un dispositivo di marketing su Internet di una dimensione particolare. Puoi scegliere personaggi dei cartoni animati come Henneke, animali o oggetti antropomorfi o persino persone immaginarie oggi. Se sei perplesso su dove iniziare, abbiamo selezionato un'ampia gamma di personaggi di produttori per far fluire la tua creatività.

1. Flo da Progressive

Flo è un eccellente esempio di quanto possa essere utile un uomo o una donna immaginari come personaggio di un marchio. È straordinariamente riconoscibile e normalmente comunica i vantaggi dell'utilizzo di Progressive rispetto ad altri fornitori di coperture assicurative. Flo ha più di 68.000 follower su Twitter, a dimostrazione del fatto che il personaggio va oltre le normali pubblicità.

2. Geco di GEICO

Per non essere ancora escluso, l'eccentrico personaggio del geco della compagnia di assicurazioni GEICO ha anche un altro. È australiano o britannico? Nessuno ne è sicuro, ma sappiamo che possiamo risparmiare sulla polizza assicurativa dell'auto passando a GEICO principalmente perché questo personaggio modello geco è sorprendentemente molto bravo in quello che fa. Per migliorare la reputazione del personaggio, GEICO facilita persino le domande e risposte con lui tramite i social media, facendo in modo che la comunità interagisca con il produttore in modo divertente.

3. Snoo di Reddit

Il personaggio alieno Snoo di Reddit può essere scoperto attraverso il suo sito Internet e ha persino il suo thread individuale. L'alieno senza genere e incolore è arrivato non solo a simboleggiare il business, ma anche il suo concentrato sul pubblico: assolutamente tutti. Reddit si rivolge a tutte le persone e funge esattamente da forum di discussione in cui i consumatori di qualsiasi qualifica possono condividere notizie, hobby, altre forme di materiale e ospitare discussioni su qualsiasi argomento. È l'hub di Internet per le "persone comuni" (oltre agli alieni ovviamente), e Snoo lo riflette.

4. Larry the Chook di Twitter

Sembra appropriato che un sito Internet chiamato Twitter scelga un pollo per il carattere del suo marchio. Larry the Chook prende il nome dal fantastico basket Larry Hen, poiché il co-fondatore Biz Stone è un sostenitore dei Celtics. Sebbene compatto, questo uccellino blu è sinonimo di Twitter senza dover vedere l'identificazione del marchio esplicitata.

È funzionale e utilizzato non solo per il branding di pagine Web, ma è perfettamente nascosto nell'angolo del tweet di ogni singolo individuo. È onnipresente ma non invadente.

Includere un personaggio modello nel tuo approccio di marketing su Internet

Che includa un carattere di produttore nelle tue risorse di promozione deve essere basato principalmente su ogni indagine di mercato e sui requisiti del tuo pubblico obiettivo. Hanno lo scopo di arricchire l'esperienza dell'utente e semplificare la comunicazione tra il marchio e i suoi acquirenti.

Questo post è stato originariamente pubblicato il 17 agosto 2018 ed è stato aggiornato per completezza.