Come sviluppare una solida strategia di distribuzione dei contenuti [Guida]
Pubblicato: 2023-10-09
Se leggi i miei contenuti da un po', sai che sottolineo sempre l'importanza di creare contenuti eccezionali. Devi fare uno sforzo in più, trattare un argomento in modo più dettagliato e creare qualcosa che valga davvero il tempo del tuo lettore.
Ma questa è solo metà della battaglia.
Potresti dedicare una settimana a creare il miglior post sul blog del mondo. Ma non varrà molto se non disponi di una strategia di distribuzione dei contenuti altrettanto buona. In effetti, arriverei a dire che la distribuzione dei contenuti è più importante della creazione di contenuti.
In questo post ti insegnerò i fondamenti della distribuzione dei contenuti aziendali, presenterò un piano passo passo che puoi seguire per diffondere i tuoi contenuti e condividerò i miei suggerimenti e strumenti segreti per distribuire i contenuti in modo efficace.
Cos'è la distribuzione dei contenuti?
La distribuzione dei contenuti è un modo per attirare il maggior numero possibile di occhi sui tuoi contenuti. La distribuzione dei contenuti include i processi di pubblicazione, condivisione e promozione dei tuoi contenuti su vari canali.
Una distribuzione efficace dei contenuti è fondamentale se vuoi che le persone leggano i tuoi contenuti. La verità è che ogni giorno vengono creati così tanti nuovi contenuti che è difficile distinguersi. Queste statistiche non sono una buona lettura:
- Solo ogni mese vengono creati 70 milioni di nuovi post WordPress.
- Il 90,63% dei contenuti non riceve traffico da Google
- Il tasso di coinvolgimento medio di un post organico su Facebook è solo dell’1,52%.
- Solo il 5,7% delle pagine si classificherà nella top 10 di Google entro un anno dalla pubblicazione
Una strategia di distribuzione dei contenuti può far pendere le probabilità a tuo favore. Diffondendolo su più canali, puoi presentare i tuoi contenuti ai lettori giusti al momento giusto. E più occhi dovrebbero significare più vendite.
I canali di distribuzione dei contenuti che devi conoscere
Esistono tre principali canali di distribuzione dei contenuti che puoi utilizzare per condividere i tuoi contenuti: di proprietà, a pagamento e guadagnati.
Posseduto
Questi sono i canali e le proprietà di proprietà della tua azienda. Include il tuo sito web, i tuoi canali di social media, la tua newsletter e qualsiasi altra cosa su cui hai il controllo.
Ecco un esempio di come utilizzo il mio account X (Twitter) per promuovere un post sul blog. Come puoi vedere finora ha generato oltre 10.000 visualizzazioni.
Pagato
I canali a pagamento sono quelli che la tua azienda paga per distribuire i tuoi contenuti. Pensa ad esempio agli annunci PPC o sui social media. Anche gli influencer e altre forme di contenuti sponsorizzati possono essere canali di distribuzione di contenuti a pagamento.
Ecco un esempio della società di software di vendita Gong che utilizza Google Ads per promuovere il suo ultimo rapporto di settore.
Guadagnato
I canali guadagnati sono qualsiasi piattaforma di terze parti che promuove o condivide i tuoi contenuti gratuitamente. A loro piacciono i tuoi contenuti e tu ti sei “guadagnato” il diritto di diffonderli, solitamente menzionandoli sui social media o collegandoli al loro blog o newsletter. Clienti, blogger e altri utenti di social media sono alcuni dei tipi più comuni di distribuzione dei guadagni.
Ecco un esempio dalla newsletter di Ahrefs. Ogni settimana forniscono la distribuzione guadagnata ai migliori articoli SEO che leggono.
I canali di distribuzione organici e guadagnati sono i più convenienti; sono completamente gratuiti. Ma può volerci del tempo prima che i tuoi contenuti prendano piede. I canali a pagamento possono generare risultati rapidamente, ma ciò ha un prezzo e la distribuzione termina non appena smetti di pagare per la pubblicità.
Distribuzione dei contenuti: passo dopo passo
Segui i miei consigli qui sotto per creare una strategia completa di distribuzione dei contenuti.
1. Ricerca il tuo pubblico
Sapere chi è il tuo pubblico e dove si trova online è la parte più importante di qualsiasi strategia di distribuzione dei contenuti. Dopotutto, non si tratta di convincere chiunque a vedere i tuoi contenuti. Si tratta di convincere i potenziali clienti a vederlo.
Dovresti anche ricercare il tipo di contenuto a cui il tuo pubblico reagisce meglio. Puoi utilizzare uno strumento come Buzzsumo per misurare le prestazioni dei tuoi contenuti precedenti o controllare i profili social dei tuoi concorrenti per vedere quali contenuti ottengono il maggior numero di Mi piace e condivisioni.
2. Crea un calendario dei contenuti
Se non disponi già di un calendario dei contenuti come parte della tua strategia di content marketing, creane uno adesso. Delinea quali contenuti verranno pubblicati, dove e quando e quale formato assumeranno tali contenuti.
Assicurati che tutti i canali di distribuzione siano elencati nel tuo calendario dei contenuti e che le informazioni amministrative (cose come login e password) siano accessibili.
3. Pianifica e personalizza la copia per ciascuna piattaforma
Dovresti creare una copia di distribuzione del contenuto in anticipo, idealmente durante il processo di creazione del contenuto. Ciò significa che il tuo team di pubblicazione non si sta affrettando a creare un tweet nella foga del momento.
Anche la messaggistica dovrebbe essere adattata a ciascuna piattaforma di distribuzione. Ovviamente, i tuoi annunci dovrebbero avere un aspetto diverso dai post sui social media, ma anche ogni annuncio dovrebbe essere diverso a seconda della piattaforma. Un annuncio Google dovrebbe avere un aspetto diverso da un annuncio X (Twitter), che dovrebbe avere un aspetto diverso da un annuncio Outbrain.
Lo stesso vale per i canali di proprietà. Non pubblicare un intero webinar su X (Twitter) o un post con un sacco di testo su Instagram. Quanto meglio il design e il testo del tuo post riflettono il canale di distribuzione, tanto più efficace sarà.
Dai un'occhiata a questo esempio dalla mia pagina LinkedIn:
I video di lunga durata non bastano qui, ecco perché mostro solo una clip di 40 secondi. Nota gli emoji e la prima riga accattivante che aiutano ad agganciare il lettore.
4. Misura e ottimizza
La tua strategia di distribuzione dei contenuti digitali non dovrebbe fermarsi quando premi Pubblica. Monitorare il tuo successo è fondamentale per capire se la tua strategia funziona e come migliorarla in futuro.
Consiglierei di misurare alcuni dei seguenti KPI:
- Impressioni
- Azioni
- Piace
- Traffico per ciascun canale
- Conversioni
- Tasso di conversione
- Frequenza di rimbalzo
Assicurati di analizzare i dati e di applicare effettivamente le informazioni. In altre parole, non continuare a sfruttare una piattaforma che non genera visualizzazioni, anche se è una delle principali piattaforme social.
Migliori pratiche per la distribuzione dei contenuti
Vuoi portare la tua strategia di distribuzione dei contenuti al livello successivo? Implementa queste tre migliori pratiche.
Automatizza dove possibile
C'è molto lavoro da fare per creare una strategia di distribuzione dei contenuti efficace. Ma il tuo team non deve fare tutto il lavoro da solo. Dovrebbero utilizzare il più possibile gli strumenti di automazione.
Gli strumenti di social media come Hootsuite e Buffer sono particolarmente potenti quando si tratta di distribuzione dei contenuti.
Puoi pianificare in anticipo i tuoi post sui social media in blocco, riducendo significativamente il carico amministrativo. Molti di questi strumenti ora dispongono di scrittori AI che possono aiutarti anche a creare post
Sperimenta ogni canale di distribuzione
Probabilmente non troverai subito il giusto mix di canali di distribuzione. Ecco perché è importante sperimentare nuovi canali il più spesso possibile.
Anche se non dovresti espanderti troppo, dovresti assolutamente aggiungere un nuovo canale al mix ogni volta che premi Pubblica.
In particolare, sperimenta con le piattaforme pubblicitarie. Questi sono spesso trascurati dai professionisti del content marketing, ma possono essere incredibilmente potenti quando si tratta di aumentare rapidamente la quantità di attenzione che ottengono i tuoi contenuti. Assicurati solo di monitorare i KPI rilevanti in modo da poter valutare il ROI.
Ricicla i vecchi contenuti
Non sono solo i nuovi contenuti che meritano di essere distribuiti. Se disponi di vecchi contenuti eccellenti, aggiungili al tuo programma di distribuzione.
Puoi anche rendere nuovi i vecchi contenuti trasformandoli in un formato diverso. Un vecchio post di un blog può, ad esempio, diventare un episodio di un podcast o un'infografica.
Strumenti e piattaforme per la distribuzione dei contenuti
Sebbene sia necessario molto lavoro manuale se desideri distribuire i contenuti in modo completo, esistono alcuni strumenti che possono aiutarti ad automatizzare i processi e misurare i risultati. Ecco cinque dei miei strumenti preferiti per la distribuzione di contenuti digitali:
1.HubSpot
L'hub di marketing di HubSpot è uno degli strumenti di distribuzione dei contenuti più utili e pratici sul mercato. Non è economico, ma puoi utilizzarlo per pianificare, pubblicare e monitorare i contenuti su una vasta gamma di canali di proprietà, inclusi social media ed e-mail.
Se stai cercando di utilizzare uno strumento per semplificare i tuoi sforzi di distribuzione dei contenuti, probabilmente è questo.
2. HARO
HARO (Help a Reporter Out) è una piattaforma online che mette in contatto giornalisti ed esperti in materia. Quando ti iscrivi ad Haro come fonte, ti verranno inviate e-mail giornaliere con le richieste dei giornalisti. Rispondi a loro e avrai la possibilità di essere inserito in un articolo.
Questo strumento non ti aiuta a distribuire contenuti specifici, ma aiuta a stimolare il coinvolgimento giornalistico e a generare menzioni sulla stampa e backlink.
3. Estroencefalo
Outbrain è uno strumento multimediale a pagamento che promuove i tuoi contenuti in fondo ad altri articoli. Probabilmente hai visto questa funzionalità in azione l'ultima volta che hai letto un articolo che conteneva annunci a pagamento.
Outbrain è un ottimo modo per far sì che i tuoi contenuti siano presenti su siti altamente pertinenti e autorevoli. Puoi scegliere come target URL e reti specifici con alcuni siti Web piuttosto impressionanti come il New York Times.
4. Medio
Medium è una piattaforma di contenuti che consente a privati e aziende di pubblicare e promuovere contenuti presso un vasto pubblico di lettori. È gratuito, anche se puoi pagare per aumentare la portata dei tuoi contenuti.
Ti consiglio di utilizzare Medium in aggiunta al tuo blog per dare ai tuoi contenuti una portata extra. Assicurati solo di modificare ogni articolo che pubblichi qui in modo da non creare problemi di contenuto duplicato.
5. Google Analytics
Non esiste piattaforma migliore di Google Analytics se desideri monitorare l'impatto dei tuoi sforzi di distribuzione dei contenuti.
GA4 ti mostrerà esattamente quanto traffico ricevi da ciascuna fonte e come ciascuno di questi utenti interagisce sul tuo sito.
Domande frequenti
La distribuzione dei contenuti è l'atto di condividere e promuovere i tuoi contenuti su vari canali posseduti, guadagnati e a pagamento. Ogni giorno vengono creati così tanti contenuti che se non investi tempo e denaro nella distribuzione dei contenuti che crei, è molto probabile che nessuno li legga.
Sapere chi è il tuo pubblico e dove si trova online è il primo passo per promuovere efficacemente i tuoi contenuti. Dovresti quindi utilizzare più canali per raggiungere quel pubblico e coinvolgerlo il più possibile. Infine, riutilizzare i contenuti su piattaforme diverse e in formati diversi.
Piattaforme di social media come Facebook e X (Twitter), canali pubblicitari a pagamento come Google Ads e strumenti di newsletter via email come Mailchimp e ConvertKit sono alcune delle piattaforme di distribuzione di contenuti più popolari.
Puoi misurare il tuo successo utilizzando una varietà di parametri. Questi possono includere il numero di Mi piace e condivisioni che ottieni sulle piattaforme di social media, il numero di visite al sito ricevute dai tuoi contenuti e metriche focalizzate sulle conversioni come le vendite e la crescita degli abbonati.
La mia unica migliore pratica per la distribuzione dei contenuti è renderla una parte fondamentale della tua strategia di content marketing. Non trattarlo come un ripensamento. Richiedi invece agli scrittori di creare frammenti di social media per ogni articolo che scrivono e di pianificare il tempo nel calendario dei contenuti per promuovere i tuoi contenuti.
Personalizza il layout e il formato dei tuoi contenuti per adattarli a ciascun canale di distribuzione. Trasforma un post del blog in una discussione su X, ad esempio, o in un'immagine per Instagram. Quindi utilizza le funzionalità specifiche della piattaforma per incoraggiare gli utenti a commentare e condividere nel modo più appropriato.
Promuovere eccessivamente i tuoi contenuti è forse il più grande errore di distribuzione dei contenuti da evitare. Più bombardi il tuo pubblico, meno è probabile che si impegnino in futuro. Anche non indirizzare i canali giusti può essere criminale. Se non distribuisci i tuoi contenuti sui canali utilizzati dal tuo pubblico di destinazione, probabilmente non leggeranno i tuoi contenuti.
I social media svolgono un ruolo fondamentale nella distribuzione dei contenuti. È uno dei modi più semplici per pubblicare e promuovere i tuoi contenuti e guadagnare condivisioni e backlink. La natura virale dei social media significa anche che la tua strategia di distribuzione dei contenuti può avere un incredibile successo.
Conclusione
Non lasciare che i tuoi sforzi non vengano letti. La distribuzione dei contenuti può fare la differenza tra nessuno che apprezza il tuo lavoro e il tuo contenuto che diventa virale.
Quindi scopri dove si trova il tuo pubblico, crea un programma che ti assicuri di indirizzare tutti i canali pertinenti e non aver paura di pagare per dare una spinta ai tuoi contenuti.
Se sei seriamente intenzionato a ottenere più lettori e più traffico, segui questo articolo per scoprire come creare un hub di contenuti che renderà la distribuzione dei contenuti ancora più semplice.
Fammi sapere su quale canale ami promuovere i tuoi contenuti nei commenti qui sotto!
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