WooCommerce: come eseguire ricerche per parole chiave?

Questo è un post degli ospiti di Helga Moreno di Ahrefs – se ti piace l'articolo, assicurati di ringraziarla nei commenti!

Sono sicuro che tutti voi sapete che la ricerca di parole chiave è una delle attività SEO più importanti e strettamente correlata al successo del marketing del vostro sito Web WooCommerce.

Inoltre, non ho dubbi sul fatto che tu abbia già studiato un mucchio di articoli che includono istruzioni dettagliate su come eseguire ricerche di parole chiave esperte volte a posizionarsi in alto per migliaia di termini di ricerca mirati e migliorare seriamente il tuo traffico da Google.

Ma c'è una cosa strana in questo. Ogni articolo fornisce istruzioni leggermente diverse. Non discuto la competenza dei loro autori. La ragione di tale tipo di discrepanza è nascosta nel fatto che non esiste un approccio universale alla ricerca di parole chiave .

Quindi cosa dovrebbe essere preso in considerazione quando si effettua una ricerca per parole chiave?

• L'autorità del tuo sito web, il numero di pagine, la qualità dei contenuti, ecc.
• I tuoi obiettivi e obiettivi: branding, esposizione, traffico, lead, vendite
• Il tuo budget, risorse e scadenze
• Il tuo settore e il tuo panorama competitivo

Immagino che ora tu capisca il motivo per cui è stato così difficile seguire i passaggi delle guide in cui ti sei imbattuto prima.

Prenderemo una strada diversa. Voglio dire, ti fornirò una sorta di framework di ricerca di parole chiave che adatterai facilmente agli obiettivi della tua installazione di WooCommerce.

Vedrai che le tattiche e i metodi descritti di seguito miglioreranno completamente il tuo traffico proveniente da Google.

1. La parola chiave seed è un buon inizio

Ti consiglio di iniziare con le parole chiave seed in quanto sono alla base di qualsiasi ricerca di parole chiave. Queste parole chiave definiscono la tua nicchia e ti aiutano a identificare i tuoi concorrenti.

Se hai già un sito Web WooCommerce, hai già un prodotto o un'attività che desideri promuovere online. Sarà facile trovare parole chiave seed. Tutto quello che devi fare è descrivere il tuo prodotto con parole tue o pensare a come altre persone potrebbero cercarlo .

Vediamo un esempio. A quali parole chiave (ricerche su Google) penserai per prime se vendi parti di computer?

• Accessori per computer
• Computer hardware
• Software per il computer

È stato facile, vero?

Ecco un video su come eseguire la ricerca di parole chiave nel modo più semplice se preferisci assorbire le informazioni in questo formato:

2. Tempo per generare idee per le parole chiave

Hai già le tue parole chiave seed? OK, è solo l'inizio del processo di ricerca delle parole chiave.

Successivamente, è necessario generare un vasto elenco di idee per le parole chiave pertinenti. Ricorda che devi capire a fondo ciò che le persone nella tua nicchia cercano su Google.

Come raggiungere questo?

un. Per quali parole chiave ti classifichi già?

Il tuo sito web è in circolazione da un po' di tempo? Bene, dovrebbe già essere posizionato su Google per poche centinaia di parole chiave. Conoscili. Questo è il modo migliore per dare il via alla tua campagna di ricerca di parole chiave.

Puoi utilizzare il rapporto "Search Analytics" disponibile in Google Search Console come fonte di informazioni.

Cosa ti mostra la Search Console? Mostra la tua posizione media per ciascuna delle parole chiave per cui ti posizioni e il numero di clic e impressioni che questo ti porta. Sfortunatamente, non ottieni il volume di ricerca mensile e sei limitato a 1000 parole chiave.

Hai bisogno di più dati? Usa il tuo strumento di marketing e SEO a pagamento preferito.

b. Scopri le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano

Tutti hanno concorrenti. Dovresti prenderlo così com'è. A proposito, puoi anche approfittare della situazione se sei abbastanza intelligente.

Senza dubbio i tuoi concorrenti hanno già svolto tutto il lavoro di ricerca di parole chiave di routine al posto tuo. In realtà, tutto ciò che devi fare è scegliere le migliori parole chiave per le quali si classificano.

Non sei sicuro di chi siano i tuoi concorrenti? È facile saperlo. Inserisci le tue parole chiave seed in Google , si classificheranno in prima pagina.

Esempio

Prendiamo la parola chiave seed che ho scoperto prima: “cosmetici puri al 100%.

Questo sito Web è al primo posto: https://www.100percentpure.com/.

Quindi inserirò quel sito Web in Site Explorer di Ahrefs e sfoglierò le parole chiave per cui si classifica:

Forse non avrai nemmeno bisogno di fare ricerche di altri concorrenti poiché quello opportunamente selezionato ti fornirà tonnellate di idee per le parole chiave che terranno impegnato il tuo team SEO per mesi. Ma se sei uno di quei marketer sempre affamati di più, puoi andare al rapporto "Domini concorrenti" e trovare più siti come il tuo concorrente.

Ecco come appare un "ciclo di ricerca competitivo" chiuso:

1. Inserisci la tua parola chiave seed in Google e vedi chi si classifica in cima
2. Collega il loro sito allo strumento di marketing di tua scelta per vedere le loro migliori parole chiave
3. Trova siti Web più pertinenti tramite il rapporto "Domini concorrenti" (opzionale)
4. Torna al passaggio 1 o 2

Hai capito il trucco? Ottieni idee per parole chiave quasi illimitate ripetendo questo processo più e più volte.

Ti consiglio di ficcare il naso nei settori correlati. L'obiettivo è scoprire grandi parole chiave che non sono necessariamente strettamente correlate ai prodotti che offri, ma possono comunque attirare visitatori mirati sul tuo sito web.

c. Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono utili

Ho già detto sopra che una buona ricerca sulla concorrenza può essere sufficiente per riempire il tuo foglio di lavoro con più idee per le parole chiave pertinenti.

Tuttavia, questa strategia non è davvero buona per i leader di nicchia. Sei uno di loro? In questo caso, devi cercare alcune parole chiave univoche che nessuno dei tuoi concorrenti sta ancora prendendo di mira.

Il modo migliore, più rapido e più semplice per farlo è utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave credibile. Ce ne sono molti sul mercato:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Si prega di vedere di più qui: I migliori strumenti SEO gratuiti [The Ultimate List]

Non importa quale strumento sceglierai. Non posso fornirti un flusso di lavoro accurato per trovare idee per parole chiave interessanti. Devi inserire le tue parole chiave seed e giocare con filtri e rapporti finché non trovi la tua gemma.

Da dove la maggior parte degli strumenti estrae i suggerimenti per le parole chiave? Ecco le fonti più comuni:

• raschiare idee per le parole chiave direttamente da Google Keyword Planner
• raschiando il suggerimento automatico di Google
• raschiando "ricerche simili" in Google

Questi metodi sono buoni, ma raramente forniscono più di duecento suggerimenti.

Se questo non è abbastanza per te, ci sono strumenti avanzati di ricerca di parole chiave come Ahrefs, Moz, SEMrush e altri. Gestiscono i propri database di parole chiave e ti daranno molte altre idee per le parole chiave.

Ad esempio, Ahrefs Keywords Explorer mostra 98.993 idee per parole chiave per "negozio di cosmetici":

Ovviamente, passare al setaccio un elenco di parole chiave così vasto richiederà molto tempo, quindi ci sono sempre opzioni di filtro in atto.

d. Devi studiare la tua nicchia

Le strategie di ricerca per parole chiave descritte sopra sono molto efficaci. Ti forniscono un mucchio di idee per le parole chiave. Ma allo stesso tempo, ti limitano.

A volte è molto utile studiare bene la tua nicchia. Applicando un buon senso, puoi scoprire alcune incredibili parole chiave che nessuno nella tua nicchia sta ancora prendendo di mira.

Come puoi iniziare a pensare in modo non convenzionale ?

• Mettiti nei panni dei tuoi potenziali clienti: chi sono e quali sono i loro problemi
• Parla con i tuoi attuali clienti, scopri di più su di loro, studia la lingua che usano nella vita di tutti i giorni
• Partecipa attivamente a tutte le tue comunità di nicchia e ai social network

Vorresti un esempio? Supponiamo che tu stia vendendo utensili da ufficio. Ecco alcune delle parole chiave non convenzionali che potresti provare a scegliere come target:

1. come sopravvivere a una giornata impegnativa in ufficio
2. come essere più efficienti in ufficio
3. cosa ne pensi dell'utilizzo degli utensili da ufficio
4. migliori utensili da ufficio per lavorare con stile
5. ridurre lo stress durante la giornata lavorativa

Non credo che le persone che cercano queste cose stiano necessariamente cercando di acquistare utensili da ufficio, ma dovrebbero essere abbastanza facili da vendere.

3. Il tuo elenco di parole chiave deve essere raggruppato

Quando hai generato molte idee per le parole chiave promettenti e hai identificato le migliori, è il momento di mettere in ordine la tua lista.

un. Puoi raggruppare le tue parole chiave per "argomento principale"

I professionisti SEO non scelgono più una parola chiave con una pagina. Stanno affrontando una nuova sfida: dovrebbero indirizzare più argomenti rilevanti con una pagina o creare una pagina separata per ogni set di parole chiave?

Una pagina può contenere centinaia o addirittura migliaia di parole chiave pertinenti. Ma quando troppo è davvero troppo? Come sapere quali parole chiave corrispondono al tuo argomento e quali no?

Guarda le parole chiave per le quali si classificano già le pagine più in alto per la tua parola chiave target.

Ad esempio, la parola chiave principale di questo stesso articolo è "ricerca per parole chiave". Ti piacerebbe sapere per quali altre parole chiave rilevanti puoi anche classificarti insieme ad esso?

Prendi la pagina di ranking n. 1 per la "ricerca per parole chiave", inseriscila nello strumento di ricerca per parole chiave/SEO/marketing che stai utilizzando e passa al setaccio le parole chiave per cui si classifica.

Troverai alcune parole chiave decenti in un istante.

Cosa significa questo? Non è necessario creare pagine separate per scegliere come target ciascuna delle parole chiave trovate. Faresti meglio a cercare di classificarli con un solo post .

So cosa vuoi chiedere. Come posso ottimizzare la mia pagina per classificare queste parole chiave aggiuntive? La risposta è dolce. Non è necessario farlo. La pagina che si classifica al primo posto non ha una sola menzione di queste parole chiave, ma si classifica comunque per esse. Quindi lo farà anche il tuo.

Il punto è: se hai intenzione di dare una struttura al tuo elenco casuale di parole chiave, devi trovare parole chiave semanticamente e contestualmente correlate e raggrupparle sotto un "argomento principale". Devi farlo per indirizzare con una singola pagina.

b. Puoi raggruppare le tue parole chiave per intenzione

Quando hai raggruppato le parole chiave semanticamente correlate per "argomento principale" e le hai mappate su diverse pagine del tuo sito web, è il momento di raggruppare queste "pagine" in base alle intenzioni dei ricercatori.

C'è sempre una certa aspettativa dietro ogni query di ricerca che le persone inseriscono in Google. Il tuo obiettivo è svelare quell'aspettativa e costruire una pagina che si adatti perfettamente.

Potrebbe essere impegnativo. Ad esempio, prendiamo una parola chiave, "tatuaggio". Qual è l'intento dei ricercatori dietro di esso? È probabile che una persona voglia vedere alcune foto di tatuaggi, saperne di più sul processo o acquistare un disegno del tatuaggio .

Possiamo provare a decifrare l'intento dietro questa query di ricerca cercando su Google e vedendo cosa viene fuori per primo. Google sta migliorando nell'identificare l'intento dietro ogni query di ricerca. Ma faresti meglio a dare un'occhiata ai risultati tu stesso.

La SERP sopra serve a tutti questi intenti con una striscia di immagini, una striscia video, seguita da un collegamento al sito Web su tatuaggi, prezzi dei tatuaggi, disegni dei tatuaggi, ecc.

Una volta compreso l'intento dietro le tue parole chiave, potresti volerlo mappare alla fase del ciclo di vendita che rappresenta:

• Ignaro
• Consapevole del problema
• Consapevole della soluzione
• A conoscenza del prodotto
• Pienamente consapevole

Tieni presente che i punti precedenti sono solo uno dei tanti modi in cui i marketer descrivono il cosiddetto "Viaggio degli acquirenti".

Non so se vuoi mappare le tue parole chiave su uno qualsiasi dei modelli esistenti o inventarne uno tuo. Tocca a voi. Ad esempio, puoi mappare parole chiave/argomenti alle persone degli utenti.

In ogni caso, la migliore raccomandazione qui è di attenersi a ciò che ha più senso per te.

c. Successivamente, puoi raggruppare per valore aziendale

In realtà, questo raggruppamento è simile al raggruppamento per intenzione. Questa volta devi decidere quale intento genera il miglior ROI per la tua attività.

Se stai cercando traffico e consapevolezza del marchio, concentrati sulle parole chiave che attireranno molti visitatori ma non si convertiranno necessariamente in lead o vendite.

Questa strategia è utile per le aziende con budget di marketing illimitati. La maggior parte dei siti di e-commerce semplicemente non può permetterselo e deve scegliere accuratamente le parole chiave che guideranno la loro attività e non solo la vanità.

Molto spesso, gli esperti di marketing si concentreranno sulle parole chiave con intenti commerciali mentre guidano le vendite e fanno crescere la tua attività.

4. Tempo per stabilire le priorità

Ti dirò subito che la definizione delle priorità non è davvero il passaggio finale nel processo di ricerca delle parole chiave. È solo qualcosa che fai naturalmente muovendoti attraverso tutti i passaggi sopra menzionati.

Ecco un breve elenco di cose da notare durante la generazione di idee per le parole chiave, l'analisi delle relative metriche e il raggruppamento:

1. Qual è il potenziale di traffico stimato di questa parola chiave o di un gruppo di parole chiave?
2. La concorrenza è dura? Ci vorrebbe molto per classificarlo?
3. Quante risorse dovresti investire per costruire una pagina competitiva e promuovere?
4. Qual è il ROI del traffico? Porta solo consapevolezza del marchio o si converte effettivamente in lead e vendite?

Ecco un consiglio per te: aggiungi colonne dedicate nel foglio di lavoro per la ricerca delle parole chiave per assegnare un punteggio a ciascuna idea di parola chiave . Quindi sarà facile per te raccogliere il tuo "frutto basso" con il miglior ROI in base a questi punteggi.

Voglio che tu ricordi che non dovresti puntare al posizionamento più facile per le parole chiave, ma optare per quelle con il miglior ROI.

Avvolgendo

Hai appena letto una breve guida sulla ricerca di parole chiave. Spero che ti abbia chiarito il processo e ora sai come affrontarlo, indipendentemente dal settore in cui lavori.

Questo articolo non è completo, ovviamente. Quindi, se hai i tuoi suggerimenti e trucchi che non sono stati menzionati qui, sono i benvenuti nella sezione commenti.

È bello imparare gli uni dagli altri!