Come fare ricerca per parole chiave per la SEO

Il 68% dell'attività online inizia con query nei motori di ricerca come Google o Bing.

Ecco perché la ricerca di parole chiave dovrebbe essere la base di qualsiasi campagna di marketing online.

L'obiettivo della ricerca per parole chiave è scoprire cosa sta cercando online il tuo pubblico di destinazione e determinare cosa ci vorrà per posizionarsi effettivamente nei motori di ricerca per quelle parole chiave.

Senza sapere quali parole chiave dovresti scegliere come target, come ottimizzerai in modo efficace il tuo sito Web, le frasi target per la creazione di link o saprai quali contenuti sviluppare per il tuo pubblico?

Se vuoi una guida completa alla ricerca di parole chiave, l'hai trovata. In questo articolo, ti mostrerò il mio processo passo dopo passo per trovare, analizzare e scegliere le parole chiave. Alla fine, saprai esattamente come eseguire la ricerca di parole chiave per la SEO.

Cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave si riferisce al processo di scoperta di quali termini di ricerca il tuo pubblico di destinazione sta inserendo nei motori di ricerca per trovare aziende e siti web come il tuo. Ottimizzando i tuoi contenuti per quelle parole chiave, è più probabile che tu appaia nei risultati dei motori di ricerca.

Puoi utilizzare la ricerca per parole chiave per scoprire argomenti universali a livello nazionale o globale che tutti stanno cercando, come nell'esempio seguente. Ma puoi anche utilizzare la ricerca di parole chiave locali per trovare argomenti che solo le persone in un'area specifica stanno cercando. Ciò significa che puoi eseguire ricerche per parole chiave anche se sei una piccola impresa che serve solo clienti in una particolare città o stato.

Ad esempio, il mio pubblico di destinazione per questo blog è principalmente costituito da operatori di marketing e piccole imprese che cercano aiuto con le loro strategie SEO e di marketing digitale. Ciò significa che voglio che le pagine del mio sito web appaiano nelle SERP quando il mio pubblico cerca termini correlati a SEO e marketing digitale.

Supponiamo che qualcuno nel mio pubblico di destinazione stia cercando "che cos'è la SEO?" Voglio assicurarmi di avere contenuti sul mio sito web che compaiano presto nei risultati per quel termine di ricerca. Fortunatamente, lo faccio! Ecco alcuni dei migliori risultati per la frase:

Questo non è successo per caso. Ho lavorato duramente per scegliere come target quasi tutte le parole chiave relative alla SEO a cui puoi pensare. Grazie a un'accurata ricerca di parole chiave, il mio duro lavoro ha dato i suoi frutti.

Perché la ricerca per parole chiave è importante?

La ricerca di parole chiave è un'abilità fondamentale per qualsiasi marketer digitale. Non solo devono sapere come sviluppare un buon elenco di parole chiave per PPC e SEO, ma i marketer di contenuti intelligenti utilizzano la ricerca per parole chiave per scoprire quali argomenti dovrebbero scrivere e quali frasi dovrebbero usare durante la scrittura.

Se vuoi che il tuo pubblico trovi il tuo sito Web, che si tratti del tuo blog, di un sito di e-commerce o di un servizio locale come la cura del prato, devi sviluppare una strategia per aiutarli a trovarti. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Il primo risultato nei risultati di ricerca di Google per una determinata query di ricerca (nota anche come "parola chiave") ottiene la maggior parte del traffico il 49% delle volte. Il secondo risultato ottiene la maggior parte del traffico il 22% delle volte. Quando arrivi alla seconda pagina di Google, gli utenti fanno clic su ciascun risultato meno dell'1% delle volte.

Per indirizzare il tuo pubblico sul sito Web, devi identificare le parole chiave che stanno cercando e creare contenuti che corrispondano al loro intento di ricerca. Devi anche sapere quali termini correlati utilizzare nel tuo articolo per assicurarti che sia il più ottimizzato e autorevole possibile.

Come fare ricerca per parole chiave

Ti stai chiedendo come condurre una ricerca per parole chiave? La buona notizia è che ci sono molti metodi e strumenti che puoi utilizzare per la ricerca di parole chiave. Descriveremo alcuni di questi metodi e strumenti di seguito, in modo che tu possa scegliere ciò che funziona meglio per te.

Lavoro preliminare: impostazione del foglio di calcolo

La prima cosa che vorrai fare è impostare un foglio di calcolo per registrare i tuoi dati.

Ho creato un foglio di calcolo di base a cui puoi accedere.

Puoi aggiungere o eliminare colonne come desideri per soddisfare le tue esigenze di ricerca di parole chiave. Le colonne incluse sono le seguenti.

• Parola chiave
• GAKT – Competizione (pianificatore di parole chiave di Google Ads)
• GAKT - Ricerche mensili globali (Pianificatore di parole chiave di Google Ads)
• GAKT - Ricerche mensili locali (Pianificatore di parole chiave di Google Ads)
• GAKT – CPC approssimativo (costo per clic) (Pianificatore di parole chiave di Google Ads)
• SEOmoz KA – Difficoltà (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 1 DA (autorità di dominio) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 1 RDLRD (dominio principale che collega i domini principali) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Concorrente 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

In questa sezione ci occuperemo di riempire le colonne con i dati delle parole chiave e dello Strumento per le parole chiave di Google Ads.

Nella sezione seguente, vedremo come restringere quelle parole chiave utilizzando lo strumento di analisi delle parole chiave di Moz (o alcuni metodi alternativi se non sei un membro Pro).

Salvataggio della versione di Google Documenti

Se hai effettuato l'accesso al tuo account Google, utilizza semplicemente l'opzione File > Salva per salvare il foglio di calcolo nei tuoi documenti e iniziare a compilarlo con le tue informazioni.

Download delle versioni di Excel e Open Office

Se non disponi di Google Documenti o preferisci salvarlo sul tuo computer locale, vai alla versione di Google Documenti e utilizza File > Scarica come per salvarlo come tipo di file desiderato. Suggerirei Excel per la migliore funzionalità possibile.

Passaggio 1: scoperta delle parole chiave

La prima fase della ricerca di parole chiave prevede l'elaborazione di nuove idee per le parole chiave.

A volte questa è la parte più difficile del processo poiché molte persone che non hanno familiarità con la competizione per parole chiave selezioneranno parole target molto ampie come pizza, hotel o Los Angeles.

Altri sceglieranno frasi oscure che probabilmente nessuno cercherà come SEO/Link Building/Social Media (sì, ho visto persone che cercano di classificare frasi simili con punteggiatura eccessiva).

Quindi la prima cosa che devi fare è trovare frasi adatte e correlate per la tua attività.

Puoi sempre iniziare con un semplice brainstorming. Guarda gli argomenti principali sul tuo sito web e annota le parole chiave associate a tali argomenti. Suggerirei di farlo in Microsoft Excel o in un'altra applicazione per fogli di calcolo.

L'idea è quella di creare un elenco seme di idee iniziali che puoi esplorare ulteriormente con strumenti di ricerca per parole chiave.

Un seed list è il tuo set iniziale di idee per le parole chiave. Scrivi alcune categorie principali per iniziare. Quindi utilizza una combinazione di brainstorming e indagine (vedi sotto) per compilare l'elenco con le parole chiave, dedicando la maggior parte del tempo ai termini del marchio e del prodotto.

Vuoi che questo elenco sia completo in termini di cattura di tutte le cose che fa il tuo prodotto e dei problemi che risolve, ma non devi essere esaustivo nel trovare sinonimi, ecc. Ciò accadrà nel passaggio successivo.

1. Cerca il tuo pubblico . Quali termini utilizza il tuo pubblico per descrivere i tuoi prodotti o servizi? Quali altri termini rilevanti usano nella loro vita quotidiana? Guarda i post e i commenti del blog, i forum, i gruppi di LinkedIn e le tue richieste di supporto.

2. Trova i termini di ricerca attualmente in uso . Usa il tuo strumento di analisi, Google Search Console e i tuoi blog per vedere quali termini di ricerca utilizzano le persone per arrivare a te. Se hai accesso ai dati sulla ricerca interna del tuo sito, guarda quei termini per vedere cosa cercano le persone.

3. Ottenere alcuni suggerimenti . Soovle è uno strumento che ti consente di inserire una parola chiave e vedere quali sono i migliori completamenti automatici per diversi motori di ricerca e altri siti. Non vale la pena eseguire tutte le parole chiave attraverso Soovle, ma potresti provarne un paio per vedere se ti sei perso qualcosa.

Quindi, ogni volta che sei pronto per espandere queste idee, è il momento di utilizzare ottimi strumenti per le parole chiave.

Strumenti per la scoperta delle parole chiave

Quella che segue è una grande raccolta di strumenti gratuiti e premium per SEO e strumenti per l'analisi delle parole chiave PPC che ti aiuteranno a scoprire nuove parole chiave correlate al tuo sito web o alla tua attività.

Ubersuggest

C'è un motivo per cui Ubersuggest è in cima alla lista, e non è solo perché è il mio strumento. Ubersuggest è ottimo per aiutarti a scoprire nuove parole chiave. Per iniziare, inserisci semplicemente la parola chiave o la frase nello strumento.

Diciamo che stiamo facendo ricerche sul Social Media Marketing.

Immettere la frase e fare clic su Cerca.

Otterrai una ripartizione simile a questa:

• Volume di ricerca : numero di ricerche effettuate dalla parola chiave durante un mese
• Difficoltà SEO : concorrenza stimata nella ricerca organica
• Difficoltà a pagamento : concorrenza stimata nella ricerca a pagamento
• Costo per clic : costo medio per clic per un annuncio Google

Ti viene anche fornita una panoramica di ciò che serve, in media, in termini di backlink e punteggio di dominio, per raggiungere la prima pagina di Google per la parola chiave. Si trova sopra un grafico che mostra il volume di ricerca delle parole chiave, sia per desktop che per dispositivi mobili, negli ultimi 12 mesi.

Potrai anche scorrere verso il basso e vedere diverse varianti della tua frase chiave.

Questo ti dà una visione più ampia di ciò per cui puoi sforzarti di classificarti.

Per budget bassi, potresti voler ottimizzare una parola chiave a bassa concorrenza e basso costo per clic che ottiene comunque buoni risultati.

Oppure puoi scegliere più parole chiave e testarle A/B per ottenere i migliori risultati.

Comunque lo usi, questo è un ottimo strumento per iniziare.

Suggerimenti per la ricerca di Ubersuggest

Ecco un altro motivo per utilizzare Ubersuggest per la ricerca di parole chiave. Una volta che hai alcune idee di base, puoi ampliarle utilizzando le cinque variabili idea per le parole chiave in Ubersuggest:

• Suggerimenti
• Imparentato
• Domande
• Preposizioni
• Confronti

Nello screenshot sopra, "suggerimenti" è evidenziato per impostazione predefinita. Ma se stai cercando l'elenco più ampio di parole chiave che contengono la tua frase, fai clic su "Correlati".

Ogni parola chiave nell'elenco ora include la tua parola chiave seme, "social media marketing".

Da lì, puoi sperimentare con gli altri tipi di ricerca. Ecco alcuni esempi delle frasi chiave che scoprirai per ciascuna di esse:

• Domande
  • il social media marketing è morto?
  • vale la pena fare social media marketing?
  • il social media marketing è efficace?
• Preposizioni
  • guida al social media marketing
  • aiuto con il social media marketing
  • problemi con il social media marketing
• Confronti
  • marketing sui social media vs marketing digitale
  • social media marketing vs marketing tradizionale
  • social media marketing e SEO

Suggerimenti per la ricerca alternativa

Cerchi caselle di ricerca suggerite alternative?

I seguenti motori di ricerca hanno opzioni di ricerca suggerite simili che vengono visualizzate sotto la casella di ricerca quando inizi a digitare le parole chiave.

A seconda della parola chiave, ogni motore di ricerca offrirà suggerimenti diversi.

La maggior parte delle persone rimane fedele a Google in quanto è la piattaforma web più visitata al mondo, ma non fa male ottenere ulteriori idee per le parole chiave da altrove.

Strumento per le parole chiave di Google Ads

Lo strumento successivo è il Keyword Planner di Google Ads comunemente citato.

Ecco cosa ti dirà ciascuna delle colonne visualizzate nello Strumento per le parole chiave di Google Ads su ciascuna delle idee per le parole chiave visualizzate.

• Concorrenza : "La colonna Concorrenza ti dà un'idea di quanti inserzionisti stanno facendo offerte per una determinata parola chiave. Questi dati possono aiutarti a determinare quanto sia competitivo il posizionamento dell'annuncio".
• Ricerche mensili globali : "La media approssimativa di 12 mesi di query degli utenti per la parola chiave nella ricerca di Google".
• Ricerche mensili locali : "Se hai specificato un paese o una lingua per la tua ricerca, questo è il numero medio approssimativo di 12 mesi di query degli utenti per la parola chiave per quei paesi e lingue".
• CPC approssimativo : "Questo è il costo per clic approssimativo che potresti pagare se facessi un'offerta per la parola chiave. Il CPC viene calcolato in media su tutte le posizioni dell'annuncio".

Puoi saperne di più sulle statistiche sul traffico di ricerca mostrate in questo strumento nella Guida di Google Ads.

Se desideri un metodo semplice per visualizzare una gamma di parole chiave più ampia o più ristretta, puoi selezionare questa opzione nei filtri sul lato sinistro dello schermo.

Puoi anche selezionare tipi di corrispondenza specifici facendo clic sulla scheda "Modifica ricerca" e scorrendo verso il basso fino all'opzione "Pianifica il tuo budget e ottieni previsioni".

L'inserimento del termine di ricerca con la punteggiatura aggiunta cambierà il volume di traffico per le ricerche mensili globali e locali in base all'approssimazione del traffico che una parola chiave ottiene su Google.

• Ampio: la somma dei volumi di ricerca per l'idea di parola chiave, le forme grammaticali correlate, i sinonimi e le parole correlate. Se stavi facendo PPC e hai scelto come target la corrispondenza generica per i social media, gli annunci verrebbero visualizzati con qualsiasi ricerca, inclusi social o media. I risultati organici includerebbero lo stesso.
• [Esatto] Il volume di ricerca per quell'idea per la parola chiave. Se stavi facendo PPC e miravi alla corrispondenza esatta per i social media, gli annunci sarebbero stati visualizzati solo se qualcuno avesse digitato nei social media ma non in qualsiasi altra variazione di quella frase.
• "Frase" - La somma dei volumi di ricerca per tutti i termini che includono l'intera frase. Se stavi facendo PPC e hai scelto come target la corrispondenza a frase per l'impasto della pizza, gli annunci sarebbero stati mostrati a chiunque digitasse sui social media, con o senza parole chiave aggiuntive come social media marketing o sui social media. I risultati organici includerebbero solo i risultati che includono la frase esatta social media.

Puoi saperne di più sui tipi di corrispondenza (e su altri tipi non presenti in questo elenco) nella Guida per gli annunci.

Puoi anche vedere la differenza nei dati basati sui tre tipi di corrispondenza utilizzando la frase social media in ordine di generico, "frase" e [esatto].

E se dovessi utilizzare questi tipi di corrispondenza in una ricerca, otterresti 419 milioni di risultati per una ricerca con corrispondenza generica per i social media e solo 304 milioni di risultati per una ricerca con corrispondenza a frase per "social media".

Tornando al termine generico social media, potresti voler rimuovere alcune parole dalle idee per le parole chiave.

Ad esempio, potresti non voler scegliere come target nulla sui lavori sui social media, quindi puoi aggiungere la parola lavoro nella scheda Parole chiave a corrispondenza inversa sul lato sinistro dello schermo.

Ora dovrai esportare i tuoi dati.

Per fare ciò, usa semplicemente il pulsante Download nella scheda Review Plan ed esporta nel tuo formato preferito.

È quindi possibile copiare i dati dal foglio di lavoro esportato al foglio di lavoro per la ricerca delle parole chiave.

Puoi anche ottenere questi dati per le idee per le parole chiave che hai generato utilizzando SEMrush e la ricerca suggerita copiando e incollando tali parole chiave nella casella Parola o frase e selezionando la casella per mostrare solo le idee strettamente correlate ai miei termini di ricerca.

Quindi esporta i dati per tali parole chiave e frasi selezionando le caselle accanto a esse nella sezione Termini di ricerca.

Ricerca Google

Puoi persino utilizzare il motore di ricerca di Google per la ricerca di parole chiave. Inserisci la tua parola chiave in Google e ti mostrerà altre cose che le persone hanno chiesto e molti altri termini di ricerca correlati.

Ecco come appare la sezione Le persone chiedono anche per il social media marketing:

Ed ecco come appare la sezione di ricerca correlata nella parte inferiore della pagina:

Sono simili alle altre parole chiave che Ubersuggest mi ha fornito, ma qui potrei vedere alcuni suggerimenti che non sono apparsi prima.

Potresti anche dedicare del tempo a esplorare questi suggerimenti facendo clic su quei collegamenti, che porteranno a più collegamenti e così via e così via.

A questo punto, probabilmente hai molte ottime idee per le parole chiave.

Nella sezione successiva, tratterò come utilizzare lo strumento di analisi delle parole chiave di Moz (o un metodo alternativo per ottenere le stesse informazioni se non sei un membro Pro) per ottenere dati aggiuntivi e quindi restringere le parole chiave a quelle che dovresti molto probabilmente si concentrerà su per la tua strategia di marketing online.

Passaggio 2: analisi e scelta delle migliori parole chiave

Ora che disponi di un foglio di calcolo di base da utilizzare per l'immissione dei dati delle parole chiave, diamo un'occhiata a cosa c'è dopo.

Voglio mostrarti alcuni modi per ottenere ancora più dati su ciascuna parola chiave e restringere ulteriormente i risultati.

Tieni presente che la compilazione di questi dati richiederà un po' di tempo, pertanto ti consigliamo di esaminare l'elenco delle parole chiave e rimuovere quelle ovvie che non ti interessano.

Di solito vado con non più di 100 parole chiave per questa parte del processo.

Analisi delle parole chiave con Ubersuggest

Ubersuggest è un ottimo strumento per analizzare quali parole chiave utilizzare e quali siti Web esaminare per trovare idee.

Ad esempio, quando cerchiamo il social media marketing in Ubersuggest, puoi vedere un elenco di "idee di contenuto":

Come puoi vedere, viene visualizzato un elenco di pagine classificate per la parola chiave "social media marketing". Puoi anche vedere quante visite la pagina riceve dalla parola chiave, quanti backlink ha la pagina e quante condivisioni ha su Facebook, Pinterest e Reddit.

Puoi dare un'occhiata ai siti Web di maggior successo e utilizzarli come punto di partenza per cosa includere nella tua pagina per classificare la parola chiave.

Analisi delle parole chiave con Moz

Puoi ottenere altri dati importanti per aiutarti a restringere le parole chiave target con Moz.

Se hai un abbonamento Pro con Moz (puoi sempre ottenere una prova gratuita di 30 giorni se hai solo un progetto di ricerca di parole chiave da fare), allora hai accesso a un piccolo strumento molto carino chiamato Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Questo strumento ti mostrerà la percentuale di difficoltà per ogni parola chiave, dandoti un'idea di quanto sarà difficile posizionarsi in alto per essa.

Vedrai anche i primi dieci siti classificati per ogni parola chiave, ciascuno elencato con la sua autorità di dominio e il numero di domini principali che si collegano ad esso.

Quest'ultima è davvero l'informazione che ti aiuterà a decidere quali parole chiave scegliere come target.

Puoi inserire cinque parole alla volta e ora puoi scegliere tra parola chiave, dominio principale, sottodominio o pagina.

Usando la nostra frase chiave "gestione dei social media", puoi vedere i risultati della valutazione della difficoltà, il volume di ricerca, le percentuali di clic organiche e l'equilibrio tra facilità di posizionamento e risultati finali (priorità).

Sebbene queste informazioni siano utili, non è davvero qualcosa che non sappiamo già. Abbiamo già deciso che ci piace questa frase chiave.

Semmai, questo è solo un doppio controllo che conferma le nozioni di base che hai trovato nello Strumento per le parole chiave degli annunci.

Sotto queste informazioni, troverai altri suggerimenti per le parole chiave e un'analisi SERP della parola chiave.

I suggerimenti vanno bene per ulteriori brainstorming, ma torneremo all'analisi della SERP. Questa è la vera miniera d'oro.

Puoi anche trovare un breve elenco di menzioni per la tua parola chiave in fondo alla pagina.

Questo è utile per farti sapere chi sta usando la parola chiave e quanto recentemente ha creato contenuti con essa.

Sebbene queste informazioni siano utili, le informazioni reali sulla concorrenza possono essere visualizzate quando si fa clic sull'analisi completa della SERP per ciascuna parola chiave, come questi risultati per un'azienda di social media.

Mi piace aprirli in nuove schede per comodità.

Questa è la parte in cui puoi imparare alcune cose.

Prima di tutto, puoi vedere chi cercherai di battere.

Se il tuo sito web compare in questo elenco dei primi dieci, allora congratulazioni: sei sulla prima pagina per una frase chiave con una difficoltà della parola chiave altamente competitiva del 61%.

Se non sei in questi risultati, puoi confrontare l'autorità di dominio del tuo sito Web e collegare i domini principali con le statistiche dei siti che si classificano tra i primi dieci.

L'autorità di dominio è un punteggio da 1 a 100. Più alta è l'autorità di dominio di un sito web, più è probabile che si classifichi per le parole chiave per cui è ottimizzato.

I domini root di collegamento sono il numero di domini univoci che si collegano a un sito web.

Puoi vedere che il sito con la massima autorità e che collega i domini root non vince necessariamente il primo posto.

Ma se vuoi diventare il numero 1, il tuo sito potrebbe aver bisogno di un'autorità di dominio di 28 o superiore e centinaia di domini root di collegamento per battere la concorrenza.

Un'altra cosa che puoi imparare da questo è se una parola chiave sta disegnando risultati commerciali o informativi.

Ciò significa che saprai se la tua parola chiave viene cercata per scopi commerciali (nel senso che qualcuno vuole trovare un prodotto o servizio) o se viene cercata per scopi informativi (nel senso che le persone cercano informazioni, non un prodotto o servizio ).

Per la società di social media , i risultati includono sette società e agenzie di consulenza sui social media.

Comparativamente, se eseguo un'analisi completa della frase chiave "cos'è il social media", vedrai che la prima pagina dei risultati è puramente informativa. Tutti i risultati provengono da domini altamente autorevoli.

Quindi, se sei una società di social media, probabilmente vorrai scegliere come target la frase "società di social media" per la home page della tua attività principale.

Dovrai anche creare dei contenuti basati sulla frase "cos'è il social media" e posizionarli su domini altamente autorevoli come YouTube e SlideShare per vedere se riesci a inserirli nelle classifiche per una frase cercata potenzialmente da un milione di persone ogni mese .

Alternativa allo strumento Moz

Se non sei interessato a uno strumento premium, puoi semplicemente cercare ogni parola chiave e guardare i siti web che si posizionano nella prima pagina dei risultati.

Se sei interessato alle statistiche sull'autorità di dominio, puoi ottenerne alcune utilizzando un altro strumento Moz chiamato Open Site Explorer. Tuttavia, otterrai un numero limitato di statistiche per gli account gratuiti.

Oppure puoi utilizzare la versione gratuita della barra degli strumenti di SEOmoz: usala e confrontala con l'autorità di dominio del tuo sito web.

Almeno con queste informazioni, puoi ancora determinare l'utilizzo commerciale rispetto a quello informativo di una parola chiave più alcune statistiche di base da confrontare con il tuo sito web.

Analisi delle parole chiave con i concorrenti

Prima di iniziare a eliminare a caso altre mie parole chiave, voglio fare un'ultima ricerca: l'analisi competitiva.

Una delle cose che ho scoperto nei miei anni di ricerca per parole chiave è che le persone non prendono sul serio la concorrenza.

Non sanno quanto siano competitive le loro parole chiave, o che tipo di ROI possono aspettarsi, o quanto del loro budget dedicare per poter competere.

Questo perché spesso saltano questa fase cruciale del processo di ricerca.

Normalmente, con la ricerca di parole chiave competitive, dovresti creare un elenco di concorrenti e quindi inserire i loro URL per vedere per cosa si posizionano.

Ad esempio, potresti utilizzare Follow.net o qualcosa di simile per ricercare ciascuno dei tuoi concorrenti.

Ma per risparmiare tempo, farò le cose in modo leggermente diverso.

Cercherò le mie parole chiave scelte su Google e poi vedrò quali siti hanno già contenuti là fuori usando quelle parole chiave.

Ad esempio, per il social media marketing, per prima cosa vedo tre annunci che non verranno visualizzati in nessuno strumento di ricerca per parole chiave. È bello sapere che gli utenti non vedranno immediatamente i risultati organici a meno che non scorrano.

Successivamente, vedo che ci sono alcuni siti web molto grandi e affidabili che appaiono per primi. Siti come Wordstream e Sprout Social saranno difficili da battere a meno che tu non abbia un sito molto autorevole.

Posso farlo per alcune delle mie parole chiave scelte per vedere quali siti più grandi fanno parte della mia concorrenza.

Se lo desidero, posso sempre eseguire regolarmente ricerche di parole chiave competitive da qui utilizzando un altro strumento (inserendo quegli URL), ma se sono di fretta, per ora posso solo prenderne nota.

A questo punto, dovrei avere una buona idea di quale sarà la difficoltà della mia parola chiave e quali parole chiave avranno le migliori possibilità contro i miei concorrenti sulle SERP.

Quindi posso passare a restringere ulteriormente la mia lista.

Passaggio 3: metterlo insieme nel foglio di calcolo

La parte finale del processo è prendere il foglio di calcolo e interpretare i dati.

Mi piace utilizzare la formattazione condizionale in Excel per evidenziare le celle di un determinato colore in base al valore numerico nella cella.

Evidenzia semplicemente l'intervallo di celle che desideri confrontare, quindi vai su Formattazione condizionale> Nuova regola.

Selezionare lo Stile formato scala a 3 colori e modificare il colore Valore minimo/Valore massimo, se applicabile.

Alcuni campi nel tuo foglio di calcolo dovranno mostrare il fatto che un numero più alto è buono mentre un numero più basso è cattivo.

Per questi campi (ricerche mensili globali e locali), ti consigliamo di lasciare le impostazioni del colore come predefinite, come mostrato di seguito.

Altri campi nel tuo foglio di calcolo dovranno mostrare il fatto che un numero più alto è sbagliato mentre un numero più basso è buono.

Per questi campi (GAKT – Competizione, GAKT – CPC approssimativo, SEOmoz KA – Difficoltà, SEOmoz KA – Concorrente DA, SEOmoz KA – Concorrente RDLRD), dovrai cambiare l'impostazione del colore con il valore più basso in verde e l'impostazione del colore con il valore più alto in rosso, come mostrato di seguito.

Una volta terminato, puoi evidenziare la riga superiore e aggiungere un filtro applicando l'opzione Ordina e filtra > Filtro.

Mi piace iniziare selezionando il filtro per la colonna SEOmoz KA – Difficulty e ordinandolo dal più piccolo al più grande.

In questo modo ottieni quanto segue (clicca sull'immagine qui sotto per vederla ingrandita):

Come puoi immaginare, avere le opzioni di evidenziazione e ordinamento sarebbe molto utile quando si guarda un foglio di calcolo con un massimo di 100 parole chiave.

Potresti vedere rapidamente quali parole chiave hanno il maggior numero di ricerche e la minore concorrenza o la minore concorrenza ma la maggior parte delle ricerche.

Potresti quindi spostarti e guardare la competizione effettiva per ogni parola chiave se stavi puntando al primo posto nelle classifiche.

Passaggio 4: effettuare le scelte finali di parole chiave

Il mio suggerimento per la scelta finale delle parole chiave è il seguente:

• Se il tuo sito web è commerciale (offre prodotti o servizi), scegli parole chiave che sembrano avere l'intento più commerciale in base all'attuale classifica dei siti web. Se il tuo sito web è informativo (mi vengono in mente i blog), scegli le parole chiave che hanno l'intento più informativo.
• Cerca un "punto debole" di alto volume di ricerca in combinazione con bassa difficoltà/competizione.
• Guarda le parole chiave con un volume di ricerca elevato con i principali concorrenti che hanno un'autorità di dominio e backlink inferiori.
• Se il tuo sito web si trova già nella prima pagina, ma non nelle prime 5 posizioni (o al di sotto di altre aree dei risultati di ricerca come immagini, risultati locali, ecc.) e la parola chiave ha un buon volume di ricerca, concentrati sull'ottenere quelle parole chiave e frasi salire.

A volte, non è la decisione vera e propria a essere la più difficile: è in realtà la compilazione dei dati che richiede più tempo! Inoltre, non dimenticare di prendere le parole chiave che sono più informative e di usarle per idee sull'argomento del contenuto!

Questo conclude il nostro metodo per scoprire idee per le parole chiave, analizzarle e quindi scegliere le migliori per il tuo sito web.

Abbiamo notato che ci sono molti modi diversi per eseguire la ricerca di parole chiave e devi provare diversi metodi di analisi per vedere quali ti parlano meglio quando decidi le parole chiave.

Risorse per la ricerca di parole chiave

Domande frequenti

Conclusione

Spero che ora tu abbia una buona idea di come fare ricerca di parole chiave per SEO e PPC.

Il completamento di una ricerca approfondita delle parole chiave è fondamentale se desideri indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Ci sono molti metodi di ricerca per parole chiave da provare oltre a quelli che ho delineato in questo post. Man mano che acquisisci maggiore esperienza con la ricerca per parole chiave, potresti provare alcuni metodi aggiuntivi.

C'è anche una pletora di strumenti di ricerca per parole chiave a tua disposizione. Il mio preferito (per quanto possa essere di parte) è Ubersuggest. Il nostro team implementa continuamente nuove funzionalità per fornirti dati migliori che altri strumenti non forniscono.

Se non vuoi fare la tua ricerca di parole chiave, SEO o marketing digitale, puoi contattare la mia agenzia per chiedere aiuto.

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