Come eseguire un audit SEO locale da soli? 2021

Come eseguire un audit SEO locale da soli?

introduzione

Il Local SEO ti permette di posizionare la tua azienda sui motori di ricerca per essere visibile ai potenziali clienti quando fai ricerche locali relative ai prodotti e servizi che vendi. In questo post ti guiderò su come eseguire un audit SEO locale da solo?

Offre un approccio di marketing online molto mirato : non è come lasciare opuscoli nelle cassette postali o pagare un annuncio su un giornale locale che potrebbe non essere visto da un potenziale cliente che è veramente interessato ai tuoi prodotti o servizi. Vediamo cos'è la SEO locale, come funziona, le possibili aree di applicazione e come può accelerare la crescita di una piccola (o grande) impresa locale.

Cos'è la SEO locale?

Local SEO è il processo di ottimizzazione per i risultati dei motori di ricerca locali. Se la SEO, per definizione, è l'insieme delle ottimizzazioni on-site e off-site volte a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di un sito web, la SEO locale può essere definita come la sua controparte in chiave locale. Local SEO riguarda tecniche di ottimizzazione che favoriscono un ottimo posizionamento a seguito di una cosiddetta “ricerca locale”, ovvero una ricerca effettuata per una determinata località o area di interesse.

Con l'introduzione della ricerca universale , Google ha iniziato a mostrare i risultati di ricerca web su una pagina e i risultati di ricerca dai suoi motori verticali: notizie, video, immagini e mappe. I motori di ricerca restituiscono risultati pertinenti in base alla posizione corrente dell'utente che ha eseguito la ricerca.

Quando un utente inserisce una query locale, ad esempio "odontoiatra Milano", Google tenderà a mostrare i risultati degli studi dentistici più vicini all'utente, tenendo così conto della posizione del ricercatore.

Da un punto di vista tecnico, ciò avviene attraverso l'algoritmo Google Pigeon che è stato progettato e rilasciato per collegare l'algoritmo di ricerca locale di Google all'algoritmo web, per migliorare i parametri di ranking in base alla distanza e posizione dell'utente che effettua la ricerca. Google Pigeon ha ridotto il raggio di ricerca favorendo le attività più vicine alla posizione fisica del cercatore.

In parole povere, l'ottimizzazione SEO in chiave locale servirà a dare visibilità alle attività locali a seguito di una query geolocalizzata. Quando un utente digita una domanda come "Ristorante Milano", il sito più ottimizzato avrà maggiore visibilità, aumentando così le visite al sito e le possibili conversioni.

Perché la Local SEO è importante: tutti i vantaggi

Il principale vantaggio è ottenere visibilità online e poter intercettare:

Utenti che già conoscono la tua attività : il tuo sito deve essere visualizzato in SERP nel riquadro Knowledge Graph e Google Maps in modo che i tuoi utenti possano trovare i tuoi dati di contatto.

Forse un utente conosce già la tua attività ma non conosce il tuo numero di telefono o indirizzo. Se hai ottimizzato correttamente il tuo sito web, questi dati sulla posizione possono essere facilmente trovati attraverso i motori di ricerca.

Che tipo di attività ha bisogno della SEO locale?

Realizzare una promozione locale è fondamentale per hotel, attrazioni turistiche e ristoranti. Per un turista “smarrito”, non a conoscenza di tutte le opportunità di svago offerte in una determinata area geografica, i motori di ricerca sono spesso l'unico mezzo di informazione utilizzato.

Occorre inoltre calcolare che, ad oggi, gli hotel e le altre strutture ricettive collegate ricevano buona parte (se non la maggior parte) delle loro prenotazioni attraverso il web, sia attraverso siti proprietari che attraverso piattaforme di terze parti (Booking, TripAdvisor, ecc. ).

Ed è proprio nel caso delle prenotazioni attraverso un sito proprietario, vantaggioso perché non ci sono commissioni applicabili da parte di terzi, che la SEO locale gioca un ruolo fondamentale : posizionare il proprio sito web per una determinata location aiuterà ad ottenere alta visibilità e possibili miglioramenti in conversioni.

Non è un caso che praticamente tutte le attività legate al turismo da anni attuano strategie locali, volte a migliorare la visibilità del proprio business, creando così una saturazione che potrebbe rendere sempre più difficile scalare le SERP ad attività di start up.

Altri tipi di imprese locali che operano su estensioni territoriali ben definite possono beneficiare ampiamente della SEO locale.

A titolo di esempio, potrebbe essere un negozio al dettaglio, un medico, un dentista o un avvocato. Potrebbero anche essere aziende più piccole come fornai, generi alimentari e simili, che possono posizionarsi efficacemente, anche in assenza di un sito web-proprietà, utilizzando Google My Business e una semplice pagina di social media collegata.

Se hai un indirizzo fisico in una città e ti aspetti che le persone vengano nel tuo negozio o ufficio, dovresti investire in Local SEO.

Come eseguire un audit SEO locale da soli?

Per migliorare il tuo posizionamento in una ricerca locale, è necessario utilizzare strategie sia on-site che off-site.

Sul posto

Dal punto di vista on-site, la selezione delle corrette parole chiave e la creazione di contenuti approfonditi e dettagliati ci permetteranno di ottenere ottime performance nei risultati di ricerca.

In questo caso, il copywriter deve essere brillante che lo scopo sia quello della promozione locale. A differenza della SEO tradizionale, anche la posizione e la combinazione “servizio + posizione” devono essere utilizzate come parola chiave.

Stessa attenzione va riservata ai Meta Tag Titolo e Descrizione, che non devono essere generati automaticamente ma realizzati su misura e completi di indicazione di localizzazione.

Per una pianificazione accurata, anche rispondere a specifiche esigenze informative del territorio può rivelarsi un'ottima strategia locale: la creazione di contenuti unici e mirati, in linea con le esigenze del pubblico locale, può fare di qualsiasi sito un'autorità di settore, aumentando così i contatti e le conversioni.

Ottimizza il sito web per la ricerca locale

Il primo passo è sempre ottimizzare i contenuti di un sito web. Il modo migliore per ottimizzare localmente un progetto online è utilizzare un linguaggio semplice che chiunque può digitare in un motore di ricerca. È inoltre essenziale utilizzare parole chiave localizzate che consentano a Google di determinarne la posizione geografica.

Per utilizzare appieno le parole chiave, è sempre bene utilizzare quella che viene chiamata " parola chiave long tail ". Ad esempio, invece di utilizzare parole chiave come "google maps" marketing, "dovresti scrivere una frase chiave come:" i migliori servizi di marketing di google maps in [nome città]. “

Richiedi la scheda di Google My Business

Google My Business (GMB) è uno strumento essenziale che tutte le aziende dovrebbero utilizzare ed è gratuito. Il suo scopo principale è quello di pubblicare ufficialmente l'attività su Google Map in modo che i clienti possano trovare l'evento stesso mentre cercano quel tipo di attività.

Condividiamo anche: i modi migliori per creare collegamenti nel tuo sito Web nel 2020

Con la giusta ottimizzazione e credimi che può fare miracoli per la SEO locale, qualsiasi azienda può essere in cima alle SERP.

Molte aziende locali non hanno ancora capito l'effettiva importanza del marketing online , quindi anticipare la concorrenza sarebbe una mossa intelligente per qualsiasi attività locale, anche perché come scrivevamo qualche settimana fa solo un'azienda su tre investe in servizi di SEO Agency.

GMB è un servizio gratuito offerto da Google, ma ha anche componenti che possono aiutare a pianificare una strategia SEO locale . Questi componenti includono post, foto e recensioni di Google . Aggiornare lavori e immagini una volta alla settimana e rispondere a tutte le recensioni aiuterà Google a capire che sta indicizzando un'azienda attiva.

Crea preventivi locali

Le quotazioni sono un ottimo modo per aumentare la tua autorità locale. Devono essere usati correttamente.

Una citazione è qualsiasi menzione online dell'attività commerciale che includa il nome, l'indirizzo e il numero di telefono americani noti con l'acronimo NAP . Quando cerchi directory in cui puoi inviare la tua scheda di attività commerciale, dovresti sempre assicurarti che sia una directory ben nota e di alta qualità.

Connettiti tramite link locali

I backlink sono simili alle citazioni. La differenza è che un backlink non è altro che un vero e proprio link al sito web.

I backlink sono particolarmente cruciali per la SEO locale perché aiutano principalmente i motori di ricerca a determinare quali siti sono fonti di informazioni affidabili degne di essere in cima alle SERP.

Ecco perché quando pianifichi una strategia di link building, devi sempre acquisire link di alta qualità e soprattutto che non siamo spam.

Tutto ciò aiuterà l'autorità locale o la SEO locale. Cercare di diventare una parte più significativa della community e ottenere più copertura dalla stampa attraverso eventi di sponsorizzazione, hosting di eventi, volontariato, è la base di un altro processo chiamato digital PR e su cui le agenzie SEO dovrebbero sempre concentrarsi.

Fuori sede

Per quanto riguarda le strategie fuori sede, è necessario l'utilizzo della funzione My Business (ex Google Places). Registrandosi a Google My Business sarà possibile compilare un form relativo alla propria attività, comprensivo di numero di telefono, indirizzo completo, orari quotidiani e indirizzo del sito.

L'integrazione con Google Maps è automatica: sarà sufficiente verificare l'effettiva correttezza dell'indirizzo e confermare la propria identità di azienda, per essere “magicamente” segnalata come attività anche su Maps. Il processo di verifica non è nulla di trascendentale: Google invia una cartolina con un codice per posta all'indirizzo indicato.

Dopo aver ricevuto la cartolina, ti viene chiesto di inserire il codice sopra riportato nella pagina My Business: l'intero processo dura circa una settimana e, a seguito dell'ottimizzazione, garantirà un'ottima visibilità sia da desktop che da dispositivi mobili.

Tutta questa procedura può essere svolta anche in assenza di un sito proprietario: si tratta di un'opzione fondamentale per le aziende più piccole, incapaci di sostenere l'impegno economico richiesto da un vero sito web.

In sua sostituzione si può utilizzare anche una pagina su un social network : la più utile è senza dubbio Facebook. Offre inoltre la possibilità di creare pagine aziendali geolocalizzate complete di una piccola mappa.

Sempre dal punto di vista off-site, il SEO Link Building (proveniente da fonti autorevoli rilevanti per il nostro settore) è ancora fondamentale nel ranking locale. Contattare influencer, o creare contenuti di ottima qualità sul sito aziendale stimolerà la condivisione, creando utili link inbound.

Conclusione

Il Local SEO è una forma di marketing online particolarmente adatta alle esigenze delle PMI, con un investimento inferiore a quello richiesto per i servizi SEO per le aziende nazionali; sarà in grado di ottenere ottimi risultati.

Negli ultimi anni è diventato sempre più importante come strategia di web marketing per le piccole imprese locali , che possono acquisire visibilità a fronte di un modesto investimento. Spero che tu raccolga informazioni sufficienti da questo articolo e che abbia eseguito con successo il tuo audit seo locale per la tua attività.