Come trovare opportunità di funzionalità SERP [+ strumenti gratuiti]

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono diventate un campo di battaglia fondamentale per le aziende, con le funzionalità SERP che aumentano in visibilità e importanza.

Considerando il fatto che i primi 3 risultati di ricerca di Google ottengono il 54,4% di tutti i clic, le funzionalità SERP assorbono una quantità enorme di traffico organico: il 18,5% solo per gli snippet in primo piano.

Con le funzionalità SERP che diventano sempre presenti, capire come funzionano e come massimizzarle non è mai stato più essenziale. In questo articolo imparerai come trovare opportunità di funzionalità SERP. Riceverai anche esempi di vita reale e consigli da professionisti SEO.

Sommario

Cosa significa comunque SERP?

SERP è l'acronimo di Search Engine Results Page. È la pagina che i motori di ricerca, come Google o Bing, visualizzano dopo che un utente ha interrogato una parola chiave o una frase. La SERP è solitamente popolata con collegamenti blu e diverse funzionalità SERP che hanno lo scopo di soddisfare istantaneamente una query di ricerca.

Le funzionalità SERP includono snippet in primo piano, pacchetti locali, caselle di notizie, immagini, video e altro ancora.

I professionisti SEO ottimizzano i loro contenuti per le funzionalità SERP per indirizzare più traffico organico al loro sito web.

“ Includi la domanda di ricerca nel titolo della pagina e [riscrivi] la domanda nel tag H1. Rispondi alla domanda nel modo più chiaro possibile nel primo paragrafo, includendo anche alcune parole chiave pertinenti delle domande. Audace la risposta per aiutare il lettore a trovarla il più rapidamente possibile ” , afferma Jamie Press, Digital Marketing Specialist di Eurisko.

Fonte immagine: Jamie Press, specialista in marketing digitale di Eurisko

Come posizionarsi nelle funzionalità SERP

I motori di ricerca utilizzano una varietà di fattori per decidere quale contenuto è degno di una funzionalità SERP. Per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti, abbiamo elencato alcune delle funzionalità SERP più comuni e fornito suggerimenti pratici su come far risaltare i tuoi contenuti.

Vedrai anche consigli di professionisti SEO di prim'ordine. Immergiamoci!

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano (FS) vengono visualizzati nella posizione n. 1 dei risultati di ricerca circa il 98% delle volte e fornire un riepilogo della migliore risposta alla domanda di un utente.

Nella maggior parte dei casi, Google estrae il riepilogo da una delle prime 10 pagine in classifica. Quando il tuo articolo vince uno snippet in primo piano, puoi passare dal settimo posto al primo posto in un istante.

Per ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, devi:

• Scava nelle domande che il tuo pubblico di destinazione sta chiedendo.
  • Cerca tali query nella sezione People Also Ask e analizza le domande di ricerca con strumenti SEO come Ahrefs, AlsoAsked o Semrush. Crea una copia che risponda rigorosamente alla query di ricerca dell'utente.
• Usa i tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.) per strutturare i tuoi contenuti e facilitare ai motori di ricerca la comprensione dei punti principali. Includi parole chiave e domande di ricerca in queste intestazioni.
• Il contenuto dovrebbe essere lungo tra 54 e 58 parole per un paragrafo destinato a uno snippet in primo piano.
• Includere la domanda di ricerca nel titolo della pagina e riscrivere la domanda nel tag H1.
• Usa elenchi, tabelle e altri formati che possono essere facilmente estratti per uno snippet in primo piano.

• Integra i contenuti con immagini pertinenti che illustrano i tuoi punti principali, soddisfano l'intento di ricerca dell'utente e la parola chiave principale e rendono l'esperienza di lettura molto più piacevole.
• Aggiungi un'immagine sotto il paragrafo e usa la parola chiave che attiva lo snippet in primo piano come testo alternativo dell'immagine per vincere la miniatura, da John Ozuysal, co-fondatore e CMO di Datapad.

In contrasto con un approccio super strutturato, Sara Bodner di Conklin Media offre un modo leggermente diverso per vincere frammenti in primo piano.

Ha scoperto che è utile includere la parola chiave principale a coda lunga (una domanda) a cui ti rivolgi in un paragrafo introduttivo piuttosto che allocare un titolo autonomo. Quindi, Bodner mette in grassetto la domanda e la risposta riassunta in un paio di frasi.

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Un altro modo per battere la concorrenza è costruire alcuni collegamenti interni ed esterni al pezzo. Questo segnala a Google che i tuoi contenuti sono più degni di essere presenti negli snippet.

Suggerimento professionale: inizia le tue intestazioni con "cosa", "perché", "fa", "dove" e altre parole di domanda per attivare FS e PAA. Cospargili all'interno delle intestazioni e della copia. In questo modo, aumenti le possibilità di competere per le funzionalità SERP fino all'86%, come dimostra uno studio di Semrush.

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Le persone chiedono anche

Ora impariamo come competere per la funzione People Also Ask. Conquistando gli immobili di questa SERP, il tuo traffico organico può raddoppiare poiché i tuoi contenuti potrebbero apparire due volte sulla prima pagina di Google.

Una funzione People Also Ask (PAA) appare come un elenco di domande e risposte correlate alla query di ricerca nelle SERP. I seguenti passaggi ti aiuteranno a classificarti in PAA:

"Esamina la SERP per individuare le domande più comuni che gli utenti pongono sull'argomento nelle ricerche correlate e nel PAA e utilizza strumenti di completamento automatico dei dati come AnswerThePublic e Answer Socrats", suggerisce Jaden Oh, direttore della ricerca TRAFFV.

Allo stesso modo, puoi optare per strumenti come Also Asked e People also ask by Frase per scoprire le domande di ricerca.

• Non preoccuparti del volume di ricerca. Le parole chiave a coda lunga di solito hanno un volume di ricerca pari a zero, ma le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati in FS e PAA aumentano fino al 73% man mano che il numero di parole nella query aumenta fino a 10 parole.
• Modifica i tuoi H2 e H3: includi le parole chiave secondarie.
• Un'altra pratica è quella di dedicare il capitolo FAQ in fondo a un articolo e rispondere da 3 a 6 domande relative all'argomento. Utilizza il markup dello schema delle domande frequenti per fornire un contesto aggiuntivo sui tuoi contenuti ai motori di ricerca.

Olga Mykhoparkina, fondatrice di Quoleady , concorda con questo consiglio:

“Ogni volta che scriviamo un contenuto breve per un articolo, proviamo ad allocare una sezione alla fine dell'articolo del blog chiamata FAQ. Lì mettiamo tutte le domande PAA seguite da risposte brevi e ricche di valore. Nessuna dichiarazione vaga o acquosa. Google di solito lo raccoglie e include una delle risposte in PAA.

Pacchetto locale (confezione da 3)

Viene visualizzato un pacchetto locale o un pacchetto da 3 per le query di ricerca con intento locale, ad esempio "miglior ristorante italiano a [città]". Questa SERP elenca le aziende rilevanti con i loro indirizzi, numeri di telefono e recensioni. Per classificare il tuo sito nei pacchetti locali, dovresti:

• Assicurati che il tuo profilo Google My Business sia aggiornato e completo di informazioni NAP accurate, come il nome della tua attività, l'indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura e le recensioni.
• Ottimizza il tuo sito Web per la SEO locale includendo la tua città e il tuo stato nei tag del titolo e nelle meta descrizioni.
• Incoraggia i clienti a lasciare recensioni sul tuo profilo Google My Business e su altri siti di recensioni per spingere Google a posizionarti più in alto nel pacchetto locale.
• Crea backlink locali di alta qualità da siti Web pertinenti nella tua nicchia per aumentare la credibilità e l'autorità del sito agli occhi di Google.

Pacchetto immagini

Un pacchetto di immagini viene attivato quando un motore di ricerca rileva l'intenzione dell'utente di visualizzare le immagini. Se la tua azienda può trarre vantaggio dalla presentazione dei suoi prodotti attraverso le immagini, ti consigliamo di ottimizzare la tua pagina per essere elencata nel pacchetto di immagini.

• Utilizza immagini univoche ad alta risoluzione con nomi di file descrittivi e ricchi di parole chiave ( ad es. image-pack-serp-features-opportunities.png) , tag alt e didascalie.
• Utilizza il markup dello schema ImageObject per fornire un contesto aggiuntivo sulle immagini ai motori di ricerca. Per fare in modo che la tua azienda si posizioni nel pacchetto di immagini , includi l'URL della tua immagine nel codice, ad esempio un'immagine del volto o un logo all'interno del markup dello schema "Persona" o "Organizzazione". "Assicurati che questi tipi di schemi vengano utilizzati solo su una pagina pertinente del tuo sito", afferma Allie Kotula, direttore SEO di Terakeet.
• Ospita le tue immagini su un server affidabile e veloce per evitare qualsiasi problema con il tempo di caricamento.
• Collega i contenuti del tuo sito utilizzando parole chiave pertinenti nel testo di ancoraggio per trasmettere l'equità del collegamento e aiutare l'articolo a salire in classifica e molto probabilmente assicurarsi un posto nel pacchetto di immagini.

Pacchetto video

Google aggiunge Video Pack alla SERP. I pacchetti video in genere vengono visualizzati per contenuti "istruzioni", webinar, recensioni di prodotti e così via. Per ottimizzare i contenuti per il pacchetto video, segui queste regole:

• Dai ai tuoi video titoli, descrizioni e tag esplicativi. Seleziona un'immagine in miniatura allettante. Prendi in considerazione l'aggiunta di una trascrizione per rendere il tuo video più accessibile.
• Includi parole chiave primarie e secondarie rispettivamente nel titolo e nella descrizione del video.
• Usa un linguaggio informale per nominare i video come se stessi cercando tramite la voce.
• Ospita i tuoi video su YouTube in modo che Google li mostri nella SERP. Inoltre, YouTube offre numerosi strumenti per ottimizzare i tuoi contenuti da visualizzare più frequentemente nelle SERP.
• “Scomponi sempre i capitoli del video utilizzando H2 e H3 simili che inserisci nei post del blog. Pubblica video su YouTube e aggiungili agli articoli pertinenti", afferma Juan Bello, co-fondatore di Porter Metrics . Questa tattica aiuta Porter a vincere pacchetti di video quasi ogni volta e a generare lead qualificati.

I video incorporati ospitati altrove, come Vimeo, richiedono il markup dello schema VideoObject per essere idonei per questa funzione. Scopri le best practice su come ottenere video nella SERP consigliate da Google.

Pacchetto prodotto

I pacchetti di prodotti vengono visualizzati in un formato carosello e mostrano una raccolta di prodotti correlati in base alla query di ricerca di un utente. Questi pacchetti vengono spesso visualizzati per query come "migliori scarpe da corsa" o "iphone 12 pro max price" e possono essere un modo efficace per indirizzare il traffico e le vendite al tuo sito web.

Utilizza questi suggerimenti per assicurarti un posto nel Product Pack e ottimizzare il tuo sito di e-commerce per ottenere il massimo impatto:

• Assicurati che i tuoi prodotti siano indicizzati da Google inviando una mappa del sito a Google Search Console.
• Utilizza i dati strutturati (schema.org) per eseguire il markup delle pagine dei tuoi prodotti e aiutare i motori di ricerca a comprendere il contesto delle tue pagine. Farasat Khan di Scalable Media suggerisce di arricchire i dati strutturati con quanto segue:
  • @context e @type che specificano che si tratta di uno schema di prodotto.
  • Il nome del prodotto.
  • Un'immagine con un array di URL per le immagini del prodotto.
  • Una descrizione con una descrizione dettagliata del prodotto.
  • Lo SKU , o il numero di unità di stoccaggio (SKU) del prodotto.
  • Il marchio del prodotto.
  • Offerte che includono informazioni sul prezzo del prodotto, disponibilità e collegamento alla pagina del prodotto.
• Per convalidare gli snippet di prodotto in cui si trova il tuo negozio eCommerce, vai alla console di ricerca e controlla gli articoli validi nella scheda "Shopping > Snippet di prodotto" .
• Ottimizza le pagine dei tuoi prodotti per parole chiave pertinenti. Includili in titoli, meta tag e contenuti on-page.
• Usa immagini e video di alta qualità per dimostrare i tuoi prodotti.
• Incoraggia le recensioni dei clienti sul tuo sito Web, poiché i motori di ricerca le utilizzano per determinare la pertinenza e il posizionamento dei tuoi prodotti.
• Crea backlink alle pagine dei tuoi prodotti da siti Web affidabili nella tua nicchia.

Suggerimento per professionisti: utilizza Schema Validator per assicurarti che le pagine dei tuoi prodotti siano ottimizzate correttamente e Schema Mark Up Generator per accelerare la creazione di markup JSON-LD.

È importante notare che questi non sono gli unici tipi di funzionalità SERP e il peso assegnato a ciascun fattore può variare a seconda della query di ricerca e di altri fattori di ranking.

Inoltre, i motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi, quindi è fondamentale rimanere aggiornati con le ultime tendenze SEO e le migliori pratiche.

Come trovare opportunità di funzionalità SERP

Esistono diverse strategie su come individuare le opportunità di funzionalità SERP per classificarsi in PAA, pacchetti di video e immagini e snippet in primo piano. Queste tattiche dipendono dal fatto che tu stia creando nuovi contenuti o aggiornando pezzi esistenti.

Best practice per i nuovi contenuti

Tutte le strategie possono essere ridotte a questi due passaggi essenziali.

1. Cerca parole chiave e argomenti per la tua nicchia.

Cerca parole chiave e domande a coda lunga con strumenti di ricerca per parole chiave, come Semrush, Ahrefs o AnswerThePublic.

L'utilizzo di parole chiave a coda lunga è essenziale perché queste spesso hanno una concorrenza inferiore e rappresentano ottimi obiettivi per ottenere immobili SERP con risposte strutturate e ricche di dati. Più specifica è la query, maggiori sono le possibilità che tu appaia negli snippet in primo piano o nel PAA.

Lee Moskowitz, Director of Growth Marketing di SetSail, inizia il processo stabilendo la domanda per determinate parole chiave.

“In primo luogo, lavoro per stabilire che esiste una domanda. Inizia con gli elementi essenziali e sfrutta gli strumenti per le parole chiave e la sezione "Anche le persone chiedono". Quindi, leggo le domande che il mio pubblico pone su piattaforme diverse da Google, come LinkedIn o all'interno di comunità online specializzate [gruppi di Facebook, canali Slack, canali Discord, ecc.]", afferma Moskowitz.

2. Conduci un'analisi SERP.

Quando cerchi opportunità di funzionalità SERP, inizia esaminando le pagine concorrenti. Prendere nota di quanto segue:

• La loro pagina e la struttura dei contenuti.
• cappello parole chiave appaiono nelle intestazioni.
• Quanti link interni ed esterni rimandano a questa pagina.
• Quante immagini sono distribuite in tutto il pezzo.
• Testo alternativo sulle immagini.
• Analizza la lunghezza del testo delle funzionalità della SERP corrente e la sua formattazione (es. grassetto, corsivo, evidenziato, un elenco, una tabella, una domanda, ecc.).

Se stai prendendo di mira parole chiave altamente competitive, pensa a come creare un pezzo che possa superare i contenuti esistenti nella SERP. Forse quelli si perdono citazioni di esperti, illustrazioni supplementari o esempi di vita reale, o il loro contenuto è complessivamente debole e acquoso.

Se i siti attuali nelle funzionalità SERP sono difficili da conquistare, scommetti su parole chiave a coda lunga considerando l'intento di ricerca dell'utente. Scegli come target le query che al momento non dispongono di uno snippet in primo piano ma dovrebbero averne uno.

"Ad esempio, se Google utilizza uno snippet in primo piano per 'miglior gps per camionisti' e c'è un'elevata richiesta di 'miglior gps per camion con dash cam' ma non uno snippet in primo piano, è possibile che Google voglia fornire quello ma manchi di qualità contenuto. Pertanto, creo una pagina per tali parole chiave", spiega Kyle Fretwell, fondatore di TruckInfo.

Inseguendo parole chiave a coda lunga, Fretwell vince regolarmente frammenti in primo piano, superando giganti come Amazon.

Best practice per le pagine esistenti

Puoi posizionarti in alto ma non ottenere proprietà immobiliari nelle funzionalità SERP. Ciò potrebbe comportare impressioni elevate ma conversioni basse, poiché la pagina che occupa uno snippet in primo piano ottiene la corona. Come dovresti affrontarlo? Spiegheremo di seguito.

1. Trova le tue pagine con le migliori prestazioni e i potenziali vincitori.

In Google Search Console, trova le pagine che si classificano per 1-10 posizioni e copia gli URL. Ora, filtra le pagine da 11 a 20 posizioni. Questi sono poco performanti, sebbene abbiano il potenziale per crescere nelle classifiche e competere per le funzionalità SERP.

Puoi anche andare su Google Analytics e filtrare le pagine che in qualche modo convertono. Copia anche i loro URL.

2. Analizza il potenziale delle funzionalità SERP con gli strumenti SEO.

Inserisci gli URL salvati in uno strumento di monitoraggio del ranking come Semrush, Serpstat, SE Ranking o Ranktracker e controlla le parole chiave per cui queste pagine non sono classificate nelle funzionalità SERP. Li vedrai in grigio. Il blu indica che l'URL vince una funzionalità SERP concreta con una parola chiave specifica.

Aggiorna i tuoi contenuti seguendo i suggerimenti di cui sopra e monitora entro un mese se ci sono cambiamenti.

Se non hai impostato il monitoraggio del posizionamento per questi URL, ecco una semplice soluzione alternativa. Vai su Site Explorer di Ahrefs e rilascia quegli URL per un'analisi batch o semplicemente inserisci il tuo dominio.

Applica il filtro " Funzionalità SERP - Dove il target non si classifica - Scegli la funzionalità". Otterrai l'elenco delle parole chiave che attivano le funzionalità SERP per qualcun altro ma non per il tuo sito.

Prova ad adattare i tuoi contenuti per essere inseriti nelle funzionalità SERP.

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Consiglio pro : Trova vittorie rapide controllando le parole chiave in cui il tuo sito si posiziona tra i primi 10 che hanno snippet in primo piano, ma un altro sito web li possiede.

6 strumenti per aiutarti a trovare opportunità SERP

Sia che tu stia prendendo di mira le funzionalità SERP per contenuti esistenti o nuovi, abbiamo compilato i 5 migliori strumenti SEO per aiutarti a scoprire le opportunità SERP. Questi strumenti sono versatili e dotati di funzionalità per l'analisi dei backlink, il monitoraggio del ranking, la ricerca di parole chiave e altro ancora.

Scegli quello che soddisfa il tuo budget e le tue esigenze attuali. Gli strumenti non sono elencati in un ordine particolare.

Semrush

Semrush è una piattaforma SEO all-in-one che offre una suite di strumenti per la ricerca di parole chiave, il monitoraggio del posizionamento, l'audit del sito e altro ancora.

Con la sua funzione chiave, Keyword Magic Tool, puoi facilmente trovare le parole chiave più pertinenti per i tuoi contenuti e vedere quali funzionalità SERP vengono visualizzate per parole chiave specifiche e quale tipo di contenuto si classifica in tali funzionalità.

Prezzi: i piani partono da $ 119,95 mensili. È disponibile un piano freemium, ma è limitato a 10 ricerche al giorno.

Ideale per: Trovare opportunità SERP per nuovi contenuti attraverso la ricerca di parole chiave. Ideale anche per aziende di medie e grandi dimensioni.

Classifica SE

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SE Ranking è noto per il suo strumento di tracciamento della classifica con tonnellate di filtri personalizzati, tempeste SERP e altro ancora. Questo strumento ti consente di monitorare il posizionamento del tuo sito web per parole chiave specifiche nel tempo, offrendoti una chiara comprensione delle prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Il rank tracker di SE Ranking ti dice in quali funzionalità SERP compare il tuo sito web e quali no. Come dovresti agire su tali informazioni?

Ad esempio, se vedi che il tuo sito web ha un buon posizionamento per una parola chiave specifica ma non viene visualizzato nelle funzionalità SERP "Le persone chiedono anche" o "Domande correlate", puoi concentrare i tuoi sforzi sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti per queste funzionalità, come l'aggiunta la sezione FAQ, per aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca.

Prezzi: il piano Essential parte da $ 39 al mese con frequenza giornaliera di controllo della classifica.

Ideale per: singoli, team piccoli e medi; imprese alla ricerca di piani personalizzabili.

Ahrefs

Conosciuto come il miglior strumento per l'analisi dei backlink, Ahrefs offre numerose funzionalità professionali per l'analisi della concorrenza e la ricerca di parole chiave. Ad esempio, lo strumento Site Explorer ti consente di vedere in quali SERP sono presenti i tuoi concorrenti e in cui appari e con quali parole chiave.

Puoi anche confrontare il numero e la qualità dei backlink che puntano a URL concorrenti. Potrebbero influenzare anche l'occorrenza delle funzionalità SERP.

Prezzi: i piani partono da $ 99 al mese. Una versione freemium limitata è disponibile per gli utenti che hanno verificato la proprietà del sito.

Ideale per: PMI e aziende di livello aziendale che cercano uno strumento solido per l'analisi dei backlink e la ricerca di parole chiave.

Serpstat

Serpstat è una piattaforma SEO all-in-one per piccole e medie imprese che offre ricerca di parole chiave, strumento di monitoraggio del ranking, audit del sito e un proprio database di backlink.

Puoi trovare opportunità di funzionalità SERP quando esplori gli strumenti di ricerca per parole chiave (come mostrato nello screenshot sopra) e all'interno del suo rapporto di monitoraggio del ranking.

Prezzi: i piani partono da $ 69 al mese. Un piano freemium è disponibile per 10 query al giorno.

Ideale per: analisi della concorrenza e tracciamento della classifica.

Anche chiesto

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AlsoAsked è la tua miniera d'oro per le domande "Le persone chiedono anche" specifiche per area geografica. Digita qualsiasi query e ottieni numerosi suggerimenti per la sezione FAQ, H2 e H3.

Prezzi: i piani partono da $ 15 mensili. Un piano freemium include 3 ricerche al giorno.

Ideale per: esplorare le domande di ricerca da ottimizzare per snippet in primo piano e PAA.

Classificatore

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Ranktracker è la scelta migliore sia per la ricerca di parole chiave che per il monitoraggio delle posizioni nella SERP. Offre 100 parole chiave per il monitoraggio giornaliero e 100 suggerimenti di parole chiave per ricerca. Come con altri strumenti, puoi trovare parole chiave con potenzialità di funzionalità SERP.

Prezzi: a partire da $ 16,20 al mese con una prova di 7 giorni disponibile.

Ideale per: piccoli progetti SEO.

Strumenti di classifica gratuiti

Stai iniziando il tuo viaggio SEO e hai poco budget per gli strumenti SEO a pagamento? Ti sentiamo. Approfitta di questi strumenti per iniziare a monitorare se hai protetto le funzionalità SERP.

Tutti gli strumenti sono assolutamente gratuiti.

Keyword Rank Checker di Ahrefs

Apri questo strumento e inserisci la tua parola chiave e il tuo dominio per controllare la tua posizione e vedere la SERP completamente gratis. Keyword Rank Checker scatta un'istantanea delle prime 10 posizioni ed evidenzia la tua posizione attuale per la parola chiave, anche se non è ancora tra le prime 10.

Vedrai anche quali funzionalità SERP Google eleva per la parola chiave.

Console di ricerca di Google

Non dimentichiamo che Google offre anche strumenti gratuiti per analizzare le prestazioni del tuo sito nella Google Search Console.

Vai al rapporto Pagine o Query e ordina i dati in base a CTR basso e posizione alta da 2 a 5. È probabile che diverse funzionalità SERP vengano visualizzate per quella query e occupino l'intera piega, diminuendo le tue conversioni.

Vai al Keyword Rank Checker di Ahrefs o fai la ricerca manualmente in modalità di navigazione in incognito per provare o confutare la teoria.

Iniziare

Le funzionalità SERP sono il tuo modo infallibile per scavalcare anche i principali attori nelle SERP. Inizia a utilizzare il markup dello schema, prova a mettere in grassetto il tuo messaggio chiave, crea una solida struttura di pagina/contenuto e fornisci risposte sintetiche alle domande di ricerca.

Gli strumenti SEO possono aiutarti a trovare ancora più opportunità nelle SERP. Presto supererai la concorrenza.