Come ospitarne uno in 7 semplici passaggi

L'influencer marketing è un argomento di tendenza in questi giorni, ma non richiede molto lavoro o un sacco di soldi per sfruttare il potere degli influencer sui canali dei social media del tuo marchio e ospitare qualcosa chiamato acquisizione di Instagram è uno dei più bassi. sforzo, la maggior parte dei modi organici per farlo.

Non sei sicuro di cosa stiamo parlando? Le acquisizioni di Instagram coinvolgono una persona o un marchio che pubblica sul tuo canale Instagram per dare ai follower una sbirciatina a contenuti nuovi e unici da un'altra prospettiva. Ecco un esempio dei nostri amici di WeWork che hanno rilevato il nostro account Instagram:

In questo post, analizzeremo come ospitare la tua acquisizione di Instagram per aumentare il coinvolgimento, la consapevolezza del marchio e risultati positivi per il tuo marchio.

Ma ci sono diversi approcci alle acquisizioni di Instagram che possono essere utili al tuo marchio.

Altri tipi di acquisizioni di Instagram possono includere:

• Acquisizioni dei dipendenti
• Acquisizioni di clienti o membri della comunità
• Acquisizioni di eventi
• Promozioni su prodotti o offerte

Le acquisizioni di Instagram sono reciprocamente vantaggiose per l'Instagrammer ospite e l'account host. L'host può portare nuovi preziosi contenuti ai propri follower senza doverli creare da soli e l'ospite è in grado di raggiungere un pubblico completamente nuovo pubblicando su un altro account.

Inoltre, le acquisizioni di Instagram aiutano a coltivare relazioni in buona fede tra influencer che possono creare incursioni per future collaborazioni e promozioni incrociate.

Ora, immergiamoci in come iniziare con la tua acquisizione di Instagram.

Come ospitare un'acquisizione di Instagram

1. Scegli cosa vuoi realizzare.

Prima di scegliere un ospite per ospitare l'Instagram del tuo marchio, devi determinare cosa vuoi ottenere con l'acquisizione. Idealmente, la tua acquisizione di Instagram otterrà più risultati positivi, ma la scelta di un obiettivo principale della campagna aiuterà a determinare quale tipo di ospite invitare.

Gli obiettivi di acquisizione di Instagram potrebbero includere:

• Aumentare la consapevolezza del marchio. Questo può essere misurato dal numero di nuovi follower che l'account Instagram guadagna a seguito dell'acquisizione.
• Promuovere un prodotto, un evento o un'offerta. Questo può essere misurato in base al numero di registrazioni di eventi, riscatti di offerte o invii di moduli per i lead a seguito dell'acquisizione.
• Promuovere il coinvolgimento all'interno della community di Instagram. Questo può essere misurato dal numero di Mi piace, commenti, visualizzazioni di video e storie e clic sui collegamenti a seguito dell'acquisizione.

2. Scegli il tuo Instagrammer ospite.

Ora che conosci il tuo obiettivo, sarà più facile trovare un ospite che possa realizzarlo.

Ad esempio, il team dietro il pluripremiato musical Hamilton voleva familiarizzare i fan con le commedie che ruotavano i membri del cast.

Per fare ciò, Hamilton ha avviato #SwingSaturday su Instagram in cui un membro del cast pronto a interpretare più ruoli (noto come swing) assume il controllo dell'Instagram ufficiale di Hamilton.

I Sorgente dell'immagine

Esistono alcuni tipi di Instagrammer ospiti che puoi invitare a creare contenuti per la tua acquisizione:

• Influencer nel tuo settore
• Dipendenti presso la tua azienda
• Membri della comunità o clienti

Sebbene sia certamente possibile per gli ospiti dell'acquisizione di Instagram raggiungere più obiettivi, ti consigliamo di scegliere il tuo ospite pensando alla strategia più efficace.

• Gli influencer attireranno i loro follower sul tuo Instagram con la loro approvazione del tuo marchio, quindi sono la soluzione migliore se il tuo obiettivo principale è aumentare la consapevolezza del marchio aumentando i follower.
• I dipendenti attireranno l'interesse dei loro amici e colleghi che vogliono dare un'occhiata dietro le quinte a ciò che fanno al lavoro ogni giorno. Sono la soluzione migliore se il tuo obiettivo principale è aumentare il coinvolgimento su Instagram.
• I membri della community e i clienti pubblicheranno con entusiasmo il tuo marchio e mostreranno il valore del tuo prodotto. Sono la soluzione migliore se il tuo obiettivo principale è promuovere un prodotto, un evento, un'offerta, un'iscrizione o un download.

Ancora una volta, questi obiettivi non si escludono a vicenda. Idealmente, il contenuto creato dal tuo ospite sarà altamente coinvolgente, condivisibile e avvincente per lo spettatore.

3. Decidere il formato del contenuto e la logistica dell'acquisizione.

Una volta che hai capito cosa vuoi ottenere e chi ospiterà la tua acquisizione, è il momento di definire i dettagli di come verrà eseguita l'acquisizione. Di seguito sono riportati i nostri suggerimenti di domande a cui rispondere quando incontri il tuo host di acquisizione:

• Quando organizzi l'acquisizione di Instagram e quanto durerà?
• Chi gestirà l'account? L'ospite avrà accesso alle tue credenziali di Instagram o ti invierà contenuti e didascalie da pubblicare per suo conto?
• Quante volte al giorno l'host pubblicherà contenuti di acquisizione? Se hai in mente un programma di pubblicazione ottimale, a quali orari al giorno l'host dovrà pubblicare?
• Quali hashtag verranno utilizzati? Creerai un hashtag personalizzato per promuovere l'acquisizione? C'è una quantità massima di hashtag che vuoi che l'ospite utilizzi in una determinata didascalia?
• Quali tipi di contenuti verranno condivisi durante l'acquisizione? L'ospite pubblicherà foto, video, storie di Instagram o video live? Pubblicheranno una combinazione di questi formati?
• In che modo sia l'ospite che l'host promuoveranno l'acquisizione su Instagram? Accetti la promozione su Instagram o altri canali che precedono l'evento?
• Ci sono dei guardrail? C'è qualcosa che l'ospite non dovrebbe registrare o menzionare nel corso dell'acquisizione?

Una volta definiti i dettagli dell'acquisizione, decidi come misurerai il successo nel corso dell'evento.

4. Determinare le metriche da monitorare durante l'acquisizione.

A seconda degli obiettivi della tua acquisizione di Instagram, alcune di queste metriche saranno più importanti di altre. Di seguito sono riportate le metriche che consigliamo di monitorare nel corso della tua acquisizione:

• # di nuovi follower
• # di Mi piace
• # di commenti
• # di menzioni
• # di messaggi diretti
• Numero di visualizzazioni di Instagram Story
• # di visualizzatori di video dal vivo
• # di clic su Instagram Story
• N. di riscatti di offerte/download di app (se promuovi una pagina di destinazione)
• N. di partecipanti o iscrizioni (se promuovi un evento)
• Traffico di referral social totale al tuo sito web

Le metriche qualitative di cui tenere traccia potrebbero includere anche commenti positivi su Instagram.

5. Promuovere l'acquisizione su più piattaforme.

Una volta che hai capito i dettagli della tua acquisizione di Instagram, è ora di iniziare a entusiasmare le persone.

Un giorno o due prima dell'evento, inizia a promuovere la tua imminente acquisizione di Instagram. Se ci sono concorsi, omaggi o altri incentivi che le persone possono seguire, chiariscilo nelle tue promozioni.

Ovviamente, devi promuovere l'imminente acquisizione su Instagram, soprattutto se l'acquisizione avviene all'interno di Instagram Stories o Instagram Live e desideri spingere i visitatori a visualizzare quei punti all'interno dell'app.

Tuttavia, devi anche promuovere l'acquisizione su altri canali di social media per attirare quante più persone possibile alla tua campagna. Ciò è particolarmente necessario se l'account Instagram del tuo marchio non è sviluppato o coinvolto come altri canali.

L'ospite e l'ospite dovrebbero promuovere l'acquisizione di alcuni dei loro canali che precedono l'evento per coinvolgere il pubblico ed emozionarlo il più possibile.

6. Avvia l'acquisizione.

Il giorno dell'acquisizione, tutti i sistemi vanno.

Assicurati di avere un membro del team che monitora i commenti e un membro del team che carica contenuti su Instagram (se applicabile). Ricorda, gli utenti possono ora caricare contenuti da computer desktop oltre all'app mobile, il che può semplificare il processo dall'ufficio.

Durante la giornata, promuovi in ​​modo incrociato i contenuti che l'ospite pubblica sui propri canali per attirare nuove persone al tuo evento di acquisizione di Instagram.

Assicurati di comunicare l'inizio e la fine dell'acquisizione. Nota nelle didascalie quando si verificano il primo e l'ultimo post in modo che gli spettatori non siano confusi o lasciati improvvisamente in asso, chiedendosi se ci sono altri contenuti in arrivo.

7. Analizza i risultati.

Una volta che l'acquisizione è finita, è il momento di analizzarne le prestazioni. Utilizza i dati sulla performance dell'acquisizione per determinare come (o se) farai la tua prossima acquisizione in modo diverso. Ecco alcune domande da porre nella tua analisi post-acquisizione:

• Abbiamo raggiunto il nostro obiettivo? Hai guadagnato più follower su Instagram, raggiunto livelli elevati di coinvolgimento o fatto in modo che i visitatori si iscrivano alla tua offerta?
• Abbiamo raggiunto obiettivi secondari? L'acquisizione ha comportato altri vantaggi netti per il tuo marchio e la tua attività?
• L'acquisizione è valsa la pena? Ti ha fatto risparmiare tempo ed energia creando i tuoi contenuti o ha creato lavoro extra? Ha guidato una spinta al traffico e al coinvolgimento, o i numeri sono rimasti per lo più gli stessi?

Anche se l'acquisizione non porta numeri concreti ai profitti della tua azienda, le acquisizioni sono autentiche e reali. Forniscono anche uno sguardo all'interno di un aspetto del tuo marchio o che i follower della community normalmente non vedono.

E solo perché un'acquisizione non ha ottenuto i risultati desiderati al primo lancio, non significa che non dovresti riprovare in seguito. Ecco perché è necessario monitorare i suoi progressi e risultati in modo da poter fare meglio la prossima volta.

I social media riguardano l'essere social, quindi presta attenzione anche al feedback qualitativo. Se i commentatori rispondono positivamente all'acquisizione, prendi il loro feedback e usalo per ideare future campagne Instagram.

Esempi di acquisizione di Instagram

Ecco alcuni esempi di alcune eccellenti acquisizioni di Instagram:

1. Broadway Plus

Per promuovere il suo marchio ai fan di Broadway, Broadways Plus ha chiesto all'attrice di Hadestown Kimberly Marable di rilevare le storie di Instagram dell'azienda. L'acquisizione è stata promossa il giorno prima condividendo una clip di Kimberly e il resto del cast che canta durante un concerto di NPR Tiny Desk.

Durante l'acquisizione, Marable ha condiviso filmati esclusivi dietro le quinte del tour di Hadestown e ha offerto ai follower dell'account uno sguardo sulla giornata nella vita di un artista di Broadway. Questo ha funzionato anche a favore di Marable perché così facendo ha promosso il tour di Hadestown a più fan di Broadway.

Cosa mi piace di questa acquisizione di Instagram

Questa acquisizione ha fornito contenuti tempestivi e pertinenti ai fan di Broadway facendo in modo che una star di spicco dia uno sguardo esclusivo a un tour in corso. Marable è stata in grado di condividere contenuti a cui solo lei avrebbe avuto accesso, rendendo l'acquisizione molto più preziosa.

2. Bellezza da favola

La famosa truccatrice Nina Ubhi ha rilevato le storie dell'account Instagram del marchio di cosmetici Fenty Beauty nel 2020. L'obiettivo era mostrare come gli amanti del trucco possono utilizzare i prodotti del marchio per ottenere il perfetto look primaverile.

Durante l'acquisizione, Ubhi ha tenuto brevi tutorial sul trucco utilizzando i prodotti Fenty Beauty, mostrando anche le sue abilità come truccatrice.

Cosa mi piace di questa acquisizione di Instagram

Questa acquisizione porta valore ai clienti Fenty Beauty attuali e potenziali. Non solo Ubhi ha promosso i prodotti del marchio, ma i follower dell'account hanno imparato come applicare il trucco e creare nuovi look.

3. Tabellone per le affissioni

Come accennato in precedenza, un'acquisizione di Instagram può essere altrettanto vantaggiosa per l'ospite quanto lo è per l'host. Ad esempio, la boy band Why Don't We ha promosso la loro musica e il loro tour rilevando l'account Instagram della rivista Billboard. Durante l'acquisizione, la band ha condiviso filmati del tour dietro le quinte e parti dei loro concerti in streaming live.

Cosa mi piace di questa acquisizione di Instagram

L'acquisizione è stata un piacere per gli appassionati di musica in generale e per i fan della band grazie ai contenuti esclusivi e alle esibizioni dei concerti. I concerti in live streaming delle esibizioni della band hanno creato in particolare un'esperienza coinvolgente per i seguaci di Billboard.

4. Associazione SM d'America

Per aumentare la consapevolezza sulla sclerosi multipla, la MS Association of America ha chiesto all'attrice Selma Blair di rilevare l'Instagram dell'associazione per condividere la sua esperienza con la malattia. Durante l'acquisizione, Blair ha letto un estratto dalla sua autobiografia "Mean Baby: A Memoir of Growing Up" che descrive in dettaglio come la SM ha influenzato la sua vita.

Cosa mi piace di questa acquisizione di Instagram

Avere una celebrità che convive con la SM è stata ospite dell'acquisizione è stato un ottimo modo per aumentare la consapevolezza della malattia. I video di Blair che legge estratti dal suo libro hanno dato un tocco personale che ha fornito spunti e suscitato emozioni dai follower.

5. ASOS

Il negozio di abbigliamento online ASOS ha collaborato con Neom Organics facendo in modo che l'azienda di linee di bellezza organiche acquisisse l'account Instagram di ASOS. Ciò ha mostrato ai clienti ASOS che Neom è disponibile presso il rivenditore online e ha introdotto Neom Organics a un nuovo pubblico.

Cosa mi piace di questa acquisizione

Questo è un altro ottimo esempio di acquisizione reciprocamente vantaggiosa sia per l'ospite che per l'host. ASOS ha mostrato la sua gamma come rivenditore online, ma ha dimostrato che vende più di semplici vestiti e accessori: i clienti possono anche rivolgersi all'azienda per le esigenze di cura della pelle.

Allo stesso tempo, Neom Organics ha sfruttato l'opportunità per promuovere i suoi prodotti, raggiungere nuovi potenziali contatti e fornire informazioni su dove si possono trovare i suoi prodotti, su ASOS.

E il gioco è fatto: un'utile lista di controllo per lanciare un'acquisizione di successo su Instagram e cinque esempi per ispirarti. Per ulteriori idee su come ottenere risultati per il tuo marchio, seguici su Instagram e scarica la nostra guida su Instagram per le aziende qui.

Il tuo marchio ha mai ospitato un'acquisizione di Instagram? Condividi con noi nei commenti qui sotto.