Come ottimizzare per l'apprendimento dei risultati avanzati dei video
Pubblicato: 2022-10-23
Il marketing video è qui per restare. Cisco prevede che l'82% di tutto il traffico Internet sarà video entro il 2022. Inoltre, secondo HubSpot, il 53% degli utenti desidera vedere più contenuti video.
Se il video fa parte della tua strategia di marketing digitale, ti consigliamo di prestare attenzione ai nuovi risultati multimediali didattici di Google. Questo markup strutturato sta rapidamente diventando una pietra miliare della SEO video per l'apprendimento dei contenuti.
Quindi cos'è, perché è importante e (cosa più importante) come si ottimizza per l'apprendimento dei risultati multimediali?
Ecco cosa devi sapere per implementare questa funzione.
Cosa sono i risultati avanzati dei video di apprendimento e perché sono importanti?
Il markup dei video di apprendimento è costituito da dati strutturati che mostrano i momenti chiave nei video didattici, insieme a una breve descrizione e un timestamp, direttamente nei risultati di ricerca. Ciò consente agli utenti di vedere quali argomenti tratta un video e passare rapidamente alla parte più pertinente di un video.
Secondo Google, è progettato per fornire maggiore visibilità nella ricerca per i contenuti video educativi.
Alcune note su questo nuovo tipo di markup: i risultati multimediali dei video di apprendimento vengono visualizzati solo in inglese, sebbene siano disponibili ovunque sia disponibile la Ricerca Google.
Possono essere visualizzati nei risultati di ricerca su dispositivi mobili e desktop, ma ricorda che questa funzione è disponibile solo per i contenuti relativi all'apprendimento.
Ecco un esempio del codice utilizzato per apprendere i risultati multimediali dei video:
Perché questo nuovo markup è significativo? Ci sono alcuni motivi per cui i marketer digitali dovrebbero prestare attenzione.
Innanzitutto, il markup dello schema aiuta la SEO rendendo più facile per Google capire di cosa tratta un video. Dal punto di vista dell'utente, aiuta gli utenti a trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno senza guardare un intero video.
Ancora meglio, i risultati multimediali video hanno un CTR del 62 percento, rendendolo uno dei tipi di risultati multimediali con le migliori prestazioni.
I risultati avanzati dei video di apprendimento occupano anche più spazio nei risultati di ricerca, contribuendo ad aumentare la visibilità e le percentuali di clic.
Ecco uno sguardo allo spazio che un video normale occupa nei risultati di ricerca e un altro con risultati avanzati:
Il risultato multimediale è più grande e molto più utile del risultato di ricerca video standard.
Secondo Google, gli editori possono aggiungere questo markup ai video educativi in qualsiasi fase, dalla scuola materna alla formazione professionale.
Linee guida per l'implementazione tecnica per i risultati avanzati dei video didattici
Per utilizzare questa nuova funzione, Google richiede alcuni aggiustamenti tecnici. Innanzitutto, il tuo video deve essere un contenuto educativo. Quindi, segui questi passaggi:
- Oltre al markup di Learning Video, Google richiede l'aggiunta del markup dello schema VideoObject, che include una descrizione, un nome, un URL della miniatura e una data di caricamento.
- Il tuo video deve essere pubblico e non può richiedere un abbonamento per essere guardato.
- Il video deve avere una durata minima di 30 secondi. (Anche se sospetto che i video più lunghi abbiano maggiori probabilità di essere selezionati per i risultati multimediali poiché possono essere più completi.)
- Il markup di Learning Video deve essere aggiunto alla pagina in cui gli utenti possono guardare il video.
Quindi, come altri risultati multimediali, spetta a Google decidere quale video verrà visualizzato nei risultati di ricerca con queste funzioni.
Puoi ottimizzare per la funzione, ma non puoi far scegliere a Google il tuo sito web.
Tipi di proprietà dei risultati multimediali dei video didattici
I risultati avanzati del video di apprendimento mostrano ulteriori informazioni sui concetti e sulle competenze insegnate nel video. Oltre al markup dell'oggetto video, ci sono molte altre proprietà che Google suggerisce di aggiungere.
Questi includono:
- educationalLevel, educationalAlignment o learningResourceType : comunica a Google il livello di istruzione, il test o l'esame a cui è correlato il video, ad esempio "common core" o "SAT test".
- hasPart: un elenco di clip nel video che definisce l'argomento di ogni clip, incluse opzioni come la soluzione del problema, la panoramica di un concetto o il testo del problema da risolvere.
Queste parti della codifica sono fondamentali per aiutare Google a capire quali concetti copre il video.
Best practice per l'ottimizzazione dei risultati multimediali
I rich snippet aggiungono nuove funzionalità ai risultati di ricerca, tra cui i risultati multimediali dei video didattici, le immagini dei prodotti, le recensioni dei prodotti e una descrizione più lunga. Come altri risultati multimediali, gli editori possono aggiungere il markup ai video, ma Google decide quale risultato di ricerca è più adatto.
Ci sono, tuttavia, alcuni passaggi che puoi eseguire per migliorare le possibilità che Google mostri risultati multimediali per i tuoi contenuti didattici.
Aggiungi dati strutturati al tuo sito web
Questo è il passo più importante e probabilmente il più difficile. Vai su Google o Schema.org per trovare la codifica necessaria per aggiungere dati strutturati al tuo sito web.
I dati strutturati aiutano Google a comprendere i tuoi contenuti condividendo i dettagli in formati pre-delineati.
Qual è la differenza tra dati strutturati e non strutturati? Immagina un insegnante che chiede agli studenti di consegnare un saggio di 2.000 parole e alcuni studenti consegnano i loro fogli su carta da costruzione, scritti su grandi scatole di cartone o persino in file digitali. Sarebbe difficile leggere e classificare tutti quei documenti: è l'equivalente dei dati non strutturati.
I dati strutturati sarebbero come se l'insegnante fornisse uno schema per il saggio e chiedesse agli studenti di digitare le loro risposte in carattere Arial, 11 punti e stamparlo su carta 11 x 7: sarebbe molto più facile leggere e valutare quei documenti!
I dati strutturati sono simili: sono un insieme di linee guida che aiutano Google a comprendere meglio i contenuti assicurandosi che si adattino a un formato che comprendono.
Sebbene la codifica possa sembrare opprimente, potrebbe non essere così complicata come pensi. Vai su Google per prendere il loro codice, quindi regolalo per adattarlo al tuo video. Potresti aver bisogno dell'aiuto di uno sviluppatore o di un plug-in per aggiungere il codice al tuo sito web.
Assicurati che i tuoi contenuti siano utili per gli utenti, non solo per Google
L'apprendimento dei risultati multimediali dei video è un altro modo per i professionisti del marketing digitale di aiutare Google a comprendere i contenuti, tuttavia non è un proiettile d'argento. Questo markup non renderà virali i contenuti mediocri.
Piuttosto, questo aiuterà gli utenti a trovare contenuti video davvero fantastici già disponibili. Dovrai comunque seguire le migliori pratiche SEO per i video e creare video utili.
Cerca di rispondere in modo esauriente alle domande degli utenti, assicurati che video e audio siano chiari e di facile comprensione e includi parole chiave nelle descrizioni.
Convalida i tuoi dati strutturati
I dati strutturati sono codici che aiutano i siti a catturare quei risultati avanzati. Poiché è strutturato in un modo specifico, Google (e altri motori di ricerca) può comprendere facilmente i tuoi contenuti.
Tuttavia, poiché si tratta di codifica, le cose possono andare storte.
La convalida dei tuoi dati strutturati garantisce che il codice incorporato nel tuo sito sia valido e possa essere facilmente letto dai motori di ricerca. Utilizza lo strumento Rich Result Testing di Google per assicurarti che il markup funzioni correttamente.
Tieni d'occhio Google Search Console per gli errori
Google Search Console ha un rapporto sui rich snippet che mostra per quali rich snippet è idoneo il tuo sito e segnala i problemi. Tieni presente che vedrai questo rapporto solo se Google trova un risultato multimediale nella tua proprietà e se il risultato multimediale è supportato dal rapporto.
Per accedere a questo rapporto, cerca "Miglioramenti" nel riquadro del menu. Il report include un grafico riepilogativo degli elementi validi e non validi, un elenco di problemi e un collegamento per ottenere maggiori informazioni sui problemi riscontrati sul tuo sito.
Controlla regolarmente questo rapporto in modo da poter risolvere rapidamente eventuali problemi con i risultati multimediali.
I migliori strumenti di test dei risultati avanzati
Come già accennato, Google dispone di un ricco strumento di test dei risultati che garantisce il corretto funzionamento del markup. Tuttavia, ci sono alcune altre opzioni, tra cui:
- ClassySchema.org: convalida il codice e mostra come potrebbe apparire nei risultati della ricerca.
- Schema.dev: controlla se il tuo codice JSON-LD è accurato e verifica la presenza di avvisi.
Gli strumenti SEO, come Semrush, possono anche fornire informazioni sui rich snippet sul tuo sito.
Domande frequenti
Cosa sono i risultati multimediali?
I risultati multimediali sono risultati di ricerca espansi che includono informazioni aggiuntive. I risultati multimediali hanno una percentuale di clic più elevata, ma richiedono ai proprietari del sito di aggiungere codice al proprio sito web. Tieni presente che Google sceglie quali siti vengono visualizzati con i risultati multimediali.
Come faccio a ottenere risultati multimediali su Google?
Ottenere risultati multimediali su Google è un processo in due parti. Innanzitutto, devi impostare lo schema appropriato sulla tua pagina per dare a Google la capacità tecnica di riconoscere i tuoi contenuti in un formato schema. Dopodiché, devi sviluppare la presenza SEO di quel contenuto in modo che Google decida che vale la pena ottenere un risultato ricco per il tuo contenuto.
Che cos'è il test dei risultati multimediali di Google?
Il test dei risultati multimediali è uno strumento gratuito offerto da Google che ti consente di testare qualsiasi pagina accessibile pubblicamente per vedere i potenziali risultati multimediali che può avere in base al suo schema.
Cos'è lo schema Videoobject?
Lo schema Videoobject è uno schema che descrive un singolo video, generalmente come parte di un oggetto incorporato.
Cosa sono i dati strutturati video?
Come tutti i dati strutturati, i dati strutturati video sono un formato prestabilito per fornire informazioni su una pagina e creare una categoria prestabilita per i suoi dati. In questo caso, si tratta di classificare il contenuto come un video, ma anche elementi sul video, come l'evidenziazione di parti essenziali attraverso la funzione Momenti chiave.
In che modo il markup del mio video educativo aiuta il CTR?
L'aggiunta di markup al tuo video didattico aumenta la percentuale di clic consentendo agli utenti di capire più facilmente se il tuo video è pertinente e occupando più spazio fisico nei risultati di ricerca.
Come posso verificare se il mio markup dello schema è implementato correttamente?
Utilizza uno strumento di convalida dei rich snippet per assicurarti che il tuo markup sia implementato correttamente e controlla il rapporto sui rich snippet in Google Search Console.
Conclusione
Google ha chiarito che si preoccupa più dell'esperienza dell'utente che del riempimento di parole chiave o di contenuti perfettamente ottimizzati.
Tra il suo imminente aggiornamento dei contenuti utili e la più recente funzione di risultati ricchi di video di apprendimento, i professionisti del marketing digitale devono concentrarsi sulla fornitura di valore, non solo sulla creazione di collegamenti o sul riempimento di parole chiave.
Mettendo in evidenza argomenti e momenti importanti nei video didattici, Google contribuisce a migliorare le percentuali di clic dei video e a offrire una migliore esperienza utente.
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