Come ottimizzare i video per la ricerca su YouTube

Come funziona la SEO di YouTube? Quali sono i passaggi per ottimizzare i tuoi video di YouTube per la ricerca? La risposta a queste domande è più semplice di quanto si possa pensare.

Sebbene possa sembrare difficile ottenere visibilità su YouTube, puoi implementare determinate strategie per assicurarti che l'algoritmo di YouTube ti favorisca nei risultati di ricerca.

In questo post, esamineremo i comprovati suggerimenti SEO di YouTube che hanno funzionato per il canale YouTube di HubSpot e che funzioneranno per te, indipendentemente dalle dimensioni del tuo canale. Iniziamo.

Come classificare i video su YouTube

Per fare in modo che i video si posizionino su YouTube, dobbiamo prima comprendere l'algoritmo di YouTube e i fattori di ranking di YouTube.

Proprio come qualsiasi motore di ricerca, YouTube desidera fornire contenuti che rispondano alla query specifica dell'utente. Ad esempio, se qualcuno cerca "come allacciarsi una cravatta", YouTube non mostrerà un video intitolato "come allacciarsi i lacci delle scarpe". Invece, servirà risultati di ricerca che rispondono a quella specifica query.

Quindi, mentre ti cimenti con la SEO di YouTube, pensa a come puoi incorporare termini e frasi utilizzati dal tuo pubblico di destinazione.

Dovrai anche pensare all'analisi e al coinvolgimento di YouTube. Quando classifica i video, YouTube si preoccupa di una metrica chiamata "tempo di visualizzazione", in altre parole, per quanto tempo gli spettatori rimangono sul tuo video. Un tempo di visualizzazione lungo significa che stai offrendo contenuti di valore; un breve tempo di visualizzazione significa che i tuoi contenuti probabilmente non dovrebbero essere classificati.

Se vuoi che i tuoi video si posizionino, prova a creare contenuti ottimizzati per tempi di visualizzazione più lunghi. Ad esempio, puoi invitare gli utenti a rimanere fino alla fine del video promettendo una sorpresa o un omaggio.

Vale la pena ottimizzare i video su YouTube?

Cercare di classificare i video su YouTube potrebbe sembrare uno sforzo perso. Solo gli influencer e i creatori di contenuti più noti sembrano avere fortuna sulla piattaforma.

Tuttavia, non è così. Come azienda, puoi godere di visualizzazioni, commenti e Mi piace sui tuoi video, purché trovi il pubblico giusto per i tuoi contenuti. In effetti, trovare e indirizzare il pubblico giusto è ancora più importante della creazione di un video "bello". Se stai risolvendo attivamente i problemi dei tuoi potenziali clienti con i tuoi video di YouTube, allora hai svolto il 90% del lavoro di ottimizzazione di YouTube.

Inoltre, il posizionamento dei video su YouTube è un elemento chiave della tua strategia di inbound marketing, anche se potrebbe non sembrare così. Fino a dieci anni fa, il video marketing in entrata era un'idea nuova di zecca. I professionisti del marketing stavano imparando che non potevano semplicemente pubblicare un volume elevato di contenuti, ma dovevano anche essere di alta qualità e ottimizzati in modo da renderli il più rilevabili possibile attraverso i motori di ricerca.

Quel contenuto una volta era in gran parte limitato alla parola scritta. Oggi non è più così. Oggi, una strategia di contenuto completa include lavori scritti come blog ed ebook, nonché media come podcast, risorse visive e video. E con l'ascesa di altri formati di contenuto nasce la necessità di ottimizzarli per la ricerca. Un posto sempre più importante per farlo è su YouTube.

Se ti senti perso, non preoccuparti. Di seguito trattiamo i più importanti suggerimenti SEO di YouTube, in modo che tu possa ottimizzare efficacemente i tuoi contenuti per la ricerca su YouTube.

1. Rinominare il file video utilizzando una parola chiave target.

Proprio come faresti quando ottimizzi i contenuti scritti, utilizzerai uno strumento SEO per identificare prima le parole chiave su cui desideri che il tuo video si concentri (puoi sfogliare i popolari strumenti SEO di YouTube sotto questi suggerimenti o semplicemente fare clic sul link all'inizio di questa frase ).

Con una parola chiave identificata, il primo posto in cui dovresti metterlo è il tuo file video, prima ancora di caricarlo su YouTube. Come mai? YouTube non può effettivamente "guardare" il tuo video per vedere quanto sia pertinente alla tua parola chiave target e, come imparerai nei suggerimenti di seguito, ci sono solo così tanti posti in cui puoi tranquillamente inserire questa parola chiave nella pagina di visualizzazione del tuo video una volta è pubblicato. Tuttavia, YouTube può leggere il nome del file del tuo video e tutto il codice che lo accompagna quando viene caricato.

Con questo in mente, sostituisci il nome del file "business_ad_003FINAL.mov" (non essere imbarazzato... ci siamo passati tutti durante la post-produzione) con la parola chiave desiderata. Se la tua parola chiave è "suggerimenti per imbiancare la casa", ad esempio, il nome file del tuo video dovrebbe essere "suggerimenti per imbiancare la casa" seguito dal tipo di file video preferito (MOV, MP4 e WMV sono tra i più comuni compatibili con Youtube).

2. Inserisci la tua parola chiave in modo naturale nel titolo del video.

Quando cerchiamo video, una delle prime cose a cui i nostri occhi sono attratti è il titolo. Questo è spesso ciò che determina se lo spettatore farà clic o meno per guardare il tuo video, quindi il titolo non dovrebbe essere solo convincente, ma anche chiaro e conciso.

Anche se la tua parola chiave gioca un ruolo importante nel titolo del tuo video, aiuta anche se il titolo corrisponde strettamente a ciò che lo spettatore sta cercando. Una ricerca condotta da Backlinko ha rilevato che i video con una corrispondenza esatta della parola chiave nel titolo hanno solo un leggero vantaggio rispetto a quelli che non lo fanno. Ecco una rappresentazione lineare di questi risultati:

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Quindi, mentre "l'utilizzo della parola chiave target nel titolo può aiutarti a classificare quel termine", spiega l'autore del rapporto Brian Dean, "la relazione tra i titoli dei video ricchi di parole chiave e le classifiche" non è sempre forte. Tuttavia, è una buona idea ottimizzare il titolo per questa parola chiave, purché si adatti naturalmente a un titolo che dica esattamente agli spettatori cosa stanno per vedere.

Infine, assicurati di mantenere il tuo titolo piuttosto breve: la responsabile delle campagne HubSpot Alicia Collins consiglia di limitarlo a 60 caratteri per evitare che venga tagliato nelle pagine dei risultati.

3. Ottimizza la descrizione del tuo video.

Per prima cosa: secondo Google, il limite ufficiale di caratteri per le descrizioni dei video di YouTube è di 1.000 caratteri. E mentre va bene usare tutto quello spazio, ricorda che molto probabilmente il tuo spettatore è venuto qui per guardare un video, non per leggere un saggio.

Se scegli di scrivere una descrizione più lunga, tieni presente che YouTube mostra solo le prime due o tre righe di testo, che ammontano a circa 100 caratteri. Dopo quel punto, gli spettatori devono fare clic su "mostra altro" per vedere la descrizione completa. Ecco perché suggeriamo di caricare in primo piano la descrizione con le informazioni più importanti, come inviti all'azione o link cruciali.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione del video stesso, non fa male aggiungere una trascrizione del video, soprattutto per chi deve guardarlo senza volume. Detto questo, la ricerca di Backlinko non ha trovato alcuna correlazione tra le descrizioni ottimizzate per una determinata parola chiave e le classifiche per quel termine.

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Tuttavia, Dean fa attenzione a non incoraggiare l'abbandono del tutto di una descrizione ottimizzata. "Una descrizione ottimizzata ti aiuta a comparire nella barra laterale dei video suggeriti", scrive, "che è una fonte significativa di visualizzazioni per la maggior parte dei canali".

4. Tagga il tuo video con parole chiave popolari che si riferiscono al tuo argomento.

YouTube suggerisce di utilizzare i tag per far sapere agli spettatori di cosa tratta il tuo video. Ma non stai solo informando i tuoi spettatori, stai anche informando YouTube stesso. Dean spiega che la piattaforma utilizza i tag "per comprendere il contenuto e il contesto del tuo video".

In questo modo, YouTube capisce come associare il tuo video a video simili, il che può ampliare la portata dei tuoi contenuti. Ma scegli i tuoi tag con saggezza. Non utilizzare un tag irrilevante perché pensi che ti farà ottenere più visualizzazioni, infatti Google potrebbe penalizzarti per questo. E simile alla tua descrizione, inizia con le parole chiave più importanti, incluso un buon mix di quelle comuni e più lunghe (come quelle che rispondono a una domanda come "come faccio?").

5. Classifica il tuo video.

Dopo aver caricato un video, puoi classificarlo in "Impostazioni avanzate". La scelta di una categoria è un altro modo per raggruppare il tuo video con contenuti simili su YouTube in modo che finisca in playlist diverse e ottenga visibilità a più spettatori che si identificano con il tuo pubblico.

Potrebbe non essere così semplice come sembra. In effetti, è importante seguire un processo completo per determinare a quale categoria appartiene ciascun video. Rispondi a domande come:

• Chi sono i migliori creatori all'interno della categoria? Per cosa sono conosciuti e cosa fanno bene?
• Esistono modelli tra i segmenti di pubblico di canali simili all'interno di una determinata categoria?
• I video all'interno di una categoria simile presentano caratteristiche comuni come il valore di produzione, la durata o il formato?

6. Carica un'immagine in miniatura personalizzata per il link del risultato del tuo video.

La miniatura del tuo video è l'immagine principale che gli spettatori vedono quando scorrono un elenco di risultati video. Insieme al titolo del video, quella miniatura invia un segnale allo spettatore sui contenuti del video, quindi può influire sul numero di clic e visualizzazioni che il tuo video riceve.

Sebbene tu possa sempre scegliere una delle opzioni di miniatura generate automaticamente da YouTube, ti consigliamo vivamente di caricare una miniatura personalizzata. YouTube consiglia di utilizzare immagini di 1280 × 720 pixel, che rappresentano un rapporto 16:9, salvate come file .jpg, .gif, .bmp o .png di dimensioni pari o inferiori a 2 MB. Se segui questi parametri, puoi assicurarti che la tua miniatura appaia con la stessa alta qualità su più piattaforme di visualizzazione.

È importante notare che il tuo account YouTube deve essere verificato per poter caricare un'immagine in miniatura personalizzata. Per farlo, visita youtube.com/verify e segui le istruzioni qui elencate.

7. Usa un file SRT per aggiungere sottotitoli e sottotitoli.

Come gran parte dell'altro testo che abbiamo discusso qui, i sottotitoli e i sottotitoli possono aumentare l'ottimizzazione della ricerca su YouTube evidenziando parole chiave importanti.

Per aggiungere sottotitoli o didascalie chiuse al tuo video, dovrai caricare una trascrizione di testo supportata o un file di sottotitoli a tempo. Per il primo, puoi anche inserire direttamente il testo della trascrizione per un video in modo che si sincronizzi automaticamente con il video.

L'aggiunta dei sottotitoli segue un processo simile, tuttavia è possibile limitare la quantità di testo che si desidera visualizzare. Per entrambi, vai al tuo gestore video, quindi fai clic su "Video" in "Gestione video". Trova il video a cui desideri aggiungere sottotitoli o sottotitoli e fai clic sulla freccia del menu a discesa accanto al pulsante di modifica. Quindi, scegli "Sottotitoli/CC". Puoi quindi selezionare come desideri aggiungere i sottotitoli o i sottotitoli.

Scopri come aggiungere sottotitoli al tuo video di YouTube nel video qui sotto.

8. Aggiungi schede e schermate finali per aumentare le visualizzazioni del tuo canale YouTube.

Carte

Quando guardi un video, hai mai visto apparire nell'angolo una piccola icona circolare bianca con una "i" al centro o una barra di testo traslucida che ti chiede di iscriverti? Quelle sono schede, che YouTube descrive come "notifiche preformattate che appaiono su desktop e dispositivi mobili che puoi impostare per promuovere il tuo marchio e altri video sul tuo canale".

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Puoi aggiungere fino a cinque schede a un singolo video e sono disponibili sei tipi:

1. Schede canale che indirizzano gli spettatori a un altro canale.
2. Carte di donazione per incoraggiare la raccolta fondi per conto di organizzazioni no profit statunitensi.
3. Finanziamenti dei fan per chiedere ai tuoi spettatori di contribuire a supportare la creazione dei tuoi contenuti video.
4. Link card, che indirizzano gli spettatori a un sito esterno, a una piattaforma di crowdfunding approvata o a una piattaforma di vendita di merchandising approvata.
5. Schede di sondaggio, che pongono una domanda agli spettatori e consentono loro di votare per una risposta.
6. Schede video o playlist, che rimandano ad altri contenuti di YouTube di questo tipo.

Per i passaggi dettagliati sull'aggiunta di una scheda al tuo video, segui questi passaggi ufficiali di Google o guarda il video qui sotto.

Schermate finali

Le schermate finali mostrano informazioni simili alle schede, ma come avrai intuito, non vengono visualizzate fino alla fine di un video e sono visivamente un po' più dettagliate. Un buon esempio è la sovrapposizione con l'immagine di un libro e un collegamento visivo per vedere di più sul video qui sotto:

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Esistono numerose istruzioni dettagliate per l'aggiunta di schermate finali a seconda del tipo di piattaforma per cui desideri progettarle, nonché dei diversi tipi di contenuti consentiti da YouTube. Google delinea i dettagli su come ottimizzare per tutte queste considerazioni qui.

È importante notare che YouTube testa sempre le schermate finali per cercare di ottimizzare l'esperienza degli spettatori, quindi ci sono momenti in cui "la tua schermata finale, come designata da te, potrebbe non apparire". Tieni conto di questi fattori mentre decidi se utilizzare le schede o le schermate finali.

Questi fattori possono sembrare un po' complicati e richiedono molto tempo, ma ricorda: il tempo che le persone trascorrono guardando YouTube sulla TV è più che raddoppiato di anno in anno. C'è un pubblico da scoprire lì e quando ottimizzi per YouTube, le tue possibilità di essere scoperto aumentano.

9. Aggiungi hashtag per aumentare la copertura.

Gli hashtag sono una recente aggiunta all'interfaccia utente di YouTube che ti consente di aggiungere termini correlati ai tuoi contenuti, proprio come faresti su LinkedIn o Instagram. Gli hashtag vengono visualizzati proprio sopra il titolo del video per facilitarne l'individuazione e il clic. Puoi utilizzare il nome della tua azienda, come fa HubSpot di seguito, o includere parole chiave correlate.

Ti consigliamo inoltre di utilizzare gli hashtag nella descrizione di YouTube, ma non esagerare; l'algoritmo di YouTube verifica costantemente la presenza di spam. Un hashtag eccessivo potrebbe farti segnalare inavvertitamente. Invece di utilizzare tutti gli hashtag che ti vengono in mente, scegli 2-3 che ritieni descrivano in modo più accurato il tuo video.

10. Crea una playlist sull'argomento generale del tuo video.

Man mano che aggiungi sempre più video alla tua libreria di contenuti, raggruppali in playlist ottimizzate per le parole chiave. Ciò non solo segnalerà ulteriormente a YouTube di cosa trattano i tuoi video, ma manterrà anche gli spettatori che fanno clic da un video all'altro, aumentando il numero di visualizzazioni e, per estensione, le tue classifiche.

Ad esempio, Yoga with Kassandra ha raggruppato tutte le sue brevi lezioni di yoga in una playlist intitolata "Lezioni di yoga di 5-15 minuti". Non solo il titolo è breve e descrittivo, ma la descrizione della playlist include parole chiave correlate come "lezioni di yoga di 10 minuti", "allungamenti di yoga mattutini di 10 minuti" e "lezioni di yoga della buonanotte".

11. Facoltativo: lascia un commento appuntato sul tuo video.

Lasciare un commento sul tuo video potrebbe sembrare esagerato, ma è una strategia intelligente. Non solo più commenti migliorano la classificabilità del tuo video, ma se giochi bene le tue carte, puoi generare alti livelli di coinvolgimento del pubblico. Un commento appuntato può portare a centinaia di risposte, come ha fatto per Matt D'Avelia qui sotto:

Assicurati di lasciare un commento coinvolgente che promuova la conversazione o fornisca più valore ai lettori. Qui su HubSpot, ad esempio, lasciamo una risorsa appuntata in modo che gli spettatori possano approfondire la loro conoscenza sull'argomento.

1. Scegli una parola chiave target per il tuo video . Questo può essere un argomento, una domanda o una query molto specifica. Se non sei sicuro della giusta parola chiave di destinazione, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave o esplora semplicemente la raccolta di contenuti esistente di YouTube per trarne ispirazione.

2. Includere la parola chiave target nel nome del file . Non utilizzare spazi tra ogni parola, ma piuttosto trattini (-) o caratteri di sottolineatura (_).

3. Includere la parola chiave target nel titolo. Successivamente, inserisci la parola chiave target nel titolo del tuo video, ma sii creativo e assicurati di farlo in modo naturale. Non vuoi che il titolo sia semplicemente "." Il titolo è la prima cosa che gli utenti vedranno, quindi cerca di creare intrigo e interesse mentre prometti di aiutare lo spettatore in qualche modo.

4. Includere la parola chiave, così come le varianti della parola chiave, nella descrizione del video. La descrizione del video è la linfa vitale della tua strategia SEO per YouTube. Scrivi una descrizione naturale con 1-2 menzioni della parola chiave target, nonché varianti di questa parola chiave.

5. Aggiungi tag correlati al tuo video . Sebbene la maggior parte degli utenti non utilizzi i tag per trovare i video, possono aiutare l'algoritmo di YouTube a classificare il tuo video e mostrarlo al pubblico appropriato. Aggiungi circa 5-8 tag di settore, assicurandoti di non esagerare in modo da non essere contrassegnato come spam.

6. Aggiungi la categoria del tuo video . Sebbene non siano specifiche come i tag, le categorie aiutano gli utenti a trovare il tuo video e aiutano l'algoritmo di YouTube a capire di cosa tratta il tuo video. Le categorie entrano in gioco nella home page, nella pagina di esplorazione e nel menu della barra laterale.

7. Carica una miniatura video personalizzata. Crea una miniatura che includa una variazione della tua parola chiave o una breve frase che potrebbe generare clic (come "1.000 follower organici, velocemente!"). Come accennato, dovrai verificare il tuo canale YouTube per accedere ai caricamenti di miniature personalizzate.

8. Aggiungi sottotitoli e sottotitoli . I sottotitoli e i sottotitoli sono una componente di accessibilità molto necessaria dei tuoi video. Ti aiutano anche indirettamente a ottimizzare la ricerca su YouTube fornendo a YouTube una versione testuale dei tuoi contenuti video.

9. Aggiungi schede e schermate finali legate all'argomento del tuo video . Le schede sono equivalenti ai collegamenti interni ed esterni e le schermate finali consentono di coinvolgere gli spettatori durante quegli ultimi secondi critici in cui uno spettatore potrebbe essere tentato di fare clic su un altro contenuto.

10. Aggiungi hashtag al tuo video . Gli hashtag sono diversi dai tag. Vengono visualizzati sopra il titolo del tuo video e ti aiutano ad aumentare la portata e l'autorità segnalando ulteriormente di cosa tratta il tuo video.

11. Crea una playlist sul tuo argomento principale . Uno dei modi migliori per ottimizzare i video di YouTube è creare playlist. Trovare alcuni video correlati e inserirli in una playlist non solo attirerà più spettatori, ma aiuterà anche l'algoritmo di YouTube a capire in che modo il tuo video si relaziona con gli altri nella tua raccolta di caricamenti.

12. Facoltativo : lascia un commento appuntato per generare coinvolgimento o fornire più valore . Come marchio, puoi e dovresti commentare i tuoi video, non solo per rispondere agli altri, ma per fornire più valore ai lettori.

Ora, la maggior parte dei suggerimenti SEO di cui sopra si basano sull'identificazione di una parola chiave e sulla promozione corretta del tuo video. E non tutti questi suggerimenti possono essere eseguiti solo tramite YouTube. Per ottenere il massimo dal tuo investimento in videografia, prendi in considerazione alcuni degli strumenti seguenti per ottimizzare il tuo video per la ricerca.

1. Esplora parole chiave di Ahrefs

Ahrefs è una piattaforma SEO completa che ti consente di monitorare il posizionamento di un sito Web, stimare il traffico organico che otterresti da ciascuna parola chiave e ricercare parole chiave per le quali potresti voler creare nuovi contenuti.

Una caratteristica popolare di Ahrefs è Keywords Explorer, che ti consente di cercare numerosi dettagli relativi a una parola chiave che ti interessa. E come puoi vedere nello screenshot qui sopra, puoi filtrare i risultati delle parole chiave in base al motore di ricerca, incluso YouTube.

Ahrefs Keywords Explorer ti fornisce il volume di ricerca mensile di una parola chiave, quanti clic ricevuti dai video classificati per quella parola chiave, parole chiave correlate e altro ancora.

2. Canva

Potresti conoscere Canva come modello di design per creare tutti i tipi di biglietti, foto, loghi e altro ancora. Si dà il caso che questo popolare prodotto abbia un creatore di miniature solo per i video di YouTube.

Come affermato nei suggerimenti precedenti, le immagini in miniatura sono fondamentali per promuovere i tuoi contenuti nei risultati di ricerca di YouTube e per invogliare gli utenti a fare clic sul tuo video. Utilizzando Thumbnail Creator di Canva, puoi creare l'immagine di anteprima perfetta per il tuo video in 1280 x 720 pixel, le dimensioni delle miniature richieste da YouTube.

3. Strategia per i contenuti HubSpot

Il nostro strumento di strategia dei contenuti, sviluppato qui su HubSpot, ti consente di trovare parole chiave popolari per le quali creare contenuti e quindi organizzare queste parole chiave in raggruppamenti, quelli che chiamiamo "cluster di argomenti". Ordinando i tuoi contenuti in gruppi di argomenti, puoi controllare quali parti di contenuto sono correlate tra loro, quali tipi di contenuti hai pianificato e cosa hai già creato.

Mentre le parole chiave che scopri in HubSpot riflettono la loro popolarità in una ricerca Google standard, molti di questi argomenti produrranno anche video nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google. In questi casi, puoi creare gruppi di argomenti a cui appartengono sia i contenuti del blog che quelli di YouTube.

Raggruppare i tuoi contenuti - e collegarti dai video ai post del blog e viceversa - può darti più autorità agli occhi di Google e YouTube, offrendoti allo stesso tempo più modi per catturare il traffico delle persone che cercano il tuo argomento.

4. Visione di vidIQ

Questa è un'estensione di Chrome, disponibile tramite il web store di Chrome nel link sopra, che ti aiuta ad analizzare come e perché alcuni video di YouTube si comportano così bene. Ciò include i tag per i quali un video è stato ottimizzato, il suo tempo di visualizzazione medio e persino la velocità con cui quel video potrebbe guadagnare traffico.

Lo strumento vidIQ fornisce quindi un "punteggio" SEO che puoi utilizzare per creare contenuti che eseguono (o superano) i risultati che già vedi su YouTube.

5. TubeBuddy

TubeBuddy è una piattaforma video all-in-one che ti aiuta a gestire la produzione, l'ottimizzazione e la promozione dei tuoi contenuti YouTube. Le sue funzionalità includono un traduttore automatico di lingua (che ti aiuta a classificare per parole chiave non inglesi), un esploratore di parole chiave, suggerimenti di tag, un tracker di classificazione per i tuoi video pubblicati e altro ancora.

6. Cyfe

Cyfe è una grande suite software che offre, tra le altre cose, una piattaforma di analisi di YouTube. Su questa piattaforma, puoi monitorare le prestazioni su YouTube e sul tuo sito.

Oltre all'analisi del traffico, Cyfe può mostrarti per quali parole chiave ti stai classificando e quali sono le più popolari su vari motori di ricerca. Assomiglia molto a Google Analytics o Moz, giusto? Questo perché Cyfe ha i dati di entrambi questi strumenti, e altro ancora, integrati.

Indipendentemente dal consiglio o dallo strumento SEO con cui inizi, un canale YouTube di successo inizia con buoni contenuti. Assicurati che i tuoi spettatori abbiano qualcosa di alta qualità e pertinente da guardare quando ti trovano. Vuoi un aiuto passo dopo passo? Scarica la nostra guida gratuita su YouTube for Business di seguito.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nel marzo 2013 ed è stato aggiornato per completezza.