In che modo le pagine di destinazione per le campagne e-mail aumentano il tasso di conversione delle e-mail

Fatti un favore. Riuscite a immaginare lo scenario riportato di seguito?

Hai inviato e-mail altamente coinvolgenti ai tuoi nuovi contatti. Con offerte interessanti, collegamenti a contenuti di qualità e alcune parole più che affidabili. Le persone si sono precipitate verso il tuo sito web facendo clic sull'invito all'azione. Allora boom! Il tasso di conversione rimane uguale o inferiore. Anche poche settimane dopo, noti che stai perdendo i tuoi iscritti uno per uno!

È terrificante, vero? Ma come marketer o imprenditore intelligente, presumo che non lascerai mai che accada. Al contrario, dovresti controllare le tue pagine di destinazione. Forse non stanno convertendo abbastanza. Forse non riescono a guidare i tuoi visitatori o addirittura a bloccarli ogni volta che arrivano nelle tue pagine.

Sì. Non bastano solo ottimi prodotti e contenuti di qualità. Devi creare pagine di destinazione così coinvolgenti per le campagne e-mail che aiutino i tuoi visitatori fino in fondo.

In questo blog, ti mostreremo come trasformare le tue pagine di destinazione in un booster e, infine, aumentare i tassi di conversione delle tue email. Continua a leggere.

Perché le tue pagine di destinazione per le campagne e-mail dovrebbero fare la differenza?

Nell'atmosfera di marketing digitale altamente satura di oggi, non vuoi lasciare che nessuna pietra intatta diventi un successo. Quindi, le landing page di un sito web rimangono sempre una chiave di volta in grado di creare magia.

Se il visitatore non riesce a trovare qualcosa facilmente, non esiste.

Tim Ash, Ottimizzazione della pagina di destinazione

Ogni volta che un abbonato o un visitatore arriva al tuo sito web tramite il tuo CTA e-mail, una pagina di destinazione comunicativa può aiutarlo a eseguire le azioni che desideri. Ciò significa che le landing page strategiche per le campagne e-mail influenzano i visitatori e li inviano nella giusta direzione.

Se hai bisogno di più registrazioni, una pagina di destinazione per la registrazione con i requisiti minimi sarà più redditizia. Se desideri che i tuoi destinatari e-mail effettuino un acquisto, devi progettare la pagina di conversione con dettagli e linee guida esatti.

Quasi il 68% delle aziende B2B utilizza landing page per campagne email per generare lead. 44% CTA della landing page diretta verso la home page di un sito web.

Pertanto, puoi utilizzare le tue pagine di destinazione fin dal punto di partenza del viaggio del visitatore. Quindi portali alle conversioni finali e alle ritenzioni strategiche. Vediamo alcuni dei lavori cruciali che la tua pagina di destinazione dovrebbe fare per potenziare la tua attività e altro ancora.

6 migliori suggerimenti per la pagina di destinazione per aumentare il tasso di conversione della posta elettronica

L'invio di e-mail segna solo l'inizio di una relazione con i tuoi iscritti. Ma qualsiasi campagna e-mail deve avere obiettivi specifici. Quindi, se il tuo obiettivo è aumentare il tasso di conversione attraverso le tue e-mail, è necessario riprogettare le pagine web che vuoi che i tuoi visitatori arrivino.

1. Comprendi cosa vuoi ottenere dalle tue campagne e-mail

Ebbene, l'abbiamo già detto. Può sembrare molto elementare e ovvio, ma fissare un obiettivo e capirlo rimane piuttosto impegnativo. Prima di procedere oltre, devi capire cosa ottenere attraverso le tue landing page per le campagne email.

Consideriamo alcuni dei tipi popolari di obiettivi delle campagne e-mail:

• Puoi raccogliere iscrizioni
• Puoi raccogliere donazioni (ti mostreremo un esempio appropriato nel prossimo punto)
• Aumenta le tue vendite
• Offri un tutorial o un download di eBook
• Chiedi recensioni, ecc.

Inevitabilmente, tutte queste attività possono portare ad aumentare i tassi di conversione delle tue email. Ma cosa succede se non sai quale risultato dovrebbe essere la tua priorità per una singola campagna e-mail? In tal caso, tutti i tuoi sforzi potrebbero finire in una delusione.

Ora, dai un'occhiata qui alla campagna "Iscriviti per solo £ 1 a settimana e ricevi una borsa cool per spettatori , assolutamente gratuita" di questo spettatore. Ce l'ho qualche giorno fa.

Quando fai clic sul pulsante Iscriviti ora , ti porta semplicemente alla pagina sopra. Dove puoi facilmente capire i regali e la loro copia del messaggio. E poi un modo reattivo per completare il processo di abbonamento.

Quindi, prima di applicare qualsiasi hack alla pagina di destinazione per aumentare la conversione e-mail, devi sapere quali tipi di pagine di destinazione per le campagne e-mail dovresti creare.

2. Rendi le tue pagine di destinazione semplici e chiare

Supponiamo di voler avviare una vendita lampo. In tal caso, la tua email CTA dovrebbe indirizzare un lettore a una pagina di vendita. Devi progettare questa pagina con semplicità.

L'obiettivo qui è mostrare ai visitatori come iniziare a fare acquisti al prezzo più basso che stai offrendo. Quindi dai loro la possibilità di iniziare a fare acquisti e includere il tuo elenco di offerte. Basterebbe.

Ad esempio, guarda la pagina delle donazioni di Khan Academy di seguito.

Ogni volta che inviano un'e-mail per ispirare i propri sostenitori a donare, l'abbonato può raggiungere direttamente questa pagina.

Khan Academy utilizza semplicemente la sezione dei messaggi a sinistra per mostrare la propria empatia e motivazioni a seguito di diverse situazioni. E fornisci opzioni e metodi di pagamento semplici per raccogliere donazioni.

Tuttavia, il modo migliore per creare pagine di destinazione chiare e facili per le campagne e-mail è porre alcune domande e rispondere una per una:

• Dì ai tuoi visitatori dove si trovano
• Dì loro cosa fai
• Qual è la tua offerta
• Dai loro i motivi per cui dovrebbero scegliere te

Quindi, una pagina di destinazione altamente convertibile unisce due cose per fare una prima impressione perfetta. Trasmette il messaggio e mostra al visitatore cosa fare nel modo più semplice e facile.

3. Evita troppi inviti all'azione

I pulsanti CTA sono essenziali. Possono far agire un visitatore e spingerlo a fare esattamente la cosa che vuoi da lui. Pertanto, qualsiasi pagina di destinazione per le campagne e-mail dovrebbe includere un pulsante di invito all'azione.

Ma ricorda che, se la tua campagna e-mail ha un obiettivo unico, non devi lasciare che i tuoi visitatori si defocalizzino. Per continuare a raggiungere il successo della tua campagna, è sufficiente una CTA.

Oltre il 90% dei visitatori che leggono il tuo titolo legge anche la tua copia CTA.

Non rimbalzare

Se aggiungi più di un CTA, dividerebbe l'attenzione dei tuoi iscritti. Potrebbero esitare prima di agire. Il che è letteralmente contraddittorio all'obiettivo di un pulsante CTA.

Secondo Esperimenti di marketing , un utente fa clic su un CTA se manifesta la qualità di seguito:

• Capace di attirare l'attenzione
• Connetti gli utenti
• Mostra un problema
• Fai in modo che gli utenti siano interessati a fare qualcosa
• Crea suspense
• Trasferimento di slancio

Pertanto, quando metti un singolo CTA sulla pagina di destinazione, sicuramente aumenterà il tasso di conversione della tua email.

4. Scrivi una copia della pagina di destinazione che converte

Qui arriva la parte difficile in cui le parole sono tutto. O la copia della tua pagina di destinazione fa il lavoro o rimane totalmente inattiva. Anche se aggiungi un video di YouTube, devi inserire una descrizione o un titolo che possa indurre un visitatore a fare clic sul pulsante di riproduzione.

Molti siti Web non sono riusciti a farlo. Quasi il 75% delle aziende vede come un grosso problema trovare la copia corretta ed efficace delle proprie pagine di destinazione per le campagne e-mail.

Tuttavia, se ti interessa abbastanza, scrivere una copia della pagina di destinazione altamente convertibile è totalmente possibile. La verità è che solo poche aziende ne capiscono l'importanza. Quindi, se stai abbastanza attento, le tue possibilità di successo sono in aumento.

In una delle loro scoperte specializzate, OptinMonster raccoglie alcuni dei loro migliori esperti di copywriting e hanno condiviso alcuni suggerimenti pratici per scrivere una copia della pagina di destinazione che converta. Dai un'occhiata qui sotto –

• Mentre scrivi la copia della pagina di destinazione, chiediti cosa vuoi ottenere da essa. Qual è il tuo risultato desiderato?
• Rispondi ad altre domande come: chi sei? Qual'è la tua offerta? Perché qualcuno vuole andare per il tuo affare? Dai loro delle ragioni.
• Fai ricerche approfondite sul tuo servizio, proposta e valore.
• Non dimenticare di testare l'efficacia dei tuoi pulsanti CTA.

Ora, guarda da vicino questi esempi di landing page di Evernote.

Nell'intestazione, Evernote dice ai suoi visitatori cosa può davvero fare per loro. All'inizio, personalizza te, le tue esigenze e mostra i vantaggi. Quindi, ti dicono di iscriverti gratuitamente.

Quindi, il gioco è che devi trovare le parole più riconoscibili, quindi inserirle strategicamente nella tua pagina di destinazione. Ecco come la tua landing page per l'email marketing può essere gratificante.

5. Lascia che i visitatori rimangano con il tuo sito web

Bene, questo è uno dei tuoi obiettivi, giusto? Non vogliamo mai che i nostri clienti entrino nel nostro negozio e se ne vadano senza convertirsi. Dobbiamo seguire alcuni modi unici per evitare questa possibilità.

Quando qualcuno apre la tua email e arriva alla pagina di destinazione ad essa collegata, significa che la tua email ha fatto il suo lavoro. La fase successiva è la conversione e la tua pagina di destinazione è responsabile di ribaltare la situazione.

Pagine di destinazione tipiche, per essere più specifici, la maggior parte delle pagine di destinazione delle e-mail segue i tropi cliché. Hanno titoli, piè di pagina, un modulo con molte cose da riempire, uno o più tipi noiosi di CTA. O anche, potrebbero essere intelligenti in un certo senso. La copia è buona e l'aspetto della pagina di destinazione dell'e-mail è minimalista. Ma non offre niente di più.

Ma come marketer creativo, puoi applicare nuovi tropi. Proprio come sta facendo Grammarly.

La pagina di destinazione sopra non solo ti dà un'idea chiara della piattaforma, ma ti mostra anche come funziona lo strumento per controllare la tua grammatica. Non mostra distrazioni e un po' di divertimento.

I visitatori web moderni sono intelligenti. Così dovrebbero essere le tue pagine di destinazione di email marketing. Non lasciare alcuna via di fuga ai tuoi probabili utenti. Sii fantasioso e ispirato da esperti del settore.

6. Crea pagine di destinazione simili al tuo design e-mail

Qualche giorno fa ho ricevuto un'e-mail promozionale da Udemy. Uno degli istruttori mi mostra i dettagli dell'offerta. E aggiungi collegamenti visivi a diversi corsi.

Ho fatto clic sul corso di disegno di cartoni animati e sono arrivato direttamente alla pagina del corso. E ho trovato quello che mi aspettavo. L'e-mail e la pagina di destinazione erano simili e in effetti ha creato una positività.

Questo è un consiglio sottovalutato ma molto efficace. Le persone che aprono e leggono le tue e-mail, vogliono anche verificare se stai davvero fornendo qualcosa di cui possono fidarsi.

Supponiamo di essere abbonato a un marchio sportivo. Ti hanno inviato un'e-mail progettata per i saldi estivi con un modello soleggiato. Fai clic sulla CTA e ti porta a una pagina di destinazione che riflette un tema più scuro come il cielo nuvoloso o il colore di sfondo è nero. Ti piacerà?

La maggior parte dei migliori marchi progetta la propria e-mail seguendo il tema del sito Web o crea pagine di destinazione per le campagne e-mail in base ai propri modelli di e-mail.

Pensieri finali

Se le tue e-mail sono la chiave del processo di conversione, le tue pagine di destinazione per le campagne e-mail funzionano come la porta. Quindi, il modo migliore per ottenere i massimi risultati è combinare queste due cose con un piano strategico.

Esperti o leader del settore inventano continuamente diversi hack. Sono infiniti. Ma il successo è limitato a coloro che amano l'invenzione e affrontano i cambiamenti.

Il test A/B è una di queste strategie per prepararsi ad applicare qualsiasi elemento più recente per aumentare il tasso di conversione dell'e-mail della pagina di destinazione. Testa tutto come aspetto, testo, titoli, moduli e reattività. Dovresti farlo perché solo il test ti consente di capire quale parte della tua pagina di destinazione non funziona.

Quindi, diccelo ora. Quali suggerimenti per la pagina di destinazione ritieni possano aiutare ad aumentare maggiormente il tasso di conversione delle tue email?