Come eseguire una verifica dei contenuti nel 2022

Come marketer, con che frequenza esegui audit dei contenuti? Come si tiene traccia del rendimento dei contenuti? Utilizzi queste metriche per migliorare le campagne future?

Se ti manca questo tipo di organizzazione per la tua azienda, considera di investire in una verifica dei contenuti. Sono un'eccellente risorsa di pianificazione e una tabella di marcia per la futura creazione di contenuti. Ti aiutano anche a organizzare le tue analisi in modo da poter fare riferimento a post ad alte prestazioni, se necessario.

In questo post, scopri come eseguire una verifica dei contenuti per la tua attività e scopri strumenti di alta qualità per aiutarti a semplificare il processo. Continua a leggere o usa uno dei link sottostanti per passare direttamente alla sezione che stai cercando:

Obiettivi della verifica dei contenuti

L'esecuzione di una verifica dei contenuti per il tuo sito Web può aumentare il tuo traffico e migliorare l'esperienza dei tuoi lettori.

In primo luogo, le verifiche dei contenuti ti aiutano a prendere nota delle aree del tuo sito Web che non sono adeguatamente ottimizzate per il posizionamento nei motori di ricerca. Ad esempio, potresti aggiungere meta descrizioni ai post del tuo blog come parte della tua strategia attuale, ma se non è sempre stato così, una verifica dei contenuti ti aiuta a individuare quali post devono essere aggiornati.

Gli audit dei contenuti ti aiutano anche a trovare nuove opportunità SEO per il tuo sito web. Ad esempio, sapevi che l'aggiunta di parole chiave ai titoli del tuo sito fornisce ai motori di ricerca più indizi sull'argomento della tua pagina web?

Se i motori di ricerca hanno quanta più conoscenza possibile del contenuto del tuo sito web, saranno in grado di suggerire le tue pagine web ai browser in modo più accurato.

L'esecuzione di un audit è un'opportunità per te di aggiornare il contenuto del tuo sito web per migliorare la comprensione del tuo sito da parte dei lettori. Ad esempio, potresti non sapere che i collegamenti su una delle pagine dei tuoi prodotti sono interrotti, ma un controllo dei contenuti ti fornisce un promemoria per aggiornare tali collegamenti. Discutiamo alcuni vantaggi aggiuntivi di seguito.

Vantaggi delle verifiche dei contenuti

La tua verifica dei contenuti dovrebbe aiutarti ad aggiornare i tuoi contenuti, migliorare il posizionamento delle tue pagine web e rendere il sito web che presenti ai lettori facile da navigare e privo di errori. Inoltre, le verifiche dei contenuti:

• Fornisci informazioni basate sui dati sulle prestazioni dei tuoi contenuti, aiutandoti a prendere decisioni informate sulla base di informazioni fattuali piuttosto che solo supposizioni.
• Identifica le aree per il riutilizzo o l'aggiornamento dei contenuti in cui i numeri sono inferiori a quelli desiderati.
• Evidenzia i contenuti con le migliori prestazioni che puoi sfruttare nei materiali di marketing.
• Scopri di più su ciò che piace e non piace al tuo pubblico.
• La manutenzione dei contenuti diventa più facile quando hai una comprensione di ciò che stai offrendo.

Per assicurarti che la verifica dei contenuti del tuo sito web sia preziosa, ritagliati abbastanza tempo per completarla. Tuttavia, non devi essere da solo: ci sono molti modelli che ti guidano attraverso un controllo dei contenuti se non sei sicuro di dove iniziare.

Modello di verifica dei contenuti

Per mostrarti come un modello può accelerare il processo di verifica dei contenuti, esaminiamo il kit di verifica SEO di HubSpot . Include tre strumenti utili:

• Come eseguire una guida SEO Audit
• Modello SEO sulla pagina
• Lista di controllo per l'audit SEO

La guida è una panoramica completa dei principi e dei fattori di audit SEO. È un'ottima risorsa sia per i principianti che per i marketer di contenuti esperti che cercano un aggiornamento.

Successivamente, per iniziare la verifica dei contenuti, apri il modello SEO on-page. Questo modello ti guida attraverso il controllo del SEO on-page del tuo sito web.

Il modello ha 16 sezioni, con istruzioni per ogni sezione.

In ogni sezione, il modello ti aiuta a capire cosa cercare e perché è importante per l'ottimizzazione della pagina. Ad esempio, se noti di avere più pagine simili, la sezione dei tag canonici ti aiuterà ad assicurarti che siano raggruppate insieme.

Di seguito, parleremo delle sezioni del modello.

Tipo di pagina

Nella prima colonna, specificherai il tipo di pagina per ogni pagina che stai controllando. Funziona per molti tipi di pagina, come una home page, una pagina di destinazione, un post di blog o persino una pagina di un modulo.

URL

Quindi, inserirai l'URL.

Tag canonici

Successivamente, prendi nota di eventuali tag canonici che il tuo sito potrebbe avere. Ricorda che puoi trovare tag canonici nel codice sorgente della tua pagina.

Impaginazione

Successivamente, noterai se la tua pagina fa parte di una sequenza di pagine per assicurarti che il tuo codice sia formattato correttamente per la sequenza.

Titolo della pagina

Successivamente, inserirai alcuni dettagli sulla copia della pagina. Ad esempio, il titolo della pagina. Se includessi un post di blog simile a questo nell'audit, ad esempio, inserirei "Come eseguire un SEO Content Audit" in questa sezione.

Questa sezione ti assicura di avere parole chiave nel titolo della tua pagina, aumentando il posizionamento nella SERP.

Scopo della pagina

In questa sezione, definirai l'obiettivo di ogni pagina.

Quindi, per questo post sul blog, definirei lo scopo di questo post in una frase breve e descrittiva. Ad esempio, "Educare i lettori su come eseguire una verifica dei contenuti".

Concentrati sulle parole chiave

Quindi annoterei le parole chiave focus di quella pagina. Le mie parole chiave per questo post sarebbero qualcosa di simile a "SEO on-page" e "Controlli dei contenuti".

Titoli

Successivamente, noterai i titoli o i tag del titolo sulla tua pagina. Una buona regola pratica è assicurarsi che almeno una parola chiave appaia in un H2 per aiutare il tuo posizionamento.

Meta descrizioni

Adotta lo stesso approccio con le meta descrizioni. Aggiungi una descrizione breve e concisa dei tuoi contenuti. Dovrebbe anche contenere una parola chiave per migliorare il posizionamento.

immagini

Una volta delineati i titoli e inclusa la meta descrizione, ti concentrerai sulle immagini. Innanzitutto, includi il nome del file della tua immagine e annota il testo alternativo. Ricorda che il testo alternativo dice a Google di cosa tratta la tua immagine, quindi se le tue immagini non ne hanno, questo è un buon promemoria per aggiungerle.

Collegamenti interni e in uscita

Successivamente, ti concentrerai sui collegamenti: interni e in uscita. Rimuovi i collegamenti interni interrotti e assicurati che la tua pagina ne abbia almeno due o tre. Ricorda, i link interni ti aiutano ad aumentare il traffico di altre pagine.

Velocità della pagina

Dopo l'ottimizzazione del collegamento, prendi nota della velocità della pagina. Se la tua pagina impiega più di due secondi per caricarsi, potrebbe non attirare l'attenzione del lettore.

Condivisione sociale

Successivamente, assicurati che la tua pagina sia disponibile per la condivisione sui social media.

Contenuto

Rivedi i contenuti della tua pagina, prestando particolare attenzione alla lunghezza della tua copia e dove e come stai usando le parole chiave. Questa è anche un'opportunità per verificare la presenza di contenuti duplicati o simili.

Mobile-friendly

Infine, controlla la tua pagina sui dispositivi mobili. Questo può aiutare a migliorare l'accessibilità della tua pagina web.

Dopo aver inserito questi dettagli nel tuo modello, otterrai un quadro chiaro di cosa puoi fare per ottimizzare la tua pagina. Man mano che aggiungi più pagine al modello, potresti iniziare a notare problemi che emergono ripetutamente o buchi nella tua strategia di contenuto.

Ad esempio, la sezione "Immagini" sopra mostra che in diversi post mancano immagini e testo alternativo. Per quelli che hanno testo alternativo, la copia non è ottimizzata per alcune parole chiave focus.

Questi dati di Content Audit possono aiutarti a creare una base basata sui dati per gli aggiornamenti e i consigli strategici.

Foglio di calcolo per la verifica dei contenuti

Il kit di audit SEO offre anche una lista di controllo del foglio di calcolo. La SEO Audit Checklist ti aiuta ad assicurarti che il contenuto del tuo sito web sia completamente ottimizzato e aggiornato.

Pertanto, il modello ti aiuta ad aggiornare la SEO on-page del tuo sito Web, mentre l'elenco di controllo ti fornisce un riferimento approfondito per l'esecuzione dell'audit.

Questo foglio ti darà indicazioni su cosa cercare mentre controlli il tuo sito. Comprende le seguenti sezioni:

• Controllo della scansione e dell'indicizzazione
• Elementi sulla pagina
• Fattori di ranking
• Valutazione dei contenuti
• Struttura del collegamento
• Codici di stato
• Script e codifica
• Internazionalizzazione

Queste sezioni possono aiutarti a capire cosa cercare mentre controlli il tuo sito. Per utilizzare queste liste di controllo, dovrai semplicemente contrassegnare "Sì" o "No" per ogni attività e aggiungere eventuali note per informare i tuoi elementi di azione.

Come eseguire un controllo dei contenuti

Sebbene un modello possa essere estremamente utile durante l'audit dei tuoi contenuti, ogni audit è unico e molti utilizzeranno i modelli come guida per creare un processo più personalizzato nel tempo. I passaggi seguenti possono aiutarti a creare un processo personalizzato per raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.

1. Pensa ai tuoi obiettivi.

Per prima cosa, pensa a cosa vuoi ottenere. Quando avrai in mente i tuoi obiettivi, avrai un'idea migliore di come classificare il tuo audit in seguito.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, potresti controllare i tuoi contenuti con l'obiettivo di aumentare le parole chiave di marca. Altri obiettivi da considerare potrebbero essere capire quali pagine devono essere ottimizzate per la SEO o trovare i contenuti del sito Web con le migliori prestazioni da inserire nella tua home page o nelle tue newsletter via e-mail.

In definitiva, una verifica dei contenuti identifica i contenuti coinvolgenti per il tuo pubblico. Può anche includere informazioni su SEO e tassi di conversione. Questo processo ti aiuterà a vedere i punti di forza e di debolezza dei tuoi contenuti e del tuo flusso di lavoro.

Guidare con gli obiettivi aziendali assicurerà che la tua verifica dei contenuti sia utile per monitorare e aggiornare la tua strategia con tattiche migliorate. Al termine, è il momento di raccogliere i tuoi contenuti.

2. Raccogli i tuoi contenuti e crea un inventario.

Quale contenuto controllerai? Le verifiche dei contenuti possono includere descrizioni di prodotti, post di blog, supporti video o pubblicazioni online. Decidi quale contenuto vuoi controllare e raccogli il backlog di quel contenuto.

Mettere insieme i tuoi contenuti in un foglio di calcolo organizzato creerà un inventario dei contenuti. In questo modo sarà più facile tenere traccia delle modifiche e degli obiettivi per i tuoi contenuti.

Per iniziare, raccogli gli URL e altre informazioni sulla pagina per le pagine web che hai scelto di controllare. I dettagli della pagina che potresti voler raccogliere per iniziare la verifica includono:

• Titolo della pagina
• Tipo di contenuto
• Formato del contenuto
• Conteggio parole
• Data dell'ultima modifica
• Inviti all'azione collegati

Un modello di verifica dei contenuti può aiutarti a mettere insieme rapidamente un inventario dei contenuti per iniziare la verifica. Esistono anche strumenti online per aiutarti a raccogliere questi dati, come SEMrush, Screaming Frog e HubSpot.

Alcuni strumenti forniranno queste informazioni in base alla tua mappa del sito. Una mappa del sito è un file che contiene tutte le informazioni del tuo sito web. Di solito puoi creare la tua mappa del sito gratuitamente online. Per ulteriori informazioni su questo, consulta questa guida alle mappe dei siti.

3. Classifica i tuoi contenuti.

Dopo aver raccolto i tuoi contenuti, categorizzali sul foglio di calcolo. Il monitoraggio di ogni metrica per ogni contenuto può diventare travolgente rapidamente. Quindi, usa i tuoi obiettivi per guidare le categorie che monitori per il tuo audit.

Pensa a categorie che offrono spunti utili da diversi contenuti. Ad esempio, un audit SEO si concentra su metriche come parole chiave, velocità della pagina e backlink. Ma se stai eseguendo un controllo della conversione dei contenuti, potresti concentrarti sul traffico, sulla percentuale di clic e sui diversi tipi di conversioni.

Alcuni strumenti online includeranno anche metriche nei dati di audit. Strumenti come Google Analytics possono aiutarti a estrarre questi dati. Le metriche possono aggiungere valore e contesto alla tua analisi.

Alcuni strumenti online possono classificare le informazioni per te, ma spesso è utile farlo da soli. L'aggiunta di categorie pertinenti ti manterrà organizzato in modo che la tua verifica dei contenuti soddisfi le tue esigenze.

Può essere allettante aggiungere e rimuovere categorie durante il processo, ma questo può darti più dati di quanti tu sia in grado di analizzare. È anche facile iniziare ad analizzare i dati prima di aver terminato la categorizzazione.

Ma queste abitudini possono anche rendere il processo più complesso e dispendioso in termini di tempo. Possono anche portare ad analisi affrettate e scorrette. Se noti dati interessanti o sorprendenti, prendine una breve nota, ma continua a categorizzarli prima di iniziare l'analisi.

In questo passaggio, il tuo obiettivo è completare un foglio di calcolo con le categorie di dati di cui hai bisogno per controllare i tuoi contenuti verso un obiettivo specifico.

4. Analizza i tuoi dati.

Ora è il momento di esaminare i tuoi dati in modo critico. Questo è il passaggio che ti darà una buona misura dello stato dei tuoi contenuti. Quando analizzi i tuoi dati, ecco alcune cose da prendere in considerazione:

• Contenuti mancanti: a cosa interessa il tuo pubblico che non hai trattato?
• Contenuti con prestazioni insufficienti: quali contenuti non ottengono i numeri desiderati?
• Contenuti obsoleti: se disponi di contenuti obsoleti, puoi aggiornarli o rielaborarli per ottimizzarli?
• Contenuto principale: contenuto che ha funzionato molto bene.

Sulla base dei risultati di questa analisi, organizzali nel foglio di calcolo. Un modo per farlo è assegnare colori diversi in base a ciò che stai analizzando. Quindi, evidenzia le righe con quei colori in modo da avere un'idea di quale categoria è quale. Questo può aiutarti a vedere quali contenuti occupano la maggior parte della tua libreria di contenuti.

È anche una buona idea scansionare i risultati alla ricerca di modelli, tendenze e connessioni che possono essere difficili da vedere quando si esaminano i rapporti standard.

• Ci sono post anomali le cui prestazioni superano le aspettative?
• Ci sono nuovi argomenti che stanno ricevendo più attenzione rispetto a qualche mese fa?
• I backlink organici sono aumentati per contenuti specifici?

Queste informazioni possono aiutarti a riconoscere alcuni dei felici incidenti che stanno influenzando il rendimento dei tuoi contenuti. Puoi utilizzare questi dati per espandere queste idee nella tua strategia e tattica dei contenuti.

5. Creare elementi di azione.

In questa fase, completerai e ripulirai il tuo audit. Ora sai su cosa concentrarti in base all'analisi e puoi partire da lì. Pensa ai post da eliminare, aggiornare, riscrivere o ristrutturare.

Per organizzare questi elementi di azione, aggiungi un'ultima colonna al foglio di calcolo, una vicina alla parte anteriore in modo da poterla tenere d'occhio. Questa colonna ti consente di conoscere l'azione da intraprendere su un URL specifico. Ad esempio, manterrai, aggiornerai, eliminerai o riscriverai quel post sul blog?

Se hai intenzione di classificare per priorità o includere una sequenza temporale per questo audit, ora sarebbe il momento di includerlo. Alcune organizzazioni utilizzano calendari editoriali, mentre altre scelgono un approccio più casual.

Per creare una sequenza temporale prioritaria che si adatti meglio alla tua verifica dei contenuti, ripensa ai tuoi obiettivi iniziali e classifica gli elementi che desideri eseguire per primi.

Tieni questo elenco di azioni in primo piano. In questo modo la tua prossima verifica dei contenuti mostrerà chiari progressi verso i tuoi obiettivi, in base ai dati che hai trovato durante la verifica.

Lista di controllo per la verifica dei contenuti

Il grafico sottostante è un elenco di controllo che puoi utilizzare per assicurarti di essere sulla strada giusta durante l'esecuzione della verifica dei contenuti.

Ora esaminiamo alcuni strumenti di controllo dei contenuti che puoi utilizzare per automatizzare ulteriormente il processo di controllo dei contenuti.

Sebbene non sia un requisito, la scelta di uno strumento di controllo dei contenuti può aiutarti con il tuo processo. Invece di raccogliere gli URL manualmente, lo strumento può aggregare automaticamente il contenuto che stai cercando e visualizzare le metriche che puoi vedere.

Ma il valore più significativo degli strumenti di content audit è che sono veloci, aiutandoti a risparmiare una notevole quantità di tempo.

Strumenti SEO

1. Rana urlante

Prezzo: Primi 500 collegamenti gratuiti, illimitati per $ 209/anno

Screaming Frog è un crawler di siti web. Raccoglie gli URL dalla tua mappa del sito e crea un elenco di audit SEO per te. Se hai un sito più piccolo, Screaming Frog può controllare gratuitamente fino a 500 URL.

Il sito Web desktop di Screaming Frog è fantastico perché fornisce un sacco di analisi sul tuo sito Web e lo classifica per te.

2. Ahrefs

Prezzo: i prezzi per questo strumento partono da $ 99 al mese e offrono piani Lite, Standard, Advanced ed Enterprise.

Ahrefs semplifica il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito SEO. Offre inoltre potenti strumenti per la ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e il monitoraggio dei backlink. Puoi esportare rapporti specifici o tenere traccia di URL, prestazioni SEO o gruppi di parole chiave con questo utile strumento di controllo.

3. SEMrush

Prezzo: prova gratuita, quindi $ 120- $ 450 al mese

In tre fasi, gli utenti di SEMrush possono ricevere un solido audit. Inserendo il dominio desiderato, otterrai un report personalizzato che ti mostra dove puoi migliorare il tuo sito:

Da lì, puoi collegare un account di uno strumento di analisi, come Google Analytics. Questo può aiutarti se vuoi vedere più informazioni sulla tua mappa del sito, come i post che sono i più coinvolgenti per il tuo pubblico. È possibile utilizzare queste informazioni durante lo sviluppo di una strategia. Può aiutarti a trovare contenuti che funzionino bene per il tuo pubblico.

4. Console di ricerca di Google

Prezzo: gratuito

Questo strumento semplifica il monitoraggio e l'analisi del tuo sito Web e dei dati di ricerca. Puoi verificare manualmente che ogni pagina del tuo sito sia indicizzata e tenere traccia degli URL per ottenere dati utili. Le funzionalità relative ai problemi di usabilità su dispositivi mobili sono utili anche durante una verifica dei contenuti. Puoi anche collegare questo strumento a Google Analytics per ulteriori approfondimenti SEO.

Scopri di più su come utilizzare Google Search Console con questo utile post.

5. Google Analitica

Prezzo: gratuito, con opzioni premium a pagamento

Google Analytics non ti fornisce un audit tradizionale, ma fornisce buone informazioni per aiutarti a formulare il tuo audit. Ti consente di sapere chi sta visitando il tuo sito Web e da dove. Fornisce anche una carrellata sui comportamenti dei tuoi visitatori:

Google ritirerà Universal Analytics nel 2023. La nuova versione di questo strumento, chiamata G4, utilizza i dati per prevedere il comportamento degli utenti e darti un quadro più chiaro del percorso dell'acquirente.

È anche importante sapere che Google Analytics crea rapporti con campioni dei tuoi dati, non dati esatti. Ciò significa che i numeri su questo strumento potrebbero non corrispondere ai numeri che potresti vedere in altri strumenti di controllo dei contenuti.

Nota: un altro strumento gratuito di Google, PageSpeed ​​Insights, è un ottimo modo per monitorare la velocità della pagina su dispositivi mobili e desktop.

6. WooRank

Prezzo: i prezzi per questo strumento partono da $ 80 al mese e offrono piani Pro, Premium ed Enterprise.

WooRank ha due straordinarie funzionalità per il controllo dei contenuti: monitoraggio SEO e Site Crawler. Il monitoraggio SEO di WooRank ti consente di conoscere le prestazioni delle tue pagine di destinazione. Ti consente anche di sapere se il tuo sito Web non funziona mai e in che modo ciò influisce sulla SEO. Questa è un'altra metrica da importare se stai monitorando le metriche della pagina web nel tuo audit.

La funzione Site Crawl ti consente di sapere come Google vede il tuo sito e interpreta le informazioni per i motori di ricerca. Queste informazioni sono un'ottima conoscenza per rendere gli audit più efficaci quando ti vengono in mente elementi di azione per il futuro.

Strumenti per l'organizzazione dei contenuti

7. Fogli Google

Prezzo: gratuito

Se non sei abituato ai fogli di calcolo, questo utile strumento online semplifica l'organizzazione della tua verifica dei contenuti. Questo strumento può aiutarti:

• Collega diversi punti dati dalla tua verifica dei contenuti
• Consenti ai membri del team di collaborare e commentare i dati
• Offre formule e altri strumenti per aggiornare le metriche critiche

Se non sei sicuro di come sfruttare al meglio questo strumento, questa guida a Fogli Google può aiutarti a iniziare.

Strumenti multimediali per i contenuti

8. Cast

Prezzo: contatta il reparto vendite per i prezzi dei piani Starter, Pro ed Enterprise.

I controlli dei contenuti non sono solo per blog e pagine web. Casted ti aiuta a capire in che modo i contatti interagiscono con i contenuti del tuo podcast. Questo può aiutarti a prendere decisioni aziendali attuabili per favorire il coinvolgimento.

Clienti HubSpot: Casted si integra con Marketing Hub. Puoi utilizzare gli strumenti CRM per creare moduli di acquisizione dei lead per attirare i tuoi ascoltatori per ulteriore nutrimento.

9. Vigna

Prezzi: gratuito, con opzioni Pro e Business a pagamento

Secondo la ricerca HubSpot, quest'anno il 54% delle aziende prevede di investire di più nei video per TikTok e un altro 56% sta investendo di più nei video di Instagram.

Ma non importa dove pubblichi i tuoi video, controllare i tuoi contenuti video è essenziale, soprattutto quando cerchi di mostrare il ROI. Vidyard offre una dashboard completa di approfondimenti con analisi visive che puoi utilizzare per controllare i tuoi contenuti video.

Se stai cercando strumenti più utili, questo elenco di strumenti di content marketing può aiutarti a organizzare e migliorare i tuoi contenuti.

Come eseguire una verifica dei contenuti che abbia un impatto

Hai le conoscenze necessarie per eseguire audit dei contenuti. Sai come crearli, dove trovarli e gli elementi essenziali da includere. Sei completamente preparato a utilizzare questi controlli nella tua organizzazione per una migliore strategia e risultati sui contenuti. Fai un tentativo e utilizza questi suggerimenti per elevare la tua prossima campagna. Buon controllo!

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a settembre 2021 ed è stato aggiornato per completezza.