Guida per hacker di crescita su come monitorare il traffico del sito web

Il numero di visitatori effettivi del tuo sito web è uguale alle possibilità che hai di aumentare il numero di lead e di clienti migliori e, di conseguenza, di aumentare le vendite. Avere una comprensione delle fonti di traffico del sito Web ti aiuta a cogliere tali opportunità e rafforzare la tua strategia di marketing. In questo articolo, discuteremo alcuni dettagli succosi su come monitorare il traffico del sito Web con il pizzico del growth hacking. Lo scopo finale dell'hacking della crescita è guidarti insieme a un approccio a basso costo per testare, monitorare e ridimensionare i tuoi sforzi di marketing per portare il tuo sito Web al livello successivo. Entriamo per saperne di più sui seguenti argomenti:

• Perché è essenziale monitorare le sorgenti di traffico del sito web?
  • Percepisci meglio i visitatori del tuo sito web
  • Misura le tue campagne di marketing
  • Confronta periodicamente le sorgenti di traffico nel tempo
  • Tieni traccia e migliora la tua SEO
• Perché dovresti esaminare il traffico del sito web del tuo concorrente?
• Quali sono i diversi tipi di sorgenti di traffico del sito web?
  • Campagne di marketing
  • Organico
  • Diretto
  • Riferimenti
  • Sociale
  • Pagato
• Quali sono le principali metriche di traffico che puoi monitorare?
  • Metriche del pubblico
  • Metriche di acquisizione
  • Metriche comportamentali
  • Metriche di conversione
• Come monitorare il traffico del sito web utilizzando Google Analytics
• Come controllare le sorgenti di traffico con Growmatik
  • Analitica
  • Rapporto sull'automazione
  • Viaggio del cliente

Perché è essenziale monitorare le sorgenti di traffico del sito web?

Subito dopo aver iniziato a monitorare le sorgenti di traffico del tuo sito web, sarai in grado di correggere e aggiornare le carenze, riconoscere nuovi canali di crescita, scoprire tendenze probabili e svelare nuovi ambiti di marketing o tipi di campagne di marketing. Senza questo bit chiave di dati potresti non riuscire a vincere la grande partita del marketing sui motori di ricerca.

Una nota importante qui è che il monitoraggio del traffico da solo non avvantaggia automaticamente la tua attività. Dovresti sempre tenere presente che, quando parliamo di monitoraggio del pubblico, ci riferiamo al monitoraggio di coloro che sono significativi per la nostra attività. All'interno di una mentalità da hacking della crescita, l'obiettivo è tracciare il traffico dal segmento che conta per la nostra attività e intraprendere le azioni che ci aspettiamo. La chiave per ottenere i seguenti vantaggi è possibile solo monitorando questo tipo di visitatori.

Percepisci meglio i visitatori del tuo sito web

Una delle cose a cui accedi monitorando il traffico del sito web è la posizione geografica del tuo visitatore e ogni punto di contatto che utilizza per navigare sulle tue pagine web. In questo modo ottieni una migliore comprensione del tuo pubblico significativo, che ti consente di personalizzare il tuo sito Web in base alla loro posizione o ad altri attributi e fornire contenuti pertinenti per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Misura le tue campagne di marketing

La misurazione è uno dei passaggi fondamentali nella metodologia del growth hacking. Se hai condotto una campagna di marketing per il tuo sito web, è essenziale monitorare le sue sorgenti di traffico. Questo ti aiuterà ad analizzare l'efficacia della tua campagna, imparare dai tuoi risultati e migliorarli in modo produttivo. In effetti, ciò che scopri dalla misurazione delle sorgenti di traffico ti aiuta a individuare le crepe che potresti aver perso, dandoti in definitiva una spinta alle tue strategie.

Confronta periodicamente le sorgenti di traffico nel tempo

Per ottenere una migliore comprensione delle visualizzazioni di pagina del tuo sito, ti consigliamo di dare un'occhiata alle tue sorgenti di traffico mese per mese e confrontare i risultati. Ad esempio, dopo aver appreso come monitorare il traffico del sito Web, è possibile osservare il traffico totale proveniente da una sorgente UTM e confrontare le metriche di luglio e giugno per valutare le prestazioni in modo più controllato.

Tieni traccia e migliora la tua SEO

Il monitoraggio del traffico che arriva alle tue pagine web ha due principali effetti positivi sul tuo processo SEO. Innanzitutto, hai la possibilità di determinare il numero di visitatori che arrivano direttamente al tuo sito web e scoprire quale percentuale delle tue visualizzazioni di pagina sono i risultati di una ricerca organica. In secondo luogo, puoi apportare modifiche alle tue attuali parole chiave che non stanno ottenendo buoni risultati dai risultati ottenuti dalle fonti di traffico del sito Web, il che serve ad avere un enorme impatto su come imposti la tua strategia di marketing dei contenuti.

Perché dovresti esaminare il traffico del sito web del tuo concorrente?

Conoscere le strategie dei concorrenti può diventare una proprietà rivoluzionaria che ti aiuta a superarle. Analizzare il traffico del sito web della concorrenza è uno dei modi migliori per conoscere quale tipo di contenuto genera più traffico per la concorrenza. Inoltre, puoi cercare le loro parole chiave di alto livello e indirizzarle per creare nuovi contenuti. Suggerisco di prendere in considerazione queste informazioni per prendere una strategia di marketing dei contenuti e decisioni SEO più motivate.

Quali sono i diversi tipi di sorgenti di traffico del sito web?

Prima di sapere come monitorare il traffico del sito Web, diamo una panoramica dei diversi tipi di sorgenti di traffico del sito Web. Con queste informazioni, sarai in grado di individuare i punti con il maggior flusso di traffico sul tuo sito Web e prendere decisioni di marketing informate per affrontare eventuali problemi o carenze.

Campagne di marketing

Uno dei tipi più importanti di traffico che ottieni è il traffico generato da una campagna di marketing, gratuita oa pagamento. Annunci, marketing di affiliazione, email marketing, push stagionali e popup sono tutte campagne di marketing che dovrebbero assolutamente contenere una fonte UTM per essere tracciabile in qualsiasi fase.

Ad esempio, inviare e-mail coinvolgenti al tuo pubblico per informarlo del tuo nuovo post sul blog o dei tuoi nuovi prodotti è una campagna di email marketing che ti consente di misurare il traffico prodotto utilizzando i parametri UTM aggiunti ai tuoi pulsanti CTA. Scoprire come monitorare il traffico del sito Web ti consente di misurare facilmente il successo della tua strategia di email marketing con strumenti come Growmatik. Parlerò maggiormente di Growmatik e dell'automazione del marketing nelle sezioni successive.

Organico

Il tipo di traffico che viene indirizzato al tuo sito web tramite i motori di ricerca è noto come organico e non è qualcosa che puoi ottenere come servizio a pagamento. In realtà, è il risultato degli sforzi SEO e di marketing dei contenuti sul tuo sito web. Il contenuto che pubblichi oggi porterà il traffico organico di cui hai bisogno domani; ecco come il content marketing è un fattore chiave di una strategia di marketing di successo.

Diretto

Per traffico diretto si intende quando qualcuno digita un URL direttamente nella barra degli indirizzi di un browser come Google Chrome per accedere a un sito Web senza altri collegamenti, canali o referrer. Ad esempio, se digiti growmatik.ai nella barra di ricerca del browser e premi il tasto Invio, questo genera traffico diretto per noi.

Riferimenti

Le sorgenti di traffico che hai acquisito da link esterni e tramite altri siti web sono referral o backlink. Il valore dei referral è molto più alto del tipo di traffico diretto e migliorerà la tua credibilità. Finché i referral provengono da un sito Web autentico e di alto livello, i motori di ricerca considerano il traffico ricevuto come un punto affermativo che alla fine è fruttuoso per il tuo SEO.

Sociale

Il traffico sociale riguarda tutte le visite che ricevi tramite i link ai social media o i contenuti che tu e altri avete condiviso tramite reti come LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, ecc. Sebbene svolga un ruolo importante nel guidare il traffico verso il tuo sito Web, i motori di ricerca algoritmi come Google non considereranno l'impatto di questo tipo di link come uno sforzo SEO off-page. Ciò significa che non influisce sul tuo traffico organico.

Pagato

L'inclusione di link a pagamento in siti Web correlati, la ricerca a pagamento tramite Google AdWords e le campagne di marketing a pagamento su piattaforme di social media come YouTube, Facebook e LinkedIn fanno tutti parte di una campagna pubblicitaria che puoi utilizzare come un'altra fonte di traffico. Raggiungere traffico utilizzando un metodo a pagamento può diventare costoso, ma può farti risparmiare molto tempo sul marketing dei contenuti. Nell'hacking della crescita si consiglia di personalizzare la pagina di destinazione per gli annunci e misurare le prestazioni delle campagne per migliorare la strategia di marketing digitale dietro il traffico a pagamento.

Quali sono le principali metriche di traffico che puoi monitorare?

Le metriche di traffico sono parametri misurabili che indicano lo stato delle prestazioni del tuo sito web o la sua popolarità in diverse dimensioni. Ogni metrica può rivelare un indizio unico per aiutarti a modificare il tuo sito in una versione più performante. In questa parte dell'articolo introdurrò 4 metriche principali che possono essere suddivise in alcuni fattori chiave. Diamo un'occhiata alle metriche da zero.

Metriche del pubblico

Esistono diverse metriche analitiche per il tuo pubblico di destinazione che ti offrono una prescrizione migliore e ti consentono di fornire contenuti più personalizzati. Ecco i parametri che puoi seguire con il tuo pubblico.

Demografia

I parametri demografici ti mostrano informazioni dettagliate sull'età e sul sesso del pubblico, che alla fine ti aiuteranno a dipingere un quadro accurato di chi sono i tuoi utenti e di come puoi indirizzarli meglio con i tuoi materiali di marketing.

Visitatori nuovi e di ritorno

Il confronto delle percentuali di visitatori nuovi e di ritorno è un buon criterio per la viscosità. Il controllo mensile di questa metrica ti dà un'idea di come i tuoi contenuti attuali stanno coinvolgendo i visitatori e forse puoi notare qualcosa sul flusso di lavoro dell'esperienza utente.

Geolocalizzazione

Questa metrica identifica la posizione geografica dei tuoi visitatori e mostra anche la distribuzione spaziale del tuo pubblico. Puoi utilizzare questi dati per modificare il contenuto in base alla posizione. Ciò aumenterà la dipendenza dei visitatori da te poiché sanno che ti trovi vicino a loro. D'altra parte, riduce la probabilità che un visitatore lasci il tuo sito web.

Sorgente del dispositivo

L'origine del dispositivo è una metrica che puoi utilizzare per scoprire le percentuali del tipo di dispositivo (desktop, telefono o tablet) che i visitatori utilizzano per navigare sul tuo sito web. Questa metrica aiuta a rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti.

Metriche di acquisizione

Questo tipo di dati ti dice come i visitatori sono arrivati ​​al tuo sito web, permettendoti di affinare i canali di marketing più efficaci.

Canali

I canali sono in realtà le principali fonti di traffico di cui abbiamo parlato prima. Questo criterio determina quanti visitatori ottieni attraverso i motori di ricerca, i link di riferimento o direttamente al tuo sito web. Puoi anche specificare il numero di persone che hanno visitato il tuo sito web tramite social media, email marketing o campagne a pagamento.

Fonti/mezzo

Questo parametro mostra accuratamente da dove proviene il traffico del tuo sito web e come arriva. Qui puoi facilmente monitorare e misurare qualsiasi tipo di fonte UTM o campagna di marketing.

Metriche comportamentali

Le azioni degli utenti all'interno del sito come i clic degli utenti e il tempo che trascorrono a visitare le tue pagine sono fondamentali in quanto identificano il modo in cui i visitatori mostrano interesse per i contenuti del tuo sito web. Ti consiglio vivamente di considerare le seguenti metriche quando stai cercando di scoprire come monitorare il traffico del sito web.

Visualizzazioni di pagina

Possiamo vedere il numero totale di pagine Web visualizzate da un visitatore tramite una metrica nota come visualizzazioni di pagina. Ogni volta che un utente ricarica o torna alla stessa pagina dopo aver chiuso la scheda del browser, viene registrata una nuova visualizzazione di pagina. Quindi, potrebbe essere meglio considerare anche le visualizzazioni di pagina uniche, poiché contano le visite a una singola pagina indipendentemente da quante volte il tuo visitatore si ricarica o torna su quella pagina.

Inoltre, non dimenticare che un numero elevato di visualizzazioni di pagina non significa sempre che otterrai un numero elevato di lead o clienti, ma più visualizzazioni di pagina ottieni, maggiori sono le possibilità di ottenere una conversione.

Sessioni

Una sessione è un insieme di attività che viene registrato quando un visitatore arriva al tuo sito web in momenti diversi. Il numero di sessioni può specificare quante volte i visitatori sono tornati sul tuo sito.

media tempo sulla pagina

Misurare quanto tempo i visitatori trascorrono sul tuo sito nel corso di ogni sessione ti darà la metrica del "tempo medio sul sito", che a sua volta indica quanto i visitatori coinvolgenti trovano il tuo sito. Tuttavia, assicurati di prestare molta attenzione per garantire che la durata di ogni sessione corrisponda al contenuto o alla funzione delle pagine visitate.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo rappresenta il numero di visitatori che hanno lasciato il tuo sito subito dopo essere atterrati sulle tue pagine. Una frequenza di rimbalzo bassa e un tempo medio elevato trascorso su una pagina indicano prestazioni adeguate.

Metriche di conversione

L'obiettivo finale del monitoraggio del traffico del sito Web è trovare modi per ottenere più conversioni. Il monitoraggio del valore del tasso di conversione nel tempo renderà le cose più chiare e ti aiuterà a progettare una migliore strategia di marketing. In precedenza, abbiamo parlato di cos'è il tasso di conversione in un post sul blog separato. In breve, questa metrica viene calcolata come il numero di utenti convertiti diviso per gli utenti totali.

Esistono diversi obiettivi di conversione che puoi impostare e seguire le loro tariffe (incluso il numero di iscritti, iscrizioni, vendite, ecc.) per misurare l'efficacia delle tue attività di marketing. Pertanto, il tasso di conversione rivela quale parte della tua strategia di marketing sta funzionando e cosa deve essere migliorato.

Come monitorare il traffico del sito web con Google Analytics

Per controllare i tuoi dati sul traffico con questo metodo, devi prima configurare un account Google Analytics utilizzando un account Google nuovo o esistente. La migliore fonte per imparare a configurare il tuo account e aggiungere il tuo sito web è il tutorial di Google. Il tutorial include dati aggiornati, video correlati e tutto ciò che devi sapere lungo il tuo viaggio. Quindi, non preoccuparti e segui i passaggi.

Al termine della configurazione, potrebbe essere necessario del tempo per visualizzare i dati utilizzabili sul tuo sito web. Google Analytics prepara per te tutte le metriche di cui abbiamo parlato ultimamente:

• Pubblico
• Acquisizione
• Comportamento
• Conversioni

Devi solo impostare i tuoi obiettivi e gestire i tuoi dati utilizzando il selettore del tempo. Quindi confronta i tuoi dati mese per mese e registrali da qualche altra parte per avere una visione a volo d'uccello della tua attività.

Nota : per accedere a ciascuna metrica è sufficiente scegliere quella desiderata dalla barra laterale sinistra nell'area di lavoro di Google Analytics.

Come controllare il traffico del sito web con Growmatik

Se gestisci un'attività di eCommerce, Growmatik può essere uno strumento molto utile per tracciare il tuo sito web. Fornisce 3 strumenti principali per aiutarti a monitorare facilmente il tuo traffico, seguire il raggiungimento degli obiettivi, misurare le tue campagne di marketing e rivelare le tue canalizzazioni di marketing.

Analitica

L'analisi di Growmatik mostra una metrica dettagliata del coinvolgimento del tuo sito, delle vendite, dei clienti e anche delle campagne e-mail. Puoi utilizzare un intervallo di date per confrontare i tuoi dati per periodi di tempo diversi. Come punto di hacking della crescita, qualsiasi tipo di metrica che scegli di monitorare dovrebbe essere comparativa, principale e perseguibile. È importante confrontare queste metriche su base regolare. In questo modo puoi trovare tendenze significative e anche una soluzione per raggiungere i tuoi obiettivi. La tabella seguente mostra tutte le metriche che puoi monitorare e misurare nella sezione Analytics.

Rapporto sull'automazione

Come sai, Growmatik è uno strumento di automazione del marketing in grado di attivare e inviare e-mail, popup e contenuti Web altamente personalizzati al tuo pubblico segmentato attraverso la definizione di più regole di automazione. Ogni regola ha un report con metriche utilizzabili che ti dà una mano a misurare completamente le prestazioni e anche i risultati di qualsiasi campagna di marketing che imposti.

Dopo che qualsiasi regola di automazione è stata attivata, è sufficiente fare clic sull'icona con tre puntini nella parte in alto a destra di qualsiasi regola di automazione e quindi selezionare l'opzione Modifica.

Ciò aprirà una modalità in cui puoi trovare i rapporti completi con metriche come persone, entrate generate, numero di cancellazioni, impressioni, iscrizioni e altro ancora.

Viaggio del cliente

Con la funzione di viaggio del cliente puoi dare un'occhiata più da vicino alla tua esperienza utente e considerare le tue canalizzazioni di marketing. Qui è dove puoi trovare quali parti del tuo sito web devono essere migliorate, individuare le canalizzazioni principali e personalizzare un'esperienza senza interruzioni attraverso i tuoi canali di marketing, esaminando diverse dimensioni tra cui posizione, origine, pagina di destinazione, abbonamento e acquisti completati.

Incartare

Il primo passo per raggiungere il successo è identificare chiaramente la fase in cui ci si trova, cosa impossibile senza misurare e analizzare i numeri. Imparare a monitorare il traffico del sito Web utilizzando strumenti come Google Analytics o Growmatik può essere il punto di svolta necessario per andare avanti come growth hacker. Quindi, cerca sempre di imparare, misurare e scalare per ottenere ciò che meriti.

In questo articolo abbiamo parlato di tutte le metriche che potresti prendere in considerazione durante il monitoraggio del traffico del sito web. Ma ricorda che non è necessario controllarli tutti senza obiettivi determinati, poiché potresti stancarti di migliorare il tuo sito Web molto presto. Cerca invece di concentrarti sulla misurazione dei tuoi obiettivi iniziali e di migliorare costantemente la tua strategia di marketing.