Come utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, secondo 5 specialisti

Quando lavoravo per un'agenzia di marketing digitale, una delle mie responsabilità era scrivere i contenuti del blog per i nostri clienti.

Per fare ciò, sono state necessarie alcune ricerche SEO perché volevamo migliorare il traffico organico. Quindi, ho fatto una ricerca per parole chiave per capire cosa voleva leggere il pubblico di destinazione.

Sono stato in grado di utilizzare le parole chiave per fare brainstorming su idee per argomenti e pagine pilastro, creando anche un elenco di parole chiave che potremmo scegliere come target.

Ecco perché il pianificatore di parole chiave di Google Ads è uno strumento importante per i professionisti del marketing.

In sostanza, il pianificatore di parole chiave di Google Ads è una risorsa gratuita che puoi utilizzare per ricercare parole chiave, generare idee per parole chiave e aiutarti con la tua strategia pay-per-click.

Sebbene sia necessario un account Google AdWords per utilizzare questo strumento, che richiede dati di fatturazione, non è mai necessario eseguire una campagna o effettuare un acquisto per utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave.

Di seguito, esaminiamo come utilizzare il pianificatore di parole chiave di Google e implementare questo strumento nella tua strategia. Quindi, ci immergeremo in altre alternative gratuite che potresti utilizzare.

1. Genera idee per le parole chiave.

Uno dei motivi principali per utilizzare il pianificatore di parole chiave è generare idee per le parole chiave. Inizierai scrivendo alcune parole chiave su cui hai fatto un brainstorming in anticipo.

Nell'esempio seguente, ho digitato "miglior CRM", "sistema di gestione delle relazioni con i clienti" e "sistema di gestione dei clienti".

Quindi, lo strumento ha generato un elenco di oltre 1.000 parole chiave. Guardando brevemente questo elenco, queste parole chiave mi fanno capire che i lettori vogliono conoscere i migliori CRM gratuiti e il miglior CRM per le piccole imprese. Queste sono due fantastiche idee per il blog e parole chiave che potresti scegliere come target nei tuoi contenuti.

Quando vengono fuori le tue idee per le parole chiave, il pianificatore di parole chiave ti aiuterà anche a trovare altre parole chiave correlate da aggiungere alla tua ricerca. Questa è la sezione "Amplia la tua ricerca" che si trova nella parte superiore della pagina. Sembra così:

Per ogni suggerimento di parola chiave, il pianificatore di parole chiave di Google ti fornirà anche informazioni come ricerche mensili medie, concorrenza e intervallo di offerta PPC.

Tieni presente che la competizione non si riferisce a quanto sia difficile classificarsi per quella parola chiave, ma piuttosto a quanti inserzionisti fanno offerte per quella parola chiave negli annunci PPC. È ancora una colonna utile perché se le persone fanno offerte per una parola chiave, significa che c'è un intento commerciale che ha maggiori probabilità di convertire.

Ma cosa dicono gli esperti?

Daniel Lofaso – Ascensore Digitale

Strategia di marketing: sfrutta le parole chiave a bassa concorrenza.

Lofaso afferma: "I professionisti SEO devono sfruttare le parole chiave a bassa concorrenza nelle loro strategie generali in modo che possano far competere i loro siti con i pezzi grossi. Le parole chiave a bassa concorrenza sono quelle che possono posizionarsi con poca o nessuna creazione di link e poca o nessuna autorità di dominio.

2. Guarda il volume di ricerca.

Un'altra unità di misura utile sul pianificatore di parole chiave di Google è il volume di ricerca mensile (MSV).

Quando generi idee per le parole chiave, vedrai l'MSV nella seconda colonna. Come puoi vedere dall'esempio sopra, Google ti offre un'ampia gamma per MSV.

Ma non preoccuparti. Puoi comunque farti un'idea di un numero più specifico selezionando le parole chiave e aggiungendole al tuo "piano". Quando vai nella sezione "Panoramica del piano", troverai le impressioni. Questo numero è solitamente abbastanza vicino all'MSV medio.

Inoltre, puoi filtrare la parola chiave MSV in base alla località. Ad esempio, forse la parola chiave "scuole charter" ha un MSV più alto in Florida che in California.

La panoramica del tuo piano avrà posizioni dettagliate. Puoi organizzare per stato, città, contea o regione.

Puoi anche guardare una previsione dell'MSV. Questo potrebbe essere utile per prevedere le tendenze stagionali.

Ora, consultiamo un esperto:

Dan Shewan – WordStream

Strategia di marketing: usa un equilibrio di parole chiave a basso e alto volume.

Shewan afferma: "I siti più recenti o quelli con un'autorità di dominio inferiore potrebbero voler scegliere come target parole chiave meno competitive e di volume inferiore per attirare collegamenti esterni e stabilire più autorità nel tuo spazio. Nel tempo, puoi diventare più sicuro e/o aggressivo nel modo in cui scegli come target le parole chiave, ma non dimenticare di assicurarti che le parole chiave che stai prendendo di mira siano pertinenti alla tua attività e al tuo sito web nel suo insieme.

3. Analizzare l'intento di ricerca.

Dopo aver raccolto un elenco di idee per le parole chiave, ti consigliamo di comprendere l'intento di ricerca prima di iniziare a scrivere un contenuto o redigere una copia dell'annuncio.

L'intento di ricerca è fondamentalmente ciò che il lettore vuole sapere. Se qualcuno digita "miglior CRM", probabilmente è all'inizio della sua ricerca. Vogliono sapere quali diversi tipi di software sono disponibili, leggere recensioni e cercare confronti.

Per analizzare l'intento di ricerca, inizia osservando gli annunci che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca quando digiti una parola chiave. Se si presentano aziende come la tua, è una buona cosa.

Inoltre, puoi scorrere i risultati della ricerca organica per vedere quali tipi di articoli vengono scritti. Dovrebbe essere facile raccogliere qual è l'intento di ricerca.

Potresti chiederti: "Perché l'intento di ricerca è così importante?" La specialista Rachel Leist afferma che è un fattore di ranking fondamentale:

Rachel Leist – HubSpot

Strategia di marketing: affronta i problemi degli utenti in ogni contenuto.

Leist afferma: "L'intento dell'utente è ora uno dei fattori più importanti per la tua capacità di posizionarti bene sui motori di ricerca come Google. Oggi è più importante che la tua pagina web affronti il ​​problema che un ricercatore intendeva risolvere piuttosto che riportare semplicemente la parola chiave utilizzata dal ricercatore.

4. Pianifica gli annunci sui motori di ricerca.

Lo scopo principale del pianificatore di parole chiave di Google è aiutarti a sviluppare annunci Google.

Quando accedi al tuo pianificatore di parole chiave, puoi ottenere il volume di ricerca e le previsioni per le parole chiave che desideri utilizzare in una campagna PPC. Questa sezione del pianificatore di parole chiave serve per aiutarti a pubblicare annunci Google.

Dopo aver digitato le parole chiave, vedrai quanti clic e impressioni potresti ottenere se pubblicassi annunci Google mirati a tali parole chiave. Inoltre, troverai il costo medio, la percentuale di clic e il costo per clic.

Se vuoi iniziare con gli annunci Google, potresti essere in grado di utilizzare il tuo CRM e l'analisi web per informare direttamente le tue campagne pubblicitarie. Ad esempio, HubSpot CRM consente agli utenti di creare annunci direttamente attraverso il portale.

Ma vediamo cosa dice un esperto:

Christina Perricone – HubSpot

Strategia di marketing: le campagne pubblicitarie Google ottimizzate possono portare a un ROI elevato.

Perricone afferma: "Google Ads ha una percentuale di clic di quasi l'8%. Gli annunci display producono 180 milioni di impressioni ogni mese. Per gli utenti pronti all'acquisto, gli annunci a pagamento su Google ottengono il 65% dei clic. Il 43% dei clienti acquista qualcosa che ha visto su un annuncio di YouTube. Quindi sì, Google Ads funziona. Con una campagna pubblicitaria ottimizzata e un flusso di lead, puoi creare una campagna di marketing ad alto ROI."

5. Scopri le parole chiave della concorrenza.

Infine, un altro modo eccellente per utilizzare il pianificatore di parole chiave di Google è vedere cosa sta facendo la concorrenza. Puoi cercare il sito Web di un concorrente per vedere per quali parole chiave si posizionano.

Tutto quello che devi fare è digitare l'URL di un concorrente nella barra di ricerca per parola chiave. Nell'esempio seguente, abbiamo richiamato le parole chiave per le quali Salesforce si classifica.

Osservando le parole chiave del concorrente, puoi generare un elenco completamente nuovo di idee per le parole chiave da scegliere come target. Inoltre, ti aiuteranno a fare brainstorming sulle idee per i contenuti. Ad esempio, puoi cercare le lacune per colmare i contenuti della concorrenza.

Ecco cosa ha da dire l'esperto SEO Neil Patel:

Neil Patel - Neil Patel

Strategia di marketing: usa i tuoi concorrenti come i tuoi più grandi alleati.

Patel afferma: "In ogni fase del percorso del cliente, il tuo cliente ha un desiderio diverso e utilizzerà diversi tipi di parole chiave. L'obiettivo ora è trovare un elenco di parole chiave per ogni fase di quel viaggio.

Sebbene il pianificatore di parole chiave di Google sia gratuito e puoi fare molto con lo strumento gratuito, devi disporre di un account AdWords o eseguire una campagna per ottenere numeri MSV più specifici. Ecco perché abbiamo raccolto un elenco di strumenti per le parole chiave totalmente gratuiti che puoi utilizzare in aggiunta al pianificatore di parole chiave di Google:

Alternative gratuite al pianificatore di parole chiave

1. Rispondi al pubblico

Answer the Public è un ottimo strumento di ricerca di parole chiave per il brainstorming delle domande che il tuo pubblico potrebbe avere.

Quando digiti una parola chiave, il sito genererà un elenco di domande che le persone pongono. Ho scoperto che questo è un ottimo strumento quando stai cercando di pensare a idee di cluster per un argomento pilastro.

Inoltre, questo strumento ti aiuterà a capire l'intento di ricerca rispondendo: "Cosa vogliono sapere i lettori?" e "Quali sono le loro domande più grandi?"

2. Tendenze di Google

Google Trends è uno strumento eccellente per la ricerca di parole chiave in base alla località. Ciò è particolarmente utile quando decidi quali regioni vuoi scegliere come target per una campagna PPC.

Inoltre, questo è utile quando vuoi migliorare il traffico organico. Se la tua azienda è un negozio di mattoni e malta, dovresti scegliere come target le parole chiave che le persone stanno cercando nella tua posizione.

Un esempio divertente di seguito mostra che più persone cercano Taylor Swift piuttosto che Kim Kardashian in tutti gli stati degli Stati Uniti ad eccezione del Nevada.

3. Navigatore di parole chiave

Una delle prime cose che farai quando generi idee per le parole chiave è cercarle su Google. Google ti mostrerà l'intento di ricerca e ti fornirà idee per argomenti correlati o parole chiave aggiuntive a coda lunga.

Keyword Surfer semplifica questo processo. Questa è un'estensione di Chrome che ti mostrerà MSV globale e nazionale direttamente su Google quando cerchi un termine.

Nell'esempio seguente, ho cercato "miglior CRM". Nella barra di ricerca in alto, vedrai MSV globale e nazionale. Sul lato destro, troverai parole chiave simili e l'MSV associato.

La ricerca per parole chiave è un passo importante in qualsiasi strategia pubblicitaria di contenuto o PPC. Una volta che conosci le tue parole chiave, puoi iniziare a pianificare i tuoi contenuti e le tue campagne pubblicitarie. Per ulteriori suggerimenti e informazioni, consulta la nostra guida definitiva alla SEO.