Come scrivere un post sul blog che costruisca l'autorità del marchio

Quanto piace al tuo pubblico e quanto si fida del tuo brand? In che modo i tuoi clienti vedono il tuo marchio? Quanto spesso il tuo pubblico interagisce con il tuo brand?

Sei soddisfatto delle tue risposte alle tre domande precedenti?

In caso contrario, potresti avere difficoltà a stabilire l'autorità del marchio.

L'autorità del marchio, o la misura in cui i clienti vedono il tuo marchio come un esperto in materia, è l'ingrediente segreto per costruire connessioni significative con il tuo pubblico.

E il motivo è semplice.

Nel tempo, l'autorità del marchio si trasforma in influenza del marchio, una forza magnetica che unisce in armonia aziende e clienti ideali.

Ma l'autorità del marchio non è sempre facile. Ci vuole intenzione, una profonda comprensione di come pensa il tuo pubblico di destinazione e la giusta strategia.

Entra nel blog: l'arma segreta per aumentare l'autorità del marchio che stavi cercando.

Il blogging è un'abilità che vale la pena imparare se stai cercando di sviluppare influenza nel tuo campo, creare relazioni durature con i clienti e affermarti come esperto del settore.

Sia che tu stia cercando di rinnovare il tuo blog attuale o che tu sia nuovo nel mondo dei blog, il blogging per l'autorità del marchio è un'abilità che può trasformare quanto il tuo pubblico ti piace e si fida di te.

Pronto a scoprire come scrivere un post sul blog che costruisca l'autorità del marchio? Nell'articolo di oggi, ti mostreremo come farlo in otto semplici passaggi.

Pronto?

Cominciamo.

1. Basa il tuo articolo sull'intento di ricerca

Se stai bloggando per aumentare l'autorità del marchio, devi iniziare con l'intento di ricerca.

Quindi, cosa vuole o deve sapere il tuo pubblico?

Quando conduci ricerche SEO, non avere fretta. In effetti, ti consigliamo di dedicare la maggior parte del tuo tempo alla ricerca, alla strategia e alla definizione. In questo modo, quando arriva il momento di arricchire il tuo articolo, sarai armato delle informazioni e delle conoscenze di cui hai bisogno per vederlo fino in fondo. È un processo, quindi potresti persino doverlo includere nel software del processo o del flusso di lavoro.

Per quanto riguarda la ricerca sull'argomento, Jeremy Moser, un esperto SEO e CEO di un'agenzia di PR digitali chiamata uSERP, afferma:

"Il problema con la ricerca per parole chiave è trovare parole chiave che (a) non siano già dominate da grandi marchi e (b) assicurarsi che valga la pena prendere di mira tali parole chiave in base al potenziale di traffico."

Ad esempio, se possiedi un'agenzia CX, potresti passare direttamente alla frase chiave "esperienza del cliente". Poiché l'esperienza del cliente è al centro di ciò che fai, ha senso coprire solo questa frase chiave, giusto?

Ma ecco l'affare. Se non hai guadagnato l'autorità di dominio (DA) necessaria per competere per una particolare parola chiave, pescherai nello stagno sbagliato. In altre parole, il tuo post probabilmente non avrà un posizionamento abbastanza alto da essere visto dal tuo pubblico.

Quindi, cosa dovresti fare invece?

Jeremy consiglia di utilizzare la funzione "Termini corrispondenti" in Ahrefs.

Ecco come:

1. Apri l'esploratore di parole chiave di Ahrefs. Inserisci un'ampia frase da una a tre parole su un argomento. In questo esempio, Jeremy ha cercato il termine "infermieristica".
2. Fare clic su "Termini corrispondenti". Questo farà apparire un lungo elenco di ricerche che contengono "infermieristica" nella query.
3. Successivamente, imposta i seguenti filtri e parametri:
   1. Termini corrispondenti.
   2. Imposta la difficoltà della parola chiave su 30 max o superiore a seconda della forza del tuo sito.
   3. Imposta il conteggio delle parole chiave su un minimo di tre parole.
   4. Ordina per potenziale di traffico, non per volume: questo considera tutte le parole chiave correlate per cui una pagina si classificherà.

E questo è tutto! Hai ufficialmente un elenco di parole chiave e frasi target che hanno un eccellente potenziale di traffico, ovvero infinite idee per aiutarti a costruire un'autorità di attualità nel tuo spazio.

Dopo aver scelto l'argomento principale per il pezzo, assicurati di annotare il punteggio dei contenuti dei tuoi concorrenti per lo stesso argomento in modo da poter mirare a batterli di cinque o più punti.

Ad esempio, se i tuoi concorrenti hanno ottenuto un punteggio compreso tra 38 e 45 per la frase "come offrire un'esperienza cliente incontaminata", allora vorrai che il tuo post sul blog ottenga almeno 50 punti o più.

Un altro suggerimento: cerca le domande frequenti relative al tuo argomento principale. Queste sono pepite d'oro che puoi usare come intestazioni in tutto il corpo del tuo articolo.

Per quanto riguarda il titolo del post del blog, assicurati di includere la tua frase chiave target, preferibilmente verso l'inizio. Psst: ecco un cheat sheet con oltre 50 formule e modelli di titoli in modo da poter scrivere un titolo di post sul blog che faccia girare la testa. Sei welcs! ️

2. Personalizza l'articolo per il tuo pubblico

Il secondo passo per scrivere un post sul blog che crea autorità?

Considera il tuo pubblico di destinazione. Con chi stai parlando?

Quando posizioni il tuo articolo, dovrai considerare:

• Chi è il tuo pubblico esatto
• Quali punti dolenti hanno
• Come puoi risolvere i loro problemi
• Quale stile e tono di messaggistica preferiscono

Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sulle migliori carte di debito per adolescenti, allora stai prendendo di mira la Generazione Z, un gruppo demografico nato tra il 1997 e il 2012.

Allora, il tuo prossimo ordine del giorno? Condurre ricerche per saperne di più su come pensano i Gen Zers e cosa spinge la loro fedeltà ai marchi.

Ad esempio, i Gen Zer creano fiducia con i marchi che:

• Condividere e incarnare i loro valori fondamentali
• Condividi le informazioni in modo semplice, conciso e colloquiale
• Inclusività del valore
• Sono socialmente consapevoli
• Avere una presenza omnicanale
• Offri opzioni di pagamento mobile su tutti i punti di contatto

Una volta che sei esperto nel tuo pubblico di destinazione, usa le tecniche di narrazione per personalizzare la copia, il tono e lo stile per i tuoi lettori. Puoi anche utilizzare strumenti di scrittura AI come un riscrittore di paragrafi se desideri testare versioni diverse o ristrutturare sezioni del tuo testo.

3. Scrivi per il web

Dimentica ciò che hai imparato durante le lezioni di inglese al liceo e concentra i tuoi sforzi sulla scrittura per il web.

Un'abilità chiave di cui hai bisogno per scrivere contenuti web-friendly? Saper coinvolgere il lettore e fargli scorrere la pagina.

Ecco un breve elenco di controllo che puoi eseguire per assicurarti che ogni articolo sia pronto per il Web:

• Obiettivo per un livello di lettura 6th-8th grade
• Scrivi frasi e paragrafi brevi, niente fronzoli, per favore
• Usa uno strumento, come l'app Hemingway, per ricontrollare il punteggio di leggibilità del tuo articolo
• Usa uno strumento di intelligenza artificiale per il copywriting come Writer.com per assicurarti che la tua copia sia adatta al web
• Formatta correttamente il tuo articolo: usa H1 come titolo, H2 come sottotitoli per distinguere i punti principali e H3 come sottotitoli
• Suddividi grandi blocchi di testo con infografiche, schermate, immagini personalizzate ed elenchi puntati
• A questo punto, usa la tabella dei contenuti per aiutare la navigazione. Questo articolo di Shaun Conell sulla vita in Texas ne è un ottimo esempio.
• Usa statistiche e prove per sostenere le tue affermazioni

4. Usa il framework PAS nella tua introduzione per catturare l'attenzione del lettore

Parlando di coinvolgere il lettore, la tua introduzione è la tua seconda possibilità (dopo il titolo del blog) per catturare veramente l'attenzione del tuo lettore.

Ecco perché consigliamo di utilizzare il framework PAS.

PAS sta per: Pain Point, Agitate, Solution.

In effetti, potresti aver notato che abbiamo utilizzato questo framework nella nostra introduzione sopra. Ha funzionato? Se sei arrivato fin qui, supponiamo che sia stato così.

Il quadro è esattamente come sembra. Inizierai l'introduzione evidenziando un punto dolente, agitandolo e poi seguendolo con una soluzione.

Ad esempio, se l'argomento del tuo blog è "Come richiedere un prestito studentesco", la tua struttura PAS potrebbe essere qualcosa del tipo:

“Ah… prestiti studenteschi. Non posso vivere con loro o senza di loro. (P) In effetti, sapevi che lo studente universitario medio spende più di 200 ore per richiedere prestiti studenteschi? (UN)

Accidenti, è un sacco di tempo di Netflix andato sprecato, vero?

Fortunatamente per te, abbiamo solo i suggerimenti di cui hai bisogno per richiedere facilmente prestiti studenteschi in poche ore. (S)

Non devi nemmeno essere appariscente. In questo articolo di circa cinque mesi settimanali, l'autore lo fa in modo molto sottile ma efficace.

Genio, vero?

5. Riassumi tutti i punti chiave e aggiungi un CTA nella conclusione per gli skimmer

Che ci crediate o no, c'è polemica sul fatto che le conclusioni siano necessarie o meno. Alcuni marchi con blog affermati hanno deciso di omettere completamente le conclusioni dai loro articoli.

Come mai? Il succo è che non ricevono la stessa attenzione di altre parti dell'articolo.

Ma se ci chiedi, omettere conclusioni è come incartare un regalo di compleanno e dimenticare di legarlo con un nastro. Manca qualcosa, vero?

Le conclusioni sono importanti da includere perché:

• Servono skimmer che sono interessati a saltare alla fine per leggere il riepilogo dell'articolo
• Ti danno l'occasione perfetta per ricapitolare aspetti importanti
• Sono una delle poche sezioni del blog che naturalmente giustificano un invito all'azione (CTA) dell'azienda

6. Assicurati che tutto sia corretto, aggiornato e originale

Non puoi aspettarti di affermarti come leader del settore se i tuoi articoli includono informazioni errate o obsolete. O peggio, hai inconsapevolmente plagiato.

Per posizionarti come un marchio di fiducia, assicurati di:

• Include solo le statistiche degli ultimi anni, preferibilmente degli ultimi due o tre anni
• Il tuo articolo non ha link interrotti o contenenti spam
• Per verificare ogni punto dati e citazione
• Per ricontrollare che stai facendo riferimento a fonti affidabili
• Tutte le informazioni sono corrette e aggiornate
• Il tuo contenuto ha un punteggio di plagio pari o inferiore a due

Inoltre, considera la sicurezza del tuo sito poiché fa molta strada con i tuoi blog per ottenere autorità.

Assicurati di proteggere il tuo sito da potenziali minacce come hacking e violazioni dei dati. Mostra al tuo pubblico che apprezzi la loro privacy e fiducia adottando misure come l'utilizzo di un firewall per applicazioni Web o una protezione da malware.

7. Rendilo fruibile e prezioso

Quando pianifichi il tuo articolo, poniti sempre la seguente domanda chiave:

"Quali takeaway e best practice attuabili risolverebbero il problema del mio lettore in relazione al nostro argomento?"

Quindi, conduci una sessione di brainstorming per rispondere alla tua domanda. Annota tutto ciò che ti viene in mente che hai attinto dalla tua competenza ed esperienza. Il brainstorming è un ottimo modo per trovare nuove idee e soluzioni, quindi non aver paura di essere creativo e buttare fuori alcune idee che potrebbero non averti sfiorato prima.

Successivamente, conduci ricerche per scoprire altri modi per risolvere il problema del tuo pubblico. Punti bonus se riesci a trovare consigli epici anche da altri leader del settore.

Quindi, finalizza e integra i consigli attuabili in tutto l'articolo.

Ecco alcuni modi in cui:

• Scrivi l'articolo in formato elenco
• Includi un elenco di suggerimenti o uno snippet in primo piano dopo aver spiegato un concetto
• Scrivi una guida definitiva
• Scrivi l'articolo in formato "how-to".
• Includi collegamenti a fonti attendibili con punteggi DA elevati
• Includi collegamenti interni a contenuti e risorse pertinenti che hai scritto in passato
• Esegui il backup dei punti principali con suggerimenti attuabili

8. Intreccia elementi di leadership di pensiero

Vuoi davvero alzare l'asticella? Stringere le braccia con il movimento di leadership del pensiero.

In altre parole, in tutto il tuo articolo, cospargi elementi di leadership di pensiero, come citazioni da interviste originali e fonti affidabili, dati, tendenze, approfondimenti del settore e previsioni.

Migliora questa strategia:

• Ospitare o farsi intervistare in episodi di podcast o webinar relativi all'argomento del tuo articolo
• Presentare pubblicazioni con punteggi DA elevati e chiedere loro di citarti nei loro contenuti
• Cospargere di immagini, grafici e diagrammi personalizzati degni di rubare per motivare i marketer di contenuti a fare backlink al tuo articolo. Puoi anche creare infografiche da zero utilizzando gli strumenti di fotoritocco.
• Condurre i tuoi sondaggi e studi sui dati e pubblicare i tuoi risultati originali.

Incartare

Se hai lottato per stabilire l'autorità del marchio, speriamo che i passaggi che abbiamo condiviso in questo articolo siano stati una boccata d'aria fresca.

Se c'è una cosa che vorremmo ribadire, costruire l'autorità del marchio è la chiave per stabilire l'influenza e il peso di cui il tuo marchio ha bisogno per formare connessioni significative.

Anche se potrebbe non essere facile, capire come pensa il tuo pubblico e integrare la giusta strategia di blogging può aiutarti a posizionare il tuo marchio come leader autorevole e una forza da non sottovalutare.

Sei pronto a utilizzare il blog per costruire l'autorità del marchio?

Per buona misura, ecco un breve riepilogo dei passaggi che abbiamo condiviso oggi:

• 1. Basa il tuo articolo sull'intento di ricerca
• 2. Personalizza l'articolo per il tuo pubblico
• 3. Scrivi per il web
• 4. Usa il framework PAS nella tua introduzione per catturare l'attenzione del lettore
• 5. Riassumi tutti i punti chiave e aggiungi un CTA nella conclusione per gli skimmer
• 6. Assicurati che tutto sia corretto, aggiornato e originale
• 7. Rendilo fruibile e prezioso
• 8. Intreccia elementi di leadership di pensiero

E questo è tutto per oggi! Ricorda, una strategia senza un piano d'azione è inutile. Quindi, dai un'occhiata al tuo calendario e pianifica un orario per scrivere i post del tuo blog. Quindi, inizia a scrivere e postare!

Al tuo successo.