Come scrivere newsletter via email che le persone vogliono davvero leggere

Introduzione: cos’è una newsletter?

Una newsletter è un'e-mail inviata regolarmente agli abbonati. Fornisce aggiornamenti, approfondimenti e informazioni su un argomento, un'azienda o un interesse specifico. Le newsletter coltivano le relazioni, apportano valore e incoraggiano il coinvolgimento. Coprono vari argomenti, dalle novità del settore agli aggiornamenti aziendali. I contenuti preziosi e pertinenti della newsletter mantengono i lettori informati e attendono con impazienza la prossima edizione.

Come scrivere una buona newsletter?

Creare una newsletter che le persone vogliano davvero leggere implica comprendere il tuo pubblico e fornire contenuti su misura.

• Costruisci il tuo elenco di iscritti: crea un modulo di iscrizione sul tuo sito web e sui social media, offrendo incentivi come contenuti esclusivi o sconti. Implementa un processo di doppio consenso esplicito in cui gli abbonati possono verificare le e-mail. Questo passaggio ti garantisce di avere un pubblico genuino e coinvolto e riduce il rischio di reclami per spam.

• Segmenta il tuo pubblico: raccogli informazioni aggiuntive durante la registrazione e crea segmenti in base a dati demografici, comportamento o interessi.

• Pianifica e crea i tuoi contenuti:
  • Definisci gli obiettivi della tua newsletter (educazione, promozione, ecc.).
  • Studia i migliori esempi di newsletter via email.
  • Sviluppare un calendario dei contenuti per coerenza.
  • Scrivi contenuti accattivanti e pertinenti.
  • Includi elementi visivi come immagini, infografiche o video.
  • Personalizza i contenuti per indirizzare gli iscritti per nome o interessi.

• Progetta la tua newsletter:
  • Scegli un modello reattivo e pulito che sia in linea con il tuo marchio.
  • Mantieni un design minimalista con titoli chiari e testo conciso.
  • Includi un invito all'azione (CTA) chiaro ed evidente.

• Prova e invia:
  • Correggi il contenuto e controlla tutti i collegamenti.
  • Visualizza in anteprima e testa l'e-mail su diversi dispositivi.
  • Pianifica la newsletter per un orario ottimale per il tuo pubblico.

• Analizzare e ripetere:
  • Tieni traccia dei tassi di apertura e delle percentuali di clic.
  • Raccogli feedback dagli abbonati.
  • Perfeziona continuamente i tuoi contenuti, il design e la strategia in base agli approfondimenti.

Nota : sapevi che le newsletter via email hanno un alto tasso di coinvolgimento (21,33%)? Il loro tasso di clic (2,62%) è superiore a quello dei social media (1,36%) e del traffico diretto (1,1%).

Esaminiamo in dettaglio le migliori pratiche per la newsletter via e-mail.

Studia esempi di newsletter di successo

L'esame di esempi di newsletter efficaci può fornire idee e ispirazione utili. Guarda le migliori pratiche di newsletter via e-mail b2b specifiche del settore, o quelle più popolari, come “The New York Times”, “TheSkimm” o “Morning Brew”, per motivarti. Analizzare la struttura dei contenuti, il design e l'equilibrio tra contenuti informativi e promozionali. Nota come coinvolgono i lettori con argomenti accattivanti, layout visivamente accattivanti e CTA chiari.

Determina se hai bisogno o meno di una newsletter via email

Prima di tuffarti nella creazione di una newsletter, valuta se è adatta ai tuoi obiettivi.

• Considera il tuo pubblico : è probabile che interagisca con i contenuti delle email?
• Valuta le tue risorse : hai il tempo e le risorse per produrre costantemente contenuti di qualità?
• Pensa ai tuoi obiettivi : stai cercando di stabilire relazioni, portare traffico al tuo sito web o promuovere prodotti?

Se una newsletter è in linea con i tuoi obiettivi e puoi impegnarti a pubblicare contenuti regolari e di valore, potrebbe essere uno strumento utile.

Individua il tipo di newsletter che desideri inviare

Identifica l'obiettivo principale della tua newsletter: educare i lettori, condividere aggiornamenti, notizie, promuovere prodotti, ecc. Decidi la frequenza delle e-mail: settimanale, bisettimanale o mensile. Mantieni coerenza e coerenza nella tua strategia di comunicazione.

Bilancia il contenuto della tua newsletter: mantienilo al 90% educativo e al 10% promozionale

I lettori si iscrivono alle newsletter per ottenere informazioni preziose, non per essere bombardati da proposte di vendita. Mantieni il 90% dei tuoi contenuti educativi (approfondimenti, suggerimenti, consigli di esperti). Riserva il 10% dei tuoi contenuti per materiale promozionale (annunci di prodotti, saldi, offerte speciali). Questo equilibrio ti garantisce di fornire valore, mantenere l'interesse dei lettori e raggiungere al contempo gli obiettivi di marketing.

Stabilisci le aspettative sulla tua pagina di iscrizione

Descrivi chiaramente cosa riceveranno i lettori dopo l'abbonamento, incluso il tipo di contenuto, la frequenza delle e-mail e i vantaggi. La trasparenza crea fiducia e attira abbonati genuinamente interessati. Ad esempio, "Iscriviti alla nostra newsletter mensile per ricevere consigli di esperti, aggiornamenti di settore e offerte esclusive direttamente nella tua casella di posta".

Scrivi righe di oggetto creative per le email

La riga dell'oggetto è la prima impressione, determina se la tua email verrà aperta. Crea linee tematiche che siano concise e pertinenti ai tuoi contenuti. Usa parole d'azione, domande o enfatizza l'urgenza. Personalizza le righe dell'oggetto con il nome del destinatario o adattale ai suoi interessi. Evita il clickbait; assicurati che l'oggetto rifletta accuratamente il contenuto dell'e-mail per creare fiducia nel tuo pubblico.

Seleziona un invito all'azione principale

Ogni newsletter ha bisogno di un invito all'azione (CTA) chiaro e diretto per mostrare ai lettori cosa fare dopo. Assicurati che la CTA si distingua e sia facile da capire. Attieniti a un'azione principale per evitare di confondere i lettori e incoraggiare un maggiore coinvolgimento.

Mantieni il design e la copia al minimo

Come scrivere un'email di newsletter che non infastidisca i lettori? Un design pulito e ordinato e un testo conciso rendono la tua email più leggibile e accattivante. Utilizza spazi bianchi, titoli chiari ed elenchi puntati per migliorare la navigazione. Attieniti a una combinazione di colori e uno stile di carattere semplici e coerenti. Mantieni i paragrafi brevi e pertinenti ed evita il gergo o un linguaggio eccessivamente complesso. Un approccio minimalista garantisce che i tuoi messaggi chiave risaltino e siano facilmente digeribili.

Assicurati che le immagini abbiano un testo alternativo

L'aggiunta di testo alternativo alle immagini garantisce l'accessibilità a tutti i lettori, compresi quelli che utilizzano lettori di schermo. Il testo alternativo descrive le illustrazioni per gli utenti non vedenti e migliora la consegna e le prestazioni delle email, anche se le immagini non vengono caricate. Assicurati di rendere il testo alternativo descrittivo e pertinente sia all'immagine che al contenuto.

Rendi più semplice per le persone annullare l'iscrizione

Semplifica il processo di annullamento dell'iscrizione per rispettare le preferenze dei lettori, coinvolgere gli abbonati interessati, ridurre i reclami di spam e migliorare la consegna delle e-mail. Un collegamento per annullare l'iscrizione chiaro e facile da trovare crea fiducia e ritrae un'immagine positiva del marchio, dimostrando che apprezzi le scelte degli iscritti.

Avvolgendo

Per creare una newsletter divertente, considera il contenuto, il design e il coinvolgimento del tuo pubblico. Offri informazioni preziose, mantieni il design semplice e stabilisci aspettative chiare per i lettori fedeli. Bilancia i contenuti educativi e promozionali, utilizza argomenti accattivanti e garantisci un facile accesso e facilità d'uso. Ricorda, non si tratta solo di condividere informazioni; si tratta di costruire una relazione con il tuo pubblico. Buona scrittura!