Come migliorare i tassi di apertura della posta elettronica

Il primo vero successo del tuo email marketing inizia dalle tariffe di apertura delle email. Pertanto, ti dirà che le tue e-mail interagiscono con le persone o meno.

Sebbene un ROI elevato renda l'email marketing i canali di marketing più ricercati. Ma è improbabile che lo sforzo di tutti finisca per ottenere un buon risultato. I tassi medi di apertura delle e-mail variano dal 15% al ​​21% in tutti i settori. Se hai un rapporto inferiore a quel numero, devi fare i passi giusti il ​​prima possibile.

Quindi, in questo articolo, ti mostreremo una manciata dei modi migliori per migliorare i tuoi tassi di apertura della posta elettronica.

Perché è necessario un tasso di apertura costante delle e-mail

Ciò che si misura migliora.

Karl Pearson

Il tasso di apertura delle e-mail ti consente di sapere quanto il destinatario apre le tue e-mail per una campagna specifica. Tuttavia, è una misura cruciale. Definisce l'efficacia con cui hai attirato l'attenzione dell'abbonato.

I tre principali indicatori del successo dell'email marketing sono la percentuale di clic, il tasso di annullamento dell'iscrizione e il tasso di conversione. Tutte queste metriche partono dal tasso di apertura. A meno che i tuoi iscritti non aprano ciò che hai inviato, tutto sarà una delusione.

Un'e-mail dovrebbe fornire valore al tuo destinatario. Questo deve riflettersi nell'intestazione e nella riga dell'oggetto. Solo allora le persone vedranno cosa hai da offrire, che si tratti dei tuoi contenuti o della tua linea di prodotti. Dai un'occhiata a questo rapporto di Statista, che mostra come le e-mail di marketing strategico aggregano il tasso di apertura.

Diversi settori hanno diversi tipi di clienti. Quindi il tasso di apertura varia. Tuttavia, per aumentare la conversione della posta elettronica e la fidelizzazione degli utenti, devi prestare attenzione fin dall'inizio. Un tasso di apertura stabile significa che la tua campagna e-mail sta seguendo la strada giusta.

I 7 migliori hack che possono aumentare il tasso di apertura della tua email ora

Molti modi in cui potresti trovare come aumentare i tassi di apertura delle e-mail. Tuttavia, il problema con troppe opzioni spesso rende goffo il tuo processo decisionale. Quindi qui abbiamo selezionato alcuni dei migliori hack. Non solo aumentano i tassi di apertura delle tue email, ma ti guidano anche a rinnovare la tua strategia di email marketing. Seguiamo.

1. Scrivi una riga dell'oggetto vincente

I destinatari aprono le tue e-mail leggendo in primo luogo la riga dell'oggetto. Ecco perché devi scrivere una riga dell'oggetto che susciti interesse e mostri la tua intenzione di aiutare gli abbonati. È improbabile che li incoraggi ad aprire e-mail piuttosto che inserire qualcosa che li trasformi nelle tue offerte.

Un avvertimento qui. Molte aziende cercano semplicemente di copiare le righe dell'oggetto di altre persone o seguono tipi comuni di esempi. Questo non aiuterà in ogni caso.

Ad esempio, dai un'occhiata a questa brutta riga dell'oggetto.

Sto solo facendo il check-in.

Quando la tua prima email di vendita non riceve alcuna risposta, è essenziale inviare un follow-up. Ma questa è l'idea peggiore se vuoi solo fare il check-in. Perché le persone dovrebbero aprire la tua email se non hanno risposto alla prima? Dovresti dare loro una ragione adeguata.

Invece di quello sopra, puoi affrontare un problema reale e dare un suggerimento per risolverlo con il tuo prodotto. Bene, vediamone uno buono che ha maggiori possibilità di aprirsi.

E non è sufficiente attraverso una riga dell'oggetto attraente, attivata e apprezzata nelle tue e-mail. È il test A/B che richiede la tua preziosa attenzione. Devi testare diversi tipi di argomenti e mantenerli revisionati e scoprire quello perfetto.

Le prime tre priorità per testare le righe dell'oggetto dell'e-mail sono:

Lunghezza della riga dell'oggetto: quale si adatta meglio? Una riga dell'oggetto breve o una più lunga? A meno che non lo provi, non si sa mai. Ecco cosa scopre Mike Maden di Marketo sull'efficacia della lunghezza della riga dell'oggetto dell'e-mail.

Personalizzazione: in che modo una riga dell'oggetto personalizzata influisce positivamente sui tassi di apertura delle e-mail? Inizia a testare questo problema.

Tono: quale tono si adatta perfettamente al tuo pubblico? Mettere un po' di umorismo intensificherà i tuoi messaggi? Prova a trovare le risposte con il test A/B.

Ci sono possibilità illimitate. Puoi aggiungere emoji, creare effetti di scarsità, usare parole che sembrano più familiari alla vita quotidiana del tuo abbonato, ecc.

2. Invia le email giuste al momento giusto

Il numero di e-mail inviate e ricevute ogni giorno raggiungerà i 306 miliardi di marchi entro il 2020. Di questo numero enorme, le persone ricevono una media di 121 e-mail ogni giorno. Quindi dovresti considerare quale ora dovrebbe essere una cattura perfetta per attirare l'attenzione del tuo abbonato.

Per capire quale sia il momento migliore per aprire le tue e-mail, devi condurre ricerche e test divisi. Non è una cosa da risolvere immediatamente. Quindi, se continui a testare i tempi più produttivi, alla fine troverai una via d'uscita.

Tuttavia, Mailchimp mostra che non c'è un solo giorno in una settimana che abbia un tasso di apertura maggiore di altri. Tuttavia, questo grafico riflette i giorni tra il lunedì e la domenica, il che significa che l'invio di e-mail su base giornaliera nei giorni feriali ha le migliori possibilità di un tasso di apertura delle e-mail più elevato.

Hanno anche scoperto che il momento più probabile in cui le persone tendono ad aprire le e-mail sono le 10:00. Di solito, è un momento in cui amiamo iniziare il nostro lavoro quotidiano sia in ufficio che da Homebase.

Al contrario, Coschedule ha riscontrato che martedì, mercoledì e giovedì sono i giorni migliori della settimana per inviare e-mail. E le 10:00, le 20:00, le 14:00 e le 6:00 sono l'intervallo di tempo migliore.

Tuttavia, in base al tuo prodotto e alla base di abbonati, può essere variato. Inoltre, è essenziale inviare qualcosa di così prezioso. Se guardi indietro a quella ricerca di Mailchimp, è il tipo di contenuto di qualità che ha più possibilità di essere aperto se inviato con tempismo perfetto.

3. Email personalizzate

Le e-mail in blocco sono una tale perdita di tempo. Anche se hai inviato e-mail casuali curate e ottimizzate per obiettivi aziendali, non faranno alcuna differenza. Devi mostrare ai tuoi abbonati che ti prendi cura di loro personalmente.

Quindi, è fondamentale scrivere un'e-mail a una persona. Rivolgiti alle persone per nome, quindi presenta personalmente la tua offerta che potrebbe far crescere l'interesse tra di loro.

Le e-mail con oggetto personalizzato hanno quasi l'8% in più di tasso di apertura. Così come le e-mail personalizzate hanno un tasso di apertura superiore del 18% rispetto a quello che non lo è.

Guarda questa e-mail e sicuramente capirai come connettere facilmente le persone con e-mail create personalmente.

Per applicare questa email open rate hack, ci sono alcune cose che devi capire.

• Conosci le persone di nicchia, prova a pensare come loro.
• In che modo le tue email aggiungeranno valore alla loro vita quotidiana?
• Vuoi davvero risolvere un problema con le tue email?

Bene, se rispondere a questa domanda ti sembra più facile, questo trucco farà sicuramente magie per la tua campagna e-mail.

4. Segmentazione dell'elenco di posta elettronica

Se si confronta con qualsiasi altro suggerimento di email marketing, una campagna e-mail con un elenco segmentato ha raggiunto comunque il 14% in più di tasso di apertura. Le e-mail segmentate e mirate hanno generato il 58% dei ricavi della maggior parte delle aziende.

Bene, cos'è esattamente la segmentazione dell'elenco? Sta suddividendo la tua mailing list in gruppi più mirati e ottimizzati. Pertanto, quando crei un gruppo di piccole liste invece di inviare ogni tipo di email a tutti, otterrai risultati migliori.

Le possibilità di segmentazione delle liste di posta elettronica sono illimitate. Tuttavia, puoi suddividere la tua lista nel gruppo che stiamo menzionando di seguito. Inoltre, si consiglia di fare un elenco in base alla propria attività e al tipo di cliente.

Persone con settori e lavori diversi: è molto probabile che se la tua azienda ha una vasta gamma di prodotti scegli di mantenere persone diverse. Forse stanno lavorando in diverse aziende e dipartimenti. Dovresti creare una mailing list seguendo la loro scelta e le funzioni lavorative. Ad esempio, non dovresti rivolgerti a un esperto IT con un esperto di marketing nella tua mente.

Posizione geografica: la posizione geografica cambia le persone, l'economia, i loro stili di vita, i tipi di preferenze, ecc. Quindi, dove vive il tuo contatto conta. Dovresti adottare un approccio diverso mentre invii e-mail alle persone che vivono nel Nord Dakota e nel Mississippi.

Dimensione dell'azienda: potresti avere a che fare con PMI e grandi aziende per i tuoi diversi prodotti. Quindi, non reagiscono allo stesso modo alle tue e-mail. Quindi, cura le tue e-mail in base alle dimensioni dell'azienda del tuo abbonato.

Comportamento: come reagiscono i tuoi destinatari dopo aver ricevuto le tue e-mail? Se vengono a visitare il tuo sito web, cosa stanno facendo? La segmentazione comportamentale dipenderà dalla reazione e dalle attività del tuo abbonato. Semplifica il tuo compito quando sai come le persone rispondono alla tua chiamata, ovvero le e-mail.

Cronologia degli acquisti: beh, è ​​una specie di approccio comportamentale. Tuttavia, quante volte un destinatario di posta elettronica ha effettuato acquisti ti consente di conoscere la loro fruttuosità in futuro. Quindi, puoi creare un elenco in base a tali abbonati che hanno effettuato la conversione in precedenza e probabilmente faranno lo stesso nei prossimi giorni.

La segmentazione dell'elenco e-mail non solo migliora il tasso di apertura delle e-mail. Risparmia anche fatica e tempo. Guida l'utente a eseguire una campagna di email marketing più curata e strategica.

5. Fai attenzione ai filtri antispam

I filtri antispam sono un terribile avviso per la tua campagna e-mail. Negli ultimi anni diventano in una fase più potente di efficacia.

Non importa quanto sia ottimista la tua intenzione e se vuoi aiutare i tuoi abbonati se negligenti, i filtri antispam ti mangeranno fuori. Tutte le tue e-mail potrebbero non arrivare mai alle caselle di posta del tuo abbonato se i filtri antispam ti catturano prima. Con conseguente diminuzione dei tassi di apertura della posta elettronica.

Tuttavia, non devi preoccuparti. Puoi seguire una manciata di passaggi per evitare i filtri antispam. Alcuni di loro sono-

• Assicurati di eliminare qualsiasi graffio tecnico nel processo di invio delle e-mail.
• I tuoi destinatari devono aver acconsentito a ricevere le tue email.
• Scegli un provider di servizi di posta elettronica affidabile
• Invia e-mail utilizzando il tuo nome di dominio verificato
• Utilizzare un nome utente familiare o riconoscibile
• Chiedi agli abbonati di inserire nella whitelist le tue e-mail e mostra loro come farlo
• Non acquistare mai una mailing list in blocco
• Non utilizzare mai la riga dell'oggetto click-bait
• Aggiungi valori

Inoltre, dovresti tenerti informato sulle ultime tecnologie per evitare i filtri antispam. Mantieni pulito il tuo codice. E, ultimo ma non meno importante, metti un'opzione facile per i tuoi utenti di rinunciare. Creerà una buona impressione.

6. Aggiorna regolarmente la tua lista e-mail

Hai bisogno di un elenco e-mail pulito e aggiornalo frequentemente. Che cosa significa? Serve per inviare e-mail alle persone che vogliono davvero riceverlo.

Ad esempio, se hai creato un elenco 6 mesi fa, le cose potrebbero essere cambiate per pochi o molti utenti. Quindi, è fondamentale scoprire i tuoi abbonati attivi. Conservali per i prossimi giorni. Quindi rimuovere il nome che rimane inattivo per un certo periodo.

Tuttavia, prima di rimuovere qualcuno, è un passo saggio inviare loro gli ultimi promemoria che gli piace ricevere e-mail da te o meno. Forse un'offerta speciale o una copia accattivante che li faccia riflettere due volte sul tuo servizio, può essere qualsiasi cosa.

A volte funziona come per magia. Anche un utente inattivo diventa attivo attraverso questo approccio. È stata anche chiamata campagna win-back. Quindi pulire la tua lista offre due vantaggi iniziali.

Uno, ti aiutano a mantenere un elenco di e-mail pieno di utenti attivi che rispondono alla tua chiamata. In secondo luogo, puoi riguadagnare la fiducia dei tuoi abbonati persi a metà. Considerando questi vantaggi, è uno scatto imperdibile e vantaggioso per tutti.

7. Usa un testo di preintestazione coinvolgente

Dopo il "Dal nome" e la riga dell'oggetto, il testo dell'intestazione svolge un ruolo molto importante nel migliorare i tassi di apertura delle e-mail. Tuttavia, è spesso trascurato. Pertanto, la maggior parte del servizio di invio di e-mail genera un testo di preintestazione automatizzato. Nella maggior parte dei casi, prendono la prima riga del tuo corpo di posta elettronica.

Quindi, devi scrivere una copia del testo di preintestazione che sia innovativa e coinvolgente. Se stai abbastanza attento, non è un compito difficile da fare.

Oltre a scrivere un testo di preintestazione accattivante, cerca di evitare tali righe di seguito.

• Apri questa email per saperne di più
• Clicca per conoscere le offerte
• Si prega di inserire la nostra e-mail nella whitelist

Piuttosto che essere senza motivo o diventare così grossolano, segui questi suggerimenti per creare un testo di preintestazione più coinvolgente.

• Dai al tuo utente un'idea precisa o una panoramica
• Combina la riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione in un messaggio elaborato
• Cenni su un incentivo
• Sii divertente, metti un po' di divertimento nella tua linea
• Non allungare troppo il testo della preintestazione

Ricorda che quasi il 35% degli utenti di posta elettronica ha affermato di aprire un'e-mail vedendo solo la riga dell'oggetto. Inoltre, i testi di preintestazione sono parte integrante di ogni e-mail che hai inviato.

Pensieri finali

L'abbiamo detto all'inizio. L'email marketing ha immense possibilità. Pertanto ha hack illimitati. Gli e-mail marketer stanno rinnovando le loro strategie e continuano a inventare nuovi metodi ogni tanto.

Una nota particolare. Per eseguire una campagna più orientata ai risultati, una piattaforma di automazione della posta elettronica come weMail può renderti sempre più forte.

Riteniamo che i nostri suggerimenti consigliati miglioreranno sicuramente i tassi di apertura delle e-mail se seguiti correttamente. Inoltre, ti incoraggiamo sempre a continuare e inventare i tuoi hack personali che possono stabilire pietre miliari per gli altri.

Allora, cosa ne pensate? Quali suggerimenti ti sembrano più utili?