Come migliorare l'intero approccio al marketing digitale con la SEO video

Esplorare le possibilità dei video per sviluppare contenuti più utili, aumentare il coinvolgimento e aumentare il traffico.

La maggior parte delle persone pensa alla visibilità di YouTube quando discutiamo di sviluppare una strategia video. E con buona ragione; la piattaforma riceve miliardi di visite mensili. Tuttavia, la produzione e il marketing di video implica molto di più del semplice fatto di essere trovati su YouTube.

I video possono migliorare i tuoi contenuti, rendere il tuo prodotto più semplice da capire e aumentare la credibilità e la riconoscibilità della tua attività. Inoltre, la pagina 1 dei risultati di ricerca di Google continua a presentare video per un numero crescente di richieste. Una strategia video ben progettata può inoltre migliorare tutti i tuoi sforzi SEO. Come? Continuare a leggere.

1. Migliore conoscenza dei processi di acquisto dei tuoi consumatori

La ricerca di parole chiave video consente di trovare le query utilizzate dal tuo pubblico di destinazione durante la ricerca di video. Puoi acquisire una conoscenza più approfondita dei processi di acquisto del tuo pubblico di destinazione, dei problemi che stanno cercando di risolvere e dei compiti che stanno tentando di svolgere imparando come cercano film comparabili.

Quando ci rivolgiamo ai contenuti video, in genere cerchiamo contenuti educativi o divertenti, ma potremmo anche essere in grado di trovare opportunità per contenuti che risolvano organicamente le esigenze dei clienti al meglio nel formato video, come film dimostrativi, demo di prodotti, confronti, e così via. Entrambe queste fasi del processo di acquisto dovrebbero sempre essere incluse in una solida strategia di marketing.

I suggerimenti automatici di Google e YouTube possono essere confrontati e vedrai che la ricerca su YouTube disegna un particolare gruppo demografico. Ad esempio, se cerchi su Google "Google Chromebook", i risultati migliori includono "Google Chromebook laptop", "Google Chromebook charger" e "Google Chromebook price", che ovviamente hanno tutti lo scopo di attirare i clienti (ad esempio, l'inizio di un viaggio di acquisto).

Google Chromebook non si accende e il tutorial di Google Chromebook per principianti è tra i video di Google Chromebook più popolari su YouTube, entrambi hanno un focus informativo, forse per l'attuale proprietario di un prodotto.

Anche se non tutti i consigli di YouTube mirano a fornire informazioni. Le persone utilizzano la piattaforma per trovare recensioni di prodotti da clienti effettivi dell'azienda, video di unboxing e dettagli su modelli specifici, in base al completamento automatico di YouTube.

Tuttavia, i viaggi di acquisto influenzati da YouTube sembrano essere molto distinti da quelli influenzati da Google, motivo per cui i suggerimenti di YouTube sono un potente supplemento a qualsiasi piano di ricerca di parole chiave.

Le ricerche di Google Video seguono uno schema simile, che spesso espone un punto di vista alternativo o un altro percorso che il tuo pubblico di destinazione potrebbe intraprendere quando considera le sue selezioni.

La sezione video di Google produce suggerimenti di "ricerca simile" sotto i risultati di ricerca organici, proprio come la ricerca standard di Google. Ancora una volta, questo dimostra come le persone utilizzano i video di Google per una varietà di obiettivi poiché le ricerche relative ai video sono diverse da quelle che otterrai utilizzando la ricerca principale di Google:

Utilizzando le ricerche correlate di Google Video, puoi trovare frasi che altrimenti potresti trascurare se utilizzassi solo i risultati di ricerca standard di Google.

In conclusione, conoscere le richieste di ricerca basate su video ti aiuterà a comprendere meglio il tuo mercato di riferimento e come il tuo prodotto potrebbe inserirsi in esso. Di conseguenza, il tuo intero approccio SEO diventa più informato di quello dei tuoi rivali.

Che grande tecnica per scoprire nuove opzioni per "contenuti utili"!

2. Visibilità avanzata sulla SERP con video Carousel

Rispetto a dieci anni fa, i risultati dei motori di ricerca di Google sono ora molto più vari, grafici e interattivi. Le odierne SERP di Google includono anche richieste popolari, risposte rapide e immagini pertinenti.

La sezione con i video collegati è una delle più importanti. Grazie ai caroselli video, la visibilità dei video è aumentata in modo significativo nei risultati di ricerca organici.

Secondo i dati di Mozcast, almeno il 30% delle SERP di Google include video:

I risultati dei video sono spesso "miscelati", ovvero vengono inseriti in un'area separata che è inclusa nelle SERP ma non è un elenco organico. Questo segmento è chiamato video carosello.

Un video carosello: cosa significa?

All'interno delle SERP di Google, un video carosello è un componente di ricerca unico che mostra i video collegati.

Il posizionamento della sezione può variare in base all'obiettivo del ricercatore unico, tuttavia i caroselli video sono spesso presenti nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Occasionalmente, i video caroselli appariranno direttamente sulle SERP: ad esempio, cerca "come legare una cravatta". In particolare se esegui la ricerca da un dispositivo mobile, lo snippet di ricerca solo video e il carosello video occupano la maggior parte dell'area above-the-fold dello schermo. La parte potrebbe apparire in basso in una pagina dei risultati di ricerca per altre ricerche.

I video di YouTube possono apparire come risultati organici senza far parte di un carosello. Anche se questo è diverso (un video conta davvero come uno dei 10 collegamenti organici che possono essere a pagina uno), è comunque utile perché puoi vedere una grande miniatura del video, che è difficile da perdere e può aumentare i clic- attraverso i tassi per le posizioni in cui appare.

Questo video può essere riprodotto direttamente all'interno dei risultati di ricerca in entrambe le situazioni (caroselli e risultati organici), quando si accede da un dispositivo mobile.

Per dirla in altro modo, in ciascuno di questi scenari, i video di marca che sono altamente ottimizzati e quindi si classificano bene danno a un marchio maggiore visibilità, consentendogli di dominare le pagine dei risultati di ricerca previste con diversi elenchi organici.

3. I rich snippet di video aumentano l'esposizione nella ricerca organica

Guadagnare rich snippet di video ti consente di classificare la tua pagina nelle stesse SERP mentre le pagine di video di YouTube possono funzionare come elenchi organici fornendoti maggiore visibilità.

Con l'aggiunta di una miniatura del video dalla pagina, i risultati di ricerca organici migliorati noti come "rich snippet video" sono ancora più difficili da trascurare:

Contrariamente ai caroselli video, che offrono agli inserzionisti un'esposizione indiretta (gli utenti che visualizzano un video in un carosello in genere atterrano su quella pagina di YouTube o guardano immediatamente quel video dalla pagina dei risultati di ricerca di Google), i rich snippet video provocano un clic diretto sul tuo sito web.

Gli editori devono utilizzare lo schema video e incorporare un video su quel sito Web per ottenere un rich snippet video. Ottenere un campione ricco di video ha anche il vantaggio di stabilire delle aspettative: è più probabile che gli spettatori rimangano sulla pagina e guardino il video dopo aver visto la miniatura di un video e aver fatto clic sulla pagina.

Ciò aumenta la probabilità che esplorino di più il sito Web, interagiscano di più con la tua attività e scendano più in basso nella canalizzazione di conversione.

Conclusione

Rendere la tua attività o prodotto rilevabile su YouTube è solo un aspetto di un approccio di marketing video. Imparerai di più sul tuo pubblico esaminando le opportunità video e trovando nuovi potenziali clienti SEO.

Inoltre, visualizzando il tuo video in caroselli correlati, classificando la tua pagina YouTube nella ricerca organica e/o ottenendo frammenti di video, fai risaltare la tua attività nella ricerca.

Di conseguenza, hai molte opzioni per migliorare la conoscenza e la diversità della tua strategia SEO grazie a Google. Una soluzione di marketing e creazione video completa può aiutarti a trasformare la tua presenza online, creare sentimento e fiducia nel marchio e aumentare le vendite e le conversioni sul Web se non sai da dove iniziare o non hai i mezzi per adottare una strategia video te stesso.