Guida passo passo per iniziare oggi l'Influencer Marketing

Questo articolo si occupa dello stesso. Nel seguente articolo, definiremo prima l'influencer marketing e poi illustreremo una guida passo passo per iniziare l'influencer marketing.

Influencer marketing

L'influencer marketing è una strategia di marketing in cui i migliori influencer dei social media approvano i prodotti. Include approvazioni di prodotti, posizionamenti o accenno al nome del marchio. Questa strategia implica la conoscenza di forti influencer per un particolare prodotto e l'utilizzo della loro influenza sul pubblico di destinazione. Dal momento che funziona sui social media, un marchio può collaborare con i migliori influencer per sostenere e sponsorizzare il proprio marchio. Fondamentalmente, spargere la voce sul loro marchio. Gli influencer generalmente hanno una vasta base di pubblico e follower, quindi un marchio può essere sicuro che il marketing sia positivo. Ad esempio, una persona con un podcast può parlare del tuo marchio nel suo video. Allo stesso modo, uno Youtuber può approvare il prodotto nei suoi video. Un altro punto, l'influencer marketing non significa che assumi una celebrità. Puoi, ma non sempre funziona. È meglio avere un influencer di mercato di nicchia.

Non esiste una definizione di influencer marketing così come non esiste una strategia diretta. Esistono modi multipli e unici per adottare una strategia di influencer. Inoltre, ci sono diversi tipi di influencer. Pertanto, qualsiasi marchio può essere approvato utilizzando l'influencer marketing. Tuttavia, assicurati di scegliere un influencer che coincida con il tuo marchio. Ad esempio, il marchio di bellezza Lancome ha assunto la blogger di lifestyle Chiara Ferragni. Questo fare squadra ha perfettamente senso.

Allo stesso modo, Pantene ha collaborato con l'attrice famosa Jade Pinkett Smith per attirare l'attenzione di oltre 1,23 milioni di follower su Twitter.

Guida passo passo per avviare l'Influencer Marketing

Ora che ci siamo formati abbastanza per quanto riguarda il marketing degli influencer. Parliamo dei passaggi necessari per avviare l'influencer marketing.

1. Stabilisci i tuoi obiettivi

Il primo passo è definire i tuoi obiettivi. Qualsiasi strategia di marketing solida inizia determinando i tuoi obiettivi. Impostando i tuoi obiettivi sarai più chiaro riguardo al tipo di influencer di cui hai bisogno, ai contenuti che desideri e al pubblico che vuoi raggiungere. Puoi pianificare una strategia di marketing per influencer

• Lancia un nuovo prodotto,

• Aumentare la consapevolezza di un prodotto esistente

• Costruire l'identità del marchio

• Migliora il coinvolgimento del pubblico

• Costruire una base di clienti fedeli

• Dirigere più collegamenti al tuo sito

• Aumenta le tue vendite con l'aiuto di eventi promozionali.

Una volta definito chi è il pubblico, dove il pubblico e su quale piattaforma prevedi di rivolgerti al pubblico, la campagna può iniziare a prendere forma.

Ad esempio, HelloFresh, un servizio di pasti, fa molto affidamento sull'influencer marketing con follower da tutto il mondo. Inoltre, commercializzano su diverse piattaforme di social media, a volte offrendo sconti mentre guardi un video di YouTube.

D'altra parte, Also Yoga fa molto affidamento su guru professionisti dello yoga per mantenere la sua comunità impegnata su Instagram.

2. Conoscere il tuo pubblico di destinazione

Una volta stabiliti i tuoi obiettivi, passiamo all'identificazione del pubblico di destinazione. Fondamentalmente, sono le persone con cui desideri entrare in contatto attraverso l'influencer marketing. Questo passaggio è un precursore per identificare e selezionare gli influencer. Devi conoscere il tipo di acquirenti con cui vuoi entrare in contatto. Una volta definito il tuo pubblico di destinazione dal punto di vista demografico e psicologico, sarà più facile selezionare gli influencer nella rosa dei candidati.

3. Identificare il giusto influencer

Il prossimo passo essenziale è identificare l'influencer per la tua campagna. Ogni influencer si è ritagliato una serie di follower interessati. Ci sono tonnellate di influencer là fuori. Da qui la necessità di identificare l'influencer corretto. Ad esempio, se ti capita di condurre una campagna per una bevanda salutare, è saggio assumere un influencer dello stile di vita piuttosto che un blogger di viaggio. Denaro e copertura sono i due attributi da tenere a mente quando si seleziona un influencer. In sostanza, ci sono 5 tipi di influencer:

• Gli influencer delle celebrità hanno più di 10 milioni di follower.

• Mega influencer che hanno più di un milione di follower

• I macro influencer hanno follower tra 500.000 e 1 milione.

• Gli influencer di livello medio hanno follower tra 50.000 e 500.000.

• Gli influencer macro hanno follower compresi tra 10.000 e 50.000.

• I nano influencer hanno follower tra 1K e 10k.

La cosa importante da ricordare è la sua qualità rispetto alla quantità. Ciò significa che puoi assumere una celebrità influencer come Kendall Jenner che ha milioni di follower ma un tasso di coinvolgimento molto basso. Mentre un blogger locale di livello medio può avere un alto tasso di coinvolgimento.

A volte una maggiore copertura del pubblico può portare a un basso tasso di coinvolgimento. Mentre un piccolo influencer può essere più connesso con il suo pubblico e la loro interazione può sembrare autentica.

4. Verifica dell'autenticità dell'influencer e della sua importanza

Per un'autentica campagna di influencer marketing, questo è un passaggio essenziale. Dal momento che il tuo marchio è associato a loro, è saggio condividere gli stessi valori del marchio. Per verificarne l'autenticità, scansiona il loro profilo e controlla la sezione dei commenti. Questo per avere un'idea del tipo di pubblico con cui interagiscono, del tempo impiegato da loro per rispondere, delle cose su cui le persone commentano e della qualità e del tono dei loro contenuti. Assicurati di controllare altri attributi come ciò per cui l'influencer è famoso, l'allineamento del marchio con il contenuto dell'influencer e la crescita e i risultati complessivi per te.

Controllare l'autenticità di un influencer è della massima importanza. Coinvolgiti con influencer seri che faranno bene il loro lavoro. Ad esempio, Bethany Mota ha promesso di promuovere un marchio di prodotti per la cura della pelle nei suoi video per i quali ha ricevuto un'enorme somma da Studio71. Non è riuscita a farlo ed è incorsa in una causa con Studio71.

Pertanto, è importante collaborare con autentici influencer.

5. Dove e come trovare gli influencer giusti

Ci sono diversi tipi di influencer là fuori. Come celebrità, blogger, esperti del settore, clienti, star dei social media, ecc. Ora che hai deciso il tipo di influencer che desideri, tieni a mente i seguenti suggerimenti:

• Influencer con un pubblico condiviso come te: utilizzando lo strumento di sovrapposizione del pubblico di Alexa inserisci l'URL dei siti Web che ritieni abbiano il pubblico con cui desideri connetterti. Lo strumento genererà diversi siti Web che hanno il tuo pubblico di destinazione.

• Fai la tua ricerca su Google, YouTube, Instagram, Snapchat, ecc. Esplorando ti imbatterai in diversi influencer e alcuni potrebbero anche adattarsi al conto.

• Tieni d'occhio i tuoi concorrenti e marchi simili: se un marchio come il tuo utilizza un determinato influencer, puoi cercarne di simili. Essendo una community a sé stante, gli influencer appartenenti a una determinata nicchia sono facili da avvicinare se li segui. Cerca hashtag, annunci sponsorizzati e tag per influencer. Questa strategia può aiutarti ad avvicinarti a più influencer insieme.

• Funzione utente suggerita su Instagram: la freccia giù accanto al pulsante Segui su Instagram ti consente di vedere account simili e relativi principali influencer dei social media.

• Funzionalità Brands Collabs Manager su Facebook e Instagram: questa funzione consente a chiunque utilizzi Facebook Business Manager di cercare influencer. È disponibile un tutorial di Taylor Lagace sullo stesso.

• Assumi i servizi di un'agenzia di influencer: questa ha i suoi pro e contro. Risparmierai tempo nella ricerca e nella ricerca di influencer. Un'agenzia può inventare diversi influencer rilevanti per te. D'altra parte, può rivelarsi costoso assumere un'agenzia.

6. Fornisci linee guida al tuo influencer

Ora che stai iniziando una relazione professionale con il tuo influencer, questo diventa un passo importante. Prima di iniziare a contattare i tuoi possibili influencer

• Prepara con te un progetto, come nel tuo avviatore di conversazione.

• Tieni pronto il tuo modello di campagna.

• Avere un piano di riserva nel caso in cui l'influencer ti rifiuti.

Esistono diversi mezzi per raggiungere un influencer come commenti, DM, ecc. Ma l'e-mail sembra professionale. La maggior parte degli influencer lascia il proprio ID e-mail nei propri profili. Molti influencer preferiscono questo percorso perché sembra autentico e non sembri un truffatore. È una situazione vantaggiosa per tutti.

Per avvicinarti a diversi influencer, tieni pronto un modello di sensibilizzazione. Invia questi ai tuoi influencer selezionati con messaggi personalizzati. Mentre lo fai, assicurati di rendere chiaro il motivo per cui la tua associazione andrà a beneficio dell'influencer e viceversa. In secondo luogo, mantieni il tuo messaggio breve e chiaro.

Tieni pronto il tuo modello di campagna con te. Dedica un po' di tempo e raggiungi un modello ben organizzato che aiuti il ​​tuo influencer a sapere di cosa ha bisogno. Poiché gli influencer lavorano con più marchi, un modello garantisce che un influencer sia a conoscenza del tipo di contenuto da pubblicare. Un modello di campagna dovrebbe avere le seguenti informazioni:

• Presenta il tuo marchio, il pubblico di destinazione e l'USP del marchio.

• Dettagli principali: menziona il contenuto e la didascalia che desideri, video o foto, video di breve o lunga durata e su quali piattaforme di social media pubblicare.

• Data obiettivo: concordare una data con un mese di anticipo in modo che ci sia spazio per i negoziati.

• Diritti di utilizzo: elimina i dettagli relativi alla ripubblicazione del contenuto dell'influencer sul tuo sito web.

• Retribuzioni e incentivi: concordare pagamenti e vantaggi aggiuntivi come prodotti gratuiti o sconti.

Sii chiaro su cosa vuoi che l'influencer pubblichi. Poiché ci sono molti marchi che utilizzano influencer, i contenuti possono diventare banali. Il brainstorming e la creazione di nuove idee manterranno il tuo pubblico coinvolto. Ad esempio, Puma ha avviato una serie di video di fitness con influencer di fitness tedeschi. La maggior parte dei nomi è riconoscibile solo in Germania, ma questo ha avvantaggiato maggiormente Puma.

7. Tieni d'occhio i risultati della tua campagna:

Dopo aver lanciato la tua campagna di influencer marketing è il momento di misurare le metriche. Valutare il successo della tua campagna di influencer significa sapere se gli obiettivi da te fissati nella fase uno sono stati raggiunti o meno.

• Consapevolezza del marchio e aumento delle vendite: una chiara indicazione del successo di una campagna di influencer è quando le vendite aumentano e il pubblico di destinazione diventa consapevole del tuo marchio. Puoi utilizzare il generatore di URL della campagna di Google e aggiungere UTM in modo da poter distinguere tra diverse campagne e influencer. Dopotutto, non fare affidamento solo su una campagna di influencer per commercializzare il tuo prodotto.

• Aumento dei follower e del coinvolgimento del pubblico: assicurati di lanciare la tua campagna da un account aziendale. In questo modo, puoi ricevere dati sulle visualizzazioni del profilo, sulle prestazioni del marchio, sui nuovi follower e sul coinvolgimento del pubblico. Diversi strumenti gratuiti o a pagamento possono aiutarti a tenere traccia di questi numeri come MightyScout, #paid, Phlanx, ecc.

• Effetto dell'influencer sulla campagna: prima di lanciare la tua campagna di influencer, puoi chiedere all'influencer di inviare un rapporto sugli approfondimenti, ad esempio entro 48 ore dalla pubblicazione del video. In questo modo, ottieni un'idea di base sull'impatto dell'influencer sulla tua campagna. Inoltre, se dovresti lavorare con loro in futuro. Assicurati che il tuo influencer su Facebook o Instagram abbia un account creatore per recuperare le informazioni.

Parole conclusive

Come accennato in precedenza, non esiste un unico modello per l'influencer marketing. Quando si tratta di social media, il cielo è il limite. Studia i passaggi menzionati in questo articolo ed esegui una pianificazione approfondita in ogni fase. Prevedi eventuali problemi e prova a risolverli prima di avviare la campagna. Quindi, inizia a pianificare e tutto il meglio!!!