Introduzione all'uso dei parametri UTM

Una campagna di marketing di successo non solo aumenta il traffico del tuo sito web o aumenta il tasso di conversione dei lead. Fornisce informazioni su come avere successo nella tua prossima campagna. Questo perché una delle risorse più preziose nel marketing è identificare dove le cose sono andate in tilt nella tua campagna precedente.

È più facile elaborare nuove strategie nelle tue campagne se riesci a trovare le principali fonti dei tuoi clienti. Con tali dati, gli esperti di marketing possono indirizzare i canali della campagna con prestazioni inferiori a quelle di nuove strategie in cui anche lo scrapping web con ScraperBox è un'opzione valida. Ad esempio, un'azienda di moda potrebbe avere molto da affrontare se registra un ROI inferiore con annunci su Snapchat rispetto a una società di pensioni. I dati sulla performance di ciascun canale della campagna aiutano anche i marketer ad accertare se stanno effettivamente sfruttando tutto il potenziale della piattaforma/canale, rispetto alla loro nicchia.

Queste cifre sono rese possibili dai parametri UTM.

Quali sono i parametri UTM?

A volte indicati come tag UTM, i parametri Urchin Tracking Module (UTM) sono stringhe di testo aggiunte all'URL di una pagina web intese a portare lead da un altro sito web. I tag UTM forniscono informazioni su come ogni persona che è stata indirizzata da un'altra pagina è arrivata sul tuo sito web. Google Analytics o qualsiasi altro software di analisi classificherebbe ogni sorgente di traffico analizzando questi tag, fornendo così informazioni più dettagliate sulle sorgenti del traffico del tuo sito web.

Vediamo come appaiono i tag UTM in un URL:

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

È possibile visualizzare tre parametri UTM aggiunti all'URL di base sopra. I tag, che sono tutti di colore rosso, iniziano subito dopo il "?" corda. Indicano un tag UTM seguito dal segno di uguaglianza (=) e dal valore assegnato per il tag. Una e commerciale indica la fine di ogni tag, ad eccezione dell'ultimo parametro. I tag UTM utilizzati più di frequente: utm_source, utm_campaign e utm_medium sono gli unici tag nell'esempio sopra.

Ma non sono tutti i parametri UTM. I restanti due tag non sono obbligatori e vengono utilizzati occasionalmente. Sono utm_term e utm_content; utilizzato rispettivamente per tenere traccia delle parole chiave a pagamento cliccate e per differenziare i collegamenti.

I vari parametri UTM e le loro funzioni

Come funzionano i parametri UTM

Con i tag UTM aggiunti a tutti gli URL nella tua campagna digitale, ha luogo il seguente processo.

1. I visitatori faranno clic sui codici UTM che portano al tuo sito web
2. Per ogni collegamento che porta i tuoi visitatori alla tua pagina web, il software di analisi (diciamo Google Analytics) acquisirà i parametri UTM insieme ai loro valori e li memorizzerà categoricamente.
3. Utilizzando i dati memorizzati di Google Analytics, puoi ottenere informazioni dettagliate sulle sorgenti di traffico e sul rendimento della campagna.

Il processo di cui sopra ti fornirà un mezzo semplice per misurare l'efficacia di ciascuna campagna di marketing confrontando il numero di visitatori che sono stati in grado di fornire.

Perché hai bisogno dei parametri UTM?

I tag UTM ti consentono di tracciare ogni aspetto del tuo marketing digitale. Dalle sorgenti di traffico ai risultati forniti dalle diverse campagne. I dati dei parametri UTM ti consentono di scoprire l'influenza di ciascuna piattaforma sul tuo marchio, le campagne specifiche e i contenuti che influenzano i tuoi clienti a fare clic. Hai bisogno di dati UTM per soddisfare il tuo pubblico esistente e far crescere una base di clienti più ampia poiché è facile implementare i tag UTM.

È interessante notare che sei anche in grado di identificare le campagne con prestazioni inferiori. I dati eliminano la necessità di qualsiasi forma di indagine, come i sondaggi, per tenere traccia degli eventi di traffico.

Cosa potresti fare con i parametri UTM

• Scopri il tuo formato di invito all'azione più efficace: questo potrebbe essere possibile scoprendo i link esatti su cui i visitatori hanno fatto clic riguardo al loro formato di invito all'azione.
• Scopri le campagne/i canali per investire di più : acquisisci informazioni sull'impatto delle tue varie campagne confrontando i loro risultati per scoprire dove potresti investire di più. Puoi anche valutare il rendimento dei diversi canali per un insieme di campagne o una campagna particolare.
• Scopri le tue parole chiave più preziose : valutando il rendimento di parole chiave specifiche nei tuoi annunci a pagamento, potresti scoprire le parole chiave più preziose per la tua attività.
• Comprendi chiaramente i tuoi sforzi di marketing e il ROI: i dati dei tag UTM ti danno la possibilità di conoscere i formati esatti che funzionano meglio e dove devi perfezionare.

Come implementare i parametri UTM in una campagna di marketing

L'implementazione dei tag UTM nella tua campagna di marketing consiste semplicemente nell'aggiungere i parametri insieme ai valori negli URL della tua campagna, per ogni canale. Il processo di generazione di tag UTM recanti collegamenti potrebbe essere manuale o automatico. Tuttavia, devi disporre di uno strumento di analisi configurato per il tuo sito Web per rilevare i parametri quando i visitatori utilizzano uno qualsiasi dei collegamenti per atterrare sul tuo sito Web. Ecco una guida passo passo su come implementare correttamente i parametri UTM.

Passaggio 1: scegli una convenzione di denominazione

Innanzitutto, scegli una convenzione di denominazione per rendere i tuoi dati segnalabili. Puoi scegliere di utilizzare segni più, trattini, trattini bassi o una percentuale per rappresentare gli spazi nell'URL.

Tieni presente che gli URL aggiunti ai tag UTM (codici UTM) fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. È l'ideale per mantenere le lettere minuscole in tutte le tue campagne per attenuare discrepanze e difficoltà a segnalare campagne simili.

Inoltre, mantieni i tuoi URL il più puliti possibile, facili da leggere e descrittivi. Ad esempio, puoi scegliere "facebook" come valore utm_source per i link in tutti i tuoi post di Facebook. I post di Instagram e tutti i tweet potrebbero essere rispettivamente "instagram" e "twitter". Per tutte le consulenze a pagamento tramite annunci Google, puoi optare per "googleads".

La stessa convenzione di denominazione dovrebbe applicarsi anche ad altri parametri UTM. I valori utm_medium per i canali dei social media potrebbero essere "social" mentre i collegamenti video, le newsletter e-mail e i canali a pagamento potrebbero essere rispettivamente "video", "e-mail" e "a pagamento".

Potresti includere le date come mezzo per differenziare i nomi delle tue campagne, ma assicurati di scegliere un carattere coerente per gli spazi come menzionato in precedenza. Non dimenticare di utilizzare lo stesso valore per ogni collegamento in una campagna.

Passaggio 2: genera collegamenti con parametri UTM

Dopo aver scelto una convenzione di denominazione adatta per i tuoi valori UTM, il passaggio successivo consiste nel generare i tuoi URL di marketing digitale. Questo processo potrebbe essere manuale o automatico con l'aiuto di strumenti online come Google Analytics Campaign URL Builder e UTM.io.

Procedura manuale

La creazione di codici UTM è semplice e molto semplice, considerando l'esempio sopra. Quindi, puoi facilmente digitare i caratteri alla fine del tuo URL per ogni campagna e fonte.

Inizia digitando un punto interrogativo (?) alla fine dell'URL, seguito dal nome del tag UTM, un segno di uguale e il valore. Dopo ogni tag e valore, utilizzare una e commerciale (&) per indicare la fine di ogni parametro. Prendi nota di dove sono posizionati i simboli (colorati in rosso) nell'esempio seguente. L'URL originale è in blu.

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

Generazione automatica di codici UTM con il generatore di URL di GA Campaign

• Apri lo strumento online per la creazione di campagne di Google Analytics. Il collegamento è qui.
• Compila il form, inserendo i parametri rilevanti della tua campagna. Oltre all'URL, è necessario completare i campi dell'origine, del mezzo e del nome della campagna.
• Se sei interessato al termine e al contenuto della campagna oa uno di essi, compila anche i campi.
• Copia l'URL di output dalla sezione "Condividi l'URL della campagna generata" di seguito.

Puoi scegliere di abbreviare i codici UTM generati utilizzando qualsiasi strumento di accorciamento degli URL, come bit.ly.

Passaggio 3: utilizza i collegamenti UTM nella campagna appropriata

Il passaggio finale per l'implementazione dei parametri UTM consiste nell'utilizzare i collegamenti generati in modo appropriato. La misurazione dell'efficacia della tua campagna non avrà successo se i link non sono posizionati correttamente. Questo non si riferisce solo al posizionamento errato di collegamenti per una piattaforma, come l'inserimento di collegamenti con fonti di Facebook nei tuoi tweet. Non puoi permetterti di posizionare erroneamente i mezzi della campagna nella stessa piattaforma. Ad esempio, link che si riferiscono ai tuoi post, annunci e profilo di Instagram.

?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=ads&utm_campaign=social

?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=social

I tag UTM sopra non devono essere confusi o scambiati durante il posizionamento dei collegamenti. A seconda del tuo obiettivo o livello di controllo, puoi scegliere di combinare alcuni mezzi della campagna. Tuttavia, separare tutto il possibile ti dà un vantaggio nella tua analisi.

Con i codici UTM che indirizzano i visitatori al tuo sito Web dalle diverse piattaforme, Google Analytics, che è stato impostato sul tuo sito Web, traccia e registra tutte le informazioni sul traffico nei parametri UTM.

Best practice per i parametri UTM

Le informazioni che hai finora sui parametri UTM dovrebbero essere sufficienti per migliorare i risultati della tua campagna di marketing digitale. Ma l'esperienza può essere utile per aiutarti a mettere a punto il processo e ad aggirare gli errori evitabili nell'uso dei tag UTM. Ecco alcune delle migliori pratiche.

Considera la possibilità di accorciare i tuoi URL

Sebbene sia importante scegliere una convenzione di denominazione descrittiva per i valori dei parametri UTM, renderli più brevi prima di utilizzare i collegamenti può essere più efficace. Questo aiuta a rendere gli URL più semplici e facili da condividere, principalmente all'interno della piattaforma di social media. Sebbene ci siano delle insidie ​​nell'uso di URL più brevi, la pratica successiva potrebbe essere molto utile.

Tieni traccia di tutti i valori e i collegamenti UTM con un foglio di calcolo

Che tu sia un fan degli URL più brevi o meno, è necessario compilare ogni collegamento e la campagna designata in un foglio di calcolo. Come intendi conoscere i link per i tuoi annunci Facebook se li hai abbreviati?

Un foglio di calcolo ti assicura di non scambiare mai i link indipendentemente dalla durata della campagna. Sarai in grado di mettere le mani sui collegamenti appropriati ogni volta che è necessario estrarli. Prendi in considerazione l'utilizzo di un foglio di calcolo basato su cloud come i fogli di lavoro di Google. Ciò ti consentirà di monitorare e implementare efficacemente i parametri UTM da qualsiasi luogo.

Testa i collegamenti da ciascuna piattaforma

Gli errori possono essere inevitabili e non puoi permetterti di sprecare le tue risorse o rovinare la reputazione del tuo marchio facendo campagne con collegamenti interrotti. Assicurati di fare clic sui collegamenti nelle varie piattaforme per verificare che i collegamenti funzionino e condurranno i visitatori alla pagina prevista. Questa sfida non riguarda solo i codici UTM generati manualmente.

Prendi in considerazione la possibilità di modificare rapidamente il collegamento se scopri che uno dei tuoi collegamenti è interrotto o porterebbe i visitatori in un vicolo cieco. In una situazione in cui i collegamenti sono scomparsi, puoi correggere il problema reindirizzando la pagina utilizzando un plug-in.

Usa una convenzione di denominazione coerente

La coerenza della convenzione di denominazione sta tornando alla ribalta come pratica a causa di quanto sia importante nella tua campagna di marketing con i parametri UTM. Questo per assicurarti di non creare varianti diverse di un tag di monitoraggio per un articolo.

Usa i tag UTM in tutte le tue campagne

È necessario utilizzare i codici UTM in tutte le tue campagne per monitorare accuratamente il rendimento della tua campagna di traffico. Non devi preoccuparti di altri link là fuori senza parametri UTM che inviano visitatori alla tua pagina. Non appena inizi a utilizzare i tag UTM nelle tue campagne di marketing, usali sempre in ogni nuova campagna. Potresti includere tag UTM nelle vecchie campagne ancora in esecuzione.

Conclusione

I parametri UTM sono molto utili in ogni campagna di marketing digitale. È lo strumento più ricco di risorse per sviluppare preziose informazioni sulle prestazioni di diverse campagne. I dati comportamentali dei visitatori del tuo sito Web estratti utilizzando i parametri UTM possono aiutarti a perfezionare l'intera strategia di marketing.

Aderendo rigorosamente alle migliori pratiche sopra menzionate, avresti meno difficoltà a utilizzare i parametri UTM per scoprire la qualità dei tuoi sforzi di marketing, parole chiave preziose e il CTA più efficace nelle tue newsletter aziendali.

Stai attualmente utilizzando i parametri UTM per monitorare le prestazioni delle tue campagne di marketing? Quali sono le tue sfide? Ci sono trucchi che non ho menzionato in questo articolo? Per favore condividi i tuoi pensieri nella casella dei commenti qui sotto.