L'email marketing è ancora efficace? Cinque motivi per credere che lo sia

L'email marketing è un canale di marketing antico. La frase non è un cliché? Ma a volte andiamo tutti d'accordo con i cliché.

Anche all'inizio del 21° secolo, i marketer credevano che lo fosse. Tuttavia, gli imprenditori di maggior successo sono stati felici di utilizzare l'email marketing come una potente arma di marketing. E sempre più persone continuano a fare affidamento su di esso anche oggi.

Ma la domanda rimane. L'email marketing è ancora abbastanza efficace? L'ascesa dei social media, delle piattaforme video e dell'uso dei telefoni cellulari cambia drasticamente il comportamento delle persone. Con quale frequenza aprono le loro cassette postali oggi come facevano dieci anni fa? Evidentemente, interagisci con i post sui social media più velocemente di qualsiasi altra cosa al giorno d'oggi, giusto?

Di qui il dibattito in corso. Cosa ci dicono i dati e i leader del settore? Oggi ti mostreremo l'intera faccenda e cercheremo di scoprire che l'email marketing può ancora funzionare alla grande per la tua attività o meno. Continua a leggere.

Come sta andando l'e-mail in questo momento in numeri

L'attuale popolazione mondiale è di 7,9 miliardi. Secondo Statista, 4,03 miliardi di loro usano la posta elettronica nel 2021. E si prevede che il numero aumenterà fino a 4,48 miliardi entro la fine del 2025. Quindi vedete quanto sono giganteschi i numeri.

Se guardi ai social media, Facebook ha 2,2 miliardi di utenti attivi mensili. Fortunatamente, puoi aggiungere anche gli oltre 1 miliardo di utenti di Instagram. Ma anche i numeri combinati non possono avvicinarsi alle e-mail.

Inoltre, l'e-mail ha un tasso di penetrazione del 90% tra gli utenti statunitensi, mentre Facebook ha affermato un tasso di penetrazione del 69% tra gli adulti statunitensi.

Percentuale di utenti Internet negli Stati Uniti che utilizzano la posta elettronica a novembre 2019, per sesso

Più persone usano le e-mail significa che offre maggiori possibilità come canale di marketing. E, senza dubbio, l'email marketing ha il ROI (Return on Investment) più alto. Tuttavia, diverse fonti hanno affermato statistiche diverse. Tuttavia, mostrano tutti un chiaro vincitore, e questo è l'email marketing rispetto a qualsiasi altro canale di marketing.

Campaign Monitor ha rilevato che il ROI dell'email marketing può raggiungere il 4400%, il che significa un ROI di $ 44 per ogni dollaro speso. D'altra parte, Benchmark costa $ 38 per $ 1 sul ROI medio per l'email marketing. Entrambi i tassi sono folli. E sono ragioni sufficienti per spingere oltre il 47% degli esperti di marketing a scegliere l'email marketing come canale di marketing più efficace.

5 motivi per cui dovresti optare per l'email marketing

Niente può avere successo senza un piano adeguato. I numeri non possono salvarti se non capisci perché l'email marketing è ancora così potente. È come se sapessi quanto possono essere vincenti le tue e-mail. Ma questo vale anche per i tuoi concorrenti. Quindi, devi fare le cose in modo diverso e premere tutti i pulsanti giusti.

Di seguito, ti mostreremo alcuni dei principali motivi per farti capire cosa rende efficace l'email marketing anche oggi. Diamo un'occhiata.

1. Le newsletter sono vincitrici: invia newsletter che convertono

Sarai stupito di sapere quanto possono avere successo le tue newsletter. Tuttavia, la maggior parte delle aziende non ne realizza il potenziale. Ecco perché puoi vedere milioni di spazzatura nelle tue caselle di posta. Le newsletter casuali non otterranno mai i risultati desiderati. Se spingi troppo per vendere, le tue email non vanno da nessuna parte.

Molto probabilmente, le persone che si iscrivono alle tue newsletter non vogliono acquistare tutto il tempo. Quindi, se scoprono che vuoi solo fargli comprare qualcosa ogni volta che raggiungi le loro caselle di posta, sarebbe un errore.

Devi inviare newsletter che convertono. Ad esempio, le newsletter del Washington Post hanno ottenuto una media del 30% di apertura. Dai un'occhiata alla loro email Daily 202.

Se guardi da vicino, troverai che la newsletter include esattamente le cose che hanno promesso di includere. È progettato per inviare agli abbonati notizie ed eventi assolutamente da leggere molto curati. Includono anche un video musicale speciale, perché l'email marketing video diventa popolare giorno dopo giorno.

Andiamo per un altro esempio.

Come marchio di moda premium, Patagonia sta andando alla grande. Le loro newsletter parlano per loro. E non ti stanchi mai di metterli nella tua casella di posta. Sono divertenti. E a volte otterrai alcuni fatti, storia o persino un cortometraggio o video interessanti.

Perché le newsletter funzionano ancora? Quando un abbonato apre la tua e-mail, per quei secondi o minuti ha investito esclusivamente nei tuoi contenuti. Non provano distrazioni perché non ci sono feed di notizie come i social media o suggerimenti di playlist come YouTube.

Assicurati solo di mantenere le tue promesse e di non infastidire gli abbonati. Il resto sarà assicurato.

2. Non hai bisogno di un grande budget per inviare e-mail

La creazione di video è costosa in ogni senso. Dopo averli creati, devi promuoverli. Quindi, anche gli annunci a pagamento o le promozioni sui social media possono costarti un'enorme quantità di denaro. Anche se l'email marketing costa anche i tuoi dollari, quanto rispetto all'altro mezzo?

La spesa media per l'outsourcing di una campagna di social media marketing è compresa tra $ 900 e $ 7000 al mese.

WebFX

La maggior parte delle principali piattaforme di automazione della posta elettronica sono molto più convenienti degli annunci a pagamento, delle campagne social e dei supporti di stampa, quest'ultimo è ancora efficace ma richiede una parte significativa del tuo investimento di marketing. D'altra parte, l'email marketing può trattare più da vicino i tuoi potenziali clienti. Inoltre, aiuta molto a mantenere la relazione più stretta.

Supponiamo di avere un sito basato su WordPress per la tua azienda. E hai weMail. Installarlo sul tuo sito sarebbe assolutamente gratuito. Cosa devi pagare per il gateway di invio. Esistono più API di invio che puoi scegliere e iniziare a inviare le tue campagne e-mail.

Guarda il confronto qui sotto.

La popolare piattaforma di email marketing come Campaign Monitor o MailChimp ti costerà un minimo di $ 299 al mese. D'altra parte, puoi semplicemente andare d'accordo con weMail e selezionare la tua API di invio preferita con un costo minimo di $ 18 al mese.

Per quanto riguarda l'invio di newsletter altamente coinvolgenti, weMail ha una libreria di modelli a tutti gli effetti e tutte le principali funzionalità di automazione della posta elettronica disponibili sul mercato. Pertanto, se sei un piccolo imprenditore, l'email marketing può essere la tua soluzione di marketing a tutto tondo.

Quindi, tutte le soluzioni di posta elettronica di cui sopra non sono costose se si considera il costo di altri canali di marketing.

Secondo Economical Impact e Google Ads, "Le aziende guadagnano in media $ 2 per ogni $ 1 che spendono in annunci a pagamento". Linked In ha affermato che quasi il 92% degli annunci online non viene nemmeno notato.

3. Combinare un efficace email marketing e social media è semplice

Evidentemente, i canali di marketing non si escludono a vicenda. Ciò significa che gestisci il tuo email marketing in modo efficace anche combinandolo con il social media marketing. Sebbene entrambi i canali siano diversi per quanto riguarda il modo in cui funzionano, possono camminare fianco a fianco per raggiungere un unico obiettivo: collegare gli utenti e convertirli.

Steven Garland (Lead of content, LeadGibbon) ha trovato l'esempio qui sotto del post social e delle newsletter di Product Hunt che sembra piuttosto impressionante.

Jeffbulla

Quello che fa Product Hunt è condividere contenuti e linguaggi simili nei loro post e nelle e-mail di Twitter. La tattica è efficace. Aiuta a creare una forte voce di marca. Ispira le persone a ritwittare e condividere i loro contenuti più spesso.

Garland ha condiviso un altro caso d'uso proveniente da Notion, un'app di produttività. Riciclano molti contenuti tra i loro post sui social media e l'email marketing. Notion di solito condivide molte GIF sulle caratteristiche dei loro prodotti prima di qualsiasi nuova versione. Pertanto, inviano lo stesso contenuto mentre inviano newsletter ai loro abbonati.

E questi sono solo esempi, puoi improvvisare queste tecniche nel modo che ami. È un campo aperto per usare la tua creatività. Quindi, abbiamo selezionato una manciata di suggerimenti efficaci che ti guideranno a combinare un efficace email marketing con i social media nel modo più semplice possibile.

Metti alla prova la tua copia dell'annuncio sui social media nelle tue e-mail

Se funzionano, hai il tono di cui hai bisogno per una migliore conversione. Poiché la copertura organica sta diminuendo di giorno in giorno in piattaforme come Facebook e Twitter. Quindi, se qualcuno dei tuoi testi pubblicitari funziona perfettamente nelle campagne e-mail, puoi utilizzarli nei tuoi post sui social media.

Fai crescere la lista e-mail con il post sui social

Aggiungi un link di iscrizione e-mail a ciascuno dei tuoi post social. Funzionerà come per magia. Da ciascuno dei tuoi post social coinvolgenti, molte persone vorrebbero iscriversi alle tue newsletter via email.

Aggiungi CTA social nelle tue newsletter

Lo facciamo spesso con ciascuna delle newsletter di weMail. L'aggiunta di un CTA sociale aiuta a connettere la comunità di posta elettronica con le tue attività sui social media.

Ora puoi vedere l'intera immagine. L'email marketing ti consente di espandere ancora di più la tua comunità di utenti e non richiederà molto sforzo.

4. L'email marketing rafforza la tua relazione con i clienti

Per quanto riguarda la costruzione di relazioni con i clienti, l'email marketing è il modo più personale. Pertanto, la personalizzazione è la chiave di questo canale di marketing. Se vuoi che le tue campagne e-mail abbiano successo, devi prenderti cura di ogni singolo abbonato e-mail che hai. Nessun'altra piattaforma ti consentirà questo approccio semplice per raggiungere questo obiettivo.

Ad esempio, puoi chiedere quali tipi di e-mail il tuo abbonato desidera ricevere nelle sue caselle di posta. Puoi facilmente scoprire quali tipi di contenuti le persone amano di più nelle loro e-mail e reagire più velocemente. Di conseguenza, quando sai quale tipo di email i tuoi clienti e potenziali potrebbero aprire volontariamente, puoi aiutarli ancora di più. L'intero processo richiede tempo, risposte da entrambe le parti, che alla fine portano alla fiducia.

L'obiettivo è fornire informazioni stimolanti che spingano le persone all'azione.

ragazzo Kawasaki

Qui, guarda l'e-mail promozionale di PhoCafe.

E-mail davvero buone

Questa e-mail visivamente sbalorditiva sta spingendo il cliente target a intraprendere un'azione. Se qualcuno di loro mostra questa email, riceverà un piatto gratuito. Naturalmente, questo porterà anche loro molti nuovi clienti. Cosa funziona di più in questa newsletter? Mostra che il ristorante si prende cura dei propri abbonati e inviano e-mail perché vogliono aiutare.

Inoltre, puoi rafforzare la tua relazione con i clienti con l'e-mail seguendo i suggerimenti seguenti:

• Invio di email di sconti e incentivi.
• Invio di contenuti blog appositamente curati.
• Chiedi agli abbonati la loro opinione sui tuoi servizi.
• Eseguire sondaggi di marketing, ecc.

Puoi anche guardare questa e-mail di Unsplash che è una piattaforma di condivisione di immagini e una delle più grandi al mondo in effetti. Questa email ti dà la sensazione che la community di Unsplash si prenda cura di te.

Unsplash invia alle persone le fotografie più discusse e ricercate del 2020. E chiedi loro di inviare la loro opinione e scelta menzionandole su Twitter. Quindi, questo è anche un buon esempio di come fondere social media ed e-mail marketing nel modo più interessante possibile.

5. Raggiungi le persone interessate e diffondi la consapevolezza sociale

Uno dei maggiori vantaggi di un efficace email marketing è questo: raggiungi solo le persone che sono disposte ad ascoltarti. Se qualcuno si iscrive alle tue e-mail, significa che vuole ottenere ciò che hai da offrire attraverso le tue newsletter e promozioni.

Pertanto, abbiamo già conosciuto la realtà. Fare vendite non è l'unico obiettivo dell'email marketing. È più di questo e, come imprenditore, puoi impegnarti con il benessere sociale utilizzando questa piattaforma.

Ci sono molte occasioni, eventi e situazioni che possono influenzare il mercato. Ad esempio, la pandemia di covid-19 ha scosso il mondo dalla fine del 2019 al 2020. E non si ferma nemmeno quest'anno. Quindi, come puoi interagire con le persone che soffrono di perdite? L'email marketing gioca evidentemente un ruolo fondamentale in tali circostanze.

Il famoso marchio di cuffie AfterShokz invia questa e-mail dopo il giorno del Ringraziamento a tutti i suoi abbonati.

In questa e-mail, vogliono ringraziare i loro sostenitori e ispirarli ad aiutare le persone durante la pandemia. Nella parte inferiore dell'e-mail, non dimenticano di includere il collegamento alle offerte, agli sconti e ai premi più recenti. Se leggi le newsletter, puoi sentire che qui mettono l'intenzione di vendita come un obiettivo minore. È così che puoi raggiungere la tua posizione anche diffondendo la consapevolezza sociale con l'email marketing. Il tutto finirà solo per aumentare il valore del tuo marchio.

Fai l'email marketing più efficace, ottieni

Abbiamo discusso solo di alcuni motivi che riteniamo sufficienti per stabilire il fatto. L'email marketing è ancora il canale di marketing più efficace. Non si può negarlo se si pensa in modo logico e si punta alle statistiche. La cosa più cruciale che lo rende più potente è la sua apertura. La compatibilità dell'email marketing è quasi dinamica. Può cambiare con il tempo, confondere le cose se necessario, non ha regole convenzionali che non puoi infrangere.

Quindi, rispondiamo a questa domanda. Hai un piano adeguato, i giusti strumenti di automazione della posta elettronica e un obiettivo aziendale ben definito? Quindi ciò di cui hai bisogno è solo la sicurezza per eseguire le tue campagne di email marketing di maggior successo.

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