Tendenze del design della pagina di destinazione del 2017

Il tasso di conversione è direttamente influenzato dal design della pagina di destinazione di un'azienda. Il volume delle conversioni può diminuire quando la pagina di destinazione di un'azienda contiene numerosi difetti. Il seguente articolo discuterà gli obiettivi principali delle pagine di destinazione, i comuni difetti di progettazione della pagina di destinazione e le pagine di destinazione di tendenza che verranno visualizzate nel 2017.

Obiettivi della pagina di destinazione principale

Le aziende vogliono raggiungere diversi obiettivi quando pubblicano le loro landing page:

• Chiedi ai visitatori di registrare le loro informazioni.
• Invia promozioni e informazioni in base al profilo del visitatore e alle preferenze personali.
• Stabilisci i vantaggi di visitare il sito di destinazione piuttosto che andare a un concorrente.
• Rispondi alle domande del visitatore e richiedi un invito all'azione.
• Chiaramente, esprimi le convinzioni fondamentali dell'azienda all'interno della promozione del tuo prodotto o servizio.
• Fornire i dettagli di contatto dell'azienda.
• Incoraggiare e instaurare una connessione con il visitatore attraverso offerte o contenuti interessanti.

Pagine a caricamento lento

Una pagina di destinazione complessa abbasserà la velocità del tuo sito a meno che tu non disponga di un hosting web di qualità. L'unica cosa che i navigatori del Web odiano di più è attendere il caricamento lento di una pagina. Sono meno inclini a leggere una pagina di destinazione che non fornisce loro informazioni rapidamente.

Pagine di destinazione verbose

I visitatori del Web non rispondono bene a un sito Web troppo prolisso, vogliono solo leggere le informazioni che stanno cercando e prendere una decisione nel minor tempo possibile.

Sebbene sia utile informare i visitatori sull'argomento di un sito Web, la pagina di destinazione dovrebbe essere progettata in modo tale da sollecitare facilmente un invito all'azione.

Layout di pagina disordinati

Oltre ad aggiungere troppo testo, l'inserimento di immagini che si riferiscono al testo di una pagina di destinazione crea un messaggio dinamico. Tuttavia, aggiungere troppe immagini o didascalie è altrettanto negativo quanto aggiungere troppo testo a una pagina di destinazione.

Intestazione della pagina di destinazione irrilevante

La curiosità di un visitatore viene prima stimolata leggendo il titolo di una pagina di destinazione. Quando l'intestazione della pagina di destinazione non descrive in modo efficace ciò che viene offerto, il visitatore non avrà alcun motivo per continuare a leggere o per rispondere a un invito all'azione.

Pagine di destinazione che utilizzano foto d'archivio

L'utilizzo di foto d'archivio su una pagina di destinazione si traduce in un sito generico e privo di fantasia per i visitatori. Le persone hanno bisogno di vedere immagini creative che diano al testo la loro vita di lettura. Le immagini pertinenti trasmettono anche che un'azienda è disposta a fare di più del minimo indispensabile per continuare ad aiutare i propri clienti a prendere le decisioni di acquisto.

Distribuzione incoerente delle parole chiave

Una pagina di destinazione che non ha continuità con la distribuzione delle parole chiave la farà apparire irrilevante e generica ai visitatori locali.

La cosa peggiore che un'azienda potrebbe fare è creare un testo di parole chiave che non sia specificamente personalizzato per i suoi annunci e messaggi. È anche un errore non creare un titolo descrittivo di cosa tratta la pagina di destinazione.

Pagine di destinazione non ottimizzate per i dispositivi mobili

Le pagine di destinazione sono anche essenziali per attirare visitatori che utilizzano dispositivi mobili. La presentazione, la velocità di caricamento e la distribuzione dell'invito all'azione dovranno cambiare per chi utilizza uno smartphone o un tablet. Comprensibilmente, la capacità di attenzione e il comportamento di acquisto di un utente di un dispositivo mobile è in media persino più breve di qualcuno che utilizza un PC o un laptop. Pertanto, una pagina di destinazione che non tiene conto di queste cose avrà tassi di conversione inferiori.

Come evitare gli errori comuni della pagina di destinazione

Con così tanto da guidare per realizzare un profitto, ha senso che una pagina di destinazione debba essere lo strumento più efficace per generare lead. Riduce anche i costi pubblicitari poiché questo tipo di pagina del sito Web può creare conversioni più elevate. I design delle pagine di destinazione si sono adattati nel corso degli anni alle mutevoli esigenze degli utenti. I seguenti tre esempi di landing page sono tra i più efficaci apparsi nel 2017.

Tendenze del design della pagina di destinazione nel 2017

Le aziende che stanno al passo con le tendenze online trovano necessario modificare l'aspetto della propria pagina di destinazione in base a queste tendenze. Questa azione dipende principalmente dalla durata della campagna e dai suoi obiettivi desiderati. I seguenti tre tipi di landing page sono esempi di ciò che un visitatore può aspettarsi di vedere nel 2017.

#1: Pagine di destinazione più lunghe

Sebbene le pagine di destinazione brevi possano essere estremamente efficaci nel convertire i visitatori del sito, la tendenza in corso delle pagine di destinazione nel 2017 sembra muoversi nella direzione opposta. La lunghezza della pagina di destinazione media ora è inferiore al piegamento della pagina. Sempre più aziende si rendono conto che non devono stipare tutte le loro informazioni above the fold per ottenere una conversione. Il concetto che influenza questa nuova tendenza è che i consumatori sono interessati a ottenere informazioni pertinenti sulle loro opzioni di acquisto. Quando un consumatore riceve dettagli approfonditi su un prodotto o servizio, può prendere una decisione più informata prima di effettuare finalmente l'acquisto.

Un'azienda può utilizzare una pagina di destinazione più lunga come strategia per inserire diversi inviti all'azione che motivano comodamente il visitatore a convertire. La chiave da ricordare quando si aggiungono più inviti all'azione in una pagina di destinazione è farlo in un modo che sia naturale senza distogliere l'attenzione del visitatore dal messaggio principale della pagina di destinazione.

# 2: layout minimo

I visitatori di un sito generalmente non vogliono perdere tempo a scansionare un muro di testo o navigare tra più immagini una volta che iniziano a leggere una pagina di destinazione. Per questo motivo, molti progetti di landing page nel 2017 sono molto semplici nel layout. Le aziende stanno diventando più esperte su come presentano le loro pagine di destinazione rendendole anche facili da seguire visivamente. Alcuni dei migliori design di landing page hanno un formato di base (minimo) che include cose come:

• Meno colori
• Spazio bianco
• Copia facile da scansionare
• Titoli di grande attualità
• Chiaro invito all'azione
• Colori di invito all'azione contrastanti
• Incapsulamento
• Pagina di facile lettura

# 3: Schermi divisi

Un design della pagina di destinazione meno comune è quello che utilizza schermi divisi. Un design a schermo diviso include informazioni raggruppate in grandi blocchi di contenuto. Questo stile di pagina di destinazione rende più semplice per il cervello elaborare rapidamente diversi tipi di informazioni. Ad esempio, una pagina di destinazione può guidare visivamente i visitatori a vedere un'immagine sulla sinistra che spiega il testo corrispondente che si trova sulla destra.

#4: barra di navigazione limitata o assente

Una pagina di destinazione potrebbe avere un design che distrae visivamente. Le aziende sanno che hanno solo pochi secondi per attirare l'attenzione di un visitatore sulla loro pagina di destinazione. Quindi qualsiasi cosa su una pagina di destinazione che potrebbe ostacolare la leggibilità di un visitatore viene rimossa come barre di navigazione e piè di pagina. Se le barre di navigazione devono ancora essere utilizzate, si suggerisce di aggiungerle sotto la prima piega della pagina di destinazione per evitare che i lettori vengano distratti dalle sue informazioni.

Conclusione

Sebbene la maggior parte delle persone continui a non convertire dopo aver letto una pagina di destinazione ben progettata, è fondamentale fornire un'esperienza di navigazione positiva. I design difettosi della pagina di destinazione porteranno inevitabilmente a problemi di tasso di conversione. Quando il messaggio di una pagina di destinazione è troppo prolisso, troppo complesso o ha un titolo poco interessante, il tasso di conversione di un'azienda ne risentirà. Le pagine di destinazione efficaci indirizzano i visitatori con un messaggio conciso e pertinente abbinato a immagini correlate. Intenzione, comportamento di acquisto e livelli di attenzione cambiano istantaneamente durante la progettazione di pagine di destinazione per utenti mobili. Quindi è importante motivare il lettore a un invito all'azione nel modo più chiaro e diretto possibile il più rapidamente possibile.

Parlando delle tendenze del design della landing page, ricordo un vecchio post che abbiamo pubblicato tempo fa sullo stesso argomento, penso che potresti voler dare un'occhiata a quelli in modo che non rimanga nulla da considerare per quel miglior design. Dai un'occhiata al vecchio blog qui, Come creare una pagina di destinazione di successo per il tuo sito web.