Statistiche della pagina di destinazione (Quanto successo hanno le pagine di destinazione?)

Queste ampie statistiche sulla pagina di destinazione ti torneranno utili se sei un marketer e pianifichi di creare campagne di marketing di successo.

Utilizzerai una pagina di destinazione (o, in breve, "lander") per convertire i visitatori in lead o direttamente in vendite.

È un sito Web autonomo a pagina singola con una presentazione accattivante di un prodotto o servizio (potrebbe essere multiplo, ma non consigliato) con pulsanti di invito all'azione (CTA) e moduli di attivazione strategicamente sparsi nel layout.

Mentre molti indirizzano senza successo il traffico direttamente al prodotto o alla pagina di registrazione, quelli che si impegnano di più e creano una pagina di destinazione vedono davvero i migliori risultati.

Queste statistiche sulla pagina di destinazione ti convinceranno a prendere molto più sul serio i lander perché il risultato può migliorare le prestazioni della tua azienda.

E se non ne hai ancora creato uno, ti consigliamo di testare le pagine di destinazione entro la fine di questo elenco.

Ma la cosa principale che deve essere in fondo alla tua mente è questa: le pagine di destinazione devono essere convertite.

(Bonus: più test fai, migliori saranno i risultati: è possibile trasformare una campagna non redditizia in una redditizia.)

Statistiche della pagina di destinazione (le nostre scelte migliori)

• Il settore della ristorazione e della ristorazione ha un tasso di conversione del 9,8% .
• Un buon CR è compreso tra il 2% e il 5% .
• Unbounce è il costruttore di pagine di destinazione più popolare.
• La riduzione dei campi del modulo può aumentare la CR del 120% .
• Email e nome è la combinazione di moduli più popolare.
• Ogni secondo in più necessario per caricare una pagina di destinazione significa un calo del tasso di conversione di circa il 4,4% .
• 8 persone su 10 leggono il titolo ma solo due il resto.
• L'utilizzo di più pagine di destinazione può significare un aumento del 55% dei tassi di conversione.
• I pulsanti CTA verdi tendono ad essere i più comuni (e con le migliori prestazioni).
• Il presidente Obama ha raccolto altri 60 milioni di dollari grazie a test A/B adeguati.

25 Statistiche della pagina di destinazione entusiasmanti e da conoscere

1. L'industria della ristorazione e della ristorazione converte i migliori

Secondo Unbounce, con oltre 44.000 pagine di destinazione e oltre 33 milioni di conversioni, il settore della ristorazione e della ristorazione è quello con le migliori conversioni: 9,8%. Il secondo è media e intrattenimento (7,9%) e il terzo è finanza e assicurazioni (6,2%).

10 settori con i migliori tassi di conversione (CR)

Ma secondo WordStream, il tasso di conversione medio in tutti i settori è del 9,7%.

Colpire ovunque vicino al tasso di conversione medio può significare un grande aumento delle vendite della tua attività. Più contatti significano più potenziali clienti paganti.

Tuttavia, per chiunque inizi, consigliamo di puntare al 2-5% di CR perché è più realisticamente realizzabile per un principiante.

Fonte : Unbounce, WordStream

2. Unbounce è il costruttore di pagine di destinazione più popolare

Quando si prende il milione di pagine di destinazione più importanti a livello globale, il 56% di loro utilizza Unbounce per creare pagine di destinazione per le proprie attività. Il secondo più popolare è StatusPage IO con solo il 28%.

5 Costruttore di pagine di destinazione più popolare

Tra i primi un milione di lander, la maggior parte è costruita negli Stati Uniti (199.000+), poi in Brasile (23.000+) e il terzo è il Vietnam (13.000+).

Fonte : Costruito con

3. La riduzione dei campi del modulo può aumentare le conversioni del 120%

Se stai eseguendo pagine di destinazione con troppi campi modulo, puoi facilmente aumentare i tassi di conversione riducendoli. Questo potrebbe essere contraddittorio per alcuni, ma vale la pena provarlo.

Unbounce ha scoperto che passare da undici a quattro campi può significare un aumento del 120% nella conversione. Voglio dire, chi non vorrebbe un aumento del genere?

In breve, meno è meglio.

Non sovraccaricare il visitatore con troppi campi; potrebbero andarsene senza aderire.

Fatto divertente: Unbounce dice che puoi sperimentare una diminuzione del 5% in CR se includi un campo del numero di telefono. (Aggiungilo solo se veramente necessario.) Inoltre, chiedere agli utenti la loro età riduce anche il CR.

Fonte : Unbounce, HubSpot

4. Le pagine di destinazione sono le meno popolari tra i moduli di iscrizione

Infatti rappresentano solo il 5,1%, mentre i popup sono utilizzati in oltre il 66% dei casi. Il motivo principale potrebbe essere che l'aggiunta di un popup a un sito Web esistente è molto più semplice rispetto alla creazione di una pagina di destinazione completa (da zero).

MA! Un lander ha di gran lunga il tasso di conversione più alto al 23%, mentre la seconda ruota della fortuna più popolare, ha solo un CR del 10%.

5. L'indirizzo e-mail e il nome sono la combinazione di moduli più popolare

Abbiamo già imparato che meno campi del modulo utilizzerai, migliore sarà il tasso di conversione.

E se vuoi mantenerlo davvero semplice, chiedi indirizzo e-mail e nome perché questa è la combinazione che offre le prestazioni migliori: 7% CR. La seconda combinazione più popolare è l'indirizzo e-mail e la data di nascita (5,7% CR).

In generale è meglio evitare di chiedere numero di telefono e sesso.

Fonte : Omnisend

6. La pagina di destinazione dovrebbe essere caricata entro 2 secondi

Sappiamo tutti che la velocità di caricamento del sito Web è importante ed è ancora più critica quando si tratta di lander. Infatti, se il tuo non si carica entro (almeno) due secondi (un secondo è il massimo), devi ottimizzarlo e migliorarlo il più rapidamente possibile.

In che modo la velocità influisce sulla CR

In parole povere, ogni secondo in più significa un calo del tasso di conversione di circa il 4,4%. Sì, un grosso problema.

Fonte : Portento

7. L'utilizzo di uno strumento di ottimizzazione può aumentare i CR del 30%

L'ottimizzazione è uno degli elementi essenziali per raggiungere il successo con qualsiasi campagna di marketing. E se utilizzi un software di ottimizzazione automatica, puoi migliorare la conversione, anche fino al 30%.

Test A/B, testare una variabile alla volta, beh, questo richiede tempo, ma puoi ottenere risultati eccellenti simili quando usi un software che fa tutto il duro lavoro per te.

Fonte : Unbounce

8. Quanto costa creare una landing page?

Una pagina di destinazione può costare da $ 75 a $ 3.000. L'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione come Unbounce è la soluzione più economica. Dalla mia esperienza personale, chiunque può usarlo, indipendentemente dall'esperienza e dalla nicchia/settore.

Ma se stai esternalizzando il progetto a un'esclusiva società PPC, i prezzi possono essere anche superiori a $ 3.000. Tuttavia, tutto si riduce alla complessità del lander.

Fonte : Web FX

9. 8 persone su 10 leggono il titolo

La copia della pagina di destinazione è ancora più importante di qualsiasi altro sito Web, blog o pagina di prodotto. È stato riferito che otto persone su dieci leggeranno il titolo, ma solo due su dieci leggeranno (o più come sfogliare) il resto.

Se non hai tempo o risorse, almeno investi in un ottimo titolo (ma non dimenticare di testarlo).

Fonte : CopyBlogger

10. La frequenza media di rimbalzo della pagina di destinazione è del 60-90%

Una tipica frequenza di rimbalzo per una pagina di destinazione è compresa tra il 60% e il 90%. Ma è eccezionalmente alto se la pagina di destinazione è una pagina di pagamento, il che non è comunque consigliato. Il lander dovrebbe essere almeno l'unica pagina visitata da un visitatore prima del checkout.

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che entrano nella pagina e ne escono senza visitare un'altra pagina.

Fonte : Customedialabs

11. Una navigazione/intestazione appiccicosa può migliorare la pagina di destinazione del 22%

Anche se alcuni utenti non sanno perché, sembra che la maggior parte di loro preferisca la navigazione appiccicosa. E, secondo la ricerca, tende ad aiutare gli utenti a trovare ciò che cercano ca. 22% più veloce.

Ecco perché un'ottima pratica è aggiungere un pulsante di invito all'azione nella barra di navigazione.

12. Above the fold è dove si concentra l'80% dell'attenzione degli utenti

Devi disporre delle informazioni necessarie, un pulsante CTA o un modulo di attivazione above the fold perché è lì che la maggior parte degli utenti dedica la maggior parte della propria attenzione dopo essere atterrata sul lander.

I primi secondi sono i più importanti e non vuoi perdere l'opportunità. Assicurati che l'utente sappia esattamente cosa fare fin dall'inizio.

13. Il click-to-scroll può ridurre la frequenza di rimbalzo del 37%

Anche se ti incoraggiamo a creare una pagina di destinazione breve, a volte non puoi proprio evitare di crearne una lunga.

In questo caso, utilizza i pulsanti/navigazione click-to-scroll, in modo che un visitatore possa passare direttamente al contenuto che desidera visualizzare invece di perdere tempo a scorrere per raggiungerlo. Ciò può ridurre significativamente la frequenza di rimbalzo (-37%).

Fonte : OptinMonster

14. Un nuovo design del modulo può causare un aumento del 166% dei lead

Questa è una rapida prova che i test A/B e l'ottimizzazione sono essenziali per ottenere il massimo dalla tua pagina di destinazione. Puoi godere di un aumento del 166% del lead rate testando in due parti diversi design dei moduli. Un'azienda ha registrato un aumento del 188%!

Fonte : esperimenti di marketing

15. Puoi aumentare i lead del 55% con più pagine di destinazione

Se pensi di fare un ottimo lavoro con dieci pagine di destinazione, vorrai crearne altre dopo aver letto questo. HubSpot ha scoperto che passare da dieci a quindici pagine di destinazione può aumentare le conversioni del 55%. Se hai una media di 100 lead, potresti una media di 155 con più lander.

E, come puoi vedere dal grafico sopra, un aumento dei lead sarà ANCORA PIÙ significativo se crei più di venti lander. (Ma vai 40+ se vuoi portare la tua attività al livello successivo.)

Fonte : Hub Spot

16. Il CTA personalizzato converte più del 200% in più

Sai già che un CTA è il migliore, ma come puoi migliorarlo ancora di più? HubSpot ha scoperto che un invito all'azione personalizzato ha prestazioni (conversioni di lettura) migliori del 202% rispetto a uno classico.

Puoi utilizzare una CTA intelligente che si adatta ai cookie del visitatore (può conoscere la lingua del visitatore, se è già un lead, ecc.)

Un'altra ricerca ha rilevato che il 52% delle aziende ritiene che la personalizzazione dei contenuti sia fondamentale per la propria strategia di marketing online, non solo per il CTA.

Fonte : Hub Spot

17. Troppa copia può abbassare i tassi di conversione

Potresti pensare che scrivere quelle poche parole in più gioverà al visitatore, ma non è così. Infatti, meno parole ci sono, migliore sarà il tasso di conversione.

Invece di scrivere una copia di 800 parole, punta a una copia di 200 o, meglio ancora, di 100 parole. Non gonfiare la pagina di destinazione se vuoi che funzioni meglio per te.

Meno parole e più spazi bianchi fanno miracoli.

18. Un CTA o link converte meglio di 2+

Una delle regole che devi seguire quando crei una pagina di destinazione è non confondere i visitatori con troppi pulsanti e link CTA (soprattutto non offerte multiple).

Puoi ottenere circa il 13,5% di CR attirando l'attenzione dei visitatori su un singolo invito all'azione. Aggiungi due o più e puoi vedere immediatamente ca. Diminuzione dell'1,6% delle conversioni. Ma sicuramente non vuoi utilizzare più di cinque link perché il tuo CR può diminuire del 3%.

19. Le pagine di destinazione con riprova sociale convertono l'1,1% meglio di quelle senza

Ogni % conta quando si tratta di pagine di destinazione e di miglioramento dei tassi di conversione. Unbounce ha anche scoperto che puoi goderti un aumento dell'1,1% in CR aggiungendo prove sociali al tuo lander. (Potrebbero trattarsi di testimonianze, recensioni (video), post sui social, ecc.)

Fonte : Unbounce

20. Il 20% delle aziende non testa le proprie pagine di destinazione

Molte aziende non testano ancora le proprie pagine di destinazione o potrebbero non disporre di un metodo adeguato per farlo. I motivi potrebbero essere tanti, dal non sapere come fare all'investimento extra che ci vuole.

Se non esegui i test, non puoi aspettarti i risultati epici che desideri ottenere: questa è la legge delle landing page di successo. Ricorda, i test e l'ottimizzazione non si fermano mai.

Fonte : Business2Community

21. Il 78% delle pagine di destinazione ha la propria posizione nel tag del titolo

Sorprendentemente, il 78% delle principali pagine di destinazione aggiunge la propria posizione al tag del titolo. Ma questo funzionerebbe meglio se scegli come target locale, non globale.

Inoltre, il 55% di loro include anche il proprio nome commerciale nel tag del titolo.

22. L'89% delle pagine di destinazione è reattivo

Anche se la percentuale media di pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili è ancora elevata, dovrebbe essere ancora più elevata.

Perché?

Perché una pagina di destinazione DEVE ESSERE reattiva nell'era moderna in cui viviamo. Fortunatamente, è facilmente realizzabile con modelli predefiniti e costruttori di pagine di destinazione.

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Fonte : Nifty

23. Il 44% delle immagini degli eroi della pagina di destinazione SaaS include persone

L'utilizzo di un'immagine hero (above the fold) con persone su di essa può aiutare i tuoi visitatori a connettersi più facilmente con la tua attività.

Ma c'è un problema: non usare immagini stock noiose e abusate. Creane di tue (anche se non sono super professionali, possono comunque funzionare meglio di quelle stock – a volte le foto amatoriali hanno prestazioni migliori di quelle professionali).

Oltre alle immagini delle persone, il 46% dei lander utilizza anche contenuti video (che possono aumentare la conversione dell'80% +).

24. I pulsanti CTA verdi tendono ad essere i più comuni

Il 51,3% di questi atterraggi SaaS menzionava precedenti pulsanti CTA verde roccia. I pulsanti blu e rosso sono il secondo e il terzo più popolari.

Se stai usando qualsiasi altro colore, vale la pena provare almeno la versione verde.

A proposito di colori, non dimenticare di controllare le statistiche sui colori del nostro sito Web e i migliori colori per i siti Web.

Fonte : ChartMogul

Un semplice test diviso della sezione media e del pulsante può significare raccogliere decine di milioni di $. E l'"esperimento Obama" dimostra che i test A/B possono fare MERAVIGLIE. $ 60 milioni in più? Iscrivimi!

Fonte : ottimizzato

Pensieri finali

Una pagina di destinazione è uno strumento di marketing comune che può portare qualsiasi azienda al livello successivo. Tuttavia, una pagina di destinazione non è una cosa da impostare e dimenticare.

Devi testarlo e ottimizzarlo continuamente perché solo così vedrai i fantastici risultati che meriti.

Sono sicuro che hai imparato molto attraverso queste statistiche sulla pagina di destinazione. Sentiti libero di applicare le informazioni appena apprese alla tua strategia di ottimizzazione delle conversioni.

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"Non smettere mai di testare e la tua pubblicità non smetterà mai di migliorare." – David Ogilvy

Qual è la tua migliore strategia di ottimizzazione della pagina di destinazione? Aiuta gli altri condividendolo nella sezione commenti qui sotto.