Ricerca per parole chiave SEO locali (guida passo passo)

Hai sentito la frase "se lo costruisci, verranno"? Nel caso non lo sapessi, è del film "Field of Dreams" di Kevin Costner della fine degli anni '80.

È una citazione stimolante, ma quando i proprietari di attività commerciali locali creano i loro siti Web, non è proprio vero. Credono che una volta impostati online, i potenziali clienti inizino ad affluire alle loro porte per chiedere preventivi, effettuare ordini o iscriversi alle loro mailing list. Tuttavia, non è così per molte persone.

Non sono solo congetture da parte mia. La ricerca mostra che il 77,23% degli imprenditori locali intervistati ha lottato per ottenere visibilità online.

Secondo lo stesso sondaggio, il 42,85% ritiene che Google favorisca i marchi più grandi. Ora, non fraintendermi. Le aziende di alto profilo tendono a ottenere risultati migliori online semplicemente perché più persone le cercano. Tuttavia, ciò non significa che il sito Web della tua azienda locale non possa competere per le parole chiave locali.

Tutto ciò che serve è un'attenta ricerca di parole chiave locali e una strategia SEO locale dettagliata, ed è esattamente ciò di cui parlerò oggi.

Perché è importante la SEO locale?

La SEO locale è preziosa perché aiuta le piccole aziende a raggiungere potenziali clienti che cercano prodotti o servizi nella loro zona.

Ad esempio, se possiedi un'attività di riparazione di case, vorresti rivolgerti a persone nella tua zona che potrebbero aver bisogno dei tuoi servizi. In altre parole, la ricerca di parole chiave locali si rivolge a potenziali clienti che sono già interessati a ciò che hai da offrire.

Se eseguita correttamente, la ricerca di parole chiave locali:

• Genera più contatti e vendite.
• Ti aiuta a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca locali, aumentando il traffico del sito web.
• Semplifica la tua ricerca per gli utenti che cercano attività locali sui loro dispositivi mobili.
• Crea fiducia e credibilità con i potenziali clienti attraverso le recensioni.

La ricerca supporta anche l'importanza della SEO locale. Secondo Statista, il 35% dei consumatori si collega online più volte alla settimana per trovare attività commerciali locali.

Non è tutto, però. La ricerca mostra che il 21% dei consumatori utilizza Internet ogni giorno per trovare attività commerciali locali.

Queste statistiche dimostrano che come azienda locale, devi essere visibile online, ma forse hai bisogno di ulteriori prove? Va bene, ecco qui.

Ci sono molti casi di studio che mostrano come le piccole imprese possono trarre vantaggio dalla ricerca di parole chiave locali e dall'ottimizzazione SEO. Basta cercare "casi di studio SEO locali" e puoi capire cosa intendo.

Cosa rende unica la ricerca per parole chiave locali

Come ho già spiegato in dettaglio, l'obiettivo principale della SEO locale e della ricerca di parole chiave locali è attirare più contatti e acquisire più clienti.

Tuttavia, oltre a utilizzare la SEO locale per indirizzare una particolare area geografica, c'è molto di più che rende la SEO locale diversa.

Il più ovvio sono i fattori di ranking di Google. Con le ricerche locali, il gigante dei motori di ricerca considera diverse aree vitali, come ad esempio:

• La posizione del ricercatore
• Il sentimento e le parole chiave nelle recensioni online
• Citazioni di nome, indirizzo e numero di telefono
• Un profilo Google My Business e parole chiave pertinenti
• La tua valutazione a stelle su Google Maps
• Interesse sui social

Per migliorare ulteriormente la tua SEO locale, Google offre questi suggerimenti:

• Verifica la tua posizione per migliorare la visibilità nella ricerca locale.
• Tieni aggiornati i tuoi orari di apertura, soprattutto durante le festività. Ciò consente ai consumatori locali di sapere che sei aperto, così non hanno una visita sprecata.
• Gestisci/rispondi alle recensioni, per dimostrare che apprezzi e agisci in base al feedback. Anche la gestione delle recensioni è essenziale poiché le recensioni positive ispirano la fiducia dei consumatori e possono migliorare la visibilità aziendale.
• Aggiungi foto e inserzioni in negozio. Le immagini mostrano il tuo negozio e i tuoi prodotti, per offrire ai clienti una comprensione più profonda di ciò che vendi e se i prodotti sono adatti a loro.

Google considera anche la pertinenza, la distanza e l'importanza (la tua presenza sul Web complessiva), inclusi i contenuti, i backlink e gli elenchi di directory.

Un altro fattore che rende unica la ricerca di parole chiave locali è l'enfasi sui modificatori. I termini di ricerca che integri nella scrittura devono essere super specifici per la tua posizione. Ad esempio, se sei un'azienda ad Austin, in Texas, vorresti utilizzare parole chiave come "ristoranti di Austin" anziché solo "ristoranti".

Inoltre, la ricerca vocale è essenziale per la SEO locale. La ricerca mostra che il 74% delle persone utilizza la ricerca vocale almeno settimanalmente per trovare attività commerciali locali, mentre il 76% degli utenti di ricerca vocale sceglie altoparlanti intelligenti almeno una volta alla settimana, con la maggior parte delle ricerche giornaliere.

Un ulteriore sondaggio di SEMrush suggerisce di ottimizzare la ricerca vocale per ogni altoparlante intelligente (Alexa, Siri, Google Assistant, ecc.) e fornisce alcuni suggerimenti utili per consentirti di farlo:

Il grafico sopra include anche alcuni suggerimenti utili che puoi introdurre nella tua strategia di ricerca di parole chiave locali.

Come trovare le migliori parole chiave locali

Conosci l'importanza della ricerca di parole chiave locali, ma come fai a scoprire quelle migliori da utilizzare? Fortunatamente, non è così complicato come potrebbe sembrare. Basta seguire questi suggerimenti.

Trova parole chiave locali relative al settore

Per fare ciò, prima considera cosa offri e quali servizi o prodotti vuoi promuovere; quindi fai un brainstorming di un elenco di parole chiave correlate alla tua attività.

In alternativa, un modo semplice per trovare parole chiave locali è utilizzare i risultati di ricerca di Google. Digita la tua parola chiave principale e scorri verso il basso fino alla fine della pagina. Lì vedrai una sezione chiamata "ricerche correlate". Ad esempio, una piccola impresa con sede a Miami potrebbe avere come target la parola chiave "dentista di Miami".

Quindi:

• Una volta che hai un elenco di parole chiave, fai una ricerca online per vedere quanto sono popolari. Puoi utilizzare strumenti come Ubersuggest, Google Keyword Planner o Google Trends per ottenere queste informazioni. Puoi anche utilizzare strumenti come Ubersuggest per analizzare le parole chiave della concorrenza e vedere se è possibile superarle nelle classifiche.
• Un altro modo è digitare una parola chiave nella barra di ricerca di Google e guardare come vengono visualizzati i suggerimenti di completamento automatico, offrendoti alcune ottime idee per le parole chiave locali correlate.

Usa i modificatori di parole chiave

L'utilizzo dei modificatori di parole chiave ti consente di concentrare i tuoi sforzi su aree o tipi specifici di ricerche per traffico mirato e risultati migliori dai tuoi sforzi SEO locali.

Questi modificatori possono includere termini basati sulla posizione come "vicino a me", "nella mia zona" o "locale". Oppure potresti usare "meccanico di automobili Cincinnati" o "meccanico locale Cincinnati".

Ancora una volta, utilizza Autosuggest, ricerca correlata o ricerca di parole chiave competitive per vedere i termini utilizzati da altri.

Considera l'intento delle parole chiave

Cosa stanno cercando i tuoi potenziali clienti? Stanno cercando di acquistare un prodotto o servizio, scoprire maggiori informazioni o semplicemente navigare? Una volta che conosci l'intento del ricercatore, puoi indirizzare meglio le tue parole chiave e i tuoi contenuti per soddisfare le sue esigenze. Usa le stesse tecniche, come Autosuggest, per avere un'idea delle parole chiave che gli utenti stanno digitando.

Barra di ricerca di Google Places

Un altro ottimo strumento per trovare parole chiave locali è la barra di ricerca di Google Places.

Quando esegui una ricerca geografica inserendo una posizione nella barra di ricerca, ottieni una "lista di selezione" che include luoghi e probabili termini di ricerca.

Una volta che hai un elenco di parole chiave, è essenziale analizzarle e determinare quali sono le più adatte alla tua attività.

Implicito vs. Parole chiave locali esplicite

Quando si effettua una ricerca di parole chiave locali, ci sono due modi principali per indirizzare il proprio pubblico: implicito ed esplicito.

Il targeting implicito è quando un utente cerca un termine come "negozio di ferramenta" o "fai da te". ma non include specifiche come la posizione.

In parole povere, Google sostanzialmente indovina cosa stai cercando e offre i risultati basati sulla posizione.

Per scoprire quali parole chiave locali implicite potrebbero essere importanti per la tua attività, fai qualche ricerca online e parla con i tuoi clienti. Chiedi loro come cercherebbero un'azienda come la tua se ne cercassero una nella loro zona.

D'altra parte, il targeting per parola chiave locale esplicito coinvolge i termini di ricerca che le persone usano quando cercano il tuo prodotto o servizio. Ad esempio, "Dentista a Santa Barbara" o "Parrucchiere a Venice Beach".

Come utilizzare la concorrenza nella ricerca di parole chiave locali

Puoi davvero rubare le parole chiave dei tuoi concorrenti? Assolutamente! Basta utilizzare uno strumento per condurre una ricerca competitiva per scoprire quali parole chiave stanno utilizzando.

Esistono alcuni modi per valutare e utilizzare la concorrenza nella ricerca di parole chiave locali:

1. Guarda le parole chiave che stanno prendendo di mira e vedi se ce ne sono anche a cui stai prendendo di mira. È probabile che se i tuoi concorrenti prendono di mira una parola chiave, è perché è redditizia e ha molto volume di ricerca.

2. Guarda come appare il loro sito web e come si posizionano per le loro parole chiave target. Questo può darti idee su come migliorare il tuo sito web e posizionarti più in alto per le tue parole chiave target. Per ridurre la concorrenza, potresti adottare l'approccio opposto e scegliere come target parole chiave che i tuoi rivali non stanno utilizzando. Assicurati solo che abbiano un volume di ricerca utile.

3. Rivedi quali contenuti stanno creando attorno alle loro parole chiave di destinazione.

4. Guarda le SERP e presta attenzione alle parole chiave. Questi termini sono generalmente in grassetto.

Ora diamo un'occhiata ad alcuni strumenti per semplificare la ricerca di parole chiave locali.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave SEO locali

Ho già fatto riferimento al mio strumento. Ubersuggest, ma è degno di un'altra menzione qui. È uno strumento facile da usare che offre:

• Parole chiave e idee di contenuto
• Parole chiave per traffico
• Siti simili
• E molto altro ancora

Ad esempio, se cerco "agenzie di marketing digitale California", ottengo:

Puoi anche scegliere tra "preposizioni", "correlati", "confronti" e "domande" per avere un'idea migliore dell'intento di ricerca.

Altri strumenti da considerare:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Con questo strumento, puoi visualizzare parole chiave competitive e ottenere idee per altre parole chiave correlate.
• Moz Local per ottenere un punteggio di inserzione gratuito e vedere a che punto sei.
• SERPStat per aiutarti ad analizzare ulteriormente la tua concorrenza e per scopi SEO.

In definitiva, il modo migliore per trovare le parole chiave giuste per la tua attività è sperimentare diversi strumenti e tecniche e analizzare ciò che funziona per te.

Domande frequenti

Conclusione

La ricerca di parole chiave locali dovrebbe essere una parte essenziale di qualsiasi piano di marketing per piccole imprese.

Comprendendo le parole chiave che le persone nella tua zona stanno cercando, puoi creare contenuti e pubblicità che si rivolgono direttamente a loro e, utilizzando gli strumenti giusti come Ubersuggest, è facile scoprire quali sono queste parole chiave.

Anche l'intento di ricerca è una parte vitale della visibilità online, quindi non trascurare quell'area se vuoi che i clienti locali ti scoprano online.

Utilizzi la ricerca di parole chiave locali? Condividi come hai ottenuto la tua attività sulla mappa qui sotto.

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