Statistiche di marketing mobile (quanto è efficace la pubblicità mobile?)

Sei un marketer digitale interessato alle più entusiasmanti statistiche di mobile marketing per scoprire cosa funziona e cosa no?

La pubblicità mobile è diventata essenziale per le strategie di marketing digitale nella maggior parte dei settori. Pertanto, le imprese e le organizzazioni non possono ignorarne l'importanza.

Ottimizzare i tuoi sforzi di marketing per i dispositivi mobili può portarti risultati eccezionali che non vuoi lasciare sul tavolo.

In questo riepilogo statistico, esamineremo 33 interessanti statistiche e tendenze su vari aspetti del mobile marketing.

Otterrai un sacco di informazioni preziose per portare la tua pubblicità specifica per dispositivi mobili al livello successivo, indipendentemente dal fatto che il tuo budget di marketing sia piccolo o grande.

Questo post copre:

Statistiche di marketing mobile (le nostre scelte migliori)

• La dimensione globale del mercato del mobile marketing è stimata in 11 miliardi di dollari
• Si prevede che la spesa pubblicitaria mobile raggiungerà i 360 miliardi di dollari in tutto il mondo
• Gli Stati Uniti spendono di più in pubblicità mobile: 165 miliardi di dollari
• Il 60% della spesa totale per la pubblicità digitale a livello globale è mobile
• Il tasso di visibilità della pubblicità video è superiore all'80%.
• Gli annunci Google hanno un CTR più elevato sui dispositivi mobili rispetto ai desktop
• All'80% dei consumatori piace ricevere avvisi basati sulla posizione
• Gli SMS opt-in influiscono sul 79% delle decisioni di acquisto degli utenti di smartphone
• Il 36% delle app in tutto il mondo monetizza attraverso la pubblicità in-app
• La frode pubblicitaria digitale potrebbe raggiungere i 100 miliardi di dollari nel 2023

Quanto è grande l'industria del marketing mobile?

1. La dimensione globale del mercato del mobile marketing è stimata in 11 miliardi di dollari

La dimensione stimata del mercato globale del mobile marketing era di circa $ 11 miliardi nel 2020. Ma questo è solo l'inizio.

Statista afferma che potrebbe raggiungere i 60 miliardi di dollari entro il 2030.

L'uso di dispositivi mobili e il commercio mobile (hai visto le nostre statistiche sul commercio mobile?) sono in aumento, quindi non c'è da meravigliarsi perché sempre più marketer passano al mobile.

Fonte: Statista

2. Si prevede che la spesa pubblicitaria mobile in tutto il mondo raggiungerà i 360 miliardi di dollari nel 2023

La spesa per la pubblicità mobile ha registrato un rapido aumento continuo nell'ultimo decennio. E sembra che le aziende e gli operatori di marketing non smetteranno presto di investire i propri budget di marketing nei dispositivi mobili.

Spesa pubblicitaria globale per anno

Fonte: Statista

3. Gli Stati Uniti guidano la spesa pubblicitaria mobile globale

Gli Stati Uniti hanno investito la maggior quantità di budget di marketing nella pubblicità mobile nel 2020: 165 miliardi di dollari. Se lo confrontiamo con la spesa pubblicitaria mobile globale, è oltre il 50% solo negli Stati Uniti.

Due delle più grandi industrie negli Stati Uniti che stanno aumentando la spesa del budget di marketing per i dispositivi mobili sono l'intrattenimento e le telecomunicazioni.

È interessante notare che il 57% ha affermato che nel 2020 investirà di più nella pubblicità dei podcast e il 49% negli annunci video per dispositivi mobili.

Il secondo paese che ha speso di più è stata la Cina, con circa i due terzi della spesa statunitense.

Ciò dimostra quanto sia importante il mercato della telefonia mobile in questi due paesi perché tutte le altre regioni sono molto indietro.

Si prevede che le entrate pubblicitarie di Instagram raggiungeranno i 40 miliardi di dollari nel 2023.

Fonte: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. La pubblicità sui social media è la più grande forma di spesa per il marketing mobile

Poiché esistono diverse forme di pubblicità mobile, Statista ha fatto un ottimo lavoro stimando la spesa approssimativa per scoprire che la pubblicità sui social media è la più grande con $ 141 miliardi.

Non molto lontano iniziano, al secondo posto, i banner pubblicitari per cellulari, con una spesa di 128 miliardi di dollari. Il terzo e il quarto sono la ricerca e la pubblicità video.

Fonte: Statista

5. La spesa pubblicitaria per i giochi mobili sta crescendo rapidamente

Secondo Statista, tra il 2021 e il 2025 (sì, sono solo quattro anni!), la spesa pubblicitaria globale per i giochi per dispositivi mobili dovrebbe aumentare da oltre 46 miliardi di dollari a oltre 130 miliardi di dollari.

Fatto divertente: secondo la ricerca, ci sono tre miliardi di giocatori mobili in tutto il mondo. (Non sono uno di loro – sì, davvero.)

Fonte: Statista

6. Il 60% della spesa pubblicitaria digitale totale a livello globale è mobile

Sempre più agenzie di marketing e aziende in tutto il mondo stanno investendo nella pubblicità e nel marketing mobile. La spesa pubblicitaria per dispositivi mobili è pari al 58% della spesa totale per la pubblicità digitale in tutto il mondo.

Ma si prevede che raggiungerà quasi il 70% entro il 2025.

Se la tua azienda non prende ancora sul serio il mobile, lo farà qualcun altro.

Fonte: Statista

Quanto è efficace la pubblicità mobile?

7. Tasso di visibilità della pubblicità video superiore all'80%.

La pubblicità video per dispositivi mobili è un ottimo investimento (soprattutto dopo aver ottimizzato il tuo video) perché il tasso di visibilità globale è dell'80,1%.

Ciò significa che l'80,1% degli annunci video era in modalità di visualizzazione durante il periodo misurato.

Fatti divertenti:

• Un consumatore ha l'85% di probabilità in più di acquistare un prodotto o un servizio dopo aver visto un video.
• Un utente medio è esposto a oltre 32 video al mese
• Il 78% degli utenti guarda video online settimanalmente
• 1/3 delle persone online sono su YouTube
• Gli annunci video hanno un rendimento migliore sui dispositivi mobili che su desktop

Fonte: Statista, MetrixLab

8. Il 66% preferisce la pubblicità sui social media

Semrush ha condotto un sondaggio in cui il 66% degli intervistati ha affermato che i social media sono il posto migliore per eseguire campagne pubblicitarie a pagamento. Questa è un'altra prova del fatto di cui sopra: la pubblicità sui social media è il più grande canale di spesa pubblicitaria mobile.

Fonte: Semrush

9. Più del 50% delle persone che vedono un annuncio effettuano una ricerca su Google

Secondo i dati di Google, più della metà degli utenti effettua una ricerca da dispositivo mobile dopo aver visto un annuncio. Ciò indica che richiedono maggiori informazioni sul prodotto, servizio o qualsiasi altra cosa pubblicizzata prima di agire.

Fonte: School4SEO

10. Le persone trascorrono, in media, 3,5 ore sui loro telefoni

Anche se questo non è necessariamente direttamente connesso al mobile marketing, sappiamo tutti che più persone sono sui loro telefoni, più le aziende investiranno nel marketing. Perché? A causa dei risultati positivi che stanno ottenendo in cambio.

Fonte: RescueTime

11. La percentuale di clic da dispositivi mobili negli annunci Google è superiore a quella da desktop

La percentuale di clic (CTR) media per la rete di ricerca degli annunci Google è del 4,10% e per la visualizzazione è dello 0,60%.

Inoltre, i cinque settori con le migliori prestazioni (annunci della rete di ricerca) sono viaggi e ospitalità, arte e intrattenimento, parrucchieri, finanza e trasporti. Ma anche questi si comportano molto bene nella rete di visualizzazione di Google.

Fonte: Wordstream

12. Più del 90% dei possessori di smartphone probabilmente agirà dopo aver visto un annuncio

Se gli utenti di smartphone visualizzano annunci pertinenti, il 91% acquisterà o prevede di acquistare ciò che l'annuncio pubblicizzava per loro. Ciò dimostra che la maggior parte degli utenti di smartphone è attiva, pronta ad aprire i propri portafogli quando vede qualcosa di rilevante.

Fonte: Pensa con Google

Tendenze del marketing mobile

13. All'80% dei consumatori piace ricevere avvisi basati sulla posizione

Onestamente, è quasi difficile credere che solo il 20% dei consumatori non gradisca ricevere avvisi basati sulla posizione. Inoltre, il 53% ha affermato di aver visitato un rivenditore dopo aver ricevuto la notifica basata sulla posizione.

Oltre a ciò, quasi un terzo della popolazione mondiale utilizza servizi basati sulla localizzazione.

Fonte: Sales Force

14. La maggior parte dei consumatori risponde ai nuovi messaggi di testo entro 3 minuti

La maggior parte dei consumatori impiega solo tre minuti per rispondere a un nuovo messaggio.

Il motivo è che la maggior parte degli utenti di dispositivi mobili ha attivato le notifiche delle app, come suoni, badge, ecc. Ciò consente loro di vedere e rispondere a un nuovo messaggio molto più rapidamente.

Inoltre, la generazione più giovane controlla i propri massaggi almeno 7 volte all'ora, mentre le persone anziane fanno circa 3 volte.

Fonte: SMS EZ

15. Gli SMS opt-in influiscono sul 79% delle decisioni di acquisto degli utenti di smartphone

Quasi l'80% degli utenti di smartphone è interessato dai messaggi SMS che riceve o da altri servizi di dispositivi mobili, aumentando il loro potenziale per effettuare l'acquisto finale.

Fonte: Mobi

16. Oltre il 40% dei consumatori Millennial e Generazione Z desidera ricevere un messaggio da un brand

Negli Stati Uniti, il 47% dei Millennial e il 44% dei consumatori della Generazione Z affermano di essere contenti di essere contattati dai loro brand preferiti via SMS.

Inoltre, il 50% dei consumatori statunitensi effettuerà un acquisto diretto dopo aver ricevuto un messaggio di testo, un codice QR o un buono sconto.

Questa è un'enorme percentuale di persone che intraprendono azioni, quindi se non stai ancora applicando il marketing via SMS, potresti lasciare un sacco di soldi sul tavolo.

Fonte: Statista, Mobit

17. I tassi di apertura del testo sono quasi del 100%

I tassi di apertura degli SMS sono del 98% e il tasso di risposta è del 45%. È enorme rispetto al 20% e al 6% per la posta elettronica.

Le ragioni potrebbero essere molte; Gli SMS sono ancora considerati più personali e ricevono molti meno messaggi rispetto alla casella di posta piena, per citarne un paio.

Fonte: Gartner

18. Il 69% preferisce leggere una recensione sul proprio dispositivo mobile piuttosto che chiedere al personale del negozio

È interessante notare che quasi il 70% degli acquirenti in negozio preferisce controllare una recensione del prodotto sul proprio dispositivo piuttosto che chiedere aiuto a un commesso del negozio. E se ricevono un'offerta personalizzata (uno sconto o un coupon), è più probabile che visitino il negozio fisico.

Il mobile marketing si applica ai negozi online e alle aziende, ma può anche portare più clienti potenziali ed esistenti in un negozio al dettaglio.

C'è ancora il 38% dei consumatori che iniziano il loro viaggio su un dispositivo mobile che lo finirà in un negozio fisico. Inoltre, il 30% preferisce concludere l'affare di persona dopo aver trovato un ottimo affare sul proprio smartphone.

Fonte: RetailMeNot

Statistiche sulla pubblicità in-app

19. Ci sono oltre 5 milioni di app in tutto il mondo

Per prima cosa sperimentiamo rapidamente quanto è vasto il mercato delle app mobili per vedere quante opportunità pubblicitarie in-app ci sono.

Il più grande app store è Google Play con oltre 3,5 milioni di app; L'App Store di Apple è al secondo posto con oltre 1,6 milioni di app e il terzo è Amazon Appstore con oltre 489.000 applicazioni.

Curiosità: Apple App Store, sebbene sia il secondo per numero di app, è il più grande in termini di spesa dei consumatori.

I tre principali modi in cui le app guadagnano denaro sono la versione a pagamento dell'app, le funzionalità in-app premium e la vendita di spazi pubblicitari.

Fonte: Statista

20. Si prevede che il mercato della pubblicità in-app raggiungerà oltre 343 miliardi di dollari entro il 2027

Il mercato ha raggiunto i 110,9 miliardi di dollari nel 2021, ma si prevede che crescerà di 3 volte entro il 2027. Sebbene la pubblicità in-app non sia la cosa preferita dagli utenti, è ancora un mercato in crescita per un motivo principale: funziona.

Ma la pubblicità di solito avrà solo applicazioni gratuite; una volta che diventi premium, gli annunci scompaiono.

Fonte: IMARC

21. L'eCPM banner più alto delle app Android è negli Stati Uniti, $ 0,61

Gli Stati Uniti hanno il costo effettivo per miglio (eCPM) più elevato per i banner pubblicitari in-app, arrivando fino a $ 0,61. Al secondo posto c'è il Canada, con un eCPM di $ 0,45 e al terzo c'è l'Australia, con un eCPM di $ 0,41.

In confronto, gli annunci a schermo intero in-app hanno raggiunto $ 10,45 eCPM su Android negli Stati Uniti (il più costoso al mondo), $ 9,10 in Australia (secondo valore) e $ 7+ in Corea del Sud (terzo valore).

Fonte: Statista #1, Statista #2

22. Il 36% delle app in tutto il mondo monetizza attraverso la pubblicità in-app

Includere pubblicità nelle applicazioni è la strategia di monetizzazione preferita dai proprietari di app a livello globale (36%) e negli Stati Uniti (26%).

Rispetto alle app a pagamento, solo l'8% monetizza in questo modo negli Stati Uniti e ancora meno, il 3%, in tutto il mondo. Gli acquisti in-app sono ancora più popolari con l'11% negli Stati Uniti e il 4% a livello globale.

Fonte: Statista

23. Gli annunci a schermo intero hanno un tasso di conversione migliore sulle app Android che su iOS

Gli annunci a schermo intero o interstitial hanno il tasso di conversione più elevato su Android, quasi il 22%. Ma su iOS, è di gran lunga inferiore al 14%+.

Inoltre, gli annunci video hanno un rendimento migliore sui dispositivi iOS rispetto ad Android, con conversioni quasi 2 volte superiori.

Fonte: Statista

24. Il 43% dei consumatori preferisce interagire con gli annunci video premiati

Ti piace anche vedere e interagire con gli annunci video con premio? Il 43% dei consumatori globali lo fa, dimostrando che quasi la metà di loro si diverte a ricevere premi (che si tratti di uno sconto, un codice coupon, ecc.).

Inoltre, il 24% degli intervistati ha affermato che gli annunci riproducibili sono i loro preferiti e solo il 10% circa interagirebbe con i banner pubblicitari in-app.

Fonte: Statista

25. Il costo per azione (CPA) è più economico su Android che su iOS

In realtà è MOLTO più economico. Ad esempio, lo stesso formato pubblicitario in-app costa $ 36,77 sulle app iOS e $ 10,28 su Android. Questo è quanto i marketer, in media, devono spendere in pubblicità mobile per generare una conversione.

C'è più.

Il CPA sugli annunci video è anche molto più costoso su iOS che su Android: 2 volte di più, per la precisione.

Fonte: Statista

26. La percentuale di clic media per tutti i tipi di banner pubblicitari è dello 0,06%

Se hai mai desiderato conoscere il CTR medio per gli annunci banner sui dispositivi mobili, è dello 0,06%. E sapendo: "Quanti ?!" sono accidentali (vedi sotto) è scioccante per i venditori di telefonia mobile.

Fonte: Marketing Insider Group

27. Il 60% dei clic sugli annunci banner è accidentale

È successo troppe volte che quando volevo fare clic su "X" per chiudere il banner pubblicitario, ho accidentalmente fatto clic su di esso. A volte quelle X sono così piccole che è quasi impossibile fare clic su di esse senza fare clic sul banner.

Un enorme 60% dei clic sugli annunci per dispositivi mobili è accidentale. Sfortunatamente, non ci sono dati su (e se) quanti clic involontari si trasformano in azione.

Fonte: messaggio multimediale

Altre statistiche e fatti interessanti sul mobile marketing

28. Il 79% delle app di gioco ha utilizzato acquisti in-app

Mentre ci sono infinite applicazioni di gioco che non costano nulla, spesso vengono fornite con acquisti in-app, che sbloccano il vero potenziale di "divertirsi".

Il 79% delle app di gioco ha implementato questa strategia, mentre i marketer hanno utilizzato la pubblicità in-app per app non di gioco nel 49% dei casi (nel 2017).

Fonte: Statista

29. Il 50% della pubblicità pay-per-click (PPC) è mobile

Per quanto riguarda la pubblicità pay-per-click, i marketer segnalano che un enorme 52% di tutti i clic proviene da dispositivi mobili.

Fonte: Lunio

30. Si prevede che la spesa pubblicitaria globale della rete di ricerca raggiungerà oltre 231 miliardi di dollari entro il 2027

La spesa pubblicitaria totale per quanto riguarda la pubblicità associata alla ricerca dovrebbe salire a 231,8 miliardi di dollari entro il 2027. È molto più che sul desktop, il che dimostra che la pubblicità associata alla ricerca sui dispositivi mobili è in aumento.

Fonte: Statista

31. Se un marchio "costringe" gli utenti a scaricare la propria app per ottenere un'offerta, il 63% delle persone la elimina poco dopo (ottenendo l'offerta)

Nessun mobile marketing dovrebbe essere fatto con forza; si tratta di costruire una relazione. Pensare di segnare un nuovo utente dell'app costringendolo a scaricare l'app in cambio di un accordo è sbagliato. Più del 60% degli utenti che lo faranno eliminerà l'app dopo aver ottenuto l'affare (l'ho fatto due volte).

Fonte: Pensa con Google

32. Oltre il 40% delle transazioni avviene su dispositivi mobili

Sapendo che oltre il 40% delle transazioni avviene su dispositivi mobili, devi prendere molto sul serio il marketing mobile, i clienti e l'esperienza di acquisto. Più agevole e agevole è il viaggio, maggiori saranno i tassi di conversione.

Fonte: Pensa con Google

33. La frode pubblicitaria digitale potrebbe raggiungere i 100 miliardi di dollari nel 2023

Le attività fraudolente quando si tratta di marketing digitale e mobile sono un problema serio. Purtroppo, molte aziende non ne sono nemmeno consapevoli, ma può raggiungere i 100 miliardi di dollari nel 2023.

Il costo continua ad aumentare di diversi miliardi all'anno, quindi è OBBLIGATORIO che le aziende e le organizzazioni investano parte dei loro budget di marketing nella tecnologia contro le frodi e le spese inutili.

Fonte: Business Of Apps

Conclusione: il marketing mobile ha successo?

Queste statistiche di marketing mobile confermano che i marketer e le agenzie di tutto il mondo dovrebbero includere questo metodo pubblicitario nella loro strategia di marketing digitale. Consideralo un must.

Con più utenti mobili ogni anno, arriveranno più opportunità per dare priorità alla pubblicità mobile.

Ciò consentirà alle aziende di interagire con più potenziali consumatori a livello locale e in tutto il mondo e aumentare le loro conversioni.

Hai esperienza con il mobile marketing? Sentiti libero di condividere un suggerimento o due nella sezione commenti qui sotto per aiutare altri colleghi di marketing a testare nuovi approcci.